Se você trabalha com Marketing de Conteúdo, pode ser que já tenha se perguntado: o Google pode punir por plágio? Por se tratar de uma prática ilegal, o buscador aplica penalidades ao seu site e domínio e que prejudicam toda a sua empresa.
Produzir um conteúdo não se trata de criar algo novo do dia para a noite, e todos que trabalham com Marketing de Conteúdo sabem disso. Produções demandam investimento, pesquisa, tempo de elaboração, revisões até finalmente publicadas e muito planejamento de conteúdo.
Mas algumas pessoas podem querer cortar caminho e facilitar seu trabalho. Afinal, que problema teria apenas dar um famoso “ctrl+c, ctrl+v” de outro conteúdo, não é?
E é aí que mora o problema. Mesmo que seja feito “sem querer” ou que apenas um pequeno trecho, ainda se configura como plágio. E o que acontece nessas situações?
Mesmo que você não tenha feito nada disso, é sempre importante saber se o Google pode punir por plágio, quais são as penalidades e como saber que você foi punido. Por isso, continue com a Opti até o final. Boa leitura!
O que é plágio?
Considera-se plágio todas as cópias totais ou parciais de uma produção que não é sua sem atribuir os créditos ao criador original. Entretanto, muitas pessoas acham que plágio trata-se apenas de copiar o conteúdo e os textos de outra pessoa.
Ou seja, é quando você copia qualquer parte de algo que outra pessoa produziu sem citar as fontes ou referências de pesquisa e sem dar os créditos ao conteúdo original.
Tudo isso, claro, sem a permissão – e até mesmo sem o conhecimento – do autor original.
O plágio vai contra a lei de Direitos Autorais de determinado conteúdo e, por isso, é considerado crime no Brasil e passível de punições. Assim, segundo a advogada Camila Sayuri Shirakura:
“A incidência de direitos autorais ocorre no momento em que uma obra é criada e fixada em um meio tangível, como um livro, uma música, uma pintura ou um vídeo. Ou seja, todo conteúdo publicado em sites, blogs, redes sociais etc., pode vir a ser protegida pela Lei 9.610/98.”
Assim, penalidades por violação de direitos autorais podem variar em gravidade, dependendo do caso em concreto. As penalidades podem ocorrer no âmbito civil e criminal.
Penalizações do Google
O Google possui seus próprios mecanismos de identificação de erros, inconsistências e irregularidades nos conteúdos disponíveis. Afinal, para mostrar as melhores páginas como resultados de pesquisa, é preciso julgá-las e avaliá-las.
Por isso, quando qualquer irregularidade é detectada e quando qualquer norma ou regra do Google é violada, a plataforma aplica uma série de punições e penalidades ao conteúdo.
Ainda, em casos muito graves, todo o seu domínio e site pode ser penalizado.
Mas, afinal, por que tanto esforço em encontrar erros e falhas?
O Google prioriza a experiência do usuário no momento de avaliar os conteúdos, a fim de encontrar os melhores para mostrar como resultado de pesquisa. Por isso, apenas os conteúdos com mais benefícios são disponibilizados!
O que é black hat?
Black Hat é o nome dado às práticas consideradas “irregulares” e proibidas pelo Google, que não são recomendadas e podem trazer punições ao conteúdo e seu dono.
Você pode estar se perguntando de onde vem esse termo. Afinal, dentre tantos nomes, por que chamar as práticas proibidas de “black hat”?
O Google começou a identificar algumas práticas irregulares nos sites mais bem posicionados entre os resultados de busca por volta dos anos 1990.
Naquela época, o elemento mais importante era a palavra-chave e muitos conteúdos ranqueados nos primeiros lugares apenas estavam ali por conta dela – e não pela qualidade do conteúdo, experiência do usuário, ou qualquer outro dos fatores de ranqueamento que temos hoje em dia.
Guardou o ano? Na década de 1990, muitos filmes de “velho-oeste” eram famosos, com os mocinhos e os vilões. Nestes filmes, os bandidos eram caracterizados por utilizar um chapéu preto enquanto os heróis usavam um chapéu branco.
Pronto! Por isso, inspirados por estes filmes, as práticas proibidas pelo Google ficaram conhecidas como “black hat”.
Desde então, cada vez mais mudanças no algoritmo do Google são feitas para reduzir estas inconsistências.
Quais são as penalidades do Google?
O Google não possui – e nem disponibiliza – um manual sobre suas punições. Por isso, as informações são com base em reclamações e relatos de administradores de websites.
