Identificar possíveis problemas técnicos, externos e de conteúdo faz parte dos objetivos de uma auditoria de SEO. Para melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo, é fundamental entender como fazer uma auditoria de SEO em suas produções!
Não basta escolher apostar em marketing de conteúdo para alcançar novos clientes: é preciso saber como fazer com que seu conteúdo chegue e conquiste a atenção de cada vez mais pessoas.
Por isso, é essencial ter uma estratégia de SEO definida e, assim, ser bem visto pelos motores de busca como o Google. Com um bom ranqueamento, novos potenciais clientes conhecerão sua página, o que é fundamental para te tornar uma referência no mercado. Assim, é possível ter resultados incríveis com o marketing digital!
Quer saber mais sobre como fazer uma auditoria de SEO? Fique conosco que mostramos dicas fundamentais para você!
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O que é SEO?
Antes de começar a fazer uma auditoria em seus conteúdos, se você quer ter mais visibilidade e aparecer em destaque no Google, você precisa saber sobre SEO. Essa sigla se refere a Search Engine Optimization – que se traduz como otimização para motores de busca.
Assim como você recorre ao Google para resolver seus problemas, seus possíveis clientes também confiam nesse método. Por isso, é sempre importante se sobressair entre os milhões de sites que podem aparecer para eles e conquistar as primeiras posições dos resultados de busca.
E para isso há o SEO: através de várias estratégias e recursos, essa otimização mostra aos motores de busca como seu conteúdo merece ser visto, o que os coloca em posições mais favoráveis nas pesquisas.
Esse ramo do Marketing Digital é fundamental para alcançar tráfego em seu site! Assim, com essas técnicas de SEO, é possível entender a maneira que os algoritmos dos buscadores funcionam e como fazer com que eles gostem do seu conteúdo.
Sabendo o básico sobre marketing digital, dá para entender porque um bom posicionamento no Google ajuda em seu negócio. Além de chegar em muitas pessoas que não conheciam seu site, você firma autoridade na sua marca.
As técnicas de SEO podem ser divididas de duas maneiras: SEO on page e SEO off page. Vamos entender melhor cada uma delas antes de fazer uma auditoria SEO!
SEO On-Page
Assim como diz o nome, o SEO on page é a otimização feita dentro da sua própria página. Dessa forma, são medidas tomadas de forma direta em seu site com o objetivo de obter melhores resultados nos motores de busca.
SEO Off-Page
Por outro lado, o SEO off page se refere ao que é externo à sua página: são estratégias feitas fora do seu site para mostrar sua relevância aos motores de busca.
Quanto mais sua página é mencionada e compartilhada, mais você mostra sua importância e qualidade para o mercado. Assim, através de menções e links, você melhora seu ranqueamento e visibilidade.
O que fazer em uma auditoria de SEO?
Para assegurar que seu site tenha a melhor performance possível nos motores de busca, o primeiro passo é fazer uma Auditoria SEO. O objetivo é entender quais erros você pode estar cometendo em sua estratégia que estão atrapalhando seu ranqueamento no Google.
Assim, essa auditoria nada mais é do que uma análise das suas ações em relação ao SEO, entendendo melhor quais erros e acertos você está cometendo para que você possa otimizar seu conteúdo e ter mais chances de chegar às primeiras posições dos resultados de busca.
Se você acha que está produzindo um ótimo conteúdo para seu site e simplesmente não consegue entender o porque não aparece em boas posições no Google, isso significa que você precisa de uma auditoria SEO.
Vamos mostrar os principais pontos em uma boa auditoria SEO, que pode ser dividida em análise do site, do conteúdo e, por fim, de fatores externos.
Auditoria do site:
Em uma auditoria SEO, é importante analisar questões relacionadas à estrutura da sua página, como problemas técnicos. São elas:
Versões duplicadas no Google index
Isso pode passar despercebido, mas é possível que o Google tenha indexado seu site de maneiras diferentes.
