O Google é o maior mecanismo de buscas do mundo. Estima-se que diariamente são realizadas cerca de 3,5 bilhões de pesquisas por dia, aproximadamente de 40 mil buscas a cada segundo. E todo profissional de marketing sabe que estar bem posicionado na classificação do Google é fundamental para dar visibilidade e promover o crescimento da marca. Nesse sentido, uma pergunta é frequente: como melhorar o ranking no Google?
A resposta para essa questão não é nada simples! Afinal, existem inúmeros fatores que impactam o posicionamento de uma página. Além disso, o Google nunca divulgou, precisamente, quais são os critérios do seu algoritimo para classificar os domínios.
Atualmente, o que sabemos sobre as orientações de ranqueamento vêm principalmente de profissionais da área e dos direcionamentos da última atualização do algoritmo (Content Helpufl Update).
Em resumo, conforme essas informações, o Google prioriza a experiência do usuário. Porém, como isso funciona na prática?
Com objetivo de auxiliar você a entender isso, a Opti separou 9 dicas fundamentais para basear a sua estratégia de SEO. E, assim, fazer com que você acance as melhores posições da SERP para desbancar a concorrência. Quer saber mais detalhes? Então, continue conosco até o final e boa leitura.
Acesso rápido
Por que é importante estar bem posicionado no Google?
O Google é o maior mecanismo de buscas do mundo. Então, imagine o impacto que aparecer entre as primeiras posições orgânicas terá para sua empresa?
O mais recente relatório da FirstPageSage, demonstrou que em 2024, o top 3 da pesquisa orgânica recebeu, aproximadamente, 68.7% dos cliques. Isso representa mais de 2/3 da taxa de cliques (CTR). Esse mesmo relatório apontou que a 1ª posição é responsável por 39,8% da CTR de um determinado nicho.
Portanto, alcançar os primeiros lugares da SERP promove reconhecimento e visibilidade para as empresas. Pois, como os dados demonstram, as primeiras três posições correspondem a mais da metade dos cliques.
Além disso, estar bem-posicionado no Google, significa que a sua marca tem as respostas para o que as pessoas estão buscando. Ao responder às dores dos usuários, a sua marca torna-se mais reconhecida no seu setor.
Esse reconhecimento promove impactos de extrema importância para sua organização. Por exemplo, ter um site bem ranqueado aumenta o tráfego, por consequência, eleva o número de acesso, logo, a quantidade de leads. Bem como, um domínio bem-posicionado é essencial na promoção de brand awareness.
Estar nas primeiras posições do Google também é relevante na redução de investimentos com anúncios. Ainda conforme o relatório da FirstPageSage, o CTR das pesquisas pagas caiu, enquanto, dos resultados orgânicos aumentou. Especialistas apontam que a principal razão para isso é o fato dos usuários darem maior credibilidade as respostas orgânicas.
Como funciona o ranking do Google?
O mecanismo de ranqueamento do Google funciona por meio de um algoritmo que classifica os conteúdos baseados em alguns fatores. No passado, esses aspectos eram menos evidentes. Hoje em dia, a empresa tem fornecido mais informações a respeito do seu algoritmo.
Basicamente, segundo o que os profissionais da área dizem, os robôs do Google classificam seu conteúdo com base na relevância para o usuário.
Desse modo, diversos elementos impactam no posicionamento do domínio. Só para citar alguns:
- Responsividade para dispositivos mobile;
- Velocidade de carregamento da página;
- Profundidade do conteúdo;
- Relevância do conteúdo;
- Escaneabilidade;
- Originalidade;
- Confiabilidade das informações.
Para além, no início de 2024, a Semrush apresentou seu próprio estudo sobre fatores de ranqueamento. Essa pesquisa é relevante porque analisou mais de 16.298 palavras-chave em inglês, todas com mais de 100 pesquisas mensais. Assim, representa uma resposta para qustão de como o ranking funciona baseada em dados robustos.
Segundo esses dados, existem três principais pontos para um site ser bem-posicionado, sendo eles:
- Relevância do texto;
- Tráfego orgânico do site;
- Tráfego orgânico da URL.
Como podemos perceber, não é um único fator que impacta na melhora no ranking do Google. Porém, uma coisa é certa, quem mais importa para o Google é o usuário. Por isso, ao desenvolver sua estratégia de SEO, priorize a experiência das pessoas.
