Backlinks: O que são e para que servem?

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Backlinks são os links posicionados ao longo de seu conteúdo que direcionam seu leitor para outro que seja relevante e de valor. Eles são parte essencial da estratégia de SEO e do Marketing de Conteúdo, já que têm impacto direto no tráfego de sua página e em suas chances de ranquear no Google.

Atualmente, o marketing digital é uma das maiores e principais formas de divulgar sua marca e seu negócio. Por isso, ele se torna um grande aliado das empresas em um cenário cada vez mais tecnológico. Afinal, hoje em dia, as pessoas usam cada vez mais a internet para fazer pesquisas e compras.

Entretanto, para criar e consolidar sua presença online, uma marca precisa de muito mais do que só criar uma conta em uma rede social ou produzir alguns conteúdos. É preciso engajar seu público-alvo a partir das melhores estratégias, que fazem seus conteúdos serem vistos e acessados.

Os backlinks fazem parte desta estratégia e são elementos cruciais para que seus posts e artigos adquiram a autoridade necessária no mercado online. Além disso, eles possibilitam um ranqueamento melhor no Google, de forma a atrair e engajar cada vez mais pessoas.

Mas você sabe o que são e para que servem os backlinks? Fique por dentro e boa leitura!

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Sabe quando você está lendo um artigo e aparecem aquelas palavrinhas coloridas e grifadas ao longo dele? Se você alguma vez clicou em um, ou apenas passou seu cursor por cima, deve ter reparado que eles são links clicáveis. Ou seja, eles te levam para outra página, diferente da qual você está.

Esses são os backlinks! Eles te direcionam a outro conteúdo que seja relevante e que se conecta ao que você está lendo, com mais informações valiosas e que te ajudam a se informar e conhecer ainda mais. Existem dois tipos de backlinks: os internos e os externos. 

Os links internos são aqueles que direcionam o leitor para conteúdos dentro de um mesmo domínio, no qual eles já estão. Já os externos redirecionam o usuário para outros sites e são principalmente usados para dar base ao que se fala, o que confere confiabilidade.

O uso de backlinks é parte essencial da estratégia de SEO, até porque a qualidade e quantidade desses links afetam diretamente nos motores de busca do Google. Quer saber mais? Então assista ao vídeo abaixo:

O principal objetivo dos backlinks é tornar a experiência do usuário completa. Com eles, o leitor encontra informações que explicam melhor os tópicos do artigo. Ou seja, eles permitem que o leitor ganhe cada vez mais conhecimento, de forma a se informar mais em assuntos relevantes e completos.

Melhorar a experiência do usuário de seu site não é o único benefício de utilizar os backlinks. Os links internos e externos no decorrer do texto possuem outros objetivos, como:

  • Aquisição de tráfego de referência (Referral);
  • Fortalecimento da marca (Brand Awareness);
  • Construção de relacionamentos.

Então, quando uma página com bom ranqueamento no Google insere um backlink que leva até sua página, as chances de você ter um bom posicionamento e aparecer na primeira página de busca também aumentam!

A partir disso, sua marca ganha maior reconhecimento e autoridade, além de que pessoas que antes não te conheciam podem chegar até você mais facilmente. 

Como já vimos, os backlinks são uma grande estratégia de SEO pois funcionam como sistemas de recomendação.

Então, quando sua página é citada ou mencionada por outro site através de um link, isso se torna uma demonstração para os motores de busca de que seu conteúdo é relevante. Quanto maior a quantidade de backlinks, maiores as chances de um bom posicionamento no Google!

Além disso, ao inserir backlinks em seu artigo, você mostra ao Google a autoridade e credibilidade de sua página, além do comprometimento com a educação e informação do seu usuário, o que melhora sua experiência.

Ao ler um artigo e reparar nos backlinks ao decorrer dele, você pode ter a impressão de que eles funcionam da mesma forma e possuem o mesmo objetivo. Porém, se você quer ser um especialista, deve estar atento aos tipos de backlinks e para que eles funcionam. 

