As estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO) representam uma das principais ações para uma marca crescer no ambiente digital. Existem diversos motivos pelos quais vale a pena investir em SEO, que vão desde razões financeiras até o aumento da audiência e visibilidade da marca nos principais buscadores. Sendo assim, essa abordagem pode ser usada por negócios de diversos tamanhos e setores.
Ao ajustar as páginas conforme os principais critérios de classificação, torna-se possível alcançar boas posições nos buscadores. Ao conquistar posições relevantes, você pode mantê-las por longos períodos, por meio de atualizações frequentes. Assim, o SEO traz resultados consistentes e menos custosos para a empresa.
No entanto, as ações de SEO vão muito além de adequar as páginas aos algoritmos dos buscadores. Também é uma maneira de aprimorar a experiência do visitante, por meio da oferta de conteúdos úteis relevantes, além de organizar as páginas de forma mais intuitiva.
Por sua vez, essas características são fundamentais não só para atrair visitantes, mas também para fidelizá-los. Isso colabora para reduzir a taxa de rejeição, aumentando o tempo de permanência no site e, até mesmo, colaborando na geração de leads qualificados.
Porém, se você ainda não se convenceu de que vale a pena investir em SEO, nós, da Opti, preparamos este conteúdo completo com as principais razões da relevância da otimização para buscadores. Então, para saber mais sobre o assunto, siga conosco. Boa leitura.
O que é SEO?
SEO, que significa Search Engine Optimization (ou otimização para mecanismos de busca), é uma das estratégias mais importantes do marketing digital. O principal objetivo é melhorar o posicionamento de sites ou páginas nos resultados orgânicos de buscadores, como o Google.
O SEO é essencial porque torna os sites adequados aos principais critérios de classificação dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Esse trabalho é relevante pois os algoritmos não funcionam de forma aleatória, eles são construídos a partir de fatores específicos que determinam quais páginas merecem aparecer no topo das páginas de resultados (SERP).
A partir da aplicação de técnicas de otimização, o site ganha mais visibilidade, atraindo mais cliques, visitantes e potenciais clientes. Isso se traduz em mais oportunidades de vendas.
Dentro do SEO existem as abordagens de SEO on page e SEO off page. A primeira representa ações relacionadas a melhorias internas e marketing de conteúdo, que prioriza a criação de materiais relevantes para o público-alvo. Essa abordagem aumenta a confiança na marca, além de ampliar o alcance e facilitar o processo de decisão de compra, resultando na geração de leads de qualidade.
Já o SEO off page se refere a ações como guest posts e conquista de backlinks qualificados. Ou seja, são ações externas, mas que têm impacto sobre a autoridade de seu domínio.
Por que o SEO é importante no marketing digital?
O SEO é essencial no marketing digital para marcas que desejam crescer, porque, a partir disso, elas podem ampliar sua audiência e aumentar as chances de conquistar novos leads e clientes.
Um exemplo dessa importância é o Google, o principal mecanismo de busca do mundo, que processa cerca de 3,5 bilhões de pesquisas todos os dias. Por sua vez, essa demanda reflete o potencial de atrair visitantes por oferecer conteúdos úteis que solucionem as suas dúvidas. Dessa forma, quando sua marca entrega respostas relevantes, suas páginas ganham destaque, aumentando a visibilidade e atraindo mais visitantes.
Sendo assim, existem diversas formas de organizar as estratégias de otimização. As principais delas incluem: oferecer uma experiência positiva ao usuário, com páginas bem estruturadas e conteúdos de qualidade, e tornar o site mais compatível com os algoritmos dos buscadores, realizando pequenas mudanças, tanto seus códigos quanto no conteúdo e design.
Com essas otimizações, sua marca tem mais chances de aparecer na primeira página de resultados, onde a maioria dos cliques acontece, já que poucos usuários avançam para a segunda página.
Além disso, o SEO ajuda a atrair um público mais qualificado, composto por pessoas que já estão em busca de soluções específicas e têm maior probabilidade de se tornarem clientes.
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Vale a pena investir em SEO?
Muitos profissionais de marketing se questionam se vale a pena investir em SEO, e a resposta é simples: sim.
As otimizações para mecanismos de busca representam a principal estratégia de posicionamento orgânico na web. Por meio dessas ações, você pode melhorar a visibilidade das suas páginas nos principais buscadores do planeta, especialmente no Google.
