Saber como escolher palavra-chave é parte fundamental de uma estratégia de Marketing de Conteúdo. Compreender o que é palavra-chave, sua importância pro negócio e como utilizá-la é fundamental para planejar seus materiais.
A palavra-chave é um termo ou frase que os usuários inserem nos mecanismos de busca para encontrar as informações que desejam. Então, elas ajudam os algoritmos desses mecanismos a entenderem o conteúdo das páginas e intenções de busca do usário. Como consequência, os bscadores exibem resultados relevantes aos usuários, sobre os assuntos procurados.
Pensando nisso, saber como escolher palavra-chave é fundamental para o sucesso de uma estratégia de SEO. Afinal, a escolha errada ou mal feita pode resultar em uma baixa visibilidade do site ou em visitantes que não têm interesse no conteúdo oferecido ou que não procuram pela palavra-chave que você utilizou.
A partir disso, a Opti preparou esse artigo com as informações importantes para te ajudar nesse percurso. Vem com a gente e boa leitura.
Acesso rápido
O que são palavras-chave?
Palavras-chave são os termos ou frases pesquisadas pelos usuários em um mecanismo de busca, sendo o mais popular, o Google. A keyword, termo em Inglês, pode conter apenas uma palavra ou ser composta, de forma que até mesmo uma sentença pode ser uma palavra-chave.
Quando se trata de Marketing de Conteúdo, em específico o SEO (Search Engine Optimization), as palavras-chave são o ponto de partida na criação de qualquer conteúdo e material. Portanto, a escolha de palavras-chave relevantes para o seu negócio é crucial para uma estratégia bem sucedida com o intuito de se posicionar no topo da página do buscador.
Por que as palavras-chave são relevantes para sua estratégia?
Saber como escolher palavra-chave e conhecer a sua importância para uma estratégia de marketing de conteúdo SEO é parte essencial do processo. Afinal, a escolha correta da keyword é o passo decisivo para alcançar o melhor posicionamento e, assim, construir autoridade de marca na busca orgânica.
Com a keyword certa, você consegue fazer com que seu público te encontre mais facilmente nos buscadores. Isso significa mais tráfego de qualidade para a página, que pode gerar mais leads e, em consequência, mais possibilidades de negócios. Desse modo, isso quer dizer que você pode convencer um visitante a avançar no funil de vendas e se tornar um cliente com a escolha das palavras-chave corretas..
Afinal, você pode se perguntar: “Como o Google faz isso?”. Bom, as palavras-chave também atuam como uma espécie de índice do seu blog e ajudam os buscadores a entenderem do que se trata de blogposts publicados.
Entender essa segmentação do seu blog facilita para os motores de busca ranquearem as publicações de acordo com as pesquisas de seus usuários. Assim, funciona como uma correspondência: o usuário pesquisa uma palavra-chave de interesse no buscador e ele, por sua vez, exibe os conteúdos que contêm determinado assunto. Por isso, estar entre os principais resultados para as principais buscas é essencial.
Desse modo, quando bem selecionadas, as palavras-chave abrem espaço no mundo digital para o seu conteúdo e também para a sua marca.
Quais são os tipos de palavra-chave?
Os principais tipos de palavras-chave utilizadas em uma estratégia de Marketing de Conteúdo são:
- Palavras-chave de cauda curta (short tail ou head tail): são termos buscados pelos usuários de forma genérica, ou seja, sem muita especificação. Com isso, os buscadores entregam variados tipos de conteúdo na tentativa de contemplar aquele tema. É muito comum que em uma busca genérica, o usuário complementar com outras palavras para, assim, entender melhor qual a sua intenção.
- Palavras-chave de cauda longa (long tail): são frases de três ou mais palavras e ao contrário da palavra-chave de cauda curta, é muito específica em sua intenção. O volume de busca é consideravelmente menor em relação a anterior, mas a possibilidade de estar no topo do buscador é muito maior, pois a concorrência acaba sendo diminuída.