Assim, as principais penalidades aplicadas pelo Google são, em ordem de gravidade:
- Diminuição do PageRank;
- Queda brusca de 30 posições da SERP;
- Perda de 50 posições;
- Queda de 950 posições;
- Desindexação da página pelo Google;
- Desindexação do domínio todo.
Além dessas punições, o Google pode criar algumas dificuldades para indexar suas novas páginas e conseguir boas posições nos resultados de busca.
O Google pode punir por plágio?
Sim, o Google pode punir plágio. Esta é uma das inconsistências e irregularidades identificadas pelo buscador, seja o plágio total ou parcial.
O Google considera o plágio como uma infração grave às suas diretrizes e, por isso, os Googlebots os identificam com muita facilidade. Então, mesmo se você mudar apenas algumas palavras, seu conteúdo não irá escapar da acusação de plágio.
Assim, ao identificar essa prática, você não apenas fica sujeito a punições legais – uma vez que plágio é crime – mas também a penalidades do próprio Google.
Por isso, o buscador pode chegar até mesmo a retirar seu site do ar e indisponibilizar todo o seu conteúdo.
Quando usar o mesmo conteúdo não é um problema?
A questão da punição de plágio está relacionada ao Google considerar a “cópia” como algo maliciosos. Porém, a criação de conteúdo sempre envolve referências, não é mesmo?
Nesses casos, a melhor saída é trazer esses outros materiais com referências. Assim, você pode utilizar termos como de acordo com, segundo fulano de tal. E, até mesmo incluir o título do artigo ou nome autor acima ou abaixo da citação.
Ao usar trechos de referência também é relevante fazer a linkagem para o texto original. Com isso, você consegue usar a informação que precisa sem que o Google considere como plágio.
Posso copiar meu próprio conteúdo?
A cópia total ou a duplicação de conteúdo, mesmo que próprio, também deve ser evitada. Porque, como já mencionamos, o Google sempre irá priorizar a experiência do usuário ao acessar um domínio.
Portanto, a melhor prática para atingir as melhores posições sempre será produzir conteúdo autêntico e original.
Contudo, usar pequenas partes parecidas ou iguais do mesmo domínio, não é um problema. Por exemplo, se você usa a mesma CTA em todos os seus artigos de blog, isso não será o único motivo para que seu site seja punido.
E, caso você já tenha um conteúdo bem ranqueado, ou até mesmo em snippet, e, deseja usar essas informações em novos formatos, você pode fazer essa distribuição de conteúdo com referências.
Como evitar plágio na produção de conteúdo?
Além de, obviamente, dar créditos as fontes usadas no texto, existem também algumas boas para evitar que exista algum tipo de plágio. A seguir, separamos uma lista deles. Acompanhe:
Use um software para conferência de plágio
Plataformas como copyscape, copyleaks e Grammarly Premium são capazes de identificar se existem trechos copiados no seu texto. Assim, você tem a chance de corrigir os trechos que são apontadas como cópias.
Com o copyscape também, você pode buscar por sites que copiaram seus conteúdos.
Pesquise em diferentes fontes
Manter apenas uma fonte exclusiva de pesquisa para o seu conteúdo, aumenta as chances de que os materiais produzidos sejam iguais.
Por isso, busque informações em diversos locais. Mas, sempre fique atento a confiabilidade do domínio do qual está retirando as informações. Porque isso trará maior autoridade para o seu conteúdo.
Evite copiar e colar trechos das respostas das IA’s
As ferramentas como Chat GPT, Google Bard, Bing Chat, se tornaram muito populares para otimizar a produção de conteúdo.
Porém, ao fazer uso desse tipo de solução para produzir um texto, evite apenas copiar as informações fornecidas.
Sempre se lembre de conferir se as respostas dadas fazem sentido para o usuário do seu site.
Faça uma revisão final
Por fim, separe um tempo para fazer sua própria revisão no conteúdo. Durante esse processo, tente manter um olhar crítico a respeito das ideias trazidas e dos termos usados.
O objetivo disso é que você mesmo identifique possíveis partes do texto que estão similares a outros conteúdos. Caso encontre, tente reescrever de maneira mais original.
Quais são outras práticas penalizadas pelo Google?
O Google pode punir por plágio, mas esta não é a única prática considerada irregular. Outras estratégias e técnicas visando te dar vantagens em relação a outros conteúdos também são identificadas e punidas.
