O que é Conteúdo Evergreen e como usá-lo para crescer seu negócio?

Imagine criar um artigo hoje e ele continuar atraindo visitantes para o seu site em 2027, 2028 e além, sem que você precise mexer nele toda semana. Isso não é mágica, é estratégia. O nome disso é conteúdo evergreen.

Assim como as árvores perenes (do inglês, evergreen), que mantêm suas folhas verdes durante todo o ano, este tipo de conteúdo permanece relevante e valioso para o seu público por um longo período.

Enquanto notícias e posts sobre tendências perdem o valor em dias ou semanas, o conteúdo evergreen se torna um ativo digital que trabalha para você 24/7. Neste guia, vamos mostrar exatamente o que é, por que é crucial e como você pode começar a criar esses pilares de conteúdo para o seu negócio.

O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen é qualquer material que aborda um tópico de interesse duradouro, que não se torna obsoleto rapidamente. Ele é fundamental, atemporal e continua sendo relevante para os leitores meses ou até anos após sua publicação.

Para entender melhor, vamos comparar:

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Por que é chamado de “evergreen”?

O termo “evergreen” pode soar familiar até mesmo para quem não é profissional de marketing, porque árvores perenes (geralmente pinheiros ou abetos) são frequentemente usadas para decorar casas no Natal.

Basicamente, evergreen é um termo em inglês que significa “sempre verde” e refere-se às árvores que não perdem as folhas durante um inverno rigoroso. Desse modo, trazer essas árvores, geralmente pinheiros, para dentro de casa era uma forma de cultuar a natureza e lembrar da força da vida, mesmo em tempos de escassez. 

Então, é um símbolo de vida perpétua porque retém suas folhas ao longo das estações, em vez de cair. Assim como as árvores, o conteúdo perene é considerado sustentável e duradouro.

Bom, talvez você esteja pensando: “Ei, espere um pouco. Mas todo o conteúdo online é sustentável; os artigos e postagens de blog nunca desaparecem.”

Quando falamos sobre um conteúdo ser “evergreen”, queremos dizer que conteúdo perene é aquele que continua a ser relevante muito depois de sua publicação, de modo que o tráfego cresce com o tempo.

Nesse sentido, para esclarecer melhor que tipo de escrita é considerada “perene”, podemos examinar quais tipos de peças especificamente não são perenes.

O conteúdo Evergreen não é:

Certo, agora que você já compreendeu o que é esse tipo de conteúdo, o que não pode ser considerado conteúdo perene?

• Novos artigos de blog ou posts;
• Estatísticas ou relatórios numéricos que podem mudar e ficar desatualizados;
• Artigos sobre um feriado ou temporada específica;
• Artigos focados em uma tendência atual ou moda da cultura pop;
• Últimas tendências de roupas e moda.

O conteúdo evergreen não tem (virtualmente) data de validade e, idealmente, manterá seu valor no longo prazo. Qualquer conteúdo escrito sobre a eleição presidencial deste ano, por exemplo, não é conteúdo perene. Motivo? Porque se tornará obsoleto daqui a seis meses e muitas palavras-chave associadas a esse tópico acabarão no cemitério do Google, para nunca mais serem pesquisadas.

Quais são os formatos comuns de conteúdo evergreen?

• Listas;
• Dicas;
• Tutoriais instrucionais “Como fazer”;
• Enciclopédias e glossários;
• Review de produtos;
• Vídeos.

Quais as diferenças entre conteúdos sazonais, tendências e evergreen?

Para otimizar o site da sua empresa e aumentar o tráfego de pesquisa orgânica, implementar uma estratégia de conteúdo forte é uma parte vital do processo. Mas como é realmente uma “estratégia de conteúdo forte” – e como o conteúdo sazonal e perene se encaixa nela?

Comecemos com o ponto mais importante aqui: ambos conteúdos são importantes.

Tanto o conteúdo sazonal quanto o perene têm um papel importante a desempenhar em sua estratégia de marketing de conteúdo. Assim, planejado e executado da maneira certa, um mix garantirá que você possa provar a autoridade do seu nicho para o Google.

Além disso, ele permite que você permaneça relevante para o seu público e capitalize os tópicos de tendência. Então, o truque é encontrar maneiras de tornar a produção contínua de conteúdo gerenciável para suas equipes.

Então, agora vamos ver o que caracteriza os dois tipos de conteúdo:

Conteúdo sazonal:

Conforme o Foundation, o conteúdo sazonal refere-se a material de marketing criado em torno de eventos, feriados ou temporadas que ocorrem anualmente. Ao alinharem-se com estes eventos cíclicos, as empresas podem explorar o interesse existente do consumidor, impulsionar o envolvimento e aumentar as vendas durante épocas específicas do ano.

Desse modo, o conteúdo sazonal é sensível ao tempo, útil apenas durante um determinado período ou período do ano. Nesse sentido, esse tipo de conteúdo tem como foco nas atualidades. Pergunte a si: o que é tendência agora? Que feriados estão chegando?