Como escolher palavras-chave para a sua marca?
A escolha das palavras-chave ideais para o seu conteúdo deve levar em consideração vários fatores. Por exemplo, o objetivo da página, o público-alvo e o volume de busca das palavras-chave. Aqui estão algumas dicas de como escolher palavra-chave da melhor maneira para seu conteúdo:
Conheça a persona do seu blog
A persona é o cliente ideal da sua empresa, para quem o seu negócio se destina. Para identificá-la, é preciso se basear em dados reais como o comportamento, suas dores, motivações, objetivos e histórias. Isso permite que o seu site ou blog produza conteúdo que possa atender as demandas do público-alvo.
Além disso, ele permite que todas as estratégias de marketing digital sejam mais eficazes e que ressoem em seus clientes ideais.
Delimite um objetivo
Identificar o objetivo da estratégia de marketing é essencial na hora de como escolher palavra-chave para produzir conteúdo no seu site. Então, a criação de diferentes formatos, sejam para conteúdo escrito, infográficos, vídeos, e-books etc precisa ser úteis e relevantes.
Então, criar uma relação de confiança e fidelidade entre empresa e público-alvo pode gerar uma ótima conversão em clientes fieis ao seu produto.
Observe os concorrentes
Além de definir a persona, ter objetivos de estratégia bem desenhados para sua produção de conteúdo, observar os principais concorrentes do seu negócio é fundamental.
Nesse sentido, analisar o conteúdo de maior audiência possibilita atacar diretamente o espaço que ele ocupa nos grandes buscadores. Identifique quais materiais são produzidos e a frequência que essa produção se dá.
Acompanhar as publicações em redes sociais também faz parte para entender como as marcas interagem com o público.
Afinal, como encontrar as palavras-chaves mais relevantes para o meu negócio?
Depois de estabelecer quem é a persona da sua empresa, ter uma estratégia definida e observar os grandes players e concorrentes do mercado, agora é a hora de encontrar quais palavras-chave serão ponto de partida para produção de conteúdo.
Para informações técnicas, é preciso se amparar em ferramentas de gerenciamento de presença digital, já que possibilita acessar recursos avançados de SEO. Por meio delas, é possível fazer análise de concorrentes, auditorias de sites, análise de tráfego e construção de links internos, também conhecido como backlinks.
Quais são os tipos de intenção de busca?
Trata-se da intenção do usuário na hora de realizar uma pesquisa e não na apenas na palavra-chave em si. Em resumo, são mais específicas e existe uma necessidade objetiva por parte de quem está buscando. Essa intenção pode ser informacional, navegacional, transacional, comercial.
- Informacionais: quando os usuários procuram resposta para uma pergunta específica ou para informações gerais;
- Navegação ou navegacionais: quando os usuários querem encontrar um site, página ou local físico específico;
- Comerciais: quando os usuários procuram marcas ou serviços, muito comum na etapa de consideração do funil de vendas;
- Transacionais: quando os usuários pretendem concluir uma ação ou compra.
Quais são os tipos de ferramentas utilizadas?
Para encontrar as palavras-chave ideais para implementar na sua estratégia de conteúdo SEO, existem algumas ferramentas gratuitas e pagas que auxiliam nesse processo. Então, confira agora a seleção da Opti das principais ferramentas:
- AutoComplete do Google
- SEMrush
- UberSuggest
- Google Trends
- Google Keyword planner
- Keyword tool
Indicadores de uma palavra-chave
- Volume de pesquisa: é o número de usuários que buscam por uma palavra-chave em um período de tempo, geralmente mensal;
- Dificuldade de ranqueamento: aponta o nível de dificuldade para ranqueamento da palavra-chave em relação à concorrência da 1ª página do Google;
- CPC (custo por clique): é a métrica utilizada pela publicidade digital paga que refere a quantidade de cliques que um anúncio recebe em relação ao valor dessa keyword;
- Quantidade de palavras: essa métrica está relacionada ao número total de palavras que está em um conteúdo. Para SEO, o Google prioriza páginas com maiores números de palavras, pois a chance desse conteúdo ser completo é maior.
