Entender quais as métricas mais importantes para o SEO representa um passo fundamental na conquista de boas posições no Google. Ao avaliar os dados provenientes das estratégias de otimização, é possível visualizar os aspectos positivos, negativos e pontos de melhorias. Isso tudo leva a uma evolução nas ações de marketing de conteúdo.
Além de aprimorar as ações de otimização, conhecer os dados das suas páginas ajuda a entender os principais interesses do seu público. Sendo assim, a sua marca consegue criar maior conexão com a sua persona por entregar informações relevantes.
Ao visualizar números reais, facilita-se a tomada de decisão em relação aos próximos passos das ações de SEO. Por consequências, as chances de obter bons resultados aumenta.
A fim de ajudar você a compreender quais métricas importantes para SEO, nós, da Opti preparamos este conteúdo completo. Então, para saber mais sobre este tema, siga conosco até o final e boa leitura.
Por que as métricas de SEO são relevantes?
Qualquer decisão estratégica da empresa deve se basear em números e dados reais. Fazer escolhas apoiadas em achismos pode prejudicar o crescimento do negócio e, quando o assunto são as estratégias de marketing, isso não é diferente.
Neste cenário, ações eficientes de marketing digital deve ser baseadas em métricas concretas. O objetivo disso é compreender quais são as estratégias relevantes, aquelas que não funcionam tão bem e o que pode ser realizado para aprimorar os seus resultados.
Além disso, você também entende informações relevantes como: quais os principais interesses do público, quais páginas tem maior taxa de cliques ou saídas, entre outras.
Sendo assim, descobrir quais as métricas mais importantes para SEO é fundamental para construir e aprimorar a estratégia de marketing de conteúdo. Afinal, permite tomar decisões assertivas e criar conteúdo mais conectados aos interesses dos seus clientes.
Qual a diferença entre métricas e KPIs?
Quem trabalha com marketing digital possivelmente já se deparou com o conceito de KPI’s – key performance indicators, ou, indicadores chave de performance. Os KPI’s representam um fator essencial na tomada de decisão sobre as estratégias da marca.
Por sua definição, é comum que muitas pessoas pensem que KPI’s e métricas têm o mesmo significado. Ambos servem como indicadores estratégicos para os objetivos da empresa. Contudo, métricas e KPI’s não são termos sinônimos, mas sim complementares.
As métricas dizem respeito aos números em seu estado bruto. Na prática, elas indicam informações sobre o andamento de determinada ação ou estratégia da organização, demonstrando quais devem ser aprimoradas, continuadas ou abandonadas.
Os KPI’s são obtidos a partir das métricas, mas são os dados trabalhados e interpretados. Eles indicam, primordialmente, os resultados alcançados com uma determinada ação. A partir disso, avalia-se a performance da organização.
Uma estratégia de SEO sólida considera ambas métricas para avaliar a sua eficiência. Então, ainda que não signifiquem exatamente a mesma coisa, ambas são fundamentais para o sucesso de qualquer negócio.
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SEO Checklist: guia completo para otimização!
Quais as métricas mais importantes para SEO?
Quando tratamos de otimização para mecanismos de buscas, não existe um único indicador a ser avaliado. Há uma vasta gama de possibilidades.
Por outro lado, não é possível avaliar tudo de uma única vez. Portanto, é importante conhecer as principais métricas, a fim de avaliar quais são as mais relevantes para as suas metas em um determinado momento.
Par facilitar a sua escolha, listamos quais as métricas mais importantes para o SEO a seguir:
1. Tráfego Orgânico
O tráfego orgânico aponta a quantidade de visitas que a sua página recebe a partir de pesquisas feitas na web. Diferente do tráfego pago, demonstra os visitantes que chegaram de modo orgânico – ou seja, aqueles usuários que chegaram porque consideraram que a sua página tinha informações úteis para oferecer.
Essa métrica permite avaliar a performance das suas páginas nos buscadores. Então, se esse número é elevado, significa que você está alcançando boas posições e as pessoas estão acessando seus conteúdos.
Por outro lado, caso o tráfego orgânico esteja baixo, isso pode indicar que a sua estratégia de SEO precisa ser aprimorada.
O tráfego orgânico precisa ser monitorado regularmente. Não significa que você precisa abrir o Google Analyctis todos os dias, mas estabelecer uma regularidade para conferir essas métricas.
Dessa forma, você assegura maior confiança para avaliar e comparar os períodos e dados.
2. Tempo de permanência na página
O tempo de permanência revela o tempo que os visitantes ficaram em uma página antes ir para outra.
Esse número revela se os visitantes entendem seu conteúdo como relevante e útil, ou não.
