Com a popularização do marketing digital, surgiram novas funções no mercado de trabalho. Uma dessas é o especialista em SEO. Esse profissional é responsável por estruturar, indicar, organizar e implementar as práticas de otimização para buscadores a fim de melhorar o posicionamento de um determinado domínio em mecanismos de pesquisa, como o Google.
Esses profissionais têm se tornado cada dia mais requisitados. Isso porque as empresas têm descoberto o poder de ocupar as primeiras páginas dos resultados das páginas de buscas. Além disso, a busca por conteúdos úteis e personalizados representa uma das principais tendências em marketing digital. Neste cenário, especialistas ganham destaque e a busca por eles aumenta.
Mas, afinal, o que de fato faz um especialista em SEO? No geral, essa pessoa pode exercer uma ou diversas funções que auxiliam a sua marca a crescer de forma orgânica no Google, buscando elevar o tráfego orgânico.
Para te ajudar a entender com mais detalhes as funções desse profissional e como ele pode ajudar a sua empresa, nós, da Opti, preparamos este conteúdo completo. Para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final e boa leitura.
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que traduzindo para português significa otimização para os motores de busca. Essa é uma das principais áreas do marketing digital, essencial para o posicionamento orgânico de uma empresa na internet.
O objetivo do SEO é posicionar uma página ou site nas primeiras posições de buscadores como o Google, Bing, Yahoo, entre outros.
Alcançar os primeiros lugares é importante porque dados indicam que a maioria dos usuários do Google não passa da primeira página. Além disso, uma pesquisa da First Page Sage demonstra que o top 3 recebe o maior número de cliques, ou seja, as pessoas têm a tendência a clicarem nos primeiros 3 resultados.
Mesmo quando esses três primeiros resultados não correspondem precisamente ao que está sendo buscado, é mais provável que os usuários cliquem neles. Isso porque já é quase automático para grande parte das pessoas clicarem nos primeiros links que o Google indica.
Sendo assim, buscar as 3 primeiras posições é crucial na estratégia de posicionamento digital de qualquer marca. Porque, ocupar esses espaços representa maior visibilidade para a marca, bem como representa maior atração de tráfego orgânico. Com isso, existem maiores chances de conquistar novas oportunidades de negócios, logo, aumentar as vendas da empresa.
As ações de SEO têm por objetivo justamente realizar otimizações nas suas páginas a fim de que elas sejam mais amigáveis aos algoritmos dos sites de pesquisas. Os algoritmos, também conhecidos como robôs, são os grandes responsáveis por definir o ranking dos conteúdos, páginas e até mesmo das palavras-chave.
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O que é um especialista em SEO?
Uma pessoa especialista em SEO é o profissional responsável por avaliar, desenvolver e implementar as melhores estratégias de otimização e marketing de conteúdo para um negócio. Além disso, também deve conhecer o funcionamento e as atualizações sobre os algoritmos dos buscadores.
Neste cenário, esse profissional planeja, estrutura, aplica e avalia os resultados das principais ações de otimização, as quais, por sua vez, devem seguir as boas práticas recomendadas pelos buscadores.
Cabe a esse profissional entender também sobre o nicho de mercado em que a marca atua e estar por dentro das principais tendências do segmento.
Um profissional de otimização para buscadores deve também entender quais são as práticas não recomendadas (black hat SEO) e quais são as razões para punições vindas dos buscadores.
Compreender esses aspectos é essencial para a construção de uma estratégia sólida e eficiente.
Por fim, mas não menos relevante, um bom profissional de SEO também deve entender de métricas, dados e indicadores, a fim de que tome as suas decisões com base em informações reais e não apenas em convicções.
Quais as funções de um especialista em SEO?
Um especialista em SEO pode ter diversas funções, tanto relacionadas a criação de conteúdos otimizados, como blogs, quanto a demandas de ajustes na programação do site, análise de dados e relações públicas para estabelecer contatos com outros sites parceiros.
A seguir detalhamos cada uma dessas funções. Acompanhe.
1. Redação de SEO (SEO on-page)
Uma das principais e mais populares funções de um profissional de SEO, e, que representa a portada de entrada na área é a redação publicitária.
Um redator de SEO tem como função principal desenvolver artigos e conteúdos atrativos para os visitantes. Além de criar os textos, um redator de SEO também pode ser responsável por organizar o calendário editorial, encontrar as melhores palavras-chave e revisar os materiais já finalizados.
