Palavra-chave é todo termo ou frase, composta por uma ou mais palavras, que diz diretamente sobre o tema do conteúdo e utilizadas pelos usuários para realizar pesquisas nos mecanismos de busca. Por isso, entender o que é palavra-chave e como escolher as melhores é fundamental para os usuários chegarem até seus conteúdos.
As palavras-chave, traduzidas do inglês keywords, são parte fundamental da estratégia de marketing de conteúdo, crucial para um SEO eficiente. Afinal, é através da busca destes termos ou frases que o usuário chega até você, determinando não apenas o tema de seus conteúdos, mas também sua relevância e posição na SERP dos principais buscadores.
Existem diferentes tipos de palavras-chave, assim como diversos fatores a considerar no momento de determinar qual usar para seus materiais. Afinal, não se trata de utilizar quaisquer termos — é preciso realizar uma pesquisa eficiente, que considere os termos pesquisados e a intenção de busca do usuário.
Quer entender mais sobre como as palavras-chave são cruciais e alavancar a qualidade dos seus artigos e conteúdos digitais? Para te ajudar com todos os detalhes, a Opti preparou este conteúdo completo. Continue conosco até o final para ficar por dentro do assunto e aplicar ao seu site. Boa leitura.
Acesso rápido
Palavras-chaves ou palavras-chave: qual é o certo?
Afinal, entre “palavras-chaves” ou “palavras-chave”, qual é o jeito certo? Essa é uma dúvida muito comum, e a resposta é: palavras-chave. Um substantivo composto pode ser flexionado no plural de formas diferentes, a depender de seu significado, função e estrutura.
Um exemplo famoso de substantivo composto é “guarda-chuvas”, formado por verbo + substantivo. Por esse motivo, apenas o substantivo é flexionado ao plural. Outra regra diz que, quando há uma sentença que possui dois substantivos, ambos devem ser flexionados – como “quintas-feiras”.
Então, por que “palavras-chaves” está errada se é formada por dois substantivos? Em suma, é simples: para casos em que o segundo substantivo estabelece uma função para o primeiro, apenas o primeiro se flexiona ao plural.
Mas não se preocupe caso tenha utilizado o termo errado. Como dissemos, é um equívoco comum. Entretanto, o importante é que agora você sabe o formato correto e poderá aplicar o recurso sem medo.
O que é palavra-chave e qual sua importância?
As palavras-chave são os termos ou frases usadas como instrumento de pesquisa nos mecanismos de busca, como Google e Bing. Compostas por uma ou mais palavras, os usuários as utilizam para realizar suas buscas, a fim de obter respostas para suas dúvidas e soluções para seus problemas.
Para os profissionais de marketing, as palavras-chave são os temas fundamentais de um determinado conteúdo, que orientam a produção e criação de páginas, posts, sites e outros tipos de materiais. Por isso, o processo de escolha da palavra-chave requer atenção e cuidado.
O grande obstáculo para alcançar visibilidade pode estar em produzir um bom conteúdo com palavras-chave estratégicas, que entenda o que o usuário está buscando ao pesquisar aquele termo.
Ao procurar por algo na internet, espera-se que as respostas sejam sempre precisas e, de preferência, diretas, para que você possa encontrar a melhor opção o mais rápido possível. Afinal, nem todo mundo tem tempo e disposição para ficar acessando páginas e páginas de resultados até encontrar o que procura.
E, graças ao aprimoramento das buscas e ao uso de palavras-chave, é muito difícil sair insatisfeito dos primeiros resultados. Isso não significa que os demais não possuem qualidade; contudo, é certo que os primeiros tiveram uma estratégia mais avançada no uso de sua keyword, como se tivessem previsto exatamente o que você iria pesquisar.
Essa é a “chave” que a palavra-chave possui e que pode ser determinante para sua relevância. Portanto, não adianta criar um conteúdo complexo e extenso se não souber interpretar sua persona e sua maneira de buscar soluções no Google.
O que é palavra-chave e SEO
Não dá para falar sobre o que é palavra-chave sem mencionar o SEO, uma vez que ambos estão diretamente conectados. Mais do que isso: eles são fundamentais um ao outro.
Por isso, a estratégia de SEO não é completa sem o uso estratégico da palavra-chave, assim como o uso correto de palavra-chave precisa da otimização SEO para acontecer.
