Começar uma estratégia de marketing digital envolve muitos aspectos. Dentre eles, uma das principais ações diz respeito a criação e manutenção do site da marca. E, mais do que apenas ter um domínio, é necessário alcançar boas posições nas páginas de pesquisa. Contudo, a otimização para mecanismos de pesquisas para iniciantes ainda representa um dos principais desafios para profissionais inexperientes em SEO.
Pois, alcançar bons resultados de modo orgânico, a partir de ações de marketing de conteúdo, é um processo de longo prazo. Isso também depende do conhecimento sobre o funcionamento dos algoritmos dos principais buscadores, como o Google. Bem como, compreende a definição de outras estratégias de marketing relacionadas a marca, por exemplo, a definição de personas e o desenvolvimento de linhas editoriais.
Diante de tantos assuntos, contar com um guia básico de SEO para iniciantes colabora na estruturação das ações de posicionamento da organização. Pensando nisso, nós, da Opti, preparamos este conteúdo para que você consultar sempre que precisar. Boa leitura.
Acesso rápido
O que são mecanismos de pesquisa?
Mecanismos de pesquisas são sistemas desenvolvidos com objetivo de apresentar respostas para uma determinada busca realizada a partir de palavras-chaves. Também podem ser chamados de motores de busca (search enginee), mecanismos de pesquisa, buscadores, entre outros termos.
Hoje em dia, o buscador mais usado do planeta é o Google, estima-se que ele é responsável por cerca de 3,5 bilhões de pesquisas diárias. Mas além do Google, existem outros mecanismos de pesquisa, como o Bing e Yahoo.
Também podemos entender como buscadores as plataformas TikTok, YouTube, Pinterest e Google Imagens. Porque entregam resultados a partir das buscas realizadas pelos usuários. Inclusive, segundo a Conversion, algumas palavras-chaves já são mais pesquisadas no TikTok do que no Google.
Como as pesquisas dos motores de busca funcionam?
Para compreender melhor como os motores de busca funcionam pense em uma grande biblioteca. Existem milhares de livros disponíveis em suas prateleiras. Para encontrar um determinado livro, você irá realizar uma busca, considerando o tema ou até mesmo, o título do livro. Os buscadores funcionam de forma parecida.
Porém, ao invés de que você tenha que fazer a busca e escolher manualmente os textos que são mais relevantes para você, os buscadores fazem isso de maneira automatizada.
Assim, os motores de busca criam um banco de dados com os milhares de sites e conteúdos existentes na web. E, os algoritmos, ou robôs, classificam esses materiais conforme diversos critérios. Então, quando você realiza uma determinada busca, os motores de pesquisa entregam aqueles conteúdos que consideraram mais relevante para você.
Basicamente, existem 3 etapas do funcionamento dos algoritmos dos motores de buscas. São elas:
1. Crawling
A etapa de crawling é o estágio de rastreamento. Nesse momento, os robôs, também conhecidos como spiders, rastream as páginas publicadas. Os crowlers realizam buscas a partir por meio dos links, a partir disso, eles realizam uma varredura completa para posicionar o conteúdo nas páginas de buscas – isso é, se o material for considerado relevante ao usuário.
2. Indexação
O termo indexação tem como origem a palavra latina índex, que significa indicar ou organizar. Essa palavra é muito comum no meio acadêmico para fazer referência a uma lista de livros ou textos.
Mas, quando o assunto é a otimização para mecanismos de pesquisa, quando um conteúdo é indexado, significa que o conteúdo foi para o indíce do buscador, que por sua vez, funciona como uma grande biblioteca.
Nesse indíce os conteúdos são classificados a partir das informações coletadas na etapa anterior. Existem diversos critérios que são usados para essa organização, tais como as palavras-chaves, relevância das informações, usabilidade da página, entre outros.
3. Rankeamento
O rankeamento das páginas não é fixo, ou seja, cada vez que o usuário realiza uma nova pesquisa, a ordem do posicionamento na SERP (Search Engine Results Page) muda.
A razão disso é que o posicionamento está relacionado com a palavra-chave usada no momento da pesquisa. Assim, quando você realiza uma busca, os buscadores rapidamente consultam o indíce a fim de encontrar o resultado que melhor respondem aos termos buscados.
Porém, a correspondência com a palavra-chave não é um fator exclusivo para alcançar boas posições na SERP. Alcançar esse resultado depende de uma série de fatores e critérios de rankeamento que são considerados pelo algoritmo dos buscadores.
