No último dia 05, o Google anunciou atualizações em seu algoritmo de pesquisa. A empresa disse que o chamado Core Update de março de 2024 pretende realizar grandes modificações. A primeira modificação anunciada tem como foco o aprimoramento dos sistemas de classificação, mais uma vez, como foco no usuário. Já a segunda mudança anunciada visa o combate a novas práticas de spam que vem crescendo, segundo o próprio buscador.
Conforme as informações fornecidas pela própria empresa, as atualizações deverão ocorrer até o final de março. Com isso, o posicionamento orgânico das páginas poderá sofrer alterações significativas. Nesse sentido, é fundamental compreender como essas atualizações irão funcionar e quais os possíveis impactos que isso terá na SERP.
Com objetivo de ajudar você a entender melhor sobre o Core Update Março 2024, a Opti preparou este conteúdo completo. Então, se você quer saber mais sobre esse assunto, continue conosco. Boa leitura!
Acesso rápido
O que é o Core Update Março 2024?
Core Updates, ou atualizações principais, são atualizações profundas no algoritmo do Google. As melhorias no sistema de classificação ocorrem rotineiramente. Porém, quando o buscador anuncia um Core Update isso significa que alterações significativas serão realizadas.
O primeiro Core Update de 2024 foi anunciado em 5 de março. O foco principal é aprimorar, ainda mais, a experiência do usuário ao realizar buscas. Sendo assim, mais uma vez o buscador irá priorizar conteúdos de alta qualidade, confiáveis e relevantes para pessoas.
Além das inovações no algoritmo, o Core Update de março de 2024 conta também com uma segunda etapa: as novas políticas de spam. Conforme o artigo da diretora de produto da Google, Elizabeth Tucker, a atualização da política de spam planeja excluir da Pesquisa conteúdos que não tem como foco o usuário.
Segundo ela, o Google espera que a combinação dos esforços anteriores com a atualização reduza até 40% dos resultados que considerados de baixa qualidade e não originais.
O que muda com o March Core Update?
O Core Update de Março de 2024 é a atualização mais complexa entre as principais já realizadas. Pois, envolve diversas mudanças na maneira como o algoritmo, ou talvez, os algoritmos irão posicionar os conteúdos. Conforme o próprio artigo do Google, essa atualização marca uma evolução na maneira como a empresa identifica a utilidade dos materiais publicados na web.
Para Elizabeth Tucker:
“Esta atualização envolve o refinamento de alguns de nossos principais sistemas de classificação para nos ajudar a entender melhor se as páginas da web são inúteis, apresentam uma experiência de usuário ruim ou parecem que foram criadas para mecanismos de pesquisa e não para pessoas. Isto pode incluir sites criados principalmente para corresponder a consultas de pesquisa muito específicas.”
Percebe-se pelos artigos que estão sendo divulgados sobre o tema que, essa atualização demonstra mais do que nunca, que o foco principal do Google são as pessoas. Portanto, domínios que priorizam apenas desenvolver materiais pouco relevantes, mas que, estejam adequados aos parâmetros de ranqueamento, podem ser punidos com esse update.
Conforme divulgado, agora não existe mais um único sistema responsável pela classificação dos conteúdos. Então, agora há mais de um sistema responsável por realizar esse processo. No lugar do Sistema de Conteúdo Útil, passam a existir sistemas de classificação, os quais identificam conteúdos úteis e de qualidade.
Qual o impacto do March Core Update no posicionamento dos sites?
O Google disse que em razão da complexidade dessa atualização, a sua implementação completa pode levar até um mês. Além disso, a empresa também menciona que é provável que ocorram mais flutuações do que em outros updates. Isso porque, estão sendo atualizados sistemas diferentes que reforçam mutualmente.
A empresa reforça também que não há de novo ou especial que os profissionais de marketing precisam fazer para se adaptar a essa atualização. Isso, desde que os materiais produzidos tenham sido feitos com foco em entregar conteúdos e informações relevantes para pessoas.
Portanto, mais do que nunca, produzir conteúdos web que foquem nas pessoas e não nos robôs é fundamental. Pois, o Core Update Março 2024 demonstra a preocupação do buscador com a experiência do usuário. Sendo assim, textos para web relevantes e úteis são vitais para bons posicionamentos e estabelecer uma estratégia eficiente de marketing de conteúdo.
