As palavras-chave são um dos pilares da estratégia de posicionamento orgânico da sua marca. Por meio delas, os usuários e robôs dos buscadores conseguem encontrar o seu conteúdo para acessá-lo. Então, saber como escolher as palavras-chave certas para SEO não é uma tarefa simples.
Decidir qual termo irá guiar todo um conteúdo do seu blog representa uma decisão estratégica. Sendo assim, vários fatores devem ser analisados, a fim de atingir os melhores resultados com esse material.
Além disso, a partir de uma visão abrangente sobre as métricas de cada keyword, você consegue aprimorar as ações de SEO. Também, passa entender de forma mais assertiva os principais interesses da sua persona. Com isso, cria conteúdos mais nichados e personalizados, os quais têm maiores chances de receberem cliques.
A fim de ajudar você a descobrir como escolher as palavras-chave certas para SEO, nós, da Opti, preparamos este guia. Para ter acesso, siga conosco até o final. Boa leitura.
O que são palavras-chave?
Palavras-chave, ou keywords, indica qual foi o termo usado pelo usuário ao realizar uma busca na internet. Ou seja, a palavra ou frase que você digita na ferramenta de pesquisa. Possivelmente, para encontrar este conteúdo você digitou no Google “como escolher palavras-chave para SEO” ou “como escolher palavras-chaves”. Então, esse termo que você digitou para chegar até aqui é uma palavra-chave.
Os profissionais de SEO separam a keywords em, basicamente, duas categorias: cauda longa (long tail) e cauda curta (short tail). Essa separação indica se o termo chave é mais ou menos específico. Entender as diferenças entre as duas categorias colabora para a escolha assertiva das palavras-chave para SEO.
Palavras-chave long tail
A expressão “long tail” na tradução literal significa cauda-longa. Indica elementos de pesquisa específicos e menos abrangentes. Normalmente são aquelas buscas que contém entre 3 e 5 palavras.
As palavras-chave long tail indicam assuntos mais nichados, os quais englobam apenas uma pequena parte da população. Por esse motivo, o seu volume de buscas também é menor. Porém, isso significa que é mais fácil conseguir bons posicionamentos na SERP. Desse modo, facilitando a atração de leads.
Por serem termos específicos, as chances de que o usuário avance no funil de vendas são muito maiores. Pois, eles já estão mais próximos de tomar uma decisão sobre o produto ou serviço.
Alguns exemplos de long tail:
- Bolo de cenoura sem glúten e lactose;
- Lojas para comprar tênis Nike Air Jordan;
- Melhores estratégias de marketing digital para pequenas empresas;
- Dicas de cuidados com a pele para peles maduras;
- Como fazer harmonização de queijos e vinhos;
Esses exemplos são variados. Mas, como podemos perceber, todos são específicos e correspondem a diferentes etapas da jornada de compras.
Palavras-chave head tail
Por outro lado, as palavras-chave head tail, ou cauda curta, são aqueles termos de pesquisa com 1 a 2 palavras. Indica as buscas mais abrangentes e gerais, diferente das long tail que indicam temas específicos.
Elas indicam assuntos mais gerais e menos nichados, então, atraem todo tipo público. Sendo assim, o seu volume de buscas é muito maior, bem como, a dificuldade de ranqueamento é mais difícil.
Alcançar boas posições para palavras-chave head tail é um desafio maior, justamente, pelo nível de concorrência. Especialmente, para marcas que estão começando a investir em estratégias de SEO.
Porém, isso não significa que você deva deixar esses termos de lado. Uma boa estratégia de palavras-chave consegue combinar as duas categorias de keywords.
Para facilitar o seu entendimento, separamos alguns exemplos desse tipo de termos chave:
- Marketing digital;
- Marketing de conteúdo;
- Cuidados com a pele;
- Bolo de cenoura;
- Vinho tinto;
- Tênis Nike.
Perceba que nessa lista as buscas são mais abrangentes. Nesses casos, não é possível saber qual a intenção do usuário. Ele pode querer tanto comprar um tênis ou apenas entender qual o melhor modelo para suas necessidades. Usualmente, esse tipo de pesquisa está mais ligado as etapas iniciais da jornada de compra.
Por que as palavras-chave são importantes?
É por meio das palavras-chave que o usuário irá encontrar o seu conteúdo. Além disso, as palavras-chave também auxiliam os robôs de busca, como os do Google, a identificar rapidamente o conteúdo do seu site. Portanto, as keywords são essenciais para tornar seu conteúdo visível na web.
Conhecer as principais palavras-chave do seu nicho também é essencial para a construção da estratégia de marketing de conteúdo, bem como, estabelecer um diálogo com o público-alvo. Pois, permite que você entenda os principais interesses dos usuários nesse segmento.
A partir dessas informações, se torna mais fácil direcionar a estratégia de marketing digital, como um todo, e, desenvolver conteúdos relacionados aos temas mais buscados.
Como escolher as palavras-chave certas para SEO: 7 dicas
1. Defina o objetivo da estratégia de conteúdo
O passo inicial para entender como escolher as palavras-chave certas para SEO é definir quais é o seu principal objetivo com uma estratégia de otimização.