Os fatores de classificação visam oferecer uma boa experiência as pessoas que realizam as buscas, ou seja, os usuários. Ao adequar os conteúdos aos parâmetros, sem deixar de lado o foco nas pessoas, as chances de conquistar um melhor posicionamento aumentam.
As técnicas que visam adequar o domínio a critérios dos buscadores são conhecidas pela sigla SEO.
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, em português esse termo significa otimização para mecanismos de busca. Podemos dizer que o SEO é o ramo da estratégia de marketing digital de SEM (Search Engine Marketing) que tem como foco promover a atração de tráfego orgânico, por meio do melhor posicionamento nos buscadores.
Elaborar uma estratégia de SEO significa entender o funcionamento da classificação das buscas a fim de encontrar pontos de melhorias no site. O objetivo disso é tornar o domínio mais “amigável” ao algoritmo dos buscadores.
Ao adotar táticas de SEO, os robôs dos mecanismos de busca conseguem encontrar e “ler” o conteúdo mais rapidamente. Assim, identificam as informações passadas e classificam o conteúdo com base na utilidade para o usuário.
Esss táticas visam fazer com que o conteúdo alcance o topo do ranking das páginas de pesquisa. Para isso, os profissionais de marketing procuram adequar o domínio aos principais critérios de posicionamento.
Uma estratégia de SEO eficiente engloba basicamente 2 pilares essenciais, são eles:
SEO On-Page
O SEO On-Page engloba as técnicas de otimização dos elementos internos de uma página. Dizem respeito as táticas que estão sob controle do administrador da página, pois, não dependem de fatores externos.
Essas táticas incluem processos como a escolha das palavras-chaves, produção de conteúdo útil e relevante. Bem como a otimização de elementos como títulos, metadescrição, imagens ao decorrer do texto.
Outro ponto crucial do SEO On-Page é a estruturação da linkagem para conteudos internos ao longo do conteúdo.
A linkagem interna tem como objetivo direcionar o usuário a outros conteúdos do seu site. É relevante para aumentar o tempo de permanência do usuário, bem como, facilitar a busca dos robôs por novos conteúdos de sua autoria.
SEO Off-Page
Já, o SEO Off-Page diz respeito aos fatores de otimização que são externos a sua página. Essas ações são capazes de melhorar a autoridade do seu site, pois, faz com que os robôs entendam que seu domínio tem relevância para tratar dos assuntos relacionados ao seu nicho de mercado.
A principal ação de SEO Off-Page refere-se a conquista de menções por outros sites. Ou seja, quando um domínio faz referência a uma página da sua empresa. Isso é relevante porque faz com que o Google e outros buscadores considerem seu site como autoridade no assunto. Esse processo é chamado de backlink.
É importante destacar que essas ações (SEO on-page e SEO off-page) devem ser realizadas em conjunto. Pois, eles atuam em conjunto para melhorar o posicionamento do seu site. Já que o SEO on-page visa entregar bons conteúdos que poderão ser aplicados na estratégia de SEO Off-Page.
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Por que investir em posicionamento nos mecanismos de busca?
O Google é o principal buscador do mundo. São milhares de buscas feitas todos os dias. Porém, dados demonstram que 75% dos usuários não passam da primeira página ao realizar uma busca. Assim, estar no topo do ranking aumenta a visibilidade da marca e o número de acessos ao conteúdo.
Investir em posicionamento nos buscadores também é importante, pois boas posições no Google colaboram para a marca entendida como autoridade no segmento de atuação. Isso promove maior confiança na marca, o que é um ponto importante no momento da decisão de compra dos consumidores.
Nesse sentido, manter uma estratégia com conteúdos que alcançaram boas posições na SERP colabora na redução da jornada de compra. Uma vez que, ao responder as dúvidas dos usuários, a tendência é que eles se recordem da marca e voltem a acessar seu site. Quando eles decidirem realizar uma aquisição, as possibilidades de considerar a sua empresa aumentam.
Por fim, o investimento em SEO colabora para alcançar um maior tráfego orgânico. Isso é relevante para reduzir os investimentos em anúncios. Já que dados demonstram a queda de CTR em a anúncios tem caído, enquanto, resultados orgânicos têm aumentado. Segundo a HubSpot, cerca de 70% a 80% dos usuários ignoram os resultados não orgânicos em suas buscas.
Foto: Freepik
Passo a passo de otimização para mecanismos de pesquisa para iniciantes
Definição de personas
O primeiro passo na estratégia de otimização para mecanismos de buscas para iniciantes é entender com quem a sua marca se comunica. Nesse caso, a estratégia de definição de personas representa uma boa ferramenta para entender esse aspecto.
As personas são a representação fictícia do cliente ideal da marca. A sua idealização parte de dados de pessoas reais que consomem seus produtos ou serviços. Dessa maneira, as personas do seu negócio devem ter um perfil assertivo e específico.
Definir as personas colabora diretamente na elaboração de elementos como linguagem, tom de voz e linhas editoriais dos conteúdos da organização. Por essa razão, são o passo inicial de qualquer estratégia de SEO.
Palavras-chave
Todas as vezes que você faz uma busca no Google, digita uma palavra ou frase e por meio desses termos, encontra os resultados que deseja. Essas são as chamadas palavras-chaves, e desempenham um papel essencial na otimização de pesquisa para iniciantes.
Dessa forma, o segundo passo para estabelecer uma estratégia de SEO, especialmente para quem está começando, é realizar a pesquisa das palavras-chaves.
Após realizar as pesquisas de keywords é fundamental organizá-las em uma base de dados, como planilhas. Nesse documento você pode incluir informações relevantes como volume de busca, dificuldade de rankeamento e intenção de buscas.
O levantamento dos termos pode ser feito usando diversas ferramentas gratuitas e pagas. Conheça algumas delas:
Ferramentas gratuitas:
- Google Keyword Tool;
- Google Trends;
- Answer the Public.
Ferramentas pagas:
- Ubberusgest;
- Semrush;
- Ahrefs;
- Moz.
Algumas das ferramentas pagas oferecem pesquisas e períodos de testes gratuitos.
Pesquisa da SERP
A SERP é a página de pesquisa dos buscadores. Para que seu domínio esteja bem-posicionado, você precisa analisar quais os conteúdos na primeira posição. O objetivo disso é entender quais são os pontos fortes e fracos de cada página, e construir o seu texto original com base nisso.
A ideia não é fazer uma cópia, afina, o Google pode punir plágio. A função dessa análise é compreender quais os elementos fizeram determinada página alcançar o topo do buscador. Então, se você é um iniciante em SEO, isso torna-se relevante tanto para melhor suas produções, quanto para aprender sobre os critérios de ranqueamento.
Cronogramas e calendário
O passo seguinte é a definição do cronograma e o calendário de publicações. Pois, a constância da postagem de conteúdos colabora para que o Google entenda que seu site como autoridade nos temas trabalhados.
Nesse sentido, é relevante estabelecer as datas para criação, revisões e postagens dos materiais. Esse processo colabora na organização e facilita a recorrência das publicações.
Posicione as palavras-chaves em pontos específicos
Depois de estabelecer um calendário, chegou o momento de colocar a mão na massa e produzir os conteúdos.
No momento da criação é importante posicionar as palavras-chaves em pontos específicos dos textos. Bem como, otimizar os chamados metadados, que são elementos de SEO on Page, como títulos, meta descrições e atributos de imagem.
Dessa maneira, as palavras-chaves devem constar nesses pontos, bem como nos títulos no decorrer do conteúdo e durantes as primeiras 100 palavras do texto. Isso ajuda os robôs a encontrarem e indexarem mais rapidamente a página.
Análises e monitoramento
O processo de otimização de conteúdos não termina depois que eles são publicados. Porque após postagens, é preciso realizar o monitoramento dos resultados.
Assim, é importante contar com ferramentas de SEO podem monitorar a SERP de modo automático. Por exemplo, o plugin da Opti, conta com a funcionalidade de monitoramento automático do posicionamento das suas palavras-chaves. Por sua vez, facilita a rotina, especialmente de iniciantes. Já que os dados são obtidos de maneira automatizada.
Realizar o monitoramento é fundamental pois ajuda a entender se os conteúdos produzidos estão entregando bons resultados e recebendo acessos.
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Descubra como a Opti colabora na otimização para mecanismos de pesquisa para inciantes
Iniciar a estratégia de SEO pode ser um processo desafiador, especialmente, para inciantes. Já que produzir conteúdos relevantes, monitorar a SERP e acompanhar os resultados são demandas complexas, principalmente quando realizadas manualmente. Mas, felizmente, a Opti consegue otimizar esses processos.
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