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O Que É SEO? – Saiba Tudo Sobre!

SEO é o nome dado a uma otimização para os motores de busca em sites de pesquisa como o Google. Ou seja, é um conjunto de técnicas e estratégias para melhorar seu ranqueamento e tráfego!

O Marketing Digital é uma área que cresce cada vez mais todos os anos. Afinal, em um mundo no qual a tecnologia avança mais a cada ano que passa, estar presente nos meios digitais é essencial para as empresas que buscam crescimento e resultados.

Então, para que sua marca tenha a presença necessária e se faça presente no mercado de trabalho, estar presente nos principais sites de busca e pesquisa é uma das melhores formas de chamar a atenção para sua empresa. 

Assim, quando seus clientes pesquisam seus produtos no Google, eles já conseguem te encontrar!

E é nisso que o SEO entra! Quer saber mais sobre o que é SEO? Então fique conosco até o final e boa leitura! 

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O que é SEO?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que se traduz para o português, como otimização para os motores de busca. Trata-se de uma das principais áreas dentro do Marketing Digital, sendo parte essencial de sua estratégia.

Quando precisamos de algo ou queremos saber alguma informação, sempre pesquisamos no Google. Afinal, o Google sempre responde, não é?

Ao fazer sua busca, você irá se deparar com diversos sites sobre o assunto que você procura, e é natural que você clique nos primeiros e os leia! Mas…como o Google define quais ficam nas posições mais altas e quais ficam nas posições menores?

Um dos meios de fazer isso é pelo SEO! O SEO nada mais é do que um conjunto de estratégias e técnicas que agem sobre os algoritmos dos sites de pesquisa – como Google e o Yahoo – que definem o ranking dos conteúdos, páginas e até mesmo das palavras-chave! 

Em outras palavras, SEO se trata de um conjunto de estratégias de Marketing Digital usadas para que um site ou blog fique no topo dos resultados em sites de pesquisa, como o Google. Afinal, quanto maior o ranking de uma página, melhor o Google considera aquele conteúdo e o coloca como relevante!

Por isso, estar no topo destas posições ou entre as primeiras atrai muito tráfego e visitas para sua página, já que a visibilidade é maior.

Como o Google funciona?

O Google é o maior e principal site de buscas do mundo. Estamos tão acostumados a sempre recorrer a ele que, em diversos países, já existem expressões como “Dar um Google”.

E isso não é à toa! Para você ter uma ideia, a velocidade e a qualidade de processamento das informações e classificação é maior que o de suas empresas concorrentes juntas. 

Mas como ele faz tudo isso? Como o Google realmente funciona?

Quando você pesquisa algo, o Google conta com 3 processos de retorno de pesquisa:

  1. Rastreamento;
  2. Indexação;
  3. Exibição de resultados.

Rastreamento

O primeiro processo é o rastreamento, feito pelos chamados Googlebots – os robôs do Google. Eles usam algoritmos próprios para definir a prioridade e a indexação das páginas, de forma a identificá-las e enviar ao seu índice.

Dessa forma, os Googlebots realmente visitam as páginas que contém o conteúdo que você procura, identifica os links existentes nelas e as inclui na lista de rastreamento.

Assim, as novas páginas e conteúdos não ficam de fora, e se juntam às que já foram exibidas outras vezes, para encontrar o melhor conteúdo a ser exibido como resultado para sua pesquisa.

Ou seja, o rastreamento junta todas as páginas e conteúdos sobre aquilo que você procura, de forma a encontrar os melhores resultados para você.

Indexação

Seguinte ao processo de rastreamento, a indexação começa. Nesta etapa, os Googlebots processam as páginas rastreadas para incluí-las nos resultados de sua pesquisa – o seu índice no Google.

Dessa forma, é nesse processo que o Google indexa informações como conteúdo, data e região de publicação, título e descrição, e também dados estruturados.

Então, quando você pesquisa algo no Google, ele também faz uma pesquisa de páginas que correspondem ao conteúdo que você procura e exibe os resultados mais relevantes! 

Assim, a relevância dos conteúdos exibidos para você é determinada por mais de 200 fatores de ranqueamento.

Exibição de resultados

Depois de rastrear e indexar os melhores conteúdos para sua pesquisa, é hora do Google mostrar o seu trabalho. Por isso, os primeiros resultados são sempre aqueles que o Google julga mais relevante e completo, e por isso possuem um ranqueamento maior.

Contudo, mesmo com todos esses processos, o Google te oferece outras opções. É o caso das opções de preenchimento automático e do “Você quis dizer…”, que trazem outras possibilidades de busca e resultados.

