Os métodos de otimização para mecanismos de busca de SEO on page e off page são os 2 principais tipos. Embora tenham aspectos totalmente diferentes, ambos são essenciais para o sucesso de uma campanha de SEO. Entretanto, para uma estratégia eficaz, é preciso compreender a diferença entre ambos.
As pessoas e as empresas cada vez mais valorizam a presença online, que continua a crescer a um ritmo muito rápido. Por isso, manter-se atualizado sobre as últimas tendências e estatísticas do mundo online, independente do tráfego do site ou do uso de dispositivos móveis, é essencial.
Segundo pesquisa da Forbes, existem cerca de 1,13 bilhão de sites na Internet em 2023. Com essa competitividade, fica difícil garantir autoridade e até que seu site apareça na primeira página do maior buscador: o Google.
Desse modo, para o seu site aparecer nas páginas do buscador, é preciso muita estratégia de marketing. Para isso, compreender como funciona a otimização de SEO on page e off page é fundamental. Mas qual a diferença entre SEO on page e off page?
Para compreender melhor os aspectos que envolvem cada uma dessas técnicas, a Opti preparou esse guia completo com o objetivo de apontar as diferenças entre SEO on page e off page. Boa leitura.
Acesso rápido
O que é SEO on page?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization é traduzido para o português como “otimização para os motores de busca”. Trata-se de um dos elementos mais cruciais do marketing digital, essencial para sua estratégia.
Em resumo, o SEO é um termo coletivo que engloba 3 categorias:
- On page;
- Off page;
- Técnico.
O SEO on page é a técnica de otimização de páginas da web para aumentar sua visibilidade diante dos mecanismos de pesquisa e atrair tráfego para palavras-chave particulares.
Assim, a otimização eficaz de uma página aumenta a relevância, a confiabilidade e a facilidade de uso para os usuários e mecanismos de busca, melhorando diversos aspectos, incluindo conteúdo, palavras-chave, velocidade e código HTML.
De modo geral, podemos dizer que o SEO on page trabalha em 2 vertentes específicas, sendo elas a inserção de palavras-chave estratégicas e usabilidade em práticas de user experience (UX).
Assim, confira alguns elementos para além desses citados fundamentais no SEO on page:
Title tag
O title tag, também conhecido como “meta title”, é usado para descrever o título de uma página na SERP.
É o fator de classificação mais significativo para uma página da web, sendo o primeiro passo para adicionar palavras-chave ao HTML de seu site para melhorar sua classificação. Além disso, esse é o primeiro aspecto que os googlebots rastreiam na sua busca de conteúdos.
A Moz oferece algumas das melhores práticas para um bom nome, como:
- Limite o tamanho de seus tags de título entre 55 e 60 caracteres, incluindo espaços;
- Coloque a palavra-chave mais próxima do início do título;
- Use poucas keywords.
Você também pode se interessar por:
- Featured Snippets: existe mistério para consegui-los?
- SEO vs SEM: 5 diferenças entre essas estratégias de marketing
Exemplo de title tag em HTML
Você geralmente verá sua tag de título na seção “head” da marcação HTML de uma página, caso esteja trabalhando com o código bruto da página.
Exemplo de title tag na SERP
Uma tag de título geralmente se parece com este exemplo de leitura de texto clicável quando vista nas SERPs. Por exemplo: “Mudanças na busca mobile: como elas afetam o SEO?”
Exemplo de tag title em páginas ativas na web
Muitas vezes, mas nem sempre, podemos ver o texto da title tag na guia superior do navegador da página quando clicamos nessa tag no SERP para acessar a página relacionada:
URL
Uma página da web é hospedada em um site por meio de um endereço de URL, presente na barra do seu navegador. Um fator determinante para a classificação da página de otimização de mecanismo de pesquisa é uma URL acessível aos mecanismos de pesquisa.
Além disso, esse aspecto é outro que os motores de busca monitoram imediatamente e, portanto, é vital para auxiliar na localização de um site ou conteúdo.