Por que o conteúdo sazonal é importante?

Embora o conteúdo perene seja ótimo para conscientização a longo prazo, o conteúdo sazonal permite criar buzz imediato. Como o conteúdo só é relevante por um curto período de tempo, ele tem maior potencial de se tornar viral nas redes sociais.

Então, uma vez que o conteúdo sazonal cobre alguma nova tendência ou desenvolvimento, também há menos concorrência envolvida. Outros editores normalmente trabalham com a mesma quantidade de informações, e a corrida passa a ser quem consegue publicar mais rápido ou de forma mais apresentável.

Por fim, publicar conteúdo novo ou sazonal dá a impressão de que sua marca é relevante no momento. Comparado ao conteúdo perene, o conteúdo sazonal exige manter-se atualizado com as novidades e tendências do setor.

Dica: confira o Google Trends ou os Trending Topics do X para obter alguma inspiração de tópico com base no que as pessoas estão discutindo.

Conteúdo de tendências:

Podemos dizer que o conteúdo sobre tendências são aqueles, de modo geral, impulsionados por mudanças sociais. Assim, essas mudanças ou novidades podem ser de lançamentos de marcas, novas séries ou filmes que bombam nas redes sociais.

Conteúdo perene:

Conteúdo perene é conteúdo de SEO sobre tópicos que sempre permanecem relevantes e “atualizados” para os leitores. Assim, ajuda a gerar melhor classificação nos mecanismos de pesquisa, atrai leads, conecta uma marca com seus clientes existentes e requer apenas atualizações regulares.

Exemplos de sites perenes:

Esses sites são grandes produtores de conteúdo perene:

• about.com
• wikipedia.com
• answers.com
• imdb.com
• ehow.com

Esses sites publicam, de modo geral, apenas artigos ou posts perenes sobre uma ampla variedade de tópicos. A Wikipedia, por exemplo, está na primeira página em quase metade de todas as pesquisas do Google.

Porém, na tentativa de produzir conteúdo, alguns desses sites perenes acabam produzindo artigos de baixa qualidade. É bom visitar esses sites não apenas para ver bons exemplos, mas também para investigar como alguns desses sites estão falhando.

Conteúdo sazonal x perene

Se você deseja gerar um fluxo constante de tráfego para seu site, o conteúdo perene é a melhor opção. Mesmo que você não alcance muitas visualizações quando for publicado pela primeira vez, com o tempo você poderá continuar a compartilhar e, aos poucos, acumular uma clientela fiel de usuários ou possíveis apoiadores do seu negócio.

O conteúdo perene geralmente é mais fácil de escrever, pois as informações não mudam com tanta frequência. Isso pode facilitar, e muito, a vida dos produtores de conteúdo.

Além disso, o conteúdo evergreen também cria diversas oportunidades para escritores e profissionais de marketing otimizarem de forma contínua a postagem original, adicionando imagens, infográficos e links para postagens mais atualizadas. Com o tempo, o conteúdo perene pode ajudar sua empresa a ter uma classificação mais elevada para palavras-chave importantes do seu nicho.

Tipos de conteúdo evergreen

Quais são os exemplos de conteúdo perene? Uma grande variedade de tópicos e estratégias se enquadram nesse formato.

A combinação certa irá ajudá-lo a atingir diferentes leitores com diferentes intenções de pesquisa, tornando-se uma fonte confiável de informações.

1. Guias:

Os guias práticos detalham um processo ou fornecem instruções sobre como aproveitar ao máximo um produto. Como muitos exemplos de marketing perenes, eles têm um propósito educacional.

Alguns elementos-chave para um guia prático de sucesso:

• Clareza: torne o conteúdo fácil de ler e seu tópico o mais fácil de entender possível;
• Cronologia: você precisa quebrar as sequências, usando dicas visuais para indicar novas etapas.
• Recursos visuais: algumas coisas são mais facilmente demonstradas do que relatadas, e fotos e vídeos também ajudam a explicar diferentes estilos de aprendizagem.

Os guias podem ser traduzidos de forma satisfatória em diferentes formatos de mídias. Assim, aproveite ainda mais o seu trabalho transformando aquela postagem do blog em um vídeo ou aquele vídeo em um infográfico.

2. Tutoriais:

Tenho certeza de que você concordará que os tutoriais são uma ótima maneira de ajudar outras a aprender algo. Portanto, quanto mais esforço você dedica, mais você e seus leitores ganham com seu trabalho. Assim, um bom exemplo de tutorias são receitas, como colocar para funcionar aquele aparelho antigo, entre outros.

3. Entrevistas

Tanto as entrevistas quanto as pesquisas originais são formas de fornecer aos usuários algo que eles não conseguem em outro lugar. Um conteúdo verdadeiramente exclusivo diferencia você da concorrência e o distingue como uma autoridade. Desse modo, esses tipos também levam a mais backlinks, ajudando no SEO.