Essas opções servem para corrigir erros e auxiliar na pesquisa!

Fatores de ranqueamento do Google

O Google define a prioridade e a relevância dos resultados com base em mais de 200 fatores de rastreamento. Mas é possível conhecer todos eles?

Confira alguns detalhes:

  1. Conteúdo: um conteúdo original e de alta qualidade são prioridade dos Googlebots, que querem apresentar os melhores resultados para as buscas;
  2. Tamanho do conteúdo: quanto maior um conteúdo, mais denso ele é considerado; ou seja, será considerado que ele possui mais informações e que elas estão mais completas – um resultado melhor para a pesquisa;
  3. Densidade da palavra-chave: a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece no conteúdo é um dos fatores que determina o ranqueamento; ela deve aparecer no título – pois se trata do que se procura e do assunto – e no corpo do texto;
  4. Autoridade da página e do domínio: a autoridade do domínio são fatores de ranqueamento que influenciam quais estarão no topo dos resultados ou não – quanto maior a autoridade de quem produziu o conteúdo, maior a posição;
  5. Links relevantes: inserir links relevantes ao longo do seu conteúdo, que direcionam seu leitor para outros de interesse, confere autoridade e credibilidade à página;
  6. Velocidade de carregamento da página: quanto mais rápido a página carregar e exibir o conteúdo, maior é chance de que seu visitante permaneça e visualize; por isso, páginas que possuem um carregamento mais veloz são priorizadas;
  7. Permanência na página: quanto mais tempo um visitante passa em sua página, maior o Google irá considerar o seu conteúdo como relevante e cativante, o que te dará melhores posições de ranqueamento.
  8. Página adaptável para dispositivos móveis: o Google prioriza páginas que respondem a acessos tanto por computadores quanto por dispositivos móveis como celulares e tablets.

Quer saber mais sobre como o Google faz tudo isso? Então venha conferir nosso artigo sobre o Google Web Vitals!

SEO on-page x SEO Off-page

O SEO on-page e off-page são partes fundamentais das estratégias para melhorar o ranqueamento de uma página. Se tratam de duas áreas diferentes, mas que se complementam e podem funcionar juntas.

Por isso, saber o que é SEO on-page e off-page é muito importante!

SEO on-page

O SEO on-page se trata dos fatores internos de ranqueamento. Ou seja, são as medidas que um site pode tomar de forma direta e interna em si mesmo para melhorar suas posições nos rankings de pesquisa.

Então, trata-se do trabalho interno que um site faz em si mesmo para melhorar as partes com maior relevância e que merecem maior atenção. Assim, há maiores chances do Google considerar o conteúdo daquela página como relevante e o posicionar melhor.

As principais áreas do SEO on-page são:

Conteúdo

O SEO e o conteúdo de um site andam juntos, lado a lado. Por isso, otimizar seu conteúdo te dá maiores chances de um posicionamento melhor nos resultados de busca no Google.

Um grande exemplo de estratégia é a distribuição e retomada constante da palavra-chave ao longo do conteúdo. Assim, quem busca por ela possui maiores chances de encontrar seu site, e ele ganha mais autoridade e mais chances de estar no topo dos resultados do Google.

Contudo, tome cuidado! O uso excessivo e repetitivo da palavra-chave pode ser prejudicial ao SEO de seu site. Assim, utilizar sinônimos e palavras ou frases similares pode ser uma boa solução para evitar a repetição.

Além disso, vale lembrar que um conteúdo completo e relevante para seus visitantes são outros cuidados que você deve ter e que influenciam no posicionamento de sua página.

Escaneabilidade

Um conteúdo completo e relevante não significa que ele deve ser difícil de ler. Quanto mais complicado for o seu conteúdo, menos tempo as pessoas irão passar em seu site e menos acesso e tráfego você terá.

A escaneabilidade do conteúdo se trata do quão fácil seu conteúdo é para seu leitor entender. Assim, as informações devem ser simples e fáceis de escanear e filtrar!

Algumas estratégias para isso são:

  • Parágrafos curtos e objetivos;
  • Bullets e listas;
  • Separação interna do texto;
  • Negrito e itálico em palavras importantes;
  • Imagens e vídeos com informações relevantes.

Título, URL e  meta-descrição do conteúdo

O título da página não é necessariamente o do artigo, mas sim o HTML do site, o endereço dele. Para que as pessoas encontrem o seu conteúdo mais facilmente, criar uma URL que contenha a palavra-chave é essencial!

Isso porque, dessa maneira, o assunto de seu conteúdo estará explícito no endereço de seu site!

