Este ano, o Google atualizou seu algoritmo para focar na melhora de conteúdos direcionados às pessoas. O Google Helpful Content Update veio para aprimorar diretrizes, que antes eram consideradas o pilar do SEO, e melhorar a experiência do usuário.
O Google passou por várias atualizações no decorrer dos anos que o transformaram no que ele é hoje: o buscador mais utilizado da internet e o principal foco das estratégias de marketing digital.
Isso porque seu objetivo sempre foi fornecer o melhor conteúdo para os usuários, focando na qualidade dos resultados em suas pesquisas orgânicas.
Após atualizações mais específicas e voltadas para a experiência do usuário, como o Pinguim e o Panda (uma das mais relevantes atualizações), o buscador aprimorou seus recursos.
O Google Helpful Content Update é uma atualização que nos mostra que SEO é muito mais sobre pessoas, o que coloca o usuário como prioridade.
Confira conosco tudo sobre o Google Helpful Content Update e como ele irá mudar sua estratégia de marketing digital a partir daqui. Boa leitura!
Acesso rápido
Afinal, o que é Google Helpful Content Update?
Quando falamos em SEO, muitas vezes pensamos apenas em um conjunto de práticas que pode chamar atenção dos buscadores, deixando seu conteúdo mais atrativo aos olhos dos algoritmos.
Entretanto, essa busca incessante pelo código decifrado perfeito deixou muitos conteúdos vazios, e piorou a experiência do usuário.
Por isso, o Google Helpful Content Update surgiu para voltar com o conceito de conteúdo escrito por e para pessoas, focado em responder suas perguntas com qualidade e autoridade de domínio.
A “atualização de conteúdo útil”, helpful content update em inglês, também deu destaque aos passos que você deve evitar para não sofrer uma punição do Google. Confira algumas medidas que podem te ajudar:
Número mínimo de palavras
Você sabia que o Google não define um número mínimo de palavras para seus artigos? O tamanho do seu artigo é definido pelo seu objetivo, para qual etapa do funil esse conteúdo é direcionado e o tamanho da palavra-chave.
Portanto, se você costuma escrever pensando que o Google vai te punir caso qualquer artigo tenha menos de 3 mil palavras, pode ficar tranquilo!
Pautas quentes
Estar atualizado é crucial, não importa qual sua área de atuação, e sem dúvida, usar as “pautas quentes” para criar conteúdo será sempre uma boa ideia.
No entanto, uma pergunta deve ser feita: você produziria esse conteúdo se este tema não estivesse em alta?
Por exemplo: a Opti está produzindo este artigo para você, que fala sobre uma das atualizações do Google. Esse é um assunto que sempre iremos abordar por aqui, porque é do nosso interesse te manter informado sobre esse assunto.
Se questionar sobre isso facilitará entender se aquela pauta faz parte do seu repertório de conteúdos e se faz sentido para sua persona.
Fake News
Fake news, ou notícias falsas, são um grande problema hoje em dia, e o Google reparou como essa prática está tomando conta da internet.
Por exemplo, confirmar notícias antes dos principais canais de comunicação, transmitir estatísticas falsas, apontar pesquisas que não foram feitas… Todas essas condutas podem – e vão – fazer o buscador te punir.
O que precisamos saber sobre o Google Helpful Content Update?
Como dissemos, a nova atualização é focada em pessoas. Ou seja, quanto melhor formulado para atender as necessidades dos visitantes, mais esse conteúdo será recompensado, enquanto aquele pensado apenas para satisfazer mecanismos de busca irão sofrer penalidades.
E como garantir o sucesso de sua produção de conteúdo e achar o equilíbrio entre esses dois lados?
Não confie sempre no IA
IA – inteligência artificial – são programas utilizados para escrever conteúdos para web.
Sabemos que, apesar de a tecnologia ter avançado muito, ainda não é possível reproduzir perfeitamente as intenções e emoções humanas através de uma inteligência artificial. Dessa forma, textos escritos por uma IA não soam atrativos para pessoas reais consumirem.
Tenha um objetivo com seu site
Atribuir inúmeras estratégias para conquistar diferentes nichos, sem um norte, também vai mostrar ao buscador que seu objetivo é alcançar quantidade e não qualidade.
Diferente de produzir conteúdo para cada etapa do funil, essa prática se encaixa do mesmo modo com ter um site sobre nutrição, mas criar conteúdo voltado para regras gramaticais e concursos.
A atualização Google Helpful Content Update prioriza material com propósito e que acrescenta à vida de seu lead. Por isso, caso suas intenções não sejam essas, tome cuidado!
Crie conteúdos originais
É muito comum entrarmos em vários sites quando fazemos uma pesquisa no Google, não é? Abrimos várias abas com resultados da primeira página, e o que encontramos são textos quase idênticos, isto é, que não acrescentam informações novas.
Essa prática possui um nome e já estava na mira do buscador antes. Trata-se do “conteúdo duplicado” e, mais do que nunca, disseminar esse costume pode trazer punições severas do Google.
Por isso, é necessário praticar o chamado marketing de conteúdo para fortalecer suas pesquisas e agregar informações que transformem seu conteúdo em algo mais valioso que os demais.
Não exagere nas informações
Os visitantes do seu site querem sair de lá satisfeitos e com suas dúvidas sanadas, sem precisar fazer outra busca online para esclarecer alguma pendência.
Em suma, seu conteúdo precisa ser o mais completo possível. Contudo, não acrescente ao material do seu site algo que você não tenha certeza.
Conter informações falsas apenas para tentar captar uma atenção maior do seu visitante ou parecer mais relevante lhe trará sérias consequências.
Em primeira instância, essa estratégia pode trazer mais cliques e conversões, mas, após esse período, manter essa prática vai danificar sua credibilidade.
Divulgar e disseminar informações exageradas com intuito de gerar views é uma prática conhecida como bait, que em tradução literal significa “isca”.
Agora que você conhece o Google Helpful Content Update, atualização voltada para otimização de conteúdo para pessoas, já pode aplicar na sua estratégia de marketing digital! Se bem que, seria ótimo ter uma plataforma para te ajudar a acompanhar seus resultados, não é?
Essa plataforma é a Opti!
Não importa se o seu negócio é novo ou se já está no mercado há um tempo. Uma coisa é certa: você quer sempre melhorar seus resultados, e a Opti é sua parceira nisso! Em especial se pretende se manter atualizado com as novas pautas do SEO, como as melhorias do Google Helpful Content Update!
A Opti é uma plataforma de marketing digital voltada para o monitoramento das métricas mais importantes para o crescimento de qualquer empresa. Nela você pode:
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