Função das palavras-chave em anúncios pagos
Afinal, depois de todas essas informações, a importância da palavra-chave para uma estratégia de Marketing de Conteúdo ficou bem clara. Mas qual a função da keyword em anúncios pagos?
O Google Ads, é uma plataforma da Google destinada a anúncios pagos. Nela, os anunciantes elegíveis podem compor campanhas que aparecem no topo da busca do Google, com mais possibilidades de clique no site ou blog. Mas quem são os anunciantes elegíveis? Eles podem ser um empresa ou marca e até mesmo empreendedores individuais.
Com essa ferramenta, é possível “comprar”, sejam palavras idênticas ou similares para que o usuário tenha maiores chances de chegar até você. É feito um leilão instantâneo com os preços máximos oferecidos por clique, sendo um processo mais complexo do que realmente parece.
Em seguida, o Google determina, a partir dessa informação, em qual posição seu conteúdo aparecerá. Isso não garante que todos os cliques serão, de fato, compras ou leads gerados para o seu negócio, mas aumentam as chances.
Como as palavras-chave atuam nas redes socias?
As redes sociais possuem o papel de divulgar os conteúdos publicados por sites e blogs e também na fixação da autoridade de marca. Por isso, ter boas práticas de SEO para as mídias sociais tem seus benefícios, principalmente se você busca alcançar o público-alvo que estão por lá.
Além disso, as palavras-chave desempenham um papel importante nas redes sociais, sendo importantes na otimização do conteúdo e na descoberta de novos seguidores e engajamento.
- Hashtags: são uma forma de palavras-chave nas redes sociais. Elas podem ajudar a aumentar a visibilidade do seu conteúdo e permitir que as pessoas encontrem suas postagens com mais facilidade;
- Pesquisa social: redes sociais, como o Facebook e o Twitter, permitem que os usuários pesquisem por palavras-chave ou hashtags. Inclua palavras-chave relevantes em suas postagens para que elas possam ser encontradas pelos usuários que procuram por determinado conteúdo;
- Descrições de perfil: as biografia do Instagram ou a seção “Sobre” no Facebook, são outra oportunidade para incluir palavras-chave relevantes. Então, pense bem na descrição do seu perfil e inclua palavras-chave que descrevam sua marca;
- Publicidade em redes sociais: também são importantes na publicidade em redes sociais. Não se esqueça de incluir palavras-chave relevantes para o público-alvo do seu negócio. Isso permitirá que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas.
Otimizando sua estratégia de conteúdo com a Opti
Portanto, compreender como escolher palavra-chave e qual é o papel delas em uma estratégia de marketing de conteúdo é crucial. Em suma, ao seguir essas boas práticas, seu conteúdo terá melhores chances de ranquear nas primeiras posições dos motores de busca.
Se você já possui conteúdos publicados em seu site ou blog e quer facilitar o acompanhamento do histórico da posição na SERP e análise de SEO avançada para estratégias em marketing de conteúdo, a Opti é a solução para o seu negócio. Desse modo, confira alguns benefícios da Opti:
- Monitoramento automático da SERP
- Histórico de ranqueamento de keywords
- Análise de SEO integrada ao WordPress
- Suporte especializado multicanal
Então, deixe de lado processos mecânicos e invista em uma plataforma otimizada para fazer todo esse trabalho por você. Além disso, a Opti fornece recursos para otimização on-page, permitindo que você otimize o conteúdo da sua página.
Com a ajuda da Opti, você pode garantir que seu conteúdo seja altamente relevante e atraente. E o mais importante, otimizado para os mecanismos de busca, aumentando, assim, a eficácia da sua estratégia de marketing de conteúdo.
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