Para isso, a Opti preparou uma lista com os tipos de backlinks paara que você conheça e entenda mais sobre cada um deles. Veja a seguir:

Essa estratégia ressalta a importância e relevância do conteúdo de quem citou e de quem foi citado. Em outras palavras, o link juice fala sobre uma autoridade compartilhada.

Em outras palavras, o link juice trata-se da distribuição de parte do seu pagerank para cada link que você inseriu ao longo de seu conteúdo. Assim, você os confere credibilidade e confiança, o que ajuda a aumentar o posicionamento das páginas citadas.

Em uma estratégia de linkbuilding, as estratégias de dofollow e link juice são essenciais para a construção de seu texto. Ainda, a tag nofollow também é relevante e deve ser considerada.

Dofollow

Os chamados dofollow são links que visam transmitir autoridade e reconhecimento. É interessante que os robôs do Google visitem as páginas.

Sendo assim, a tag mostra para o algoritmo que esse conteúdo é valioso e vai influenciar de forma positiva o seu tráfego de visitantes.

Nofollow

Nofollow é quando seu site não tem relacionamento com o site citado. A tradução literal é não seguir. Ou seja, os bots do Google não vão visitar o link em questão.

Dessa forma, esse tipo de backlink é usado quando você não tem certeza da informação do conteúdo linkado. Por isso, os links de nofollow não trazem autoridade!

Apesar de não transmitirem autoridade, receber links nofollow é excelente para a estratégia de backlinks.

Você vai entender porque deve apostar nessa estratégia! Veja a seguir:

Gerar brand awareness 

Esses links podem ampliar o número de pessoas que visitam seu site, além de trazer uma lembrança positiva ao seu consumidor. 

Ou seja, um benefício observado neste link é a percepção de marca que eles geram.

Tráfego

Para o usuário, o nofollow é como qualquer link normal. Então, ao clicar, ele é levado automaticamente para a página apontada.

Dessa forma, esses links também geram tráfego, ao passo que novas pessoas consumirão seu site e conteúdo.

Passam relevância

Apesar de não ser o objetivo principal, os links nofollow acabam transmitindo relevância, já que o Google sabe que a página está linkando para aquele respectivo site.

Esse formato de link revela que um site de qualidade confia no seu conteúdo. Ou seja, é uma menção ao seu site.

backlinks

Agora que você já entendeu mais sobre os backlinks e como eles são relevantes para sua estratégia de marketing de conteúdo, está na hora de entender como fazer sua estratégia da melhor forma!

Parte essencial para que ela seja efetiva é manter um conteúdo de qualidade e relevante para sua persona, de forma que seja um site que mereça receber links.

Vamos as etapas da estratégia de link building:

Defina seus objetivos

Seu planejamento deve sempre ser feito pensando nos seus objetivos finais. O que você quer alcançar e onde quer chegar?

Por isso, é importante manter em mente quais são os seus propósitos. Você pretende melhorar o tráfego de seu site? Ou focar em aumentar seu posicionamento nos sites de pesquisa? 

A partir destas definições, você pode fazer os melhores planos para alcançar as metas!

Por exemplo, se o seu objetivo é melhorar o tráfego do seu site, você deve evitar palavras-chaves idênticas e apostar em termos relacionados ao assunto. Assim, você convence as pessoas de que é interessante clicar e conferir o seu conteúdo. 

Identifique seu diferencial

Identificar seu diferencial é parte essencial da sua estratégia. Com ele, você pode mostrar quais são os seus pontos fortes e o que te diferencia dos demais concorrentes.

As opções do que você pode oferecer para que um parceiro retribua um backlink variam, e você precisa estar atento a qual ponto explorar.

Confira algumas opções

  • Conteúdo relevante;
  • Dados sobre o mercado;
  • Benefícios em produtos/serviços;
  • Troca de autoridade.

Parceiros de qualidade

A qualidade do conteúdo e a autoridade que seus parceiros possuem também orienta sua estratégia de backlinks.