São algumas recomendações úteis:
- Comece o URL com sua palavra-chave principal;
- Não repita palavras-chave no URL mais de uma vez;
- Mantenha as URLs o mais curtas possível;
- Use travessões e não sublinhados entre as palavras no URL.
Uma URL ruim, por exemplo, seria: https://blog.opti.marketing/?p=7566&preview=true&_thumbnail_id=7568
Exemplo de uma boa URL: https://blog.opti.marketing/o-que-e-copy/
Meta description
A meta description é um elemento HTML que oferece um breve resumo de uma página da web. Então, em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP), a descrição é exibida como parte do snippet de pesquisa para dar ao usuário uma ideia do conteúdo da página e como ele se relaciona com sua pesquisa.
Vale lembrar que, embora a meta descrição suporte até 320 caracteres, é importante escolher bem as informações e entregar um texto conciso. Além disso, aposte em uma boa call to action para trazer novos usuários para o seu site.
Assim, um exemplo de meta description:
Sitemap
O sitemap de um site é como um mapa das avenidas para descobrir as páginas de um site. Assim, o uso de sitemaps é um componente crucial da otimização porque permite que os mecanismos de busca localizem as páginas.
Nem sempre é possível vincular todas as páginas de um site internamente, especialmente para os grandes endereços. No entanto, usando mapas, você garante que o Google seja capaz de localizar páginas relevantes, mesmo aquelas que não foram exibidas.
Além disso, os sitemaps também permitem que os mecanismos de busca baixem as páginas rapidamente, especialmente quando as páginas mudam, o que é uma grande vantagem.
Eles também fornecem metadados importantes associados a cada página listada em um arquivo de sitemap. Assim, esses metadados podem ser usados para informar o Google e outros mecanismos de pesquisa sobre os diferentes tipos de conteúdo presentes em suas páginas, como imagens, vídeos ou artigos, bem como seus atributos relacionados.
Formatos de sitemaps: XML
O Google suporta uma ampla gama de formatos de sitemap, incluindo XML, RSS, Atom e até mesmo arquivos de texto simples. Os feeds RSS/Atom descrevem apenas as atualizações mais recentes, enquanto os sitemaps XML descrevem um conjunto completo de URLs em um site ou seção.
Você também pode se interessar por:
- Ranquear no Google: Decifre o algoritmo e Conquiste a 1ª Posição.
- SEO off page guia completo para seu site.
Palavras-chave
As palavras-chave são ideias e tópicos que definem o assunto de seu conteúdo. Em termos de SEO, são as palavras e frases que os pesquisadores inserem nos mecanismos de pesquisa para descobrir conteúdo, também chamadas de “consultas de pesquisa”.
As keywords são cruciais porque servem como ponte entre o que as pessoas procuram e o conteúdo que você fornece, principalmente se o objetivo na classificação nos mecanismos de pesquisa é atrair tráfego orgânico para seu site a partir das SERPs.
O tipo de tráfego que você deseja receber depende do tipo de palavras-chave que você escolher (por exemplo, as que você escolher incluir em seu conteúdo).
Então, vamos a um exemplo: supondo que você possui um site de vendas de materiais de tênis (esporte), mas não trabalhar com as especificidades do nicho, pode atrair usuários que buscam comprar um novo par de sapatos. Entende a lógica?
Tipos de palavras-chave:
Em uma estratégia de marketing de conteúdo, os seguintes tipos de palavras-chave são utilizados:
- Palavras-chave de cauda curta, também conhecidas como “short tail” ou “head tail”, são termos que os usuários buscam de forma genérica, sem oferecer muitas especificações. Assim, os buscadores fornecem uma variedade de tipos de conteúdo para examinar o assunto em questão. É comum que os usuários adicionem outras palavras à sua busca genérica para melhor entender sua intenção.