A dica é: encontre um influenciador do setor disposto a falar com você oficialmente e faça sua lição de casa. Prepare um conjunto de perguntas, seguindo as melhores práticas de entrevista. Por exemplo, você vai querer:

• Defina um objetivo e uma estrutura claros para a entrevista;
• Retire de suas perguntas todos os preconceitos e suposições;
• Pesquise a experiência do especialista e mantenha um perfil por perto durante a entrevista;
• Dê a si espaço para sair do roteiro e ir mais fundo.

Se você é novo em liderar entrevistas, talvez queira praticar a leitura de suas perguntas em voz alta. Recrute um amigo gentil e faça um pouco de dramatização. Fique aberto a comentários sobre suas perguntas e entrega.

4. Pesquisa original

Em comparação com entrevistas com especialistas, a pesquisa original tende a consumir bastante tempo. Mas pesquisas baseadas em dados e relatórios detalhados do setor tornam-se perenes de forma mais consistente.

Como escritores e leitores, procuramos constantemente números. Sua estratégia de conteúdo pode ser informada por pesquisas da empresa, mas você pode fazer mais com os vários dados coletados? Ou você pode usar pesquisas e ferramentas digitais para coletar informações diferentes?

Tenha em mente que, enquanto procuramos números, também procuramos os números mais recentes e confiáveis. Às vezes não vale a pena o esforço para confirmar descobertas anteriores numa escala mais limitada. Tente encontrar um ângulo diferente de abordagem.

5. Estudos de caso

Além de educar seu público, você deseja inspirá-lo e fornecer provas de conceitos. Então, use seus estudos de caso para energizar seus leitores e aproximá-los do ponto de compra. Como? Conte uma boa história:

• Tenha começo, meio e fim claros: inclua números, mas não simplesmente liste-os. Integre-os à história;
• Apresente um protagonista identificável: qual cliente é mais representativo de sua base? Facilite a conexão dos leitores com o personagem principal e seus problemas;
• Mantenha o foco no herói: pense na sua marca como a fada madrinha do conto – o personagem secundário crucial que possibilita a trama. Mas a maioria das pessoas prefere ler sobre a jornada da Cinderela do que sobre um dia na vida de sua madrinha;
• Seja específico: uma boa narrativa envolve detalhes vívidos e atraentes. Além disso, você precisa mostrar sua expertise em ação;
• Ilustre: dê vida à sua história com imagens de designs, antes e depois ou simplesmente fotografias de momentos cruciais.

Se possível, compile uma coleção de estudos de caso que comprovem sua amplitude. Embora você queira retratar clientes identificáveis, também não quer aborrecer os leitores com a mesma história continuamente.

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6. FAQs

Se você está procurando ideias de conteúdo mais perenes, você pode reverter a direção e abordar questões e problemas comuns. Além das perguntas frequentes sobre o seu negócio, gere materiais que ajudem os usuários no momento em que eles mais precisam de ajuda.

Pense no seu próprio uso da Internet. O que você faz quando algo dá errado? Se você for como a maioria de nós, acessa a internet para solucionar os problemas.

Como criar conteúdo Evergreen que gera resultados?

Benefícios dos conteúdos evergreen

O conteúdo perene é importante porque permanece relevante muito depois de ser publicado inicialmente. Isso ocorre porque não está vinculado a eventos ou tendências específicas. Então, alguns outros benefícios do conteúdo evergreen incluem:

• Impacto crescente ao longo do tempo: a natureza do conteúdo perene implica que ele sempre será interessante para o seu público, o que significa que você pode criá-lo agora sem se preocupar em perder relevância;

• Melhorias de SEO mais rápidas: como os tópicos perenes são frequentemente pesquisados, é provável que seu conteúdo seja classificado rapidamente nos mecanismos de pesquisa e continue crescendo nos resultados se for de alta qualidade;

• Aumente o tráfego do seu site: o conteúdo perene sempre direcionará tráfego para o seu site, especialmente se você o apoiar com outro conteúdo relevante (ou seja, não publique apenas alguns conteúdos perenes e deixe por isso mesmo);

• Cria valor para você e seus clientes: o conteúdo evergreen aborda uma questão comum que seu público tem. Ou seja, forneça ao seu público respostas às suas perguntas e, como resultado, tráfego orgânico constante para a sua marca.

• Gera leads: ao mostrar sua experiência por meio da publicação de conteúdo perene relevante, você pode incentivar os visitantes do seu site que ainda não experimentaram seu produto ou serviço a experimentar;

• Promoção constante: uma das melhores vantagens do conteúdo perene é que você pode promovê-lo novamente com alterações mínimas no trabalho original;

• Conclusão principal: o conteúdo Evergreen agrega valor ao seu público muito depois de você publicar. Ele tem vários benefícios, como direcionar tráfego para seu site e diferenciá-lo como um líder inovador em seu espaço.

Perguntas frequentes: