A visibilidade online tornou-se um elemento crucial para o sucesso de qualquer negócio. Neste contexto, alcançar boas posições em páginas de pesquisa representa uma maneira de conquistar novos públicos e aumentar o reconhecimento da marca. Para isso, é necessário adotar estratégias de otimização para mecanismos de buscas (SEO), e, torná-las efetivas. Porém, muitos profissionais de marketing ainda se questionam: como saber se meu SEO está bom?
Entender o funcionamento do SEO de um domínio é uma tarefa complexa que envolve diversos aspectos de um site. Contudo, mesmo que essa demanda seja um pouco desafiadora, entender o andamento das estratégias de otimização é essencial para conquistar e permanecer no topo da SERP.
A fim de auxiliar você e a sua equipe a entenderem como anda o SEO da sua marca, a Opti preparou este conteúdo. Quer saber mais sobre o tema? Continue conosco. Boa leitura.
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O que é SEO?
SEO é a sigla que indica Search Engine Optimization, que se traduz como Otimização para Mecanismos de Busca. Engloba o conjunto de técnicas cujo objetivo é melhorar a posição de um site nas páginas de resultados, também chamadas de SERP’s
As estratégias de otimização são relevantes porque os mecanismos de busca funcionam por meio de algoritmos complexos, responsáveis por analisar e ordenar as páginas conforme a sua relevância para o usuário. Assim, são eles os grandes responsáveis por determinar a posição que cada página irá ocupar. E essas táticas visam adaptar conforme os principais critérios de classificação as páginas e conteúdos a fim de que sejam bem classificadas pelos algoritmos.
Por sua vez, esse processo de classificação depende de inúmeros fatores. Esses aspectos podem ser separados em, basicamente, duas categorias principais: SEO on-page e SEO off-page.
O SEO on-page engloba os elementos internos do site. Inclui aspectos como o conteúdo publicado, a estrutura do código, imagens usadas, estrutura do site, usabilidade, responsividade, entre muitos outros.
Já o SEO off-page está relacionado a ações externas do website, e ajudam a promover a autoridade da marca. Incluem-se nessa categoria estratégias como a conquista e a construção de bons backlinks, menções legítimas, compartilhamento em redes sociais, participação em fóruns, etc.
Responder ao questionamento de “como saber se meu SEO está bom?” envolve avaliar esses dois aspectos principais do website. Pois, essas duas estratégias caminham juntas para auxiliar na conquista de bons posicionamentos.
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Por que investir em SEO?
Diariamente, são realizadas cerca de 3,5 bilhões de pesquisas no Google. Neste cenário, alcançar boas posições na página de buscas promove uma grande visibilidade para o seu negócio.
E, para conquistar um bom posicionamento, é necessário adotar estratégias de otimização para os buscadores. Pois, sites que seguem as práticas de SEO recomendadas tem maior chance de conquistar o topo da SERP.
As estatísticas mostram que os 3 primeiros resultados são aqueles que apresentam maior taxa de cliques (CTR). Sendo assim, otimizar o site para SEO impacta diretamente no aumento do tráfego orgânico. Já que, torna o domínio mais visível para os usuários que pesquisam temas relacionadas ao seu segmento.
Outro fator fundamental para investir em SEO diz respeito a melhoria da visibilidade da página. Isso se deve ao fato de que os algoritmos priorizam conteúdos reais e relevantes para o usuário. Desse modo, ao otimizar seu site e escrever materiais relevantes, o Google passa a entender o seu domínio como uma autoridade nos assuntos tratados. Posicionando seus materiais no topo e atraindo mais visitas.
Isso impacta também o reconhecimento da marca (brand awareness). Já que, quanto maior visibilidade online sua empresa alcança, mais reconhecida pelo usuário ela se torna.
Como saber se meu SEO está bom?
Diante da importância de SEO é preciso ter a visão clara e assertiva de como este aspecto do seu site está funcionando. Para isso, é fundamental analisar os dados referentes ao andamento das estratégias de otimização que vem sendo aplicadas.
Essas informações podem ser obtidas por ferramentas que permitem avaliar aspectos de SEO on-page e off-page. Existem inúmeros recursos gratuitos e pagos para alcançar este fim. Além disso, vale a pena também entender e avaliar pontos essenciais como a usabilidade e a velocidade de carregamento das páginas.
A seguir, a Opti separou algumas ações que você pode adotar para entender melhor o funcionamento do SEO do seu domínio. Confira.
Avaliação das métricas de SEO
Cada dia mais, as empresas tomam decisões com base em dados, seguindo a abordagem data driven. Desse modo, a avaliação do SEO de um site também deve aproveitar-se dessa metodologia. Também é essencial definir as principais métricas de análise (KPI’s).