Lembrando que a tradução de SEO quer dizer “otimização para os mecanismos de busca”, consistindo em um conjunto de técnicas que tornam seus conteúdos mais amigáveis aos buscadores e aos usuários e que, se aplicadas da forma correta, podem fazer seu material subir na SERP.
Entenda como funciona:
Meta Description
Meta description, ou meta descrição, é como chamamos o pequeno resumo que aparece abaixo dos links exibidos como resultados de uma pesquisa no Google. Ela precisa estimular a curiosidade do leitor e, portanto, dizer de forma sucinta sobre o que aquele conteúdo trata para criar o interesse de clicar e acessar.
Para isso, é preciso que a palavra-chave seja notável dentro do resumo. Assim, tanto o Google quanto o usuário irão identificar rapidamente o assunto abordado. O ideal é que ela esteja presente na primeira frase da meta description para chamar atenção do leitor.
Title tag
A title tag não se trata apenas do título do seu conteúdo, mas sim do título que aparece no HTML do site.
Se pudéssemos fazer um raio-x de um artigo web, os códigos HTML apareceriam no lugar dos ossos. Eles são a parte estrutural do conteúdo disponível na internet, e é através dele que os robôs do Google conseguem ler aquela página e identificar o assunto que ela trata.
Isso significa que a title tag é um título feito para os mecanismos de busca que contém a palavra-chave, visíveis na aba do navegador e nos resultados da SERP.
Geralmente, vemos a title tag igual ao H1 de um artigo, mas não é uma regra que seja assim. O importante é ter a palavra-chave presente em ambos.
URL
É preciso que a URL do artigo também seja otimizada, contendo a palavra-chave e se mantendo simples e de fácil compartilhamento. O ideal é que a URL seja compreensível e clara para que os usuários não pensem que ela seja falsa ou que se trata de um spam.
Como saber qual palavra-chave usar?
Mesmo que diferentes usuáirios queiram saber sobre o mesmo assunto, cada indivíduo pensa de forma diferente e é influenciado por diversos fatores externos ao fazer uma pesquisa. Você precisa ter isso em mente no momento de determinar quais palavras-chave vai usar em seu conteúdo.
Outro fator importante para definir sua estratégia é a etapa do funil de vendas deseja atingir. Usuários no topo do funil procurarão por termos e conceitos mais gerais, visto que ainda estão aprendendo sobre o assunto. Já os que estão no fundo já possuem uma base e, portanto, buscam por palavras-chave mais específicas.
Fazer uma pesquisa de palavras-chave é fundamental antes de determinar e escolher qual orientará seu conteúdo. Assim, você compreende quais são os termos mais relevantes e procurados, o volume de cada um e até mesmo variações semânticas possíveis e relacionadas.
Busca semântica
A busca semântica vai te ajudar a definir as variações da sua palavra-chave,. A semântica é o estudo do significado e sua relação com o significante, por isso é tão importante durante a produção de seus conteúdos.
Assim, a busca semântica oferece valor à escolha de palavras-chave, já que com ela será possível entender o contexto e antecipar as buscas prováveis para além da sua keyword principal. Assim, ao inserir variações semânticas ao longo do material, você possibilita que pessoas que pesquisam pelo mesmo assunto de maneiras diferentes te encontrem.
Pense na persona
A palavra-chave de seus conteúdos deve se adequar à sua persona, suas necessidades, anseios, dúvidas e problemas. Afinal, é para ela que você produz o conteúdo e quem você pretende alcançar. Por isso, mantenha em mente que seus materiais devem ajudar e atender à persona, solucionando seus problemas e respondendo aos seus questionamentos.
Um conteúdo útil, relevante e de valor para quem pesquisa por aquela palavra-chave é aquele que considera suas intenções de busca e atende à elas.
Objetivo da estratégia de marketing
Seu planejamento de palavras-chave deve estar de acordo com os objetivos da estratégia de marketing digital da empresa, escolhendo e definindo as melhores para seu negócio. Assim, as keywords devem sempre ser pensadas como um meio para chegar à meta, com o investimento de tempo e esforços em termos que coloquem o usuário cada vez mair perto da conversão.
