A utilização de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) facilita a rotina de produção, divulgação e otimização de sites, blogs e até e-commerces. E publicar materiais relevantes com recorrência auxilia a marca superar o concorrente na página de buscas. Mas, os conteúdos precisam se adequar aos critérios de classificação dos buscadores. Portanto, entender como otimizar um blog em WordPress é fundamental para o sucesso da estratégia de marketing de conteúdo.
Os blogs representam um canal essencial na atração de tráfego orgânica para sua marca. Pois, por meio deles, a sua empresa consegue ter maior autonomia na produção de matérias relevantes ao usuário. E, assim, entregar informações úteis que tornam a empresa mais conhecida.
Mas, para isso é necessário que o blog alcance o topo da página de pesquisas dos buscadores. Nesse sentido, entender como realizar a otimização dos blogs ajuda a superar a concorrência nas páginas de buscas, por consequência, atrair mais leads e aumentar a receita.
Com objetivo de auxiliar você a compreender detalhadamente como otimizar um blog em WordPress, nós, da Opti Marketing, preparamos este guia. Quer ter acesso a todas as informações? Siga conosco até o final. Boa leitura.
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O que é o WordPress?
O WordPress é um sistema online cuja função principal é organizar e facilitar a criação de páginas na internet. As plataformas com essa funcionalidade recebem o nome de sistema de gerenciamento de conteúdo, mais popularmente chamada de CMS (content management system).
O principal objetivo do WordPress é democratizar o desenvolvimento, produção e edição de conteúdos digitais. Segundo a própria ferramenta, o software foi desenvolvido para que todas as pessoas pudessem utilizá-lo, independente do conhecimento em programação.
Com o CMS, editar e atualizar conteúdo já publicados se torna um processo mais dinâmico e prático. Porque com o WordPress as alterações são realizadas diretamente no conteúdo, dispensando a necessidade de realizar alterações no código do site. Desse modo, facilitando a rotina tanto de desenvolvedores, quanto de profissionais de marketing.
Além das inúmeras ferramentas nativas da plataforma, o WordPress também oferece a possibilidade de ampliar as funcionalidades por meio de plugins. Os plugins são extensões que fornecem outras usabilidades ao CMS. Dessa maneira, com esses “pequenos” softwares é possível realizar análises de SEO, obter métricas e até mesmo, promover melhorias automatizadas no site.
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Por que otimizar um blog em WordPress?
Otimizar um blog em WordPress representa uma etapa essencial na estratégia de marketing para mecanismos de buscas. Porque quando o seu blog conquista as primeiras posições da página de buscas (SERP) significa que o Google considera as respostas da marca as mais relevantes ao usuário.
Além disso, conquistar o topo da classificação também é essencial para aumentar o tráfego orgânico. Já que, segundo a First Page Sage, os 3 primeiros links do ranking do Google concentram cerca de 60% da taxa de cliques (CTR). Assim, quanto mais perto dos primeiros resultados suas páginas estiverem, maiores as chances de os usuários acessarem seu site.
Neste cenário, otimizar os blogs é fundamental para alcançar boas posições nos mecanismos de buscas. Um bom posicionamento é fundamental para uma estratégia assertiva de inbound marketing.
Já que, por meio dos blogs, a sua empresa pode oferecer materiais ricos e relevantes aos usuários, os quais passam a conhecer a sua marca, bem como, podem preencher formulários. Dessa forma, é possível converter visitantes em leads.
Assim, entender como otimizar um blog em WordPress torna os conteúdos mais adequados ao algoritmo dos buscadores. Portanto, colabora na melhora do ranking no Google. Isso faz com que eles sejam mais acessados e aumenta a chance de que os usuários se interessem pelos seus conteúdos.
Como otimizar um blog em WordPress em 5 passos
1. Conheça as suas personas
A definição de personas é essencial para a sua marca saber com quem está se comunicando.
