A página de resultados de pesquisas (SERP) é o espaço onde os usuários, de fato, encontram as respostas para suas dúvidas. Entender como fazer análise de SERP representa um processo essencial para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Pois, permite compreender a performance da sua marca e dos concorrentes nos principais buscadores, como o Google.
O acompanhamento recorrente da página de pesquisas permite avaliar a performance das suas ações de SEO e permite visualizar a situações dos concorrentes. A partir disso, você consegue identificar quais são os pontos de melhoria do seu conteúdo em relação a concorrência. Assim, aumenta as possibilidades de ultrapassá-los.
Existem diferentes ferramentas que permitem obter os números da SERP em determinados períodos. Além disso, o monitoramento manual também é uma opção para compreendeer as flutuações da página de resultados. Porém, muitos profissionais ainda têm dúvidas sobre por onde iniciar esse processo. Nesse caso, um passo a passo se torna fundamental.
A fim de auxiliar você e a sua equipe a entenderem como fazer a análise de SERP, nós, da Opti, preparamos este conteúdo com métodos e um passo a passo de como analisar a página de resultados. Para ter acesso, siga conosco. Boa leitura.
O que é SERP?
SERP é uma sigla para Search Engine Results Page – em português, página de resultados dos mecanismos de pesquisa. Quando você realiza uma busca, é a página que apresenta a lista de links disponível para acesso.
A página de resultados é separada em duas categorias de resultados: os pagos e os orgânicos. Os anúncios pagos aparecem logo no topo, quando realizamos uma busca, e, dependem de investimento financeiro para o seu posicionamento. Já os resultados orgânicos são as páginas que conquistaram boas posições porque o algoritmo as considerou relevantes.
Conquistar o topo da página de pesquisas organicamente é a principal meta de uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization). Pois, há uma tendência de que os usuários cliquem em domínios nas primeiras 3 posições. A razão disso, é que os três primeiros resultados são os mais fáceis de serem visualizados.
Nesse sentido, um relatório da First Page Sage, aponta que as primeiras 3 posições orgânicas da SERP são responsáveis por mais 60% da taxa de cliques. Assim, ao conquistar um bom posicionamento, há maiores chances para que a sua marca seja reconhecida pelo público.
Por que fazer a análise de SERP é relevante para estratégia de SEO?
Entender como fazer a análise de SERP é de extrema relevância para estratégia de SEO porque a posição dos resultados não é fixa. Ou seja, mesmo que você tenha conquistado uma boa posição para uma palavra-chave em um buscador, isso não irá durar para sempre.
Então, para acompanhar o posicionamento das suas páginas, é preciso monitorar a SERP de modo recorrente. Apenas dessa maneira, você conseguirá compreender se as estratégias aplicadas são eficientes ou não.
A partir disso, se torna viável também compreender quais são as páginas que tem boa performance e quais são aquelas que precisam de melhorias.
Outra razão para realizar a análise da SERP é monitorar a concorrência. Ao investir em estratégia de posicionamento nos buscadores, a sua marca estará em constante disputa pelos primeiros lugares.
Então, se torna fundamental visualizar também quais lugares os principais concorrentes da sua marca ocupam para certa palavra-chave. Isso permite visualizar se as suas páginas estão sendo mais relevantes do que de outras empresas. A partir disso, você entende quais são as suas páginas que necessitam de melhorias.
Em terceiro lugar, monitorar a SERP ajuda a encontrar respostas para o aumento ou queda de tráfego orgânico da sua marca. As ações de SEO interferem diretamente nesse tipo de tráfego. Portanto, possibilita que você tenha maior clareza a respeito dos acessos em seu site, e torne a sua estratégia mais assertiva.
Métodos de como fazer análise de SERP
Existem, basicamente, duas maneiras de como realizar o acompanhamento da página de resultados dos buscadores: o modo manual ou por meio de ferramentas especializadas. Detalharemos cada uma delas a seguir.
Como fazer a análise de SERP manualmente?
Monitorar a SERP manualmente representa realizar as pesquisas e os registros de forma mecânica. Ou seja, você, ou algum membro da sua equipe terão como tarefa pesquisar com determinada frequência as palavras-chaves usadas na sua estratégia de SEO.
Esse processo deve ser realizado em guia anônima, porque, os resultados são entregues com base em interesse individuais. E, ao usar a guia anônima, o histórico de buscas não fica salvo. Então, os resultados obtidos são mais fiéis aos resultados que o usuário visualiza.
Para fazer o acompanhamento manual é essencial ter uma definição de quais serão as palavras-chaves buscadas. Porque o volume de itens pode ser muito grande. Então, se torna necessário trabalhar com um conjunto de palavras-chave por vez.
A partir da definição do grupo de keywords, basta realizar pesquisas no Google — em guia anônima — e contabilizar a sua posição, bem como, quais os resultados acima da sua marca e se há um featured snippet para aquele resultado.
Após realizar a pesquisa, você também precisa registrar os resultados observados. Essa marcação pode ser feita em bloco de notas, documento ou planilhas. O importante é entender como está a SERP para aquela palavra-chave e manter os dados armazenados para possíveis consultas futuras.
