Entender como otimizar o conteúdo para mecanismos de busca é um dos conhecimentos mais relevantes para os times de SEO. Porque, mesmo que o seu blog ou site já tenham alcançado posições relevantes em buscadores como o Google, isso não significa que a classificação será mantida sempre. Sendo assim, é necessário constantemente buscar melhorias para se manter em bons lugares na SERP.
Realizar as otimizações é um processo cíclico e deve integrar toda estratégia de marketing de conteúdo. Afinal, não existe conteúdo perfeito e novas informações sempre podem ser acrescentadas ao blog. Nesse sentido, é preciso estar sempre atento as mudanças e novidades para entregar conteúdos relevantes ao usuário e fazer com que a sua marca seja vista como autoridade no seu segmento de mercado.
Contudo, otimizar conteúdos envolve muitos detalhes, os quais podem ser esquecidos pela equipe. Bem como, engloba processos como o monitoramento de SERP e a avaliação constante do material.
Com objetivo de te ajudar a entender como otimizar conteúdo para mecanismos de pesquisa, nós, da Opti preparamos este guia! Para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final! Boa leitura.
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O que significa otimizar conteúdos para mecanismos de busca?
Realizar a otimização de conteúdos significa adotar técnicas que tornam os textos web mais atrativos aos mecanismos de busca.
Os buscadores são plataformas digitais que permitem aos usuários procurarem por informações das quais eles precisam. Muito possivelmente, você encontrou este artigo após realizar uma pesquisa — provavelmente, usando o Google.
Para fornecer as informações aos usuários, os mecanismos de busca contam com algoritmos, os famosos robôs. A principal função deles é classificar páginas que respondem adequadamente, as dúvidas dos usuários. E, para realizar essa classificação, os algoritmos seguem alguns critérios.
Desse modo, a otimização para mecanismos significa ajustar o conteúdo para seguir as boas práticas sugeridas pelos buscadores. A fim de que, a página seja encontrada e lida mais rapidamente.
Por que ter conteúdos otimizados é importante?
Otimizar os conteúdos é essencial para qualquer marca. Pois, ao aplicar técnicas de otimização e seguir as técnicas de SEO, as chances de que o algoritmo identifique seu material como relevante aumentam.
Por sua vez, quando o algoritmo consegue “ler” o seu conteúdo, ele o classifica com base em alguns critérios e o posiciona no buscador. Sendo assim, criar e trabalhar com conteúdo otimizados favorece o bom posicionamento nos buscadores.
Isso é fundamental para a presença digital da marca. Pois, quanto melhor posicionado seu conteúdo estiver, maiores as oportunidades de tráfego.
Segundo o relatório da FirstPageSage, os resultados que ocupam as 3 primeiras posições orgânicas recebem, aproximadamente, 68,7% dos cliques. Portanto, eles são responsáveis por mais 60% do CTR de uma determinada busca.
Sendo assim, ao ocupar o top 3 dos buscadores, a marca alcançar maior visibilidade. Bem como, faz com que ela seja vista como autoridade no segmento, já que, responde com qualidade as dúvidas e dores dos usuários.
9 dicas de como otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa
1. Estabeleça critérios de otimização
O primeiro passo de como otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa envolve entender quais são os conteúdos que precisam ser melhorados. Para isso, é preciso estabelecer uma rotina de acompanhamento do posicionamento das suas palavras-chave na SERP.
Esse monitoramento importa porque em um contexto em que existem inúmeros conteúdos publicados, torna-se inviável otimizar todos ao mesmo tempo. Assim, o caminho mais efetivo é estabelecer critérios para organizar o processo de otimização.
Por sua vez, depende diretamente da avaliação do posicionamento na SERP. Uma vez que, é preciso entender quais são os conteúdos que já ocupam posições relevantes no ranking e quais não.
Com essa informação em mãos, cabe a equipe de marketing decidir qual será o caminho a ser tomado: focar na otimização de conteúdos que já são bem-posicionados, para seguirem relevantes. Ou, otimizar conteúdos em posições intermediárias para alcançarem melhores posições.
Uma estratégia de otimização eficaz engloba os dois processos. Contudo, em um momento inicial é preciso decidir um primeiro passo para evitar sobrecarga e confusões durante esse trabalho.
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2. Invista em variações da palavra-chave
Repetir a mesma palavra-chave ao longo do conteúdo a fim de melhorar a sua posição é uma estratégia de SEO ultrapassada.
No contexto atual, o algoritmo, principalmente o do Google, reconhece as variações semânticas da palavra-chave foco. Portanto, ao realizar melhorias no blog é relevante pesquisar quais são essas variações e buscar inseri-las no decorrer do conteúdo.
Isso é válido por várias razões. Em primeiro lugar, evita a chamada keyword stuffing, ou repetição de palavras-chave, prática passível de punição, como mencionamos acima.
Segundamente, a utilização de sinônimos oferece mais possibilidades de ranqueamento e de que o conteúdo seja encontrado pelo usuário. Desse modo, trazendo mais oportunidades de tráfego.
Em terceiro lugar, usar sinônimos torna a leitura do material mais fluída. Favorecendo a experiência do leitor. Aspecto que tem sido cada dia mais valorizado pelo algoritmo.
3. Evite práticas de black hat
O termo black hat é usado para referir-se a práticas maliciosas de SEO. Essas táticas têm como objetivo manipular os algoritmos visando, exclusivamente, alcançar boas posições na SERP.
Dentre essas técnicas estão incluídas a repetição da mesma palavra-chave ao longo do conteúdo, práticas de spam, a inserção de textos escondidos ao longo da página, entre outras.
Quando o Google, ou outro mecanismo de busca, identifica algum desses elementos, o domínio é punido. Essas penalidades incluem desde a queda de posicionamento, até o banimento completo do site do buscador, provocando a sua extinção da web.
Assim, para assegurar que o seu site alcance uma boa classificação, é fundamental evitar tais práticas. Pois, elas podem até ajudar na conquista de resultados, porém, a curto prazo e com alto risco de graves sanções ao seu domínio.
Para entender com mais detalhes sobre Black Hat SEO, leia este artigo!
4. Tenha uma URL amigável
A URL é o endereço do seu conteúdo na internet. Ou seja, por meio dela que o seu conteúdo poderá ser encontrado, tanto pelos robôs, quanto pelo usuário. Dessa forma, ter um endereço SEO friendly é um aspecto fundamental para ser encontrado nas páginas de busca.
Ao realizar uma otimização não é recomendado que a URL seja alterada. Justamente porque em caso de alteração, o algoritmo terá que encontrar seu conteúdo novamente. E, isso pode levar tempo. Prejudicando o desempenho da página.
Portanto, se o seu conteúdo já possui um URL otimizada e amigável (aquela que é simples, contém a palavra-chave e é fácil de ser lembrada), não existe a necessidade alterá-la.
5. Otimize as imagens
Utilizar imagens em um blog permite ilustrar a mensagem que está sendo transmitida. Porém, usar figuras no conteúdo representa um relevante método para ampliar as possibilidades de posicionamento. Já que, possibilita posicionar o blog também nos buscadores de imagens.
Para alcançar esse objetivo, as imagens também precisam estar otimizadas. Isso significa que elas precisam seguir os padrões de tamanho e configurações apropriados. Bem como, é importante que os atributos alt e o texto alternativo contenham a palavra-chave e forneçam as descrições sobre as figuras.
6. Remova links quebrados
A grande maioria dos conteúdos existentes na web possuem referências de outros materiais, sejam eles internos ou externos. A indicação desses links, prática nomeada backlink, é muito importante porque leva o usuário a seguir mais tempo no seu site. Bem como, impede que o Google intérprete que você está plagiando informações.
Porém, o funcionamento dos sites é repleto de mudanças e alterações. Assim, é comum que ao longo do tempo os materiais sejam removidos ou, enfrentem problemas que tiram o conteúdo do ar. Nesse cenário, os links ficam quebrados.
A presença de links quebrados no conteúdo é prejudicial para o SEO e para experiência de quem está lendo. Portanto, ao realizar as otimizações do conteúdo é fundamental conferir se os links continuam funcionando, e, promover as alterações caso seja necessário.
7. Otimize as CTA’s
As chamadas para ação, CTA’s, são um elemento essencial para a conversão dos blogs. Dessa maneira, é preciso realizar constantes avaliações a fim de entender se elas estão cumprindo com seu propósito.
Portanto, ao realizar a otimização do conteúdo para mecanismos de pesquisa, lembre-se de conferir as métricas dos blogs. E, a partir disso, melhorar as CTA’s ao longo do conteúdo para que elas levem o usuário a concluir a ação esperada.
8. Mantenha um relatório com os registros das otimizações
A documentação de dados é um aspecto crucial para qualquer processo de marketing. Portanto, ao promover as otimizações de conteúdos para os buscadores, é fundamental que você e a sua equipe mantenham registros referentes a isso.
Algumas das informações relevantes para isso são: posicionamento na SERP antes da otimização, data da otimização e principais concorrentes a frente da SERP. A partir disso, cria-se um banco de dados que possibilita acompanhar os resultados das otimizações.
Além disso, também, o acompanhamento do conteúdo deve ser cíclico. Então, é fundamental estabelecer uma frequência para realizar as otimizações e acompanhar seus resultados.
9. Tenha o auxílio de ferramentas especializadas em SEO
Acompanhar as métricas de conteúdo é essencial para avaliar os investimentos de marketing feitos. Entretanto, acompanhar as informações em tempo real e de maneira manual é um desafio. Sendo assim, para alcançar os melhores resultados e superar a concorrência, contar com ferramentas especializadas em SEO pode fazer toda a diferença.
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