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Entender como melhorar o ranking no Google é vital para a sua empresa ser reconhecida no meio digital. Com objetivo de ajudar você a alcançar boas posições na SERP, a Opti preparou 9 dicas de como melhorar o posicionamento. Acompanhe:
1. Defina a sua persona.
No marketing digital, o conceito de personas é fundamental para guiar qualquer estratégia de presença online. E, quando o assunto é definir táticas de SEO, isso não seria diferente.
As personas são representações fictícias do cliente ideal da sua marca. Ou seja, concentra todas as características dos seus melhores compradores. E seu desenvolvimento das personas acontece com base em dados dos compradores reais da empresa.
A importância desse processo se deve ao fato de que, cada dia mais, os mecanismos de busca focam em seus usuários.
Portanto, definir as personas é essencial para compreender quais os interesses, dores e objetivos ao realizar uma pesquisa.
Bem como, acessar essas informações possibilita a criação de conteúdos relevantes para seus possíveis clientes.
2. Conheça as atualizações do Google
Os desenvolvedores do Google promovem atualizações frequentes no algoritmo de busca. Quando uma grande mudança ocorre, os fatores que impactam o posicionamento do domínio se modificam. E, com isso, os sites que se encaixam melhor com as novas diretrizes acabam sendo privilegiados na SERP.
Então, é muito importante que você fique atento a essas atualizações para preparar o seu domínio para as mudanças. Porque, isso ajuda os robôs a priorizarem seu site, logo, fazendo com que você possa alcançar melhores posições no ranking.
3. Foco no usuário
Cada dia mais, o principal foco das atualizações feitas pelo sistema do Google é a experiência do usuário. Desse modo, é crucial que a sua estratégia de SEO seja baseada em oferecer informações úteis, e uma boa experiência de navegação para as pessoas, não para os robôs.
Inclusive, você sabia que na última grande atualização, o Google disse que os conteúdos devem ser produzidos por pessoas e para pessoas? Isso representa que os materiais desenvolvidos exclusivamente por IA’s podem não apresentar o mesmo resultado de um conteúdo produzido por uma pessoa.
Outro ponto é evitar publicar materiais apenas para ter um volume de conteúdos. Pois nada adianta uma grande quantidade de materiais, se esses não forem relevantes para quem acessa seu site.
4. Conheça e analise seus concorrentes.
Conquistar as primeiras posições do Google significa estar em constante competição para superar os seus concorrentes. E, para isso, é necessário conhecer seus principais concorrentes e analisar com olhar crítico os domínios. Nesse sentido, a pergunta que deve te guiar é: o que posso fazer para ser melhor do que a marca Y?
Com as lacunas dos concorrentes identificadas, liste quais são as informações que você pode inserir no seu conteúdo para o seu conteúdo ficar mais completo possível e superar o da concorrência.
5. Pesquise e defina suas principais palavras-chave
As palavras-chave são os termos de pesquisa. Ou seja, é o termo que você digita na barra ao realizar uma pesquisa no Google.
São de extrema relevância porque é por meio delas que o seu site será encontrado pelo usuário. Sendo assim, use ferramentas como Pesquisador de Palavras-chave (Google Ads), Semrush e Ubbersugest para entender como os usuários fazem pesquisas relacionadas a seu nicho de mercado.
No começo, pode ser dificil obter bons resultados de SERP com keywords chamadas de short tail (cauda curta). Esses são aqueles termos mais abrangentes, por exemplo, marketing de conteúdo. A concorrência entre elas é maior, porque, existem conteúdos mais antigos, os quais também são otimizados com frequência.
Por essa razão, no começo da sua estratégia, vise utilizar mais palavras chaves chamadas de long tail (cauda longa). Ou seja, termos mais específicos, por exemplo: como marketing de conteúdo ajuda a empresa a crescer. Por serem mais direcionadas, esse tipo de palavra-chave tende a trazer um melhor ranqueamento, já que a concorrência, nesses casos, é menor.
6. Produza conteúdo útil
Como mencionamos, cada dia mais o Google preocupa-se em entregar conteúdos úteis. Assim sendo, é pouco válido produzir um material visando apenas que os robôs posicionem bem o seu conteúdo, mas sem informações relevantes para as pessoas que estiverem lendo.