Por isso, na auditoria, pense nas diferentes formas pelas quais alguém pode tentar acessar seu site, por exemplo:
- http://www.seusite.com
- http://seusite.com
- http://seusite.com.br
- http://www.seusite.com.br
É importante se certificar que todas essas opções direcionam o público para o seu domínio principal!
Mobile Friendly
O termo mobile friendly se refere a um conteúdo adaptado para tablets e celulares – ou seja, que seja acessível em dispositivos móveis.
Já abriu um site pelo seu telefone e sentiu dificuldade em visualizar aquela página? Letras pequenas, ícones difíceis de selecionar e navegabilidade ruim… com certeza esses fatores levam qualquer um a fechar o conteúdo e procurar por outro.
E não é só você que não gosta disso: o Google também não. Por isso, ter uma página que não seja mobile friendly afeta muito o posicionamento de uma página nos mecanismos de busca.
Para saber se seu site é mobile friendly aos olhos do Google, acesse essa ferramenta gratuita!
Penalidades do Google
As diretrizes do Google impactam de forma direta o seu site e como ele se sairá nas pesquisas. As práticas que esse motor de busca vê como negativas podem resultar em punições para seu conteúdo.
Para conferir se você já sofreu alguma ação manual do Google em sua auditoria SEO, entre em sua conta do Google Search Console e vá até a área de Tráfego de Pesquisa. Então, selecione a opção de Ações Manuais e confira se há falhas em seu site.
Mas não se preocupe: depois de corrigir tudo, você pode fazer um pedido de reconsideração. Por isso, fique sempre atento às Diretrizes do Google e suas atualizações para garantir que está seguindo todas as regras.
Velocidade do site
Há alguns anos, o Google definiu a velocidade de uma página como um dos fatores que impactam o ranqueamento dos resultados de busca.
Imagine acessar uma página para obter uma informação rápida e ficar um tempão esperando carregar. É muito mais fácil sair do site e procurar outro para se informar.
Assim, quanto maior o tempo de carregamento, maior a taxa de rejeição do seu site. Essa taxa se refere ao “abandono” da página antes de consumir o conteúdo.
De acordo com o Google, 53% dos visitantes que usam dispositivos móveis saem de uma página que demora mais de 3 segundos para carregar.
Quer conferir como está a velocidade do seu site? Entre no PageSpeed Insights, um serviço gratuito do Google que mostra até dicas de melhorias para diminuir o tempo de carregamento da sua página.
Auditoria de conteúdo:
Essa etapa da auditoria tem muito a ver com o seu SEO on-page, que trata de otimizações diretas em suas publicações. Assim, ter conteúdos de qualidade e que ajudam nas dores do seu leitor é fundamental para uma boa estratégia de marketing de conteúdo.
Conteúdos duplicados
Esse problema afeta – e muito – sua estratégia de SEO. Além de interferir na experiência do usuário, ter conteúdos repetidos em seu site pode resultar em punições do Google, incluindo a não indexação de sua página.
Os algoritmos do Google conseguem detectar esses conteúdos duplicados mesmo que você realize algumas mudanças e, assim, pune os sites mal intencionados.
Por isso, sempre verifique seus posts para evitar prejuízos no ranqueamento.
Qualidade dos conteúdos
Esse deve ser o objetivo chave de sua estratégia de SEO, já que o Google prioriza os conteúdos de qualidade.
Apresente informações de valor, atualizadas e fáceis de serem consumidas. Estude bastante sobre o assunto que irá abordar e esteja sempre atento ao conteúdo de seus concorrentes.
Saber o que seus leitores querem consumir é sempre importante. Por isso, faça pesquisas de palavras-chave para saber quais as melhores para usar!
Legibilidade do conteúdo
Algumas dicas são essenciais para produzir um conteúdo que seja atrativo ao público e bem visto pelos motores de busca.
Otimize seus textos, utilize parágrafos curtos e frases de fácil compreensão. Além disso, não deixe de usar títulos e subdivisões para o leitor se localizar melhor na sua página.
