Descobrir como ser bem ranqueado no Google é o objetivo de qualquer marca que invista em marketing digital. Afinal, conquistar o topo do principal mecanismo de pesquisa do planeta atraí visitantes e torna a empresa mais conhecida no segmento. Logo, compreender quais são as principais estratégias de otimização para buscadores é essencial para conquistar espaço no ambiente digital.
Conquistar um bom posicionamento é um processo de longo prazo e que não depende exclusivamente de um único fator. Alcançar o topo da página de resultados é um esforço de longo prazo que depende de diversas ações, tanto relacionadas com otimizações internas (on-page), quanto aquelas relacionadas ao externo (off-page). Desse modo, é fundamental entender o objetivo de cada uma delas e como implementá-las.
Além disso, entender quais são os critérios de análise dos algoritmos do Google também impacta a classificação. Ao entender como os algoritmos atuam, se torna mais fácil adequar o seu domínio a ele. Tudo isso, sem deixar de lado o foco no usuário.
A fim de auxiliar você e a sua equipe de marketing a entenderem como ser bem ranqueado no Google, nós, da Opti, preparamos este guia. Para saber mais sobre o tema, siga conosco. Boa leitura.
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Por que é relevante entender como ser bem ranqueado no Google?
Estar bem ranqueado no Google é fundamental para fazer o seu negócio crescer. O buscador é mais usado do planeta, segundo informações da Internet Live Stats, ocorrem cerca de 3,5 bilhões de buscas por dia no Google.
Então, obter uma presença relevante neste mecanismo de pesquisa é crucial para qualquer estratégia de marketing digital. Pois, bem como as redes sociais, ter um site bem-posicionado organicamente ajuda a conquistar novos públicos. Logo, colabora para tornar a marca mais conhecida e aumentar o número de vendas
A presença no Google não é suficiente, também é preciso buscar pelas primeiras posições da página de resultados. Segundo o mais recente relatório sobre a taxa de cliques da SERP, organizado pela FirstPageSage, o resultado orgânico na 1ª posição é responsável por alcançar cerca de 39% dos cliques. Além disso, esse levantamento indicou que o top 3 tem um CTR de mais 60%.
Ou seja, para obter resultado efetivos com a estratégia de posicionamento orgânico é crucial buscar pelas primeiras posições. Uma vez que, como demonstram os dados, são as primeiras páginas que conquistam os melhores resultados em relação aos acessos.
Outra razão para entender como ser bem ranqueado no Google diz respeito a confiança do público na sua marca. Estar nas primeiras posições significa também que as respostas que seu conteúdo oferece são relevantes aos usuários. A partir disso, as pessoas passam a ter maior confiança no que você diz e com isso, aumenta a chance de que elas comprem seus produtos ou contratem seus serviços.
Por fim, mas não menos relevante, conquistar posições organicamente implica na redução dos investimentos em tráfego pago. Afinal, não tem necessidade de investir recursos em palavras-chave que já tem uma classificação, pois, elas apareceriam duas vezes no mesmo espaço (a página de resultados).
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Como funciona o ranqueamento do Google?
Entender como funciona o ranqueamento do Google ajuda a adotar estratégias que colaboram no seu posicionamento orgânico. Ao compreender quais são os principais critérios, se torna mais possível adequar-se a eles.
O Google não considera um único aspecto da página para classificá-la como relevante. Existe uma série de algoritmos complexos que determinam a relevância dos domínios. Esses sistemas são projetados para scanear, organizar as bilhões de páginas existentes e oferecer os resultados mais úteis em milésimos de segundos.
Para identificar quais os conteúdos mais relevantes, os robôs do Google consideram diversos fatores, desde aspectos on-page até os off-page. Assim, se torna essencial estabelecer uma estratégia de marketing de conteúdo que engloba todos esses aspectos.
Os algoritmos avaliam mais de 200 características para considerar um material relevante e posicioná-lo na SERP. Algumas delas são, conforme o guia do Google são:
- Correspondência com as palavras-chave e seus sinônimos;
- Relevância;
- Usabilidade da página;
- Nível de especialidade das fontes;
- Localização do usuário no momento da pesquisa;
- Qualidade e originalidade do conteúdo;
- Histórico de pesquisas anteriores;
- Idioma da pesquisa.
