Como usar Google Search Console no Marketing?

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O Google Search Console é um serviço gratuito oferecido pelo maior buscador do mundo, o Google. De modo geral, é uma ferramenta que auxilia a monitorar, manter e corrigir problemas de presença do seu site nos resultados da Pesquisa Google. Por isso, entender como usar o Google Search Console para profissionais de Marketing Digital é imprescindível.

A rotina de trabalho de qualquer profissional de Marketing Digital perpassa a análise de métricas e monitoramento de sites e blogs. Assim, existe uma gama de ferramentas disponibilizadas que auxiliam nesse processo e diminuem as chances de erros e problemas com seus sites e páginas.

Em 2006, o Google lançou “WebMaster Tools” que conhecemos hoje como Google Search Console. Assim como muitas mudanças aconteceram em diversas ferramentas, o WebMaster Tools também foi atualizado, passando por várias mudanças ao longo do tempo que o tornaram mais fácil de usar até mesmo por pessoas sem experiência técnica.

Desse modo, a Opti preparou esse guia para te auxiliar nessa jornada de entender o que é e como utilizar o Google Search Console. Então, continue conosco até o final e boa leitura.

como usar google search console
Como usar Google Search Console: fique por dentro de todas as informações necessárias para acompanhar as métricas do seu negócio — Fonte: Pexels.

O que é o Google Search Console?

Até 20215, o WebMasters Tools era utilizado apenas por técnicos e especialistas. Sendo assim, a possibilidade de disponibilizar a ferramenta para um público mais amplo foi necessário. Desse modo, a atualização trouxe um novo nome para ferramenta: Google Search Console.

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google. Ela permite que os proprietários de sites monitorem e controlem a presença de suas páginas nos resultados de pesquisa do Google.

Além disso, a ferramenta disponibiliza recursos como análise de tráfego, monitoramento do desempenho de palavras-chave e informações sobre erros no site. De mogo geral, essas informações relacionam-se com a pesquisa orgânica e oferecem os apontamentos para otimizar seus conteúdos, a fim de que eles se adéquem aos parâmetros o buscador.

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Quem pode usar o Google Search Console?

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que pode ser usada por qualquer pessoa que tenha uma presença online — por exemplo, um blog, site pessoal, site de negócios, loja virtual ou qualquer outro tipo de site.

Ele foi desenvolvido para que proprietários de domínios, profissionais de otimização de mecanismo de pesquisa e desenvolvedores. Além disso, serve para qualquer pessoa que queira acompanhar e melhorar o desempenho de suas páginas nos resultados de pesquisa do Google.

Como usar Google Search Console?

A ferramenta é muito intuitiva, e não é um grande desafio compreender as suas funcionalidades. Se você ainda não tiver uma conta do Google, basta simples criar uma e seguir as instruções da ferramenta para verificar a propriedade do seu site.

Essa verificação de propriedade pode ser feita de várias maneiras, como inserir uma tag HTML no cabeçalho do seu site ou enviar um arquivo de verificação para o servidor do site.

Glossário de marketing digital

Após essa etapa, você terá acesso a uma variedade de recursos e relatórios úteis que o ajudarão a compreender como o Google monitora e indexa seu domínio e as páginas.

Assim, essas informações são a respeito da otimização do site, a melhoria da experiência do usuário e o aumento do tráfego orgânico proveniente dos resultados de pesquisa do Google.

Então, para te ajudar, a Opti preparou um passo a passo completo:

1. Acesse o site

como usar o google search console
Acesse o site para acompanhar as métricas do seu site. — Fonte: Google Search Console

2. Selecione o tipo de propriedade:

  • Na página de boas-vindas, clique em “Adicionar propriedade”;
  • Digite a URL do seu site (por exemplo, “https://www.exemplo.com”) e apete em “Continuar”;
  • Selecione o método de verificação que deseja usar para comprovar que é o proprietário do site. As opções de verificação podem incluir a adição de uma tag HTML, a realização do upload de um arquivo HTML na raiz do site, a verificação por meio do Google Analytics ou por meio do Google Tag Manager, ou outras opções;
propriedade do google seach console
Selecione a propriedade desejada — Fonte: Google Search Console.

3. Verifique a propriedade

  • Siga as instruções fornecidas para verificar a propriedade do site usando o método que você selecionou;
  • Depois de uma verificação bem-sucedida, você verá uma mensagem confirmando que o site foi adicionado ao Google Search Console;

4. Explore o Google Search Console:

desempenho nos resultados da pesquisa
Como utilizar o Google Search Console em sua estratégia de Marketing Digital? — Fonte: Google Search Console
  • Após verificar a propriedade do site, você será redirecionado para o painel principal do Google Search Console;
  • Navegue pelos diferentes relatórios e recursos disponíveis para obter informações sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google, problemas de indexação, tráfego de pesquisa, palavras-chave, entre outros.

Quais são as ferramentas fornecidas pelo Google Search Console?

O GSC possui diversas funcionalidades que oferecem insights valiosos sobre o desempenho do site, a indexação e o tráfego de pesquisa. Assim, essas ferramentas ajudam os usuários a tomar decisões inteligentes sobre como melhorar a visibilidade e a posição do site nas páginas de resultados do Google.

Então, confira algumas das principais ferramentas fornecidas pelo Google Search Console:

  • Confirmar se o Google pode encontrar e rastrear seu site;
  • Corrigir problemas de indexação e solicitar a reindexação de conteúdo novo ou atualizado;
  • Visualizar os dados de tráfego da Pesquisa Google para seu site;
  • Receber alertas sempre que o Google encontrar indexação, spam ou outros problemas no seu site;
  • Mostrar a você quais sites têm links para seu site;
  • Resolver problemas para AMP, usabilidade em dispositivos móveis e outros recursos da Pesquisa.

Como funciona o Google Search Console?

Se ainda restam dúvidas sobre como funciona o Google Search Console, confira a seguir um resumo a respeito do assunto:

  • Aparência de pesquisa (Search Appearance): como o Google lê títulos, descrições, imagens e outros elementos das páginas;
  • Tráfego de pesquisa (Search Traffic): refere-se às informações que as pessoas estão procurando no Google e que levam essas pessoas a clicarem ou não em seu site;
  • Índice do Google (Google Index): refere-se à capacidade do Google de indexar páginas de seu site e identificar as palavras-chave mais populares;
  • Problemas de segurança: notificações de problemas de segurança encontrados em seu site;
  • Outros recursos: assistentes para negócios, ferramentas de teste e muito mais.

Existe diferença entre o Search Console e o Analytics?

Enquanto o Google Analytics monitora o comportamento dos visitantes do seu site, o Google Search Console te ajuda a entender o caminho que esses usuários percorreram para chegar até você.

Além disso, o Google Search Console mostra apenas o tráfego da pesquisa na Web, ao contrário do Google Analytics. Ou seja, o GSC não inclui tráfego de outros segmentos, como tráfego direto, tráfego de anúncios ou tráfego de referências de sites, que tem impacto no seu total de visitantes.

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Os profissionais do marketing digital sabem que existem diversos recursos para analisar métricas. Além disso, é necessário manter um acompanhamento cuidadoso dos algoritmos do Google, pois estão constantemente mudando, bem como as mudanças nas SERP.

Parece muito coisa, não é? Mas como fazer com que todas as suas estratégias de marketing digital funcionem e funcionem no dia a dia da empresa?

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