Afinal, seus visitantes se sentirão mais satisfeitos e contentes ao encontrarem um conteúdo fácil e fluido de ler, que seja direto e traga informações relevantes e importantes de forma clara!
O uso de mídias também causa um impacto positivo em seu site. Imagens, ilustrações, vídeos, gráficos – todos esses elementos visuais deixam seu conteúdo rico e informativo.
Backlinks
Os backlinks levam o seu leitor a outros conteúdos relevantes sobre o assunto e podem ser divididos em internos e externos.
Os links internos direcionam a uma página do seu próprio site enquanto o externo leva seu usuário para fora de seu domínio.
Além de conferir autoridade ao seu site, os backlinks melhoram a experiência do leitor. Dessa forma, o uso de backlinks de qualidade ajudam o ranqueamento no Google.
Uso de palavra chave
Depois de conhecer um pouco mais sobre as estratégias de SEO, dá para entender a importância das palavras-chave na produção de seus conteúdos.
O uso de palavras-chave envolve utilizar aquelas que têm maior volume e pesquisa, porque significam mais pessoas pesquisando. Ou seja, mais tráfego e mais visitantes!
Por isso, use sua palavra-chave com naturalidade no decorrer do texto, principalmente nas primeiras 100 palavras. Também não se esqueça da palavra-chave nos títulos e descrição de imagens.
Auditoria externa
Por fim, a auditoria externa envolve pontos que não estão diretamente em seu site, mas que podem te ajudar na sua auditoria SEO.
Análise de concorrentes:
Se o seu objetivo é estar no topo dos mecanismos de busca, você precisa conhecer quem já está lá. Ao realizar uma auditoria SEO, observar seus concorrentes bem sucedidos te ajuda a entender o que o público procura em uma página.
Assim, analisar aqueles que se dão bem com as palavras-chave que você deseja usar e ranquear é uma estratégia para melhorar seu conteúdo.
Contudo, tome cuidado com as cópias. Além de ser uma prática nada legal, o Google também não vê com bons olhos. Então, tente sempre ser original e apresentar um conteúdo com cada vez mais qualidade ao público!
Análise de flutuações na SERP
Conheça cada vez mais seu desempenho. A SERP são os resultados que aparecem nos motores de busca quando se pesquisa por algo. Assim, realizar uma análise frequente da SERP (Search Engine Results Page) contribui muito para saber o que está dando certo em seu site.
Assim, você consegue compreender quais práticas dão certo e quais não estão trazendo os resultados esperados, testando estratégias para saber a melhor para seu negócio.
Como fazer uma auditoria de SEO?
Agora que você entendeu as diversas etapas de uma auditoria SEO e como essa análise faz diferença em seu site, você pode estar se perguntando: como fazer uma auditoria de SEO?
Um dos passos mais importantes em uma estratégia SEO é acompanhar as palavras-chave de seu interesse.
Depois de saber em qual tipo de pesquisa você ranqueia ou deseja ranquear, você consegue definir melhor sua estratégia para realizar uma auditoria eficiente.
Ao acompanhar palavras-chave, você observa oportunidades de ranqueamento, vê seus concorrentes e analisa seu desempenho.
Nesse sentido, uma análise de tráfego e de SERP também são fortes aliados para entender como você está se saindo.
Assim, você sabe exatamente quais práticas geram resultados e onde pode estar errando nas suas páginas.
Ferramenta para auditoria de SEO
Acompanhar palavras-chave, fazer a análise de tráfego e SERP… todos esses processos essenciais para uma auditoria SEO não podem ser deixados de lado.
Entretanto, fazer tudo isso de forma manual exige esforço e tempo precioso do seu negócio. Por isso, usar uma ferramenta para auditoria de SEO garante inúmeras vantagens para o ranqueamento do seu site.
A Opti é uma plataforma de marketing digital com diversas funcionalidades, incluindo uma auditoria de SEO completa para seus conteúdos!
Por isso, através da plataforma, você pode:
- Monitorar palavras-chave;
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