Ainda conforme o Google, o algoritmo define quais fatores mais relevantes para entregar os resultados a partir do modo que a pesquisa ocorreu . Ou seja, fatores como a localização e a data de publicação podem influenciar a classificação para determinados tipos de buscas, ao mesmo tempo que podem irrelevantes para outros. Um exemplo, se você busca por “hamburguer” é provável que o Google indique restaurantes que servem hamburguer perto de você.
Além disso, se você realizar pesquisas em inglês é muito mais provável visualizar resultados nesse idioma. Aliás, já reparou que em algumas pesquisas o Google direciona você para páginas de Portugal, ou, para outros países que tem o português como língua oficial? A semelhança linguística pode ser a resposta do porquê isso ocorre.
Os algoritmos do Google também estão cada dia mais refinados para identificar semelhanças semânticas. Na prática, quer dizer que os robôs do buscador são capazes, atualmente, de identificar palavras-chave semelhantes as utilizadas em seu conteúdo. Isso colabora para evitar problemas como a repetição do mesmo termo.
Confira 6 passos de como ser bem ranqueado no Google
Entender como ser bem ranqueado no Google é essencial para a sua estratégia de marketing digital. Entretanto, muitas equipes não sabem quais medidas adotar para conquistar resultados relevantes. Assim, contar com um guia pode ajudar a tornar esse processo mais fácil. Então, confira a seguir quais medidas tomar para conquistar o topo da SERP. Acompanhe.
1. Conheça sua persona
Antes de realizar qualquer ação de otimização é fundamental entender com quem a sua marca de comunica. Os algoritmos do Google visam entregar o conteúdo mais relevante e útil para os usuários. Isso significa que saber com quem você quer falar é essencial para conquistar bons resultados. Portanto, definir e conhecer as suas personas representa um passo relevante.
O conceito de personas é amplamente usado no marketing digital para indicar o cliente ideal de um determinado negócio. A confusão com o conceito de público-alvo é constante, porém, os termos indicam ideias distintas. As personas são feitas com base em informações demográficas e dados de compras dos clientes verdadeiros da sua empresa.
Sendo assim, você e o seu time de marketing conseguem ser mais assertivos na definição de conteúdo e estratégias que atraiam os usuários para suas páginas. Consequentemente, os algoritmos entenderão que a sua marca produz conteúdo real e focado nas pessoas. Desse modo, aumentando as chances de que os robôs posicionem suas páginas no topo do ranking.
2. Escolha a palavra-chave certa
As palavras–chave são o caminho por meio do qual os usuários e os robôs do Google encontram o seu conteúdo. Escolher o termo de busca correto para um conteúdo é fundamental para atrair mais visitas.
Assim, o primeiro passo para realizar boas escolhas reside, na pesquisa de palavras-chaves. Nesse processo, você obtém dados relevantes sobre os temas mais pesquisados pelo público. E avalia quais são os termos que podem basear a sua estratégia de conteúdo a partir de números reais.
A partir da pesquisa de termos-chave também é possível definir expressões similares. Desse modo, você evita a repetição de uma única palavra-chave ao longo do conteúdo.
Outro passo é analisar a concorrência. Com isso, você consegue compreender quais são os assuntos que eles abordam e encontrar pontos de melhoria para aplicar em seus textos.
3. Faça otimizações de SEO On-Page
O SEO On-Page são as otimizações realizadas internamente nas páginas. O objetivo é fazer com que os robôs do Google as encontrem mais rapidamente, bem como, direcionem seu domínio para o usuário.
Nesse sentido, existem duas ações fundamentais para aumentar a visibilidade dos seus conteúdos e alcançar um bom ranqueamento do Google, são elas: posicionar a palavra-chave principal em lugares estratégicos e otimizar o site para que o usuário tenha boa experiência de acesso.
Os principais pontos indicados para inserir a sua palavra-chave principal e facilitar a leitura dos algoritmos são:
- Title tag;
- Meta descrição;
- Primeiro parágrafo do conteúdo;
- URL;
- Texto alternativo das imagens;
- Headings (títulos dos blocos no decorrer do conteúdo).
Além disso, também é relevante atentar-se para a densidade da repetição das palavras-chave. O interessante é que a repetição do termo ocorro algumas vezes, entretanto, esse posicionamento deve ser orgânico. Ou seja, você deve incluir a keyword como parte do texto, sem parecer que está forçando a sua repetição.
Já no que diz respeito a experiência do usuário existem dois aspectos cruciais: velocidade de carregamento e responsividade para mobile. Esses dois pontos colaboram para que o usuário permaneça mais tempo no seu site. Por sua vez, o Google entende que a sua página é relevante. Dessa maneira, aumentando as chances de melhor posicionamento.