Lembre-se que este conceito não é igual ao de público-alvo. As personas são uma representação fictícia do seu cliente ideal. Desse modo, elas são baseadas em dados reais e informações de compra dos seus compradores.
No contexto atual, também, a criação de personas se torna cada vez mais relevante, já que, buscadores como o Google priorizam conteúdos produzidos por pessoas e para pessoas.
Dessa forma, para criar materiais úteis aos usuários é preciso entender quem acessa o site, a fim de compreender com quem a marca se comunica. E, esse método colabora na estruturação elementos como tom de voz e a linguagem da marca.
2. Defina as palavras-chave
Saber como otimizar um blog em WordPress também envolve a pesquisa de palavras-chave. Na prática, isso representa realizar o levantamento dos termos mais buscados no seu nicho de mercado.
Essa pesquisa ajuda a direcionar os temas dos quais o blog irá tratar. Bem como, auxilia na compreensão de quais são os termos mais ou menos buscados e impacta na organização e definição da estratégia de SEO.
A otimização de conteúdos para blog também deve incluir sinônimos de outras palavras-chave. Pois, os mecanismos de busca conseguem realizar identificações semânticas. Portanto, o algoritmo já consegue identificar termos similares. Isso também ajuda na legibilidade do texto, tornando a leitura mais fluida.
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3. Conteúdo útil e relevante
Como mencionamos acima, e, conforme divulgado na última grande atualização em março do Google, o buscador preza cada dia mais pela experiência das pessoas. Desse modo, os seus algoritmos priorizam blogs e sites com informações úteis, relevantes e criadas por pessoas e para pessoas.
Isso significa que aqueles domínios que realizam as chamadas práticas de Black Hat, ou seja, que visam apenas o posicionamento, podem ser punidos, e, até mesmo banidos do buscador.
Nesse sentido, as otimizações de conteúdo precisam visar a qualidade dos conteúdos produzidos. Para isso é relevante entender sobre um dos métodos de análise de conteúdo do Googlebot, o E.E.A.T. Esse acrônimo indica: expertise, experience, authority e trust, em português, a tradução indicaria: especialização, experiência, autoridade e confiança.
4. Acompanhe a concorrência
Além das otimizações internas também é fundamental acompanhar a concorrência para avaliar quais palavras-chave e assuntos os concorrentes estão abordando.
O objetivo disso é entender quais são os pontos que podem ser melhorados no seu blog para superá-los. Nesse sentido, é fundamental ter um olhar crítico para os materiais das outras empresas.
Dessa forma, além dos temas também pode ser relevante observar a estrutura do conteúdo e pontos como SEO on-page SEO off-page dos concorrentes.
5. Atualize o conteúdo
A otimização e atualização de conteúdo para blogs em WordPress configuram-se como estratégias cruciais para a conquista e manutenção do topo do ranking.
A otimização consiste na adequação aos critérios do Google, alguns já mencionados neste texto, mas existem outros como a otimização de metadados (meta descrição, tags de título, entre outros). Essa prática assegura que o blog está alinhado àquilo que o algoritmo espera, por sua vez, facilitando sua indexação e ranqueamento.
O Google também valoriza a atualização constante de conteúdos, a fim de que eles sempre tenham informações novas e relevantes aos usuários. Os blogs que não fazem atualizações arriscam perder visibilidade e relevância. Como consequência, sendo ultrapassados por outros conteúdos.
Conte com ferramentas especializadas em SEO para blogs em WordPress
Ter acesso a ferramentas especializadas em otimização de mecanismos de busca é essencial para entender quais são os principais pontos de melhorias nos blogs.
Além disso, esses recursos também facilitam o acompanhamento das métricas, colaborando na avaliação dos investimentos em marketing. Entretanto, acompanhar as informações em tempo real e de manualmente é um desafio.
Por essa razão, contar com recursos especializados é tão relevante. Já que oferecem informações assertivas para que a estratégia de marketing esteja em constante evolução. E, com a Opti, você e a sua equipe alcançam este patamar!
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