Pesquisa de concorrentes
Quais palavras-chave seus concorrentes estão utilizando? Ainda que não sejam seus concorrentes diretos, observar as keywords trabalhadas pelas empresas do mesmo ramo de atuação pode ser de grande ajuda no momento de definição e escolha das palavras-chave.
A comparação com os concorrentes pode elencar pontos importantes, como quais termos não são trabalhados, quais as oportunidades de ataque e conquista de posições na SERP, quais são os pontos fortes e pontos fracos nos conteúdos de cada negócio.
Por isso, fique de olho nos concorrentes e na estratégia de keywords elaborada por eles.
Head tail keywords
Head Tail keywords é como chamamos as palavras-chave de cauda curta. Ou seja, aquelas mais simples e mais abrangentes no assunto que abordam.
Elas são comuns no topo do funil, quando a pessoa ainda não tem conhecimento o suficiente para realizar uma pesquisa elaborada. Um exemplo é que antes de pesquisar por “métricas de marketing digital”, o usuário provavelmente pesquisou por “marketing digital” primeiro.
Long tail keywords
Ao contrário das head tail, as long tails são palavras-chave complexas usadas em pesquisas mais avançadas, uma vez que, em geral, são usadas por pessoas que já se encontram em etapas mais abaixo do funil e que querem se aprofundar no assunto.
Por isso, as long tail keywords são mais específicas e tratam sobre um assunto bem determinado.
Palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são aquelas que você não quer atreladas ao seu anúncio.
É bom ser englobado em várias pesquisas? Com certeza. Mas, caso você apareça nos resultados de um nicho que não faz parte, você pode acabar saindo prejudicado.
Principalmente se estiver seguindo a estratégia de CPC (Custo por Clique), em que pagará pela quantidade de cliques que recebe. Então, se você recebe cliques de alguém que confundiu a finalidade do seu negócio, provavelmente não receberá a conversão e vai pagar sem ter retorno.
Em suma, caso tenha um negócio sobre desentupidores de pia, você não quer que ele acabe aparecendo nos resultados de busca de alguém que pesquisou por encanadores.
Palavras-chave para anúncios pagos
Da mesma forma que as palavras-chave possuem papel fundamental na estratégia de marketing orgânico, elas são cruciais para o sucesso e bom desempenho das campanhas pagas.
Nos anúncios, cada keyword possui um valor que varia conforme o volume de busca e interesse das empresas em publicar campanhas com aqueles termos.
Com a configuração da sua conta no Google Ads, você define qual o tipo de pagamento da campanha:
- CPC – custo por clique;
- CPM – custo por mil impressões;
- CPA – custo por aquisição.
Para os anúncios pagos, existe um limite para cada tipo. Ou seja, o valor máximo de cada palavra-chave representa o total a ser pago pelo anúncio, de forma que, se ele alcançar o valor total no dia, o anúncio não será mais exibido aos usuários até o reestabelecimento do orçamento.
Por isso, caso sua estratégia de marketing pago ainda esteja nos estágios iniciais, invista em termos com baixa concorrência que possuem valores baixos, para que seu anúncio seja exibido diversas vezes nas pesquisas correspondentes.
Já para os negócios com estratégias pagas melhor consolidadas, recomenda-se o agrupamento de anúncios com variações de palavras-chave diferentes, para abranger as pesquisas da persona e utilizando um orçamento maior para o sucesso.
Palavra-chave nas redes sociais
As palavras-chave nas redes sociais podem ser usadas como hashtags. Com elas, é possível fazer a busca de assuntos e filtrar publicações relevantes de seu interesse.
Todas as redes sociais possuem hashtags e cada uma funciona de forma diferente. O importante é entender que é a partir delas que seu público irá te encontrar ao pesquisar a palavra-chave nas redes sociais.
Quer acompanhar seu ranqueamento no Google e saber se suas palavras-chave estão corretas?
Escolher quais palavras-chave utilizar em seus conteúdos é apenas o primeiro passo. Com seus materiais publicados, otimizados e prontos para ranquear nos motores de busca, acompanhar o desempenho de suas keywords é uma tarefa praticamente rotineira. Dessa forma, você acompanha quais performam melhor, as mais procuradas, as que estão entre os primeiros resultados de pesquisa e muito mais.
Esse trabalho exige um constante esforço e pode demandar muito tempo se feito de forma manual. Mas como acompanhar tantas palavras-chave sem se perder?
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