Ter um foco é relevante, pois, trabalhar com várias metas ao mesmo tempo pode atrapalhar as tomadas de decisão e a avaliação de resultados. Dessa maneira, você e a sua equipe precisam estabelecer uma ou duas metas para o planejamento estratégico. Algumas delas podem ser:
- Aumentar o tráfego orgânico: ou seja, atrair mais visitantes para o seu site por meio de resultados de busca não pagos;
- Atrair mais leads: capturar informações de contato dos seus potenciais clientes;
- Melhorar o brand awreness: tornar a sua marca mais conhecida no mercado;
- Conquistar backlinks: conquistar links de outros sites que direcionam para sua página a fim de aumentar a autoridade do seu domínio.
Após definir seus principais objetivos, você poderá segmentar os grupos de palavras-chaves que encontrar durante o passo da pesquisa.
2. Faça pesquisas
Para descobrir quais são as principais palavras-chave do seu site, você precisa descobrir quais são as keywords de maior interesse do seu nicho de mercado. Para isso, você precisa realizar pesquisas.
Pesquisas de palavras-chave bem-feitas representam o pilar para a construção da estratégia de SEO da sua marca. A partir disso, se torna possível planejar e desenvolver conteúdos de qualidade com base nessas informações.
A melhor maneira para obter informações sobre palavras-chave é por meio de ferramentas como o Google Keyword Planner. Por meio dela, você avalia dados como volume de buscas e acessos de um conjunto de keywords durante um período.
Além dessa, outra solução relevante para descobrir termos de buscas é o Answer the Public. Nesse site você obtém ideias de novos termos e entende como as pessoas os pesquisam.
Lembre-se também de registrar as informações e dados obtidos encontradas em uma planilha ou documento. Assim, você não precisará realizar essa tarefa frequentemente e terá sempre a disposição uma base de termos para usar.
Saiba mais sobre pesquisa de palavras-chave aqui:
Pesquisa de Palavras-Chave: como escolher e sua Relação com o SEO!
3. Conheça sua persona
Cada vez mais, as pessoas buscam consumir conteúdos personalizados. Nesse contexto, entender quem é a sua persona é fundamental para obter resultados com seus conteúdos na web.
As personas são representações fictícias do cliente ideal da sua empresa. Para defini-las, é importante considerar tantos dados demográficos (gênero, idade, localização, estado civil e profissão), quanto informações sobre compras ou acesso dos usuários ao seu site.
A combinação dessas informações ajuda a entender os possíveis gatilhos, dores e dúvidas das pessoas reais que tem interesse nas suas páginas. Com isso, é possível identificar quais palavras-chave podem despertar maior interesse entre os usuários.
4. Avalie as métricas
A escolha das melhores palavras-chaves para SEO não deve ser feita com base em achismos. O caminho mais apropriado é obter as métricas relacionadas as principais keywords do seu nicho. Afinal, o marketing de conteúdo deve ser baseado em dados.
Sendo assim, alguns dos principais indicadores para avaliar ao escolher as keywords são:
- Volume de buscas: quantidade de buscas realizadas para aquele termo em um período;
- Posição na SERP: lugar da página de resultados que a página daquela keyword ocupa;
- Dificuldade: indica a dificuldade para o seu domínio alcançar um bom posicionamento com aquela palavra-chave.
5. Análise a intenção de buscas
Além das métricas, outra informação fundamental para entender como escolher as palavras-chave certas para SEO é a intenção de buscas. Isso visa indicar o propósito do usuário ao realizar uma pesquisa. Essa compreensão permite criar conteúdo relevante e direcionado ao objetivo da persona.
Podemos dividir a intenção de buscas em três categorias principais:
- Informacionais: como o nome indica, esses termos são aqueles que o usuário busca a fim de encontrar informações gerais para perguntas específicas;
- Navegacionais: são aquelas que ajudam o usuário a encontrar uma página, site, local ou produto específico;
- Transacionais: indicam que o usuário deseja finalizar uma ação ou uma compra.
Entender qual a intenção primária ajuda você e a sua equipe de marketing a criarem materiais e conteúdos alinhados as expectativas dos possíveis clientes. Assim, aumentando as chances de que o usuário realize algum tipo de conversão com a sua marca.
6. Estude a concorrência
Analisar a concorrência é um passo fundamental na escolha das principais palavras-chave para o seu conteúdo. Esse processo ajuda a entender quais tipos de conteúdo têm maior audiência e ocupam as primeiras posições na SERP.
Ao compreender os tópicos que geram resultados para seus concorrentes, você pode identificar oportunidades de melhoria em seu próprio material. Dessa forma, é possível superar a concorrência, oferecendo conteúdo completo e relevante.
7. Comece pelas long tail
Se você está começando, iniciar pelas palavras-chave cauda longa é um caminho mais eficiente para alcançar bons resultados. Pois, como vimos, a dificuldade de posicionamento para esses termos tende a ser menor.
Dessa maneira, ao investir em palavras-chave cauda longa, é mais provável que a sua marca receba cliques e se torne mais conhecida em seu segmento.
Além disso, como mencionamos acima, ao pesquisar por termos mais específicos, é provável que os usuários já tenham maior consciência a respeito do que estão pesquisando. E, ao encontrar a resposta adequada para sua dúvida específica em seu conteúdo, há grandes chances de que ele converta em seu site.
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A partir das informações fornecidas pelo plugin, escolher as palavras-chave mais apropriadas para sua marca se torna mais fácil. Com esse recurso especializado, você obtém métricas precisas. Elemento essencial para o sucesso da estratégia de marketing digital.
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