4. Invista em link building
No tópico acima mencionamos a relevância de realizar otimizações on-page. Além dessas, a otimização de conteúdos para mecanismos de pesquisa engloba também ações off-page, que diz respeito a ações que ocorrem fora da sua página.
A principal estratégia nesse sentido é o link building. Isso diz respeito ao conjunto de práticas cujo objetivo é conquistar backlinks de qualidade para o seu domínio. Dessa maneira, fazer com que domínios relevantes indiquem as suas páginas. Isso faz com que o Google entenda o seu domínio como autoridade no assunto.
No geral, os profissionais de marketing entendem a estratégia de link building como uma ação de relações públicas digital. Pois, diz respeito a entrar em contato com páginas do segmento para criar uma relação de “troca”.
Alguns dos principais meios para conquistar backlinks externos relevantes são:
- Guest post;
- Divulgação em redes sociais;
- Marketing de influenciadores;
- Solicitação de backlinks para páginas com temáticas relevantes;
- Produzir conteúdo relevante.
5. Produza conteúdo original de boa qualidade
Adequar o conteúdo apenas com base nos critérios para SEO não é mais o único critério de como ser bem ranqueado no Google. Para atingir bons resultados na busca orgânica é fundamental entender os critérios de avaliação dos avaliadores de qualidade (quality raters).
Conforme informações divulgadas, os quality raters analisam os conteúdos com base nos pilares de Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança. Em inglês, essa sigla se torna E-E-A-T. O principal objetivo é entregar ao usuário conteúdos confiáveis e relevantes, desenvolvidos por especialistas. Entenda o que significa cada aspecto do E-E-A-T:
- Experiência: indica as vivências de uma pessoa sobre determinado assunto. Um exemplo é quando você decide fazer uma viagem, possivelmente, irá optar por conteúdos de pessoas que já estiveram no seu local de destino.
- Especialização: o critério de especialização visa priorizar páginas que tem domínio sobre um tema. A experiência e a especialização são diferentes pois nem sempre alguém que é especialista em um tema, já viveu aquela experiência. Voltando ao exemplo da viagem, você pode acessar dicas de um guia turístico, mas que nunca esteve em determinado destino.
- Autoridade: indica a autoridade do autor do texto e do domínio. Para ilustrar, pense nos sites do Governo, é comum que eles tenham posições de ranqueamento elevadas para determinadas buscas, pois, representam autoridade sobre os temas.
- Confiança: visa entender o nível de confiança que os usuários possuem em relação ao conteúdo. É medida a partir da transparência, honestidade e precisão das informações apresentadas.
O E-E-A-T não considera um material específico. Ao avaliar um conteúdo, os algoritmos consideram toda a reputação e histórico do seu domínio. Portanto, investir na produção de conteúdo original e relevante é fundamental desde o início da estratégia de SEO.
Para ter acesso a um material completo sobre E-E-A-T, confira este conteúdo:
Google EEAT: crie conteúdo relevante com qualidade!
6. Evite black hat e spam
O principal objetivo do Google é entregar conteúdo relevante ao usuário. Sendo assim, para ser bem ranqueado é crucial evitar práticas maliciosas de SEO, ou seja, as chamadas táticas de black hat.
Ações de black hat tem como único objetivo fazer com que a página conquiste posições relevantes na SERP. Entretanto, sem entregar conteúdo realmente útil e relevante ao usuário. Desse modo, manipulando o algoritmo para alcançar o topo do ranking.
Uma das práticas de black hat mais famosas é a repetição da palavra-chave muitas vezes ao longo do conteúdo. Isso torna o texto cansativo e prejudica a experiência do usuário.
Outra ação comum é a inserção de textos escondidos ao longo da página. Ou seja, os responsáveis incluem a palavra-chave em textos da mesma cor de fundo do site. Assim, os algoritmos entendem a presença da keyword, mas o usuário não.
Essas práticas, assim como o plágio e práticas de spam são punidas pelo Google. Sendo assim, caso os algoritmos identifiquem que há algo de malicioso em seu domínio. Desse modo, você pode perder posições na página de resultados, ou, até mesmo, ser banido do buscador – o equivalente a ser banido da internet.
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A partir das informações fornecidas pelo plugin, escolher as palavras-chave mais apropriadas para sua marca se torna mais fácil. Com esse recurso especializado, você obtém métricas precisas. Elemento essencial para o sucesso da estratégia de marketing digital.
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