Os blogs são uma estratégia popular de Marketing de Conteúdo, que podem aumentar sua presença de marca e alavancar suas conversões. Para ter um conteúdo relevante, as dicas de como escrever um post de blog passam por um planejamento eficiente e uma estrutura pré-definida. Neste momento, a criatividade, produtividade e qualidade têm papel central.
Escrever um post de blog não é uma tarefa simples. Mesmo para os profissionais que atuam na área há um tempo, a escrita de novos conteúdos demanda tempo, esforço e muita atenção — até mesmo para aqueles que sempre tiveram mais facilidade para escrever.
Afinal, não existe uma fórmula pronta de como escrever um post de blog perfeito, mas sim uma série de etapas e ações que você pode adotar a fim de produzir o melhor conteúdo para seus usuários. Assim, você não apenas conquista seus visitantes e aumenta suas conversões, como se mostra relevante e de qualidade para os buscadores.
Então, para te ajudar, a Opti preparou as melhores dicas de como escrever um post de blog incrível. Fique conosco até o final e boa leitura.
Acesso rápido
Blogs e o marketing de conteúdo
Você sabe qual é o papel e a importância de um blog em uma estratégia de marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é uma estratégia que consiste na atração de visitantes por meio de conteúdos relevantes e de valor. Estes materiais visam engajar os usuários a partir de informações que solucionam seus problemas e os fazem avançar pelo funil de vendas, até uma conversão ou venda.
Assim, os conteúdos aumentam a visibilidade e autoridade de sua empresa, amplificando sua rede de visitantes e mostrando sua qualidade aos buscadores, que passam a te entender como referência na área.
Uma ferramenta muito popular na estratégia de marketing de conteúdo é o blog, que reúne posts sobre uma grande variedade de assuntos relevantes aos usuários.
O blog é uma ferramenta poderosa para empresas. Com eles, seu negócio conquista mais visibilidade, consolida consciência de marca, alcança mais público e muitos outros fatores que levam a um aumento de vendas e conversões.
Não se trata apenas de ter um blog e produzir qualquer tipo de conteúdo — seus posts têm que ser relevantes e de qualidade. Confira as melhores dicas para produzir o melhor conteúdo:
Ainda não tem um blog? Confira este conteúdo da Opti: Como criar um blog do zero? Confira todos os passos.
16 dicas de como escrever um post de blog perfeito
Para te ajudar a escrever o melhor conteúdo, a Opti elencou dicas de como escrever um post de blog perfeito:
- Conheça seu público-alvo;
- Elabore um planejamento;
- Escreva sobre temas relevantes;
- Faça uma pesquisa sobre o tema escolhido;
- Pense em um título atraente e subtítulos relevantes;
- Organize e estruture o conteúdo;
- Comece pela introdução;
- Seja claro e objetivo;
- Revise o conteúdo antes de publicar;
- Escolha uma imagem de destaque;
- Inclua um CTA (chamada para ação);
- Otimize o conteúdo conforme os critérios de SEO;
- Pense em uma meta descrição;
- Faça uma construção de backlinks;
- Otimize o conteúdo para dispositivos móveis;
- Conte com um bom CMS.
1. Para quem é seu conteúdo? Conheça seu público-alvo
A primeira dicas de como escrever um post de blog é entender com quem você está falando — ou seja, o público-alvo de seu negócio. Ao conhecer seus leitores, você aprende a se comunicar da melhor maneira, compreende quais temas e informações são relevantes e em quais momentos seu conteúdo deve chegar até eles.
Uma ação que irá te ajudar neste processo é a elaboração de personas para seus produtos. De modo geral, elas são representações fictícias de seus clientes ideais. Por isso, recebem nomes, idade, rotinas e até mesmo uma pequena história, além de possuírem dores e problemas que precisam ser resolvidos.
Você pode entender mais sobre as personas aqui: O que é Persona no Marketing Digital? Tudo para criar a sua.
A persona orienta seu conteúdo, desde a palavra-chave pesquisada até a linguagem utilizada ao longo do texto. Por isso, antes de produzir posts para blog, é muito importante entender não apenas quem é a sua persona, mas como chegar até ela e manter uma conversa. Desse modo, você compreende com quem está falando, e consegue direcionar seus materiais.