- Palavras-chave de cauda longa, também conhecidas como “long tail”, são frases compostas por 3 ou mais palavras e, ao contrário das palavras-chave de cauda curta, são extremamente específicas em sua intenção. Ainda que o volume de buscas seja significativamente menor em comparação com o anterior, a probabilidade de estar no topo do buscador é muito maior agora que a concorrência diminuiu.
Imagens
As imagens são fundamentais em qualquer conteúdo SEO. Desse modo, o primeiro passo é encontrar e usar o tipo de imagem certa para o seu site. Embora ainda não haja uma tecnologia que faça os googlebots realizarem a leitura das imagens no seu site, elas são de grande valor para o usuário.
Já que não é possível realizar a leitura pelos buscadores, existem outros mecanismos que permitem a identificação destas pelo Google. Por meio do atributo <alt>.
Vale lembrar que imagens muito pesadas são difíceis de carregar e o recomendando é manter-se entre 800 e 1.000 pixels. Além disso, o formato também é muito relevante para as páginas de conteúdo.
O formato JPG é o mais utilizado no momento. Ele usa compactação de dados com perdas, então a qualidade da imagem pode cair um pouco dependendo das configurações. Além disso, ao contrário dos formatos GIF e PNG, não há suporte para fundos transparentes.
Entretanto, já existem alternativas a imagens no formato JPG e o mais indicado é a utilização do WEBP. Assim, segundo o Google, o formato WEBP oferece compactação superior para imagens na web sem perdas.
Nesse sentido, o WEBP permite que webmasters e desenvolvedores web criem imagens mais ricas e menores, aumentando a velocidade de carregamento.
Headings
Os títulos, ou seja, tags H1, são usados para mostrar o tópico principal da página para os usuários e mecanismos de pesquisa. O texto de uma página é formatado com as tags de título HTML H1 a H6, com a H1 definindo o título mais importante e visível.
Assim, segue um exemplo que mostra como as tags H1 aparecem dentro de colchetes no código HTML:
As tags H1 são um componente crucial do SEO on page. Além disso, trata-se de um método importante de organização de informações para que os mecanismos de pesquisa e os usuários possam facilmente entendê-las.
Assim, os headings são importantes pois:
- São mais acessíveis;
- O Google pode usar H1s no lugar de metatítulos, em alguns casos raros;
- O uso de títulos se correlaciona com classificações mais altas, embora não haja evidências de que os próprios títulos sejam um fator de classificação do Google.
Além disso, os temais headings, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> e <h6> são organizados de maneira hierárquica dentro do conteúdo SEO. Sendo o <h1> exclusivo do título principal.
Textos
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) abrange muitas facetas. No entanto, o conteúdo SEO não são apenas técnicas, também envolve um texto bem escrito, que contemple os interesses dos usuários. Assim, é um componente essencial que contribui para sua classificação nos resultados da pesquisa.
Desse modo, a escrita para otimização é o processo de escrever conteúdo com a intenção de classificar na primeira página de um mecanismo de busca. Mas o que devo levar em consideração?
- Entenda a intenção de busca dos usuários para cada palavra-chave;
- Crie a melhor resposta possível para uma consulta de pesquisa específica;
- Apresente a resposta de forma que seja fácil de ler e entender.
Assim, é importante apresentar textos bem elaborados, com uma boa densidade de palavras-chaves e sinônimos de palavras. Isso é relevante pois a semântica das palavras, ou seja, utilização de termos relacionados as pesquisas durante o texto pode alcançar mais usuários.
Desse modo, a pesquisa semântica usa significado contextual para entender as intenções dos pesquisadores e aumentar a precisão da busca. Assim, transforma dados estruturados e não estruturados em um banco de dados intuitivo e responsivo. Isso é feito por meio da correspondência de conceitos, sinônimos e algoritmos de linguagem natural.
Alem disso, busque ter uma texto de fácil escaneabilidade, ou seja, escreva parágrafos curtos, de fácil entendimento, sem palavras rebuscadas ou termos técnicos. Reserve a escrita técnica paenas para conteúdos exclusivos para especialistas.