Desse modo, procure sempre em seus conteúdos fazer um levantamento sobre quais as dores das pessoas das sua persona. Com esse levantamento em mãos, escreva seu conteúdo buscando responder essas principais queixas.
7.Tenha um site responsivo
Outro fator que colaborar em como melhorar no ranking do Google é a responsividade do site. Isso quer dizer que seu site deve ter a capacidade de manter o mesmo padrão para dispositivos móveis.
Segundo um estudo divulgado pela Conversion, cerca de 50% das buscas são realizadas por celulares. Então, é essencial para estratégia de SEO que o seu site consiga atender as especificações de usabilidade para mobile.
8. Utilize imagens
A pesquisa por imagens também é capaz de melhorar o posicionamento no Google. Além das imagens ilustrarem as mensagens principais dos seu texto, quando bem otimizadas, elas dão bons retornos nas SERP.
Para isso é preciso sempre incluir os atributos, como alt imagem e metadescrição.
Além disso, lembre-se de salvar o arquivo da imagem com a palavra-chave, isso indica a finalidade da imagem.
Bem como, atente-se a qualidade da imagem e ao tamanho do arquivo, o qual não pode ser muito pesado pois pode atrapalhar o carregamento da página.
9. Faça otimizações
Por último, mas não menos importante, lembre-se de sempre fazer otimizações e melhorias nos conteúdos já publicados. É pouco efetivo produzir um conteúdo e alcançar uma boa posição e nunca mais revisá-lo.
Atualizar os conteúdos promove uma melhor performance nos mecanismos de busca. Logo, promove a evolução do posicionamento.
Por esse motivo, as otimizações são processo ciclíco da estratégia de SEO. Dessa forma, devem ser feitas rotineiramente. Especialmente, em conteúdos que apresentam bom ranqueamento.
Posso perder posições no Google?
Da mesma maneira que é possível ganhar posições, é possível perdê-las. E, entender os fatores que levam a isso é tão importante quanto compreender os principais fatores de ranqueamento.
Quando falamos de SEO existem duas principais questões que podem levar a perda de posições: atualizações do algoritmo e as penalidades do domínio. Entenda com mais detalhes a seguir.
Atualizações do algoritmo.
Os algoritmos dos Google estão em constante atualização. O principal objetivo dessas melhorias é sempre seguir mostrando resultados úteis e relevantes para os usuários.
Essas atualizações são feitas quase que diariamente pela empresa. Essas pequenas mudanças tendem a não impactar tanto o posicionamento dos sites. Porém, existem as principais atualizações de pesquisa, ou, core updates.
Essas principais atualizações de pesquisa alteram de forma mais significativa os sistemas de pesquisas. Quando essas alterações ocorrem, é possível que a posição de alguns domínios seja impactada.
Porém, de acordo com as próprias diretrizes do Google, isso não quer dizes que esses domínios foram penalizados por serem considerado spam, e, apenas que precisam adequar-se a novas diretrizes.
A última grande atualização de algoritmo, até o momento, foi o Content Helpful System, que foi implementado em 2022, e sua última melhoria foi no segundo semestre de 2023. Foi a partir desse update que o algoritimo passou a privilegiar domínios que oferecem materiais de alta qualidade aos usuários.
Penalidades
O Google pode punir um domínio quando ao algoritmo identifica formas de spam. Com isso, o domínio pode cair muitas posições de uma única vez, ou, em casos mais graves ser totalmente removido do mecanismo de busca.
Em marketing de conteúdo, as principais razões para punição de um site estão relacionadas a cópia e as chamadas práticas de black hat.
Algumas situações comuns, nesse sentido, são keyword stuffing, ou seja, repetir muitas vezes a palavra-chave no conteúdo.
Outro fator punível é a compra de backlinks. Afinal, é pouco relevante que seu conteúdo fale sobre viagens, e, você receba backlinks de sites que falam sobre produtos industriais.
Além disso, o Google também pode punir por plágio.
Como melhorar o ranking no Google com a Opti?
Um fator essencial para melhorar o ranking no Google é acompanhar rotineiramente as posições das suas páginas. Afinal, do mesmo jeito que você pode ganhar posições, também pode perdê-las.
E a Opti te ajuda nisso.
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