Ferramentas para acompanhar a SERP
A depender do nível de maturidade da sua estratégia de SEO, avaliar manualmente a SERP se torna inviável. Neste cenário, é relevante optar por ferramentas que realizam esse trabalho.
Felizmente, hoje em dia, existem diversas soluções pagas e gratuitas que monitoram automaticamente a página de resultados. A opção por uma ferramenta ou por outra depende do nível de investimento que a sua empresa pode realizar no momento. Mas não se preocupe, o plugin Opti e o Google Search Console oferecem resultados precisos gratuitamente.
Google Search Console
A vantagem de usar o Google Search Console como uma das ferramentas para monitorar a SERP é que essa solução é do próprio Google. Portanto, oferece dados confiáveis. Além disso, também é uma opção gratuita.
Obter os dados das suas palavras-chaves pelo Google Search Console é rápido e prático, basta acessar a aba Search Console Insights. Nessa janela estarão disponíveis os dados de consultas das suas páginas mais acessadas.
Porém, com o Search Console você só consegue visualizar informações a respeito do seu próprio domínio. Ou seja, não é a ferramenta para acompanhar seus concorrentes.
Plugin da Opti
O plugin da Opti foi desenvolvido para blogs em WordPress e oferece funcionalidades que permitem analisar a SERP de modo automatizado. Dessa maneira, economizando tempo e trazendo resultados precisos, sem depender do acompanhamento da equipe.
Esse plugin rastreia a performance das suas palavras-chaves e oferece relatórios detalhados sobre o posicionamento delas nos principais mecanismos de busca existentes.
Por ser instalado diretamente no WordPress, você consegue conferir as informações diretamente na plataforma. Assim, dispensando a necessidade de abrir várias abas ao mesmo tempo.
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Ferramentas pagas
Além das soluções gratuitas apresentadas, existem ferramentas pagas que oferecem a possibilidade de analisar não só as suas posições, mas também avaliar os dados de concorrentes. As principais ferramentas para isso são:
- Semrush;
- Ubersuggest;
- Ahrefs.
Passo a passo de como fazer a análise de SERP
Contar com dados assertivos representa apenas uma das etapas de como fazer a análise de SERP. Realizar esse processo envolve outros passos, o que permite observar diversos aspectos da página de resultados. A seguir, detalhamos quais são eles. Acompanhe.
1. Defina o conjunto de palavras chaves
A primeira etapa para analisar a SERP é a definição do conjunto de palavras-chaves a serem estudadas. Pois, se torna quase impossível analisar todas as keywords da sua marca de uma única vez.
Assim, você e a sua equipe precisam definir critérios de análise. Nesse sentido, vocês podem tanto optar por monitorar a SERP de palavras-chaves que ainda serão trabalhadas, como as do planejamento de um determinado mês. Também podem monitorar aquelas que apresentaram melhores resultados, ou as que são relevantes para sua marca, mas ainda não alcançaram um bom posicionamento.
Um bom ponto de partida para definição dos critérios é entender qual o principal objetivo da sua marca no momento: atrair mais leads, reconhecimento de marca, informar sobre novos produtos, entre outros. Isso ajudará a direcionar não só a análise de SERP, mas toda a estratégia de marketing digital.
2. Obtenha os números
O segundo passo para analisar a SERP é a obtenção dos resultados de pesquisa e das posições que cada marca ocupa para o conjunto de palavras-chaves. Para isso, é preciso escolher um método ou ferramenta (mencionados acima).
A partir disso, você irá obter o posicionamento das suas principais palavras-chaves, bem como, poderá entender como está o andamento da estratégia dos seus principais concorrentes.
3. Registre e interprete os resultados
Depois de realizar as pesquisas de SERP é crucial manter um registro das informações encontradas para um determinado período. Pois, além de facilitar a análise, caso consultas futuras sejam necessárias, as informações poderão ser encontradas rapidamente.
Além de registrar os resultados, também é essencial interpretar os números. Ou seja, entender, por exemplo, quais páginas caíram e quais subiram de posição, se as suas palavras-chaves mantiveram um bom posicionamento ou não. Com isso, você realiza as melhorias necessárias e pode conquistar o topo do Google.
4. Encontre as oportunidades de crescimento
A partir da análise de resultados, o passo seguinte é encontrar oportunidades de crescimento. Ou seja, entender quais são os pontos de melhoria da sua marca na SERP e investir em estratégias de SEO para aprimorar essas páginas.
Uma boa maneira para isso é analisar os principais concorrentes da sua marca a fim de compreender como eles trabalham determinado assuntos, como eles dialogam com as personas, quais posições eles ocupam com frequência na SERP, entre outras características.
Conte com a Opti para alavancar a sua estratégia de SEO
A Opti é um plugin de SEO para WordPress que realiza o acompanhamento automático da página de pesquisas. Assim, fornece dados em tempo real de forma rápida e precisa, facilitando o processo de acompanhamento dos resultados.
Com recursos especializados você tem acesso a dados reais com maior precisão. Elementos que são vitais para o sucesso da estratégia de marketing digital.
Com o plugin da Opti você a alavanca a sua marca nos mecanismos de buscas. Assim, você alcança maior vantagem competitiva em relação a concorrência por ter acesso:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal e muito mais.
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