Quando as páginas alcançam boas posições nos principais nas páginas de resultado (SERP), o tráfego orgânico do domínio aumenta. Ao atrair mais visitantes, aumentam as chances de conquistar mais leads, logo, de conquistar mais clientes. Desse modo, aumentando o número de vendas e colaborando para o crescimento da empresa.
Além disso, o SEO é uma estratégia orgânica que visa resultados de longo prazo. Diferente do que acontece com o tráfego pago, o investimento inicial em ações de otimização orgânica tende a ser inferior. Porque, com a criação de um site e a contratação de um profissional especializado, já representam um bom começo para iniciar as otimizações.
Outra vantagem do SEO é que seus resultados são de longo prazo. Dessa forma, quando as páginas alcançam boas classificações na SERP, seguem atraindo tráfego qualificado, já que as pessoas acessaram seu site por meio de uma pesquisa, o que já demonstra interesse pelo tema.
Razões pelas quais vale a pena investir em SEO
Existem diversas razões pelas quais vale a pena investir em SEO. Detalhamos algumas delas a seguir.
1. Investimento em recurso próprio
O seu site é o seu maior patrimônio na internet. Por meio dele, as pessoas poderão conhecer a sua empresa, quais as vantagens dos seus produtos/serviços. Além disso, ele representará a marca durante todo o período de atividade, sem grandes interferências externas.
Sendo assim, o seu domínio representa o espaço próprio da sua empresa, ou seja, também são um patrimônio da companhia. Porque, ainda que as mídias sociais sejam relevantes, os formatos de conteúdo que você pode produzir são limitados pelas diretrizes das plataformas.
Por outro lado, quando a sua empresa possui um site próprio, a liberdade criativa é muito maior. Com isso, você pode entregar conteúdos de diferentes formatos, desde lançamentos, até estudos de casos e artigos de blog complexos.
Sendo assim, vale a pena investir em SEO porque representa colocar esforços em recursos próprios da organização, que trará resultados consistentes e de longo prazo.
2. Aumento do tráfego orgânico
O aumento do tráfego orgânico é outra das razões pelas quais vale a pena investir em SEO.
Quando a empresa investe na otimização para mecanismos de busca, tem a chance de aparecer nas primeiras posições das páginas de resultados. E, quanto melhor posicionada sua marca estiver, mais acessos ela recebe, ou seja, conquista mais visitantes.
Além disso, ao otimizar o site, a sua marca passa a fornecer informações relevantes e úteis para os visitantes. Por sua vez, isso aumenta a confiança na sua empresa, reduzindo a jornada de compra.
Por outro lado, um site sem atualizações perde relevância. Com isso, a empresa deixa de lado oportunidades valiosas para gerar novos negócios.
3. Reconhecimento de marca
Outra razão para investir em SEO é o aumento do reconhecimento de marca. A partir de estratégias de otimização, a sua empresa consegue alcançar boas posições nas páginas de resultados dos buscadores. Algo fundamental, pois, segundo pesquisas, a maioria das pessoas clica nos 3 primeiros resultados.
Neste cenário, ao ocupar o top 3 da SERP, mais usuários passam a acessar o seu conteúdo. Dessa forma, você consegue aumentar a sua audiência e tornar suas soluções mais conhecidas. Por sua vez, aumentando as possibilidades de conquistar novos negócios.
Além disso, o SEO fortalece a autoridade da sua marca. Afinal, estar entre os primeiros resultados transmite credibilidade, especialmente quando o site oferece conteúdos úteis e de qualidade. Ao investir nisso, o público passa a associar a sua empresa a respostas relevantes e confiáveis, elementos essenciais para optarem por adquirir seus produtos ou serviços.
E, como mencionamos, o SEO é uma ação que visa e traz resultados de longo prazo, desde que o site siga fazendo atualizações constantes. Por sua vez, essa presença contínua reforça a confiança na marca e contribui para que ela seja lembrada como uma referência em seu nicho de mercado.
4. Custo-benefício
Outra razão pela qual vale a pena investir em SEO é o custo-benefício. Por se tratar de uma ação orgânica, seus custos são inferiores ao investimento realizado em anúncios. Assim, até marcas que estão iniciando no marketing digital podem organizar uma estratégia de otimização.
Mesmo que as ações de SEO demorem entre 6 e 12 meses para conquistar resultados, esse retorno também tende a ser de longo prazo. Com a otimização constante das páginas, você consegue manter posições orgânicas nos buscadores, assim, atraindo tráfego qualificado com baixo custo. Por sua vez, isso aumenta a probabilidade de conversões e melhora o retorno do investimento.
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