2. Elabore um planejamento
Um post perfeito requer um bom planejamento, que impacta outras áreas e estratégias da empresa para além das de conteúdo. Não se trata, então, de escrever e publicar os textos sem plano algum; mas sim de organizar as demandas, materiais, palavras-chave e até mesmo a equipe responsável.
Algumas atitudes que você pode adotar para um bom planejamento são:
- Ter um calendário de postagem;
- Atribuir responsabilidades;
- Definir prazos;
- Segmentar as etapas da produção de conteúdo;
- Definir a prioridade de cada texto;
- Separar referências importantes para cada tema;
- Elaborar esboços e rascunhos, até mesmo mapas mentais que orientam sua produção.
Além disso, o planejamento pode ser semanal, quinzenal ou mensal, conforme o que funcionar melhor para cada time e empresa. Ainda, contar com um planejamento próprio para cada conteúdo, como um projeto de texto, é de grande ajuda para a hora de começar a escrever.
3. Escreva sobre temas relevantes
Focar em temas e assuntos atraentes para seu público, relevantes que resolvam dúvidas e problemas dos usuários para que eles avancem pelo funil de vendas, é crucial ao começar a escrever.
A melhor forma de alcançar mais pessoas é entender o que elas buscam, quais são suas dores. Por isso, fazer uma boa pesquisa de palavras-chave te ajuda a entender qual conteúdo o público quer consumir e tem valor para eles. Esse passo é valioso para uma boa estratégia SEO, afinal, de nada adianta escrever textos com palavras-chave que ninguém procura.
Não se trata apenas de se colocar no lugar do usuário e pensar no que ele procuraria no Google. Hoje em dia, existem plataformas e ferramentas que te ajudam a analisar o volume e dificuldade de cada palavra-chave, orientando a sua produção de conteúdo e estratégia para que você apenas escolha as mais relevantes para seu negócio e para seu leitor.
4. Faça uma pesquisa sobre o tema escolhido
Um bom conteúdo precisa ser bem embasado, com referências e informações corretas e verdadeiras. Mesmo que você saiba muitas informações sobre o tema escolhido, faça pesquisas mais profundas — assim, você pode encontrar termos mais relevantes, novidades, conteúdos de concorrentes e outras informações que irão ajudar a elaborar seu post.
Por isso, use referências confiáveis e de fontes variadas. Dessa forma, seu conteúdo se torna rico e atrativo para seu público, além de te colocar como autoridade no assunto. A longo prazo, você pode se tornar uma referência para outras empresas, sejam elas de seu ramo ou não, aumentando sua confiabilidade aos olhos dos buscadores.
Além disso, conhecer os concorrentes — aqueles que têm bom ranqueamento no mesmo assunto da sua produção — é uma dica de ouro. Veja o tipo de conteúdo, os títulos e como o post foi estruturado. Assim, você terá uma base para entender o que funciona para o público e o que ele procura.
5. Pense em um título atraente e em subtítulos relevantes
O título de seu conteúdo é o primeiro contato que o usuário terá com você. Por isso, além de conter a palavra-chave daquele post — a fim de deixar claro qual o tema do texto —, é importante que ele seja atraente e desperte uma vontade de consumi-lo no usuário. Assim, você induz ao clique e conquista cada vez mais visitantes.
Seu título pode ser uma pergunta, pode conter chamados para ação (CTA) ou até mesmo pode ser uma informação e dados sobre o próprio conteúdo, como acontece nas notícias. O importante é que ele chegue ao leitor e o conquiste. Então, cuidado: títulos grandes podem ser cortados pelo buscador, aparecendo apenas parcialmente.
Em geral, existem alguns termos que funcionam como “gatilhos” para chamar a atenção dos usuários, como:
- Dicas;
- Estratégias;
- Técnicas;
- Guia;
- Passo a passo;
- Melhores;
- Segredos;
- Tendências.
Os subtítulos, por sua vez, são as subdivisões internas de seu texto — os tópicos que você irá abordar ao longo do conteúdo. Eles possuem diversas funções, e devem ser relacionados ao tema central. Ou seja, atenção para não fugir à palavra-chave e cometer desvios, a fim de manter seu texto seja coerente e coeso.
Além disso, a escolha dos subtítulos deve ser relevante aos usuários. Novamente, você pode utilizar perguntas que orientam aquele bloco, ou colocar apenas o subtema que será tratado naquela divisão. Uma dica da Opti é utilizar sites como o Also Asked e as próprias pesquisas relacionadas do Google para orientar seus subtítulos, para que você entenda o que o usuário procura.
