O tráfego orgânico representa uma das principais métricas para entender a performance das estratégias de SEO. Existem algumas situações em que o número de acesso pode cair. Neste cenário, saber como analisar queda no tráfego orgânico é crucial para identificar o motivo da diminuição de acessos e corrigir o possível problema.
Além de avaliar a queda também é fundamental entender as razões pelas quais as páginas ou o domínio completo perdem tráfego. Afinal, diversas situações podem levar a perda de posição da página de buscas, por consequência, a redução do tráfego orgânico da marca.
A fim de ajudar você a entender como analisar a queda no tráfego orgânico das suas páginas, nós, da Opti, preparamos este conteúdo. Para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final. Boa leitura.
Qual é a importância de monitorar o tráfego orgânico?
No geral, no marketing digital, tráfego diz respeito a quantidade de visitantes que o seu site recebe em determinado período. Esses acessos podem resultar de anúncios, no Google Ads, por exemplo, ou de forma orgânica — quando uma pessoa realiza uma busca e acessa o seu site a partir da página de resultados.
O tráfego orgânico representa uma das principais métricas para ações de marketing online. Pois, indica o quão relevante as suas páginas são para quem realiza pesquisas no Google. Também é um indicador crucial para avaliar se as estratégias de otimização estão trazendo bons resultados.
Dessa forma, monitorar o tráfego orgânico rotineiramente é uma parte fundamental para a construção de uma estratégia de marketing de conteúdo consistente. Porque colabora para medir tanto o interesse do público, quanto o modo como os algoritmos entendem o seu domínio.
Assim, medir o tráfego orgânico é o que permite entender se os usuários do Google estão encontrando as suas páginas e como está o acesso a elas.
Por fim, a medição constante também colabora para identificar possíveis quedas no acesso e tomar ações para revertar o quadro.
Como analisar a queda no tráfego orgânico?
Entender como analisar a queda no tráfego orgânico é um processo crucial na rotina de qualquer profissional de marketing ou SEO.
Afinal, esse indicador pode variar por diversos fatores, alguns deles podem ser em razão de problemas no seu domínio.
No entanto, alterações estruturais no algoritmo do Google também pode levar a queda nos acessos do seu site.
Para descobrir se a sua performance está caindo em decorrência do tráfego orgânico é preciso monitorar os números de forma recorrente. Isso ajudará a avaliar em quais momentos as quedas aconteceram.
Apenas ao visualizar os números se torna viável entender se é um problema geral do seu domínio ou algo específico, como a perda de posição de determinada página.
Nesse sentido, o especialista do Google, Daniel Waisberg que é mediador da Pesquisa, publicou um artigo a respeito de como analisar a queda no tráfego orgânico. A seguir, reunimos algumas das informações apresentadas por ele. Acompanhe.
Verificar o Google Search Console
Conforme indica o especialista do Google, a melhor maneira para avaliar o que ocorreu com o tráfego do seu site é analisar o Relatório de Performance disponível no Google Search Console. Esse gráfico já será responsável por trazer informações relevantes sobre a quantidade de visitantes recebida em um intervalo de tempo.
Ao acessar esses dados será possível avaliar o padrão de tráfego do site, bem como padrões de perda sazonal e momentos de quedas bruscas.
Essas informações já irão representar um bom ponto de partida para entender em quais períodos ocorreram quedas significativas. Com isso, você poderá analisar o que ocorreu e buscar as respostas para queda, já que, podem existir diversas razões para isso (mencionamos quais são mais abaixo) .
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Comparar períodos similares
Avaliar períodos similares pode ajudar a entender o que mudou no tráfego orgânico, ou seja, quais foram as principais alterações.
No Search Console é possível criar filtros de comparação, a partir deles é possível comparar elementos como tipo de pesquisa ou data. Ainda que você só possa realizar uma comparação por vez, já poderá ter dados relevantes para avaliar o seu tráfego.
Outra prática recomendada pelo especialista Daniel Waisberg é conferir toda as abas a fim de entender se as mudanças também aconteceram com diferentes buscas, URL’s, dispositivos e localidades. Ele também indica que é essencial comparar os mesmos dias da semana e mesmo número de dias para ter uma análise assertiva.