Links internos
Os links internos são hiperlinks que apontam para o mesmo domínio que o domínio em que o link existe. Bom, você deve ter percebido diversos links dentro desse conteúdo que estão relacionados ao assunto tratado, ou seja, SEO on page e off page.
Essa técnica permite uma melhor usabilidade de quem está acessando a página e funciona como um importante fator de ranqueamento.
Os links internos são essenciais porque podem ajudar o Google a compreender e classificar melhor o site de uma pessoa. Ao oferecer links para acompanhar o texto âncora descritivo ao Google, você pode indicar quais páginas do seu site são importantes e do que tratam.
Tipos de links internos:
Como mencionado, os links internos conectam páginas dentro do mesmo domínio. Assim, eles direcionam para uma página específica do seu site mostrará ao Google que a página é importante, desde que seja feita naturalmente e não contenha spam. Então, existem 2 tipos de links internos: no follow e followed
No follow: são links que dizem aos mecanismos de pesquisa não sigam um link. Alguns mecanismos ainda os seguem para encontrar novas páginas, mas esses links não têm o valor do link (ou “votos de popularidade”). Então, podem ser úteis em casos em que uma página está conectada a uma fonte não confiável ou foi criada ou paga pelo proprietário da página de destino.
Followed: já o link que permite os mecanismos de busca de os seguirem, age de maneira contrária, ou seja, possibilitando o rastreamento do link.
O que é SEO off page?
O SEO off page refere-se a ações realizadas fora do seu próprio site com o objetivo de melhorar sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Além disso, influenciar a forma como as pessoas descobrem e interagem com seu conteúdo.
É um método para atrair a atenção e aumentar a autoridade do seu site. Quando usado em conjunto com o SEO on page e o SEO técnico, o SEO off page pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de visibilidade de pesquisa, rastreamento, indexação, tráfego e conversões.
A otimização off-page é um método para melhorar como o público e os motores de busca veem um site:
- Expertise;
- Experiência;
- Autoridade;
- Confiança;
- Relevância;
- Popularidade.
Mas afinal, quais são os elementos do SEO off page? Confira:
Texto âncora e backlinks
O texto âncora é o texto visível e clicável em um hiperlink. Nos navegadores modernos, geralmente é azul e sublinhado, como esse link para a homepage do blog da Opti.
Anteriormente, comentamos sobre a importância da linkagem interna. Entretanto, os backlinks são aqueles advindos de outros sites que direcionam para o seu.
De modo geral, os backlinks para o seu site indicam aos mecanismos de pesquisa que outras pessoas podem exibir e recomendam seu conteúdo. Assim, se vários sites têm links para a mesma página ou site, os mecanismos de pesquisa podem concluir que o conteúdo é valioso para as buscas e, portanto, pode aparecer melhor em uma SERP.
Como resultado, a aquisição desses backlinks pode melhorar a visibilidade de pesquisa e a posição de classificação de um site. O texto âncora é relevante, ja que é a palavra linkada que direciona para o seu site.
Nesse processo, o link building é uma estratégia relevante para o SEO off page, já que uma variedade de backlinks de alta qualidade é fundamental para a classificação de uma página no Google.
Credibilidade e popularidade
Os sites que estão no topo das SERP geralmente têm maior autoridade e ganham mais confiança da audiência.
Assim, de acordo com as diretrizes do Google EEAT, a veracidade, confiabilidade e precisão das informações contidas na página em questão estão relacionadas à confiança. É considerada o centro dos pilares porque é desenvolvida por meio de experiência, especialização e autoridade.
Nesse sentido, uma boa estratégia de SEO off page pode gerar essa credibilidade, autoridade e até mesmo popularidade de sites e marcas.
Esse é o papel dos backlinks de qualidade que podem gerar toda essa popularidade. Um meio de alcançar essas referências pode ser pela criação de pesquisas de mercado e trabalhar as relações públicas do site.
Entretanto, o essencial é produzir conteúdo relevante que pode ser citado por jornalistas e outros sites como referência.
Menções em outros sites
As menções que aparecem em outros sites são apenas citações e não têm links que redirecionam para o site original, ao contrário dos backlinks. Mesmo assim, os bots do Google verificam essa menção e determinam que é verdadeira.
Em um exemplo, suponhamos que seu negócio lançou um novo produto e recebeu muitas críticas positivas. Ou, como costumamos chamar, foi feita uma review sobre seu produto e publicado em outro site — isso constitui uma menção legítima.
Qual a diferença entre SEO on page e off page?
O SEO on page é a técnica de otimização de sites e páginas da web individuais para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave específicas. Assim, isso inclui a otimização do conteúdo e do código-fonte HTML de uma página e está totalmente sob seu controle.
Já o SEO off page, refere-se às atividades realizadas fora do seu site que impactam a classificação do site pelos mecanismos de pesquisa. Como o SEO off-site envolve a aquisição de links de outros sites, você tem menos controle sobre ele.
Entretanto, SEO off page é fundamental para aumentar a relevância, confiabilidade e autoridade do seu site. Assim, confira a tabela descritiva a seguir:
SEO on page SEO off page
Title Tag Backlinks
Meta Description Compartilhamento
URL Menções de marca
Headings (H1-H6) Autoridade de domínio
Texto Autoridade de página
Atributo alt
Links internos
Dados estruturados
Velocidade
Core Web Vitals
Responsividade
Qual é mais importante: SEO on page ou off page?
Dar mais importância para um em vez de outro, seria como escolher entre a fundação ou um telhado de uma casa. Não tem mais importante, certo? De forma complementar, o SEO on-page e off-page funcionam juntos para melhorar as classificações do seu mecanismo de pesquisa.
No entanto, os especialistas em otimização de mecanismo de pesquisa recomendam centralizar todos os esforços de otimização de mecanismo de pesquisa on page antes de se concentrar excessivamente no otimização de mecanismo de pesquisa fora da página.
Assim como construir uma casa, é preciso estabelecer os alicerces antes de construir o resto da casa. Como uma base, você pode precisar voltar e fazer alguma manutenção em seu SEO on page de vez em quando.
Nesse sentido, uma boa estratégia de otimização de mecanismos de busca precisará se concentrar em ambas as estratégias para obter as melhores classificações no Google, Yahoo! e Bing.
Assim, não há um vencedor na otimização de site on-page versus otimização de site off-page, pois ambos devem trabalhar juntos para obter os melhores resultados para seu site.
E como estar no topo do maior buscador do mundo?
Se você trabalha com SEO, sabe da importância não somente do SEO on page e SEO off page para o seu negócio. Compreender as diferenças entre esses dois aspectos pode produzir resultados impressionantes a longo prazo. Para fazer isso, é melhor confiar esse processo a alguém que entende os caminhos e pode automatizar tarefas do dia a dia.
Além disso, os algoritmos do Google estão mudando continuamente, exigindo um acompanhamento cuidadoso de todas as métricas de sua marca e as mudanças nas SERP.
Esse trabalho exige um constante esforço e pode demandar muito tempo se feito de forma manual. E como garantir que todas as suas estratégias de marketing digital funcionem e funcionem no dia a dia da empresa?
Conheça a Opti Marketing, a plataforma completa para monitoramento de alta performance.
Ao usar a Opti, você e sua equipe podem produzir conteúdo que seja acessível e otimizado para usuários e algoritmos, o que os ajudará a se destacar nos resultados de busca do Google. Como resultado, oferecemos-lhe uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes com recursos e características como:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal e mais.
Descubra o que a Opti pode fazer para você e encontre o plano de negócios ideal. Optimize seus resultados com Opti. Baixe o plugin gratuito e conquiste o topo dos buscadores.