6. Organize e estruture seu conteúdo
Agora que você já sabe quais serão os subtítulos abordados ao longo do seu conteúdo, é hora de estruturar seu texto. Desse modo, você consegue organizar suas ideias e apresentá-las da melhor maneira para seu leitor.
As dicas de como escrever um post de blog passam por uma boa estrutura, que deve conter:
- Título;
- Objetivo do texto;
- Introdução;
- Apresentação e desenvolvimento dos subtítulos;
- Conclusão;
- Chamada para ação (CTA).
Esta é uma estrutura básica, mas você pode encontrar uma que se encaixa melhor ao seu negócio e às suas produções. Outra ação que pode ajudar é se basear nos conteúdos que ocupam as primeiras posições da página de resultados do Google. Assim, você visualiza qual estrutura está funcionando na prática.
7. Hora de escrever: comece pela introdução
Depois do título, a introdução deve reter seu leitor e convencê-lo a permanecer em seu post. Ou seja, ela deve ser atraente e apresentar o tema de maneira sucinta, mas relevante. Este é o momento de conquistar visitante e chamar sua atenção, para que ele chegue até o final do conteúdo.
Existem diversas maneiras de fazer isso: você pode contextualizar seu tema, demonstrar empatia para com seu leitor e reconhecer os problemas que ele pode ter, trazer dados e estatísticas, e muito mais. Em seguida, deixe claro qual é o objetivo daquele conteúdo, como uma forma de convencê-lo a ler seu texto. Por último, não se esqueça de evitar introduções longas e cansativas; mantenha-se breve, direto e objetivo.
8. Seja claro e objetivo
Manter-se claro e objetivo ao longo do texto, com uma escrita assertiva, é fundamental para o usuário compreender as informações e encontre o que precisa. Então, nada de “encher linguiça” apenas para aumentar o tamanho de seu post, já que isso apenas tornará a leitura maçante e entediante.
Com uma linguagem clara e direta, você consegue transmitir tudo o que precisa ao leitor, deixando seu texto mais dinâmico e fluído. Então, nada de frases, parágrafos e subtítulos muito grandes.
9. Revise o conteúdo
Depois do processo criativo, revisar o conteúdo garante que ele esteja perfeito para ser postado. É nesta etapa que você identifica possíveis erros gramaticais ortográficos, bem como incoerências e inconsistências que podem estar presentes ao longo de seu conteúdo.
Então, você deve observar vários pontos em sua revisão, como:
- Linguagem: certifique que a gramática está correta, as frases estão com sentido e coerentes com seu objetivo. Frases curtas, termos de ligação e palavras simples são uma maneira de ajudar na compreensão e no SEO;
- SEO: para que seu conteúdo alcance visibilidade, você deve seguir uma estratégia de SEO. Alguns pontos importantes são: usar links internos e externos, termos relevantes, palavra-chave, além de imagens e URL amigável.
Você pode contar com análises especializadas para cada ponto, como o LanguageTool para revisão textual e a Opti para revisão de SEO.
10. Escolha uma imagem de destaque e a otimize
O elemento visual é muito importante, tanto para os usuários quanto para os buscadores. Afinal, a presença de imagens ao longo de seu post de blog não apenas ilustra o conteúdo, mas oferece uma pausa visual para o visitante. Assim, em meio ao texto, a imagem ganha destaque e visibilidade.
Além disso, elas são da fácil e rápida assimilação — ou seja, é mais fácil compreender e assimilar uma imagem do que um bloco de textos.
Não se esqueça de otimizar as imagens conforme os critérios de SEO. Então, atente-se aos atributos da imagem, que devem conter a palavra-chave, e à descrição, para fins de acessibilidade.
11. Inclua um CTA (chamado para ação)
O chamado para ação — call to action – é fundamental em seu post para blog, sobretudo na sua conclusão. Afinal, você pode chamar o seu leitor para realizar uma determinada ação resultando em conversão, venda ou avanço de funil.
Alguns dos principais exemplos é convidar o usuário a conhecer seu site, se cadastrar, preencher um formulário ou redirecioná-lo para outro de seus conteúdos.