Por isso, você deve estar atento a aspectos como:

  • Mercados similares;
  • Empresas e pessoas;
  • Personas semelhantes;

Vamos a um exemplo prático: a Opti é uma plataforma especializada em marketing digital. Então, ao construir sua estratégia, você deve estar atento aos parceiros que procura, que podem ser:

  • Empresas de tecnologia;
  • Sites sobre marketing;
  • Consultorias de marketing e vendas;
  • Agências digitais especializadas.

Esses são exemplos de potenciais parceiros para a Opti, que oferecem conteúdo relevante, com um mercado e personas semelhantes.

Da mesma forma que existem diversos tipos de backlinks, nem todos são bons ou adequados para serem usados em determinados momentos.

Glossário de marketing digital

Então, é preciso se atentar à qualidade dos backlinks inseridos ao longo de seu conteúdo! Afinal, a qualidade afeta diretamente os resultados da sua estratégia de marketing de conteúdo e suas chances de ranquear no Google.

Por isso, a Opti separou uma lista com algumas características relevantes para identificar se um backlink é bom. Confira!

A naturalidade é um fator importante para os backlinks. Ou seja, um link que outro site faz para o seu de forma espontânea, sem parecer forçado.

Dessa forma, você deve entender que, ao realizar uma parceria com outros sites, os links devem ser o mais natural possível! Os conteúdos devem se relacionar com o seu de maneira fluída para que o Google entenda como algo espontâneo. 

A prioridade para construir autoridade são os links follow, que mostram maior relevância para onde o site aponta.

Por isso, é importante estar atento ao tipo de link utilizado, já que ele faz diferença na construção da sua estratégia.

Autoridade e domínio da página 

Já entendeu que quanto maior a qualidade da página, melhor o backlink não é?

Por isso, em relação a autoridade não seria diferente. E, para descobrir essa informação em relação a uma página, você pode utilizar algumas ferramentas com excelentes métricas, como: 

Para definir uma métrica para seu site ou conteúdo, você deve observar seu mercado e entender qual suas métricas para realizar uma análise comparativa. 

Assim, você entende quais são as que melhor se aplicam ao seu site e não perde tempo e esforço com métricas que não medem os resultados que você busca.

A posição do link interfere de forma direta na quantidade de autoridade que aquela página irá receber. 

Assim, os links que levam a textos e artigos com maior prioridade geralmente são colocados no início.

Mercado

Você já deve estar cansado de ouvir que o mercado faz toda a diferença na hora de definir um bom backlink, não é? 

Contudo, é sempre importante ressaltar que o seu mercado deve estar relacionado ao link do seu parceiro para que, de fato, o consumidor de ambos esteja recebendo conteúdo relevante e valioso.

Texto âncora 

Texto âncora é aquele que faz o link para outra página. Ou seja, é a parte do texto que fica destacada e que, ao ser clicada, leva o leitor para outro conteúdo.

Esse trecho deve ser sucinto e relevante para a página que vai receber o backlink. Além disso, o texto precisa deixar claro o assunto e tema a qual o consumidor será direcionado.

backlinks

Agora que você entende melhor sobre o conceito de backlinks e sua importância, está na hora de entender como obtê-los.

Saiba alguns aspectos que vão te ajudar a receber links:

Ter um blog

Artigos de blogs são os mais propensos a serem linkados, já que tratam de assuntos completos e específicos, de modo a esclarecer temas e mostrar a necessidade de produtos ou serviços para possíveis consumidores.

Além disso, as chances do conteúdo do seu blog de receber um backlink são maiores porque são textos interessantes para enriquecer artigos. 

Dessa forma, manter essa alternativa em sua estratégia de conteúdo, além de ser uma maneira de ser visto por mais pessoas, gera também autoridade.

Para isso, é importante entender como construir a estrutura do seu blog e como desenvolver suas informações.

Conteúdo de qualidade e valioso

O conteúdo de valor é essencial para construção de toda estratégia, já que com conteúdos de maior qualidade, mais sites e parceiros vão direcionar suas páginas até você. 

Para entender esse conceito, é só partir da mesma premissa básica que na sua página: você vai querer direcionar o seu consumidor até um conteúdo bem construído e interessante, não é?

Aposte em textos “linkáveis”

Apesar do conteúdo de qualidade ser responsável por receber grande parte dos backlinks, eles não são os únicos.

Materiais ricos em conteúdo são altamente “linkáveis” e tem maior chance de ser alvo de backlinks. 

Veja alguns exemplos de materiais ricos que podem ser produzidos para sua marca:

Por exemplo: O infográfico a seguir mostra o processo de ranqueamento pelo Google e foi produzido pela Opti.

Se o seu objetivo é receber menções em autoridades no seu nicho, você deve fazer menção a pessoas relevantes a seu mercado.

Assim como já foi citado, links geram links. Então, aposte em backlinks que te resultarão em tráfego e conteúdo relevante para seu público-alvo.

Guests posts

Os chamados guests posts são conteúdos que uma pessoa ou marca publica conteúdos em outros sites. Aqui, mais uma vez você deve se atentar ao seu nicho e apenas firmar parcerias com empresas e marcas que possuem um mercado em comum ao seu.

Sendo assim, quando utilizar os guests posts na sua estratégia de backlinks, lembre-se do mercado no qual você está inserido.

Apesar de não se enquadrarem como backlinks, os links internos são importantes para sua estratégia de conteúdo.

Esses links vão te ajudar a enriquecer a experiência do seu usuário, incentivar o consumo dos conteúdos do seu site ou blog e aumentar a permanência do consumidor em suas páginas.

A utilização de links internos pode garantir um melhor posicionamento no Google, já que a plataforma gosta de respostas completas ao usuário.

Atualmente existem diversas ferramentas para desenvolvimento do Inbound marketing. E na estratégia de backlinks não seria diferente.

Há plataformas que podem avaliar os links do seu domínio, avaliar o perfil de backlinks e muito mais! Confira algumas ferramentas especializadas que existem no mercado.

Ahrefs

Essa plataforma é uma das mais completas do mercado e a traz diversos benefícios à sua estratégia, como:

  • Avaliar os links do seu domínio;
  • Notificar links perdidos e recebidos;
  • Avaliar seu perfil de backlinks;
  • E muito mais!

Além disso, um grande diferencial dessa ferramenta é que ela disponibiliza uma série de vídeos para ajudar a utilizar a plataforma, com dicas básicas e avançadas.

Moz

Você já ouviu falar dessa ferramenta no decorrer desse artigo, não é?

A moz também é uma alternativa para análise de métricas relevantes para sua estratégia de backlink. 

Apesar de ter menos fama que suas concorrentes, essa plataforma possui excelentes funcionalidades e métricas específicas para avaliar da melhor forma seus conteúdos. 

Além dessas, outras ferramentas também estão disponíveis no mercado e merecem ser citadas. Ficou curioso? Veja a seguir:

  • Monitor Backlinks;
  • Majestic;
  • Ubersuggest.

A melhor forma de desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo é alinhá-la a seus objetivos.

A partir do momento que você entende o que pretende alcançar, você poderá iniciar quais aspectos irá desenvolver durante o seu planejamento.

Quando falamos de ranquear no Google, é importante lembrar que não existe uma fórmula exata para alcançar um bom resultado. Isso porque existem muitas ferramentas para alcançar esse resultado.

Agora que você já entende um pouco mais sobre backlinks, continue acompanhando o blog da Opti e aprenda sobre as técnicas que pode utilizar durante seu planejamento de marketing digital!

Lembre-se, a persistência é essencial para o desenvolvimento do seu negócio, busque sempre inovar e entender como o Google funciona. 

Por isso, conte com a Opti, uma plataforma voltada completamente para o desenvolvimento do marketing digital da sua empresa! A Opti realiza a SERP automática de seus conteúdos, com relatórios sobre o desempenho e ranqueamento de seus artigos, para que você acompanhe o seu posicionamento.

Além disso, a Opti também faz a análise completa do SEO de todos os seus conteúdos, destacando as melhorias possíveis para que você otimize ainda mais todos eles e alcance as melhores posições nos ranqueamentos do Google!

Venha descobrir o que mais a Opti pode fazer por você! Faça seu cadastro agora e ganhe um período de teste grátis da melhor plataforma de SEO!

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