Palavra-chave é todo termo essencial de um conteúdo, composta por uma ou mais palavras, que diz diretamente sobre o que ele trata. São utilizadas em mecanismos de busca, como o Google, para encontrar resultados sobre certo assunto. Por isso, é preciso entender o que é palavra-chave e como usá-la da melhor maneira.
Afinal, o que é palavra-chave? Trata-se do termo principal de um conteúdo que determina, de forma sucinta, qual é o seu assunto central. Pode ser uma ou mais palavras, compondo até uma frase, que o usuário pesquisa nos mecanismos de busca para encontrar resultados sobre aquele tema.
Elas podem ser mais específicas, quando a pessoa provavelmente já conhece sobre o assunto que está buscando e deseja se aprofundar nele, ou mais abrangentes, quando ainda estão despertando interesse naquele tópico.
A impressão de ser apenas um detalhe entre tantos conceitos importantes no marketing digital é apenas uma impressão mesmo. Isso porque elas são muito mais importantes do que parecem e podem até determinar se seu conteúdo é relevante ou não. Além disso, elas influenciam – e muito – sua posição na SERP dos buscadores digitais.
Quer entender mais sobre como as palavras-chave são cruciais e alavancar a qualidade dos seus artigos e conteúdos digitais? Leia até o final para saber ficar por dentro do assunto e aplicar ao seu site! Boa leitura!
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Palavras-chaves ou palavras-chave: qual é o certo?
Afinal, entre “palavras-chaves” ou “palavras-chave”, qual é o jeito certo de escrever? Essa é uma dúvida muito mais comum do que parece e a resposta é: palavras-chave.
Um substantivo composto pode ser flexionado no plural de formas diferentes dependendo de seu significado, função e estrutura.
Um exemplo famoso de substantivo composto é “guarda-chuvas”, formado por verbo + substantivo. Por esse motivo, apenas o substantivo é flexionado ao plural.
Outra regra diz que, quando há uma sentença que possui dois substantivos, ambos devem ser flexionados – como “quintas-feiras”.
Então, por que “palavras-chaves” está errada se é formada por dois substantivos? Em suma, é simples: quando o segundo substantivo estabelece uma função para o primeiro, apenas o primeiro se flexiona ao plural.
Mas não se preocupe caso tenha utilizado o termo errado! Como dissemos, é um equívoco comum. Entretanto, o importante é que agora você sabe o formato correto e poderá aplicar o recurso sem medo após ler nosso artigo!
O que é palavra-chave e qual sua importância?
Só de dizer que ela é o termo que as pessoas usam para pesquisar sobre o assunto nos mecanismos de busca, já mostramos a importância das palavras-chave.
Aliás, não é à toa que recebem este nome, pois são elas que “giram a fechadura” e abrem a porta para estar entre os melhores resultados de pesquisa do Google.
Que negócio não quer ser visto como referência dentro do seu nicho? Nenhum! Contudo, o grande obstáculo para alcançar visibilidade pode estar em produzir um bom conteúdo com palavras-chave estratégicas, que entenda o que o usuário está buscando ao pesquisar aquele termo.
Quando você procura por algo na internet, espera que as respostas sejam sempre precisas e, de preferência, diretas, para que você possa encontrar a melhor opção o mais rápido possível. Afinal, nem todo mundo tem tempo para ficar caçando páginas e páginas de resultados.
E, graças ao aprimoramento das buscas e ao uso de palavras-chave, é muito difícil sair insatisfeito dos primeiros resultados. Isso não significa que os demais não possuem qualidade; contudo, é certo que os primeiros tiveram uma estratégia mais avançada no uso de sua keyword, como se tivessem previsto exatamente o que você iria pesquisar.
Essa é a “chave” que a palavra-chave possui e que pode ser determinante para sua relevância. Portanto, não adianta criar um conteúdo complexo e extenso se não souber interpretar seu lead e sua forma de buscar soluções no Google.
Você pode ter começado esse artigo sem saber o que é palavra-chave, mas sabe o que deseja de um resultado de buscas do Google. Dessa forma, aprendendo mais sobre o conceito de palavra-chave, saberá como aplicar em seu negócio também!
O que é palavra-chave e SEO
Não dá para falar sobre o que é palavra-chave sem mencionar o SEO.
Sim, SEO e palavras-chave estão diretamente conectados. Mais do que isso: eles são fundamentais um ao outro.
Por isso, a estratégia de SEO não é completa sem o uso estratégico da palavra-chave, assim como o uso correto de palavra-chave precisa da otimização SEO para acontecer.
Lembrando que a tradução de SEO quer dizer “otimização para os mecanismos de busca”, mais especificamente para o Google. Ele consiste em um conjunto de técnicas que, se aplicadas da forma correta, podem fazer seu conteúdo subir na SERP.