Mude o período para incluir 16 meses
Realizar uma análise considerando um maior período irá colaborar para avaliar qual o contexto da queda do tráfego orgânico. Pois, quedas sazonais podem ocorrer, assim, ao ampliar o tempo de análise, você conseguirá avaliar se a queda foi pontual ou já ocorreu em períodos similares.
Para estender o período a 16 meses, recomenda-se utilizar a API Search Analytics para extrair os dados e armazená-los nos seus sistemas.
Investigue as tendências gerais do seu setor
Algumas pesquisas são sazonais, logo seus resultados também são. Então, certas tendências podem elevar ou reduzir o seu tráfego orgânico.
Conforme o especialista do Google indica, algumas pesquisas podem também sofrer com interrupção de interrese. Por exemplo, quando um novo modelo de produto é lançado, a tendência natural é que as pesquisas pelo lançamento aumentem. Enquanto isso, as pesquisas por modelos antigos podem cair.
Um outro exemplo é a pandemia. Termos de pesquisa relacionados a esse assunto eram muito mais populares em 2020 do que em 2024. Então, se o seu conteúdo não foi atualizado, possivelmente você está passando por uma queda de tráfego.
A sazonalidade também pode interfirir na conquista do tráfego orgânico. E, alguns setores têm um maior nível de sazonalidade do que outros. Para ilustrar, pesquisas sobre dietas são mais frequentes no começo do ano. Assim, sites e blogs especializados em temas como alimentação saudável podem apresentar em queda em outros períodos.
Para entender quais as tendências e sazonalidades, o Google Trends é fundamental. Essa ferramenta fornece acesso a amostra de solicitações de pesquisas reais. Com isso, você consegue avaliar os principais temas de interesse do público e avaliar quais os períodos de maior busca.
Desse modo, você pode comparar sua queda aos períodos de sazonalidade e entender se esse foi ou não um fator determinante para a perda de visitas.
Quais são as principais razões de queda do tráfego orgânico?
O artigo do especialista do Google também informa quais são as principais razões que podem levar um site a ter queda no tráfego orgânico. Entenda a seguir.
Problemas técnicos
Problemas técnicos englobam aspectos que impedem que o Google possa encontrar, indexar e classificar suas páginas.
São erros como site fora do ar, ou a marcação de noindexe em determinadas páginas.
Esses problemas levam a uma queda mais lenta, que pode ser mais difícil de identificar, mas que são prejudiciais do mesmo que quedas bruscas.
Investir em ações de SEO técnico é essencial para identificar essas possíveis falhas e corrigi-las.
Problemas de segurança
Quando um domínio apresenta problemas de segurança, o Google exibe um alerta aos seus usuários antes que eles acessem as páginas.
Essa ação pode diminuir drasticamente o tráfego organico, já que, os usuários não acessam diretamente as suas páginas.
Penalizações manuais
O Google possui diretrizes de qualidade de pesquisa bem estabelecidas. O objetivo delas é oferecer conteúdo útil e relevante aos usuários.
Quando um site não segue essas diretrizes, por exemplo, quando há plágio, spam ou o seu domínio realiza páginas de black hat, as suas páginas ou domínios podem sofrer as penalizações manuais.
Essa penalidade leva as suas páginas a serem omitidas parcial ou totalmente da SERP.
Atualizações e mudanças no algoritmo
O Google atualiza constantemente seu algoritmo de pesquisa, a fim de promover melhorias e entregar os melhores conteúdos para os usuários.
Quando essas atualizações principais (core updates) ocorrem, algumas páginas e domínios podem perder posições na SERP. Com isso, visualizam uma queda significativa do seu tráfego orgânico.
Sazonalidades e interrupção no interesse de pesquisa
É possível que o comportamento de pesquisa do usuário mude ao longo do tempo em relação a determinados segmentos. Isso pode resultar de diferentes fatores, como novas tendências, períodos de crise ou sazonalidade ao longo do ano.
Desse modo, o tráfego orgânico pode diminuir simplesmente em razão de fatores externos, os quais não estão relacionados a sua marca ou ao próprio Google.
Para identificar esses fatores é importantes prestar atenção a tendencia de mercado, lançamentos de concorrentes e temas em discussão na mídia.
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