A relação lógica é que quanto mais tempo as pessoas permanecem uma determinada página, por exemplo, um blog, mais interessante e detalhado é aquele conteúdo. O contrário também é válido, ou seja, se os visitantes saem das suas páginas muito rápido, pode significar que não encontraram aquilo que estavam buscando.
Assim, o tempo de permanência representa um indicador fundamental para compreender como o Google entende seu conteúdo.
Afinal, uma página que não retêm pessoas é vista como irrelevante, o que prejudica o ranqueamento, pois cada dia mais o buscador prioriza páginas úteis e relevantes ao usuário.
3. Palavras-chave ranqueadas
As palavras-chave ranqueadas são aquelas que já alcançaram um bom posicionamento no Google. Muito provavelmente, serão aquelas que atraem a maior quantidade de tráfego orgânico.
Esse dado revela quais das suas páginas são mais atrativas, tanto para as pessoas, quanto para o Googlebot — o robô do buscador, responsável por scanear as suas páginas e avaliá-las.
A obtenção dessa informação ajuda a visualizar quais formatos e assuntos são mais relevantes para sua audiência. Então, você define com maior precisão o seu calendário editorial e os topic clusters do seu domínio.
Para saber como realizar a pesquisa de palavras-chave, confira o seguinte conteúdo: Pesquisa de Palavras-Chave: como escolher e sua Relação com o SEO.
4. CTR
CTR é a sigla que indica click trough rate, em português: a taxa de cliques. Informa a quantidade de cliques em relação à quantidade de vezes em que a página foi exibida.
O objetivo das estratégias de otimização é fazer com que mais pessoas acessem suas páginas, e o CTR ajuda exatamente a metrificar se as pessoas estão clicando nos seus links ou não.
Não existe um número preciso para avaliar o que é um CTR bom ou um CTR ruim. Nesse caso, o ideal é avaliar o índice do seu segmento de mercado e entender o que os dados da sua marca estão lhe dizendo.
5. Velocidade de carregamento
A velocidade de carregamento nos informa quanto tempo um site ou página leva para exibir o seu conteúdo total. Quanto mais veloz for o seu domínio nesse aspecto, melhor para os seus resultados.
As pessoas desejam consumir informações de modo quase que instantâneo. Então, oferecer conteúdos relevantes e páginas que carregam rapidamente são aspectos que diferem a sua marca da concorrência.
Páginas com boas velocidades de carregamento favorecem a experiência do usuário. Caso sua página demore muito para carregar, existem altas chances de o visitante fechá-la sem ao menos saber o nome da sua marca.
Por esse motivo, é essencial entender como monitorar a velocidade de carregamento, bem como, interpretar as informações recebidas.
6. Autoridade de domínio
Autoridade de domínio, ou domain rating é uma métrica que avalia a força e a credibilidade de um site diante dos buscadores, indica quais chances de um site alcançar uma boa classificação no Google.
Alcançar um número expressivo de autoridade de domínio é um dos maiores desafios de SEO. Além disso, esses esforços oferecem resultados de longo prazo, contudo, de extrema relevância.
O seu cálculo ocorre com base em diversos fatores, sendo um dos principais a quantidade de backlinks que direcionam para o seu site.
Contudo, não basta apenas direcionar para o site, também é necessário que o site que faz a indicação seja relevante, e, preferencialmente, que o conteúdo tenha relação com o seu segmento.
É pouco efetivo conquistar diversos backlinks que não são relacionados ao seu conteúdo, na realidade, pode indicar spam.
7. Backlinks
Como mencionado no tópico acima, a quantidade de backlinks interfere diretamente no domínio de autoridade.
Os backlinks referem-se as menções que o seu domínio conquista, de preferência, organicamente de outros sites. Quando você recebe citações, o Google passa a entender o seu domínio como relevante naquele determinado assunto.
A conquista dessas menções pode ocorrer de forma orgânica, ou seja, um site cita o seu sem que você peça.
Também é possível solicitar que páginas mencionem a sua, por exemplo, quando você encontra um portal que está citando a sua marca — nesse caso, você pode enviar um e-mail e pedir para mencionarem o seu site. Essa é a famosa estratégia de link building e é muito relevante para SEO.
Qual ferramenta usar para avaliar as métricas de SEO?
Compreender quais as métricas mais importantes para SEO representa um passo fundamental na elaboração de uma estratégia consistente de posicionamento no digital. Então, contar com ferramentes especializadas para fornecer dados confiáveis é indispensável.
Neste sentido, o plugin da Opti colabora para conquistar resultados relevantes com SEO.
Ao utilizar a Opti, você consegue melhorar a produção de conteúdo, tornando-os otimizados tanto para os usuários, quanto para os mecanismos de buscas. Além disso, ao contar com Opti ganha vantagem competitiva em relação à concorrência por ter acesso a:
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