Além disso, os CTAs são facilmente identificáveis por verbos de comando, geralmente no imperativo. Desse modo, você deixa claro o que o leitor deve fazer e quais os benefícios da ação.
12. Otimize seu conteúdo conforme o critério de SEO
O SEO é a sigla para Search Engine Optimization, traduzido para o português para Otimização para os Motores de Busca. De maneira simples, trata-se de uma série de técnicas e estratégias aplicadas ao seu post que o torna mais atrativo para os motores de busca.
Desse modo, os buscadores consideram seu texto como de valor e de qualidade, posicionando-o no topo da página de resultados de busca. E estar entre os 3 primeiros resultados é fundamental, visto que são os que recebem maior taxa de clique.
Então, ao produzir um post para blog, saber as técnicas e critérios de SEO e inseri-los ao longo de seu conteúdo melhora o desempenho de seu conteúdo entre os resultados de busca.
Quer saber mais? Então confira:
- SEO Checklist: guia completo para otimização.
- Melhores práticas de SEO para Blogs: otimize seu conteúdo.
13. Crie uma boa meta-descrição
A meta-descrição não é um critério de SEO avaliado pelos buscadores, mas ainda assim é fundamental para a atração e conquista de visitantes.
Sabe aquele pequeno bloco de texto que aparece abaixo dos links na página de resultados de busca? Estas são as meta-descrições. Portanto, elas são cruciais para atrair o clique do usuário.
Você pode resumir seu conteúdo ou criar uma curiosidade pelo seu artigo. Então, perguntas também são válidas, mas não se esqueça de incluir a palavra-chave correspondente e um chamado para ação.
14. Faça uma boa construção de backlinks
Os backlinks são muito importantes para seu post, pois relacionam assuntos de seu blog entre si e redirecionam seu leitor para outros conteúdos relevantes. Sejam backlinks internos ou externos, ambos trazem grandes vantagens para seu texto.
Os links internos, que referenciam páginas do seu próprio domínio, podem fazer o usuário avançar pelo funil de vendas quando bem executado. Assim, você o mantém dentro de seu site e se coloca como referência para ele.
Já os links externos podem trazer mais autoridade para sua página, principalmente quando referenciam páginas populares e com autoridade de domínio maiores. Você não apenas mostra ao leitor que aquele site é relevante e confiável, mas também possibilita que ele entenda de onde vieram as informações que você traz.
15. Otimize o conteúdo para dispositivos móveis
Atualmente, mais da metade dos usuários da internet a acessam por dispositivos móveis (celulares e tablets). Cada vez mais os buscadores priorizam a experiência do usuário nestes meios, por meio de mudanças na busca mobile, a fim de que os melhores resultados sejam exibidos.
Por isso, é fundamental que seu blog e todos os seus posts sejam compatíveis com os dispositivos móveis, acessíveis por celulares e tablets.
E não se trata apenas de uma interface visual adequada, você precisa garantir de que ele tenha acesso a todas as informações dispostas e com um layout responsivo.
16. Análise de resultados
Com seus posts finalizados, revisados e publicados, é hora de analisar seus resultados. Afinal, não se trata apenas de publicar seus conteúdos e torcer para que seu público te encontre, mas sim de entender se as suas estratégias estão dando certo.
O marketing de conteúdo exige tentativa e erro e, para conseguir alcançar seus objetivos, é preciso saber o que funciona para seu blog.
Ao analisar resultados, você visualiza as estratégias que funcionam e pode se adaptar para ter uma visibilidade em alta. Por isso, é interessante testar diversas técnicas no seu conteúdo.
Ferramenta para otimizar o SEO do seu post de blog
Após conferir as melhores dicas de como escrever um post de blog, deu para perceber que ter um blog de sucesso não é uma tarefa simples. É necessário investir tempo, conhecer sobre marketing de conteúdo, rever estratégias, analisar resultados, e muito mais.
Com cada vez mais empresas investindo nesse recurso, ter um conteúdo de qualidade não é a única maneira de superar a concorrência. Por isso, contar com uma solução técnica que te auxilia nas melhores estratégias faz grande diferença no marketing digital.
Conheça a Opti, a ferramenta especializada em SEO e monitoramento automático de SERP.
Com a Opti, você consegue produzir conteúdo otimizado para algoritmos e pessoas. Afinal, nós te oferecemos diversas vantagens e funcionalidades úteis para sua rotina no mundo do marketing digital, como:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
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