Entenda como isso funciona:
Meta Description
Meta description, ou meta descrição, é como chamamos o pequeno resumo que aparece abaixo dos links que aparecem como resultados de uma pesquisa no Google. Ela precisa estimular a curiosidade do leitor e, portanto, dizer de forma sucinta sobre o que aquele conteúdo trata para criar o interesse de clicar e acessar o site.
Para isso, é preciso que a palavra-chave seja notável dentro do resumo. Assim, tanto o Google quanto o usuário irão identificar rapidamente o assunto abordado. O ideal é que ela esteja presente na primeira frase da meta description para chamar atenção do leitor.
Title tag
A title tag não se trata apenas do título do seu conteúdo, mas sim do título que aparece no HTML do site.
Se pudéssemos fazer um raio-x de um artigo web, os códigos HTML apareceriam no lugar dos ossos. Eles são a parte estrutural do conteúdo disponível na internet, e é através dele que os robôs do Google conseguem ler aquela página e identificar o assunto que ela trata.
Isso significa que a title tag é um título feito para os mecanismos de busca que contém a palavra-chave. Nós podemos ver as title tags na aba do navegador e nos resultados da SERP.
Geralmente, vemos a title tag igual ao H1 de um artigo, mas não é uma regra que seja assim. O importante é ter a palavra-chave presente em ambos.
URL
É preciso que a URL do artigo também seja otimizada, contendo a palavra-chave e se mantendo simples e de fácil compartilhamento. O ideal é que a URL seja compreensível e clara para que os usuários não pensem que ela seja falsa ou que se trata de um spam.
Como saber qual palavra-chave usar
Falamos que a palavra-chave é todo termo usado para fazer uma busca na internet e que, por isso, ela precisa estar presente em lugares específicos do seu conteúdo.
Essa estratégia vai além de apenas colocar “como tirar dupla cidadania” no decorrer do seu artigo sobre dupla cidadania. É claro que muitas pessoas vão pesquisar por isso, mas muitos outros vão pesquisar por “como obter dupla cidadania”; “como conseguir dupla cidadania”; “como obter dupla nacionalidade” e algumas outras variações…
Mesmo que queiram saber sobre o mesmo assunto, cada indivíduo pensa de forma diferente e é influenciado por diversos fatores externos na hora de fazer uma pesquisa. Você precisa ter isso em mente quando estabelecer quais palavras-chave vai usar em seu conteúdo.
Outro fator importante para definir sua estratégia é a etapa do funil que deseja atingir. Alguém no topo do funil vai realizar a pesquisa “como tirar dupla cidadania”, mas alguém no fundo certamente já tem esse conhecimento.
Veja abaixo mais informações sobre essas estratégias:
Busca semântica
A busca semântica vai te ajudar a definir as variações da sua palavra-chave, como explicamos antes. A semântica é o estudo do significado e sua relação com o significante, por isso é tão importante.
Assim, a busca semântica oferece valor à escolha de palavras-chave, já que com ela será possível entender o contexto e antecipar as buscas prováveis para além da sua keyword principal.
Head tail keywords
Head Tail keywords é como chamamos as palavras-chave de cauda curta. Ou seja, aquelas mais simples e mais abrangentes no assunto que abordam.
Elas são comuns no topo do funil, quando a pessoa ainda não tem conhecimento o suficiente para realizar uma pesquisa elaborada. Um exemplo é que antes de pesquisar por “métricas de marketing digital”, o usuário provavelmente pesquisou por “marketing digital” primeiro!
Long tail keywords
Ao contrário das head tail, as long tails são palavras-chave complexas usadas em pesquisas mais avançadas, uma vez que, em geral, são usadas por pessoas que já se encontram em etapas mais abaixo do funil e que querem se aprofundar no assunto.
Por isso, as long tail keywords são mais específicas e tratam sobre um assunto bem determinado.
O que é palavra-chave nas redes sociais
As palavras-chave nas redes sociais podem ser usadas como hashtags. Com elas, é possível fazer a busca de assuntos e filtrar publicações relevantes de seu interesse.
Todas as redes sociais possuem hashtags e cada uma funciona de forma diferente. O importante é entender que é a partir delas que seu público irá te encontrar ao pesquisar a palavra-chave nas redes sociais.
Palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são aquelas que você não quer atreladas ao seu anúncio.
É bom ser englobado em várias pesquisas? Com certeza. Mas, caso você apareça nos resultados de um nicho que não faz parte, você pode acabar saindo prejudicado.
Principalmente se estiver seguindo a estratégia de CPC (Custo por Clique), em que pagará pela quantidade de cliques que recebe. Então, se você recebe cliques de alguém que confundiu a finalidade do seu negócio, provavelmente não receberá a conversão e vai pagar sem ter retorno.
Em suma, caso tenha um negócio sobre desentupidores de pia, você não quer que ele acabe aparecendo nos resultados de busca de alguém que pesquisou por encanadores de pia.
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