Além disso, a meta-descrição também é um ótimo atrativo para seu conteúdo! Nela pode estar contido um resumo de seu conteúdo e uma chamada que convença seu leitor a acessar seu site!

Backlinks são os links distribuídos ao longo do seu conteúdo que direcionam o seu leitor a outros relevantes e que sejam interessantes.

Eles podem ser links internos, que direcionam seu leitor para outro conteúdo de seu domínio ou site, ou links externos, que os levam para outros domínios.

Os backlinks conferem autoridade ao seu conteúdo, e citar sites bem posicionados e ranqueados aumenta a sua credibilidade!

SEO off-page

Se o SEO on-page são as estratégias internas de seu site, o off-page são todas aquelas ações tomadas fora de seu domínio que impactam em seu ranqueamento e posicionamento nos sites de busca.

Mas como fazer SEO fora de seu domínio? Como é possível ter controle sobre estas estratégias?

Seus métodos principais são:

Presença de marca

A presença de marca na internet melhora a credibilidade de seu domínio. Assim, quanto mais presente sua marca estiver, mais confiança o Google terá em sua empresa.

Sua presença de marca pode aparecer vinculada a:

  • Menções que outros sites e domínios fazem à sua marca e domínio;
  • Avaliações positivas de usuários;
  • Presença e engajamento em redes sociais.

Dessa forma, você se mostra presente e ativo na internet, de forma a fazer o Google confiar em você e no conteúdo que você produziu! Assim, isso influencia de forma direta no posicionamento de seu site nos sites de busca.

A quantidade e, principalmente, a qualidade dos links presentes em seu site é um fator que o Google leva muito em consideração para ranquear o seu conteúdo. Por isso, o link building é uma estratégia de SEO off-page e on-page.

Seu conteúdo pode ser “linkado” por outros sites, que consideram o seu conteúdo relevante e de interesse de seu público. Isso atrai novos visitantes e aumenta o seu tráfego!

Assim, quando outros domínios recomendam o seu conteúdo, o Google entende o seu site como confiável e como autoridade no assunto sobre o qual se fala, de forma a melhorar seu posicionamento!

4 Ferramentas de SEO 

Cada vez mais empresas investem e procuram saber mais sobre o que é SEO ultimamente, e otimizar as ferramentas de busca de seu site se tornou uma necessidade que deve ser realizada o quanto antes.

Contudo, é comum que haja dificuldades durante os processos, e muitos podem não estar habituados às estratégias e critérios de ranqueamento do Google!

Por isso, para te ajudar e não te deixar para trás, algumas ferramentas de SEO foram criadas para te oferecer os melhores resultados online!

Yoast SEO

O Yoast SEO é um plugin para o WordPress, que pode ser baixado e instalado na plataforma para te ajudar com o SEO da página.

Ele possibilita a criação de sitemaps, description e meta-description, URL, e diversas outras funcionalidades que irão facilitar e melhorar o seu SEO!

Sua versão gratuita, que por si só já é muito completa, está disponível na biblioteca de plugins do WordPress.

Pagespeed

O Google Pagespeed é uma ferramenta do próprio Google que tem o objetivo de ajudar nas otimizações de desempenho de um site. 

Ele informa o desempenho real de uma página para dispositivos móveis e computadores, além de maneiras de aprimorá-la!

É uma ferramenta gratuita do Google, e você pode acessar com a URL de sua página para verificar o desempenho dela!

Google Search Console

O Google Search Console é outra ferramenta gratuita do Google que permite os webmasters gerenciarem alguns aspectos de seu domínio

Com ela, é possível verificar o status de indexação e otimizar a visibilidade de seus sites!

Opti

A Opti é uma ferramenta que permite o monitoramento automático e análise da SERP, além de montar um histórico de performance nos buscadores e análise de SEO. 

Assim, a Opti possibilita uma pesquisa de relevância, volume e dificuldade de ranqueamento da palavra-chave para que você encontre e insira a melhor em seus conteúdos!

Como melhorar o SEO de seu site?

Como vimos, a Opti é uma ferramenta voltada completamente para melhorar o SEO e a SERP de seu site!

Através da busca pelas melhores palavras-chave em cada assunto, você consegue produzir os melhores e mais completos conteúdos para seu site! Assim, você aumenta sua presença online, consolida sua marca e se torna referência no mercado!

Não perca mais tempo! A Opti está te esperando com tudo o que é necessário para sua empresa crescer nas plataformas digitais e alcançar os melhores resultados!

Venha conhecer o que mais ela pode fazer por você!

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