Dentre os principais KPI’s para avaliar a otimização aos buscadores estão:
- Posicionamento na SERP;
- Quantidade de acessos aos blogs;
- CTR – taxa de cliques
- Tempo de permanência na página;
- Velocidade de carregamento da página;
- Acessos por sessão;
- Taxa de rejeição.
Essas são apenas algumas das métricas relevantes para SEO, existem muitas outras. E a decisão sobre qual utilizar depende dos objetivos da sua marca.
Utilizar ferramentas de análise para SEO
O entendimento das métricas do site é um dos principais caminhos para avaliar o andamento da estratégia de SEO. Para obter esses dados, o melhor método é a utilização de ferramentas de análise.
Essas ferramentas podem ser pagas ou gratuitas. Algumas das principais utilizadas são:
Ferramentas gratuitas
Google Search Console: fornece as principais informações a respeito de como o Google vê o seu site.
Google Analytics: Mostra como os usuários encontram e interagem com o seu blog ou site.
Plugin da Opti: o plugin da Opti é uma solução gratuita para analisar o SEO de conteúdos em WordPress e automatizar processos como monitoramento das suas palavras-chave na SERP.
Ferramentas pagas:
Semrush: o SemRush é uma plataforma paga que fornece informações sobre SEO on-page, como posição das palavras-chave, e SEO off-page, já que permite visualizar a quantidade backlinks.
Ahrefs: outra plataforma completa de SEO, oferece diversas funcionalidades, dentre elas, monitoramento de backlinks e acompanhamento de posição dos conteúdos nas páginas de busca.
Avaliação da concorrência
A estratégia de SEO está diretamente ligada a superar a concorrência. Para isso, é preciso saber como os sites e conteúdos dos concorrentes funcionam, qual o tipo de publicação, estrutura do site, frequência de publicações, entre outras informações para avaliar o que pode ser melhorado no seu próprio site.
Avaliar os concorrentes também é importante para visualizar quais as principais palavras-chave que eles utilizam. E, desse modo, buscar desenvolver estratégias a fim de que os seus conteúdos sejam mais relevantes do que o de seus concorrentes. Para assim, alcançar as principais posições da SERP.
Revisão e levantamento das palavras-chave
As palavras-chave são os termos usados pelos usuários ao fazerem uma pesquisa. Por meio delas, o seu conteúdo é acessado. Desse modo, conhecer e as principais palavras-chave do seu nicho e avaliar se elas são relevantes para o público-alvo constitui outro aspecto de avaliação de SEO.
Nesse sentido, a pesquisa de palavras-chave representa um passo essencial na estratégia de posicionamento orgânico. E, avaliar a posição na SERP dos termos que você já utiliza em seus conteúdos é, sem dúvidas, um dos melhores indicadores para compreender seu o seu SEO está bom ou não.
Isso porque, quando você já trabalha com um alto volume de palavras-chave e poucas delas alcançam lugares significativos no ranking, isso pode indicar que seu site está passando por problemas que prejudicam seu SEO. Esse ponto indica também que talvez os termos usados não são os mais adequados para o seu público-alvo. Por essas razões, a avaliação da SERP e a revisão de palavras-chave representa uma ação rotineira das equipes de SEO.
Acompanhe as atualizações do Google
O algoritmo do Google está em constante processo de atualização. Quando as principais atualizações no algoritmo são anunciadas, podem ocorrer flutuações na SERP e, em muitos casos, os responsáveis pelo monitoramento não entendem as razões de alterações bruscas no posicionamento.
Nesse sentido, prestar atenção aos chamados Core Updates é outro aspecto crucial para compreender se o SEO do site está bom ou não. Porque, com as atualizações principais, modificações profundas no algoritmo ocorre e os domínios precisam adaptar-se as essas novas diretrizes.
Um exemplo disso, é que no Core Update mais recente (março de 2024), o Google anunciou que alterações no algoritmo, de modo que, agora, diversos mecanismos irão atuar na classificação do site. Bem como, atualizou suas principais políticas de SPAM, anunciando três novas ações em relação a isso.
Como otimizar conteúdo de qualidade para pessoas e buscadores?
Acompanhar as métricas de conteúdo é essencial para avaliar os investimentos de marketing feitos. Entretanto, acompanhar as informações em tempo real e de maneira manual é um desafio. Sendo assim, para alcançar os melhores resultados e superar a concorrência, contar com ferramentas especializadas em SEO pode fazer toda a diferença.
Pensando nisso, desenvolvemos a Opti, com recursos de alto valor, nosso plugin para blog WordPress promete maior vantagem competitiva em relação à concorrência por meio de funcionalidades como:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de palavras-chave;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal e muito mais.
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