Por isso, outras práticas de black hat são:
- Palavras-chave escondidas: essa prática tenta esconder o uso das keywords ao longo do conteúdo sem inseri-las de forma orgânica no texto;
- Excesso de palavras-chave/Keyword Stuffing: usar sua palavra-chave muitas vezes, até em todas as configurações técnicas de SEO, é entendida como uma prática de black hat;
- Camuflagem/cloacking: estratégias que aparecem de uma maneira para os motores de busca, mas de outra para os visitantes através do IP delivery;
- URL’s diferentes do assunto: usar uma URL que não tem relação com o tema de seu conteúdo pode trazer punições, uma vez que os Googlebots analisam as URL’s;
- Linkfarms: essa técnica consiste em oferecer links de seu próprio domínio ao usuário em troca de alguma ação;
- Private Blog Network – PBN’s: são sites que vendem links. Estas páginas avaliam domínios recém-expirados que geralmente se tratam de páginas hackeadas e os compram para ficar com sua autoridade;
- Doorway pages: essa prática redireciona seu visitante para outros sites e domínios ou abrem pop-ups indesejados no meio da leitura;
- Spam de comentários com links: trata-se de inserir links de seus conteúdos nos comentários de sites, redes sociais e fóruns de grandes sites, que possuem uma autoridade maior. Por isso, considera-se essa prática como um “roubo de autoridade”;
- SEO negativo: ações que os concorrentes de um domínio tomam para prejudicar o ranqueamento de outro.
Como saber se meu site foi penalizado pelo Google?
Pode ser que você acabe cometendo alguma prática de black hat ou erros de SEO sem saber e, por isso, os seus conteúdos não estão trazendo os resultados esperados.
Pensando nisso, a primeira dica é ficar atento às métricas e resultados de campanha. Afinal, o primeiro sinal de uma penalidade é a queda brusca de posições de seu conteúdo no ranqueamento de resultados.
Além da queda de posição, você pode receber alertas no Google WebMaster Tools ou perceber maiores dificuldades na hora de indexar as páginas nos resultados de pesquisa.
Então, se você perceber alguma dessas dificuldades, basta seguir o passo a passo abaixo para saber se sua página sofreu punições do Google:
1. Pesquise pelo seu site no Google
O primeiro passo é procurar por você mesmo no Google. Para isso, você precisa ser objetivo e digitar da seguinte maneira:
“site: [nome do seu domínio].com.br”
Se a sua página aparecer como resultado da pesquisa, isso significa que está tudo bem e seu site não sofreu nenhuma penalidade.
Contudo, se você não estiver ali, há duas possibilidades: você sofreu alguma punição ou você pode ter desindexado seu site de forma manual e sem querer.
Então, agora, é hora de conferir se o que acontece é a segunda opção. Para isso, vá para o site do WordPress – ou a plataforma de CMS que você utiliza – e remova a desindexação.
Se este não é o caso, então o Googlebots removeu o seu domínio dos resultados de pesquisa.
2. Verifique o WebMaster Tool
Se seu site está indexado, mas teve uma queda grande de tráfego e posições, pode ser que outros problemas estejam causando todo esse prejuízo.
Por isso, vá até o Google WebMaster Tool e acesse a página de “Erros de Rastreamento” – mas, para isso, você precisa do código do Google Analytics instalado no site.
A partir dele, você poderá ver quais são os possíveis problemas de rastreamento e corrigi-los!
3. Analise suas palavras-chave
O pouco tráfego pode ter outra origem: o uso das palavras-chave “erradas”. Se sua estratégia de Marketing de Conteúdo não está funcionando como o esperado, o problema pode estar nas palavras-chave que você está usando.
Ou seja, pode ser que você tenha usado uma palavra-chave de baixo volume que não possui tanta procura e, por isso, não traz tanto tráfego à sua página.
Então, é preciso realizar uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores e com maior tráfego, a fim de que você dispute por posições e consiga mais visitantes e visibilidade.
4. Verifique se houve mudanças no algoritmo do Google
O Google passa por atualizações para melhorar seu desempenho e a experiência de seus usuários, mas nem sempre você ficará sabendo dessas mudanças.
Por isso, ao notar algo estranho com as métricas de seus conteúdos, vale a pena dar uma olhada se houve alguma mudança no algoritmo do Google.
Assim, você fica por dentro das novas diretrizes e dos detalhes que influenciam no ranqueamento de seu conteúdo.
Como não ser penalizado pelo Google?
Mesmo que você saiba, entenda e evite as técnicas de black hat, pode ser que você cometa um deslize ou outro. Assim, é muito importante não apenas saber se o Google pode punir por plágio, mas também conhecer as demais irregularidades. Por isso, pode ser que seus conteúdos não tenham os resultados esperados, ou que você perca posições no ranking de resultados de busca.
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