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Novas políticas anti-spam do Core Update Março 2024
Além das atualizações nos sistemas de posicionamento, o March Core Update trouxe também novas políticas de combate ao spam. Essas novas políticas visam combater práticas que o Google considera inapropriadas, mas, que vem crescendo nos últimos anos. A fim de evitar tais ações, a empresa anunciou três novas políticas de combate ao spam. São elas:
Abuso de domínio expirado
Abuso de domínio expirado é uma prática que será punida a partir da atualização de março. Esse processo diz respeito ao reaproveitamento de um domínio com objetivo de manipular a classificação de pesquisa.
Quando isso acontece, um domínio x é reaproveitado por uma empresa, a fim de promover informações pouco relevantes para o usuário. Um exemplo dado pelo Google é a situação em que o domínio de um site médico é comprado por uma empresa de cassinos. Assim, ainda que o domínio esteja relacionado ao tema da medicina, o conteúdo promovido pouco tem a ver com a temática. Contudo, a empresa de apostas, aproveita-se da reputação alcançada pela organização médica para promover seus conteúdos.
Segundo o buscador, essa ação é problemática porque é algo intencional. Sendo assim, os domínios não são feitos visando a boa experiência do visitante, mas, apenas para serem encontrados pelos mecanismos de pesquisa.
Contudo, o Google informa não haver problema em usar um nome de domínio antigo em um site novo e original.
Abuso de conteúdo em escala
O abuso de conteúdo em escala acontece quando um alto volume de páginas é gerado a fim de manipular o ranking do buscador, e, não visando entregar informações úteis. Essa ação é considerada abusiva, e, tem como foco a criação de um grande volume de conteúdos não originais que não oferecem valor aos usuários.
Essa política é baseada na anterior sobre conteúdo gerado automaticamente. Segundo o Google, essa medida é importante para que eles possam adotar as medidas cabíveis para combater a produção de conteúdo em escala, seja ele produzido por automação, esforços humanos ou alguma combinação de processos humanos e automatizados.
Uso de IA vai ser punido?
Segundo a empresa, a política sobre a utilização de Inteligência Artificial se mantém a mesma. Conforme o dito no próprio artigo de divulgação do March Core Update, a política sobre o uso de IA é a seguinte:
“Há muito tempo, nossa política contra spam é que o uso da automação, incluindo a IA generativa, é spam quando o objetivo principal é manipular a classificação nos resultados da Pesquisa. A política atualizada segue o mesmo espírito da nossa política anterior e se baseia no mesmo princípio. Ela foi ampliada para considerar métodos mais sofisticados de criação de conteúdo em escala, em que nem sempre está claro se um conteúdo de baixa qualidade foi criado exclusivamente por meio da automação.”
Portanto, o que é passível de punição é a ação de criar um grande volume de textos e páginas, sem que estes sejam relevantes para as pessoas. Desse modo, é preciso prestar atenção a maneira como as ferramentas de IA generativa são empregadas na sua rotina de produção de conteúdo. Bem como, evitar seu uso em larga escala com informações que não sejam relevantes.
Abuso de reputação do site
A terceira política de combate ao spam refere-se ao abuso de reputação do site. Isso ocorre quando há a publicação de páginas terceiras sem nenhuma supervisão em uma página primária. O objetivo disso é aproveitar a classificação do site primário.
Por sua vez, esses domínios terceiros são aqueles que incluem páginas patrocinadas, de publicidade, de parceiros ou outras páginas de terceiros. Elas são produzidas de maneira independentes da finalidade principal do site host, ou sem supervisão, ou envolvimento do site primário.
O Google ressalta que essa política não irá punir qualquer tipo de conteúdo criado por terceiros em um determinado domínio. Apenas aqueles que os sistemas identificaram cujo objetivo é manipular o ranking de pesquisa.
Desse modo, a publicação em sites terceiros, por exemplo, no formato de guest post, caso entreguem informações relevantes, não será punida.
Essa atualização levará mais tempo para ser totalmente implementada para os proprietários terem tempo de revisar seus domínios. Assim, essa política entra em vigor a partir de 5 de maio de 2024.
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