Ainda que em um primeiro momento essa seja uma atividade de criação, esse profissional também deve possuir capacidade analítica. Isso é relevante para avaliar as principais tendências do segmento de mercado. E avaliar os resultados da estratégia de marketing de conteúdo, ou seja, identificar quais são os assuntos de maior interesse da audiência e quais obtém melhor resultado nos buscadores.
Outra função de um redator de SEO é estar sempre atento as principais atualizações do Google, como os chamados “cores updates”.
Ele também deve avaliar se seus textos se encaixam nas principais diretrizes de boas práticas de conteúdo do Google. Os critérios chamados de E-E-A-T representam os principais deles.
2. SEO técnico
Um especialista em SEO técnico é responsável por aprimorar elementos não visíveis aos visitantes, mas que impactam a experiência de navegação e como os buscadores enxergam o site.
Esse profissional tem como demandas monitorar a performance do site, a fim de assegurar uma boa navegação e experiência do usuário, reparar possíveis problemas de carregamento, otimizar a velocidade das páginas, desenvolver sitemap XML.
Além disso, também pode ser responsável por coordenar com desenvolvedores a criação de páginas e do domínio, a fim de garantir a coerência do domínio e fazer com que os visitantes encontrem as informações mais relevantes.
Essa função é de extrema importância na conquista de boas posições nos buscadores, especialmente no Google, porque é esse profissional que assegura a usabilidade do site. E, cada dia mais, oferecer uma boa experiência aos visitantes representa um critério de classificação.
O especialista em SEO técnico pode ser tanto um dev, quanto um profissional de marketing. O relevante é que ele compreenda as principais diretrizes de classificação e tenha noções sobre organização estrutura de um site.
3. Relações públicas (SEO off-page)
Um profissional de SEO pode, ainda, desenvolver as estratégias para SEO off-Page, aquelas ações que estão além do controle interno de uma marca, mas que interferem diretamente na sua autoridade de domínio.
Existem diversas maneiras para aprimorar os resultados do SEO off-page, a principal delas envolve uma sólida estratégia de RP Digital. Em publicidade, RP é a sigla para relações públicas.
Em SEO, essa pessoa será responsável por conectar a marca a domínios relevantes, por exemplo, jornais e revistas a fim de torná-la mais conhecida pelo público e melhorar o modo como os buscadores avaliam a sua empresa.
Neste cenário o principal objetivo é conquistar backlinks de domínios relevantes do segmento de mercado. Quando um site de grande relevância cita a sua marca, tanto a audiência quanto os buscadores passam a ter uma visão positiva do seu negócio. Desse modo, além de boas posições, o SEO off-page também colabora para o brand awareness e para a melhora da autoridade de domínio.
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Por que contar com um especialista em SEO?
Contar com um especialista em SEO fará toda a diferença na estratégia de marketing digital da sua empresa.
Porque apenas alguém que é expert na área entende como realizar as otimizações que levam seu site para as primeiras posições dos resultados de busca. O que por consequência ajuda a aumentar a visibilidade e a atrair mais visitantes.
Além disso, um especialista em SEO colabora também para a possível redução de custos da empresa. Porque, ainda que o tráfego orgânico seja uma estratégia de longo prazo, alcançar os primeiros lugares com essas estratégias viabiliza a economia de recursos em anúncios.
Ao contar com um profissional especializado, ele também será capaz e melhorar a experiência do usuário. E um site bem otimizado é mais rápido, fácil de navegar e oferece conteúdo relevante.
Outra vantagem de contar com um especialista em SEO é ter a certeza de que as ações estão sendo realizadas com base em dados assertivos. Uma vez que esses profissionais têm acesso a ferramentas para analisar o desempenho do seu site e identificar oportunidades de melhoria. Um bom exemplo disso é o plugin da Opti.
Por fim, mas não menos relevante, um especialista poderá guiar de forma assertiva as principais estratégias de otimização da sua marca. Então, caso você queira dar os primeiros passos para conquistar o topo da SERP contar com o auxílio especializado de profissionais e ferramentas é o primeiro passo.
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O plugin da Opti foi desenvolvido para áreas do marketing digital, relacionadas à produção de conteúdo. O objetivo desse plugin é aprimorar as suas otimizações de SEO. Assim, indica quais são os pontos de melhorias das suas páginas e artigos, a fim de torná-las mais atrativas aos usuários.
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