Uma boa estratégia de marketing de conteúdo se constrói a partir da produção de bons artigos e da constância das publicações. No entanto, muitos times de marketing sentem dificuldades em organizar a rotina em relação aos processos que envolvem a criação de materiais úteis. Nesse sentido, contar com um calendário editorial para blogs pode aprimorar essas ações, pois a função desse documento é planejar todas as demandas relacionadas à criação de bons textos para a web.
Além disso, um calendário editorial impacta também a rotina de trabalho do time de marketing. Uma vez que as informações se concentram em um único lugar, todos têm clareza sobre as suas demandas, prazos de produção e entregas, bem como podem realizar registros das métricas e indicadores de desempenho dos blogs. Sendo assim, esse tipo de documento consegue tornar a estratégia de conteúdo mais sólida e impacta positivamente o ambiente de trabalho.
Contudo, dar os primeiros passos para o desenvolvimento de um calendário editorial eficiente, que atende aos objetivos da empresa, pode representar um certo desafio. Afinal, existem diversas informações que devem estar presentes para tornar o documento relevante para as estratégias de marketing.
Então, para auxiliar você e a sua equipe a entender como criar um calendário editorial para blogs e aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo, nós, da Opti, criamos este conteúdo. Se você quer saber mais sobre o tema, siga conosco até o final e boa leitura.
O que é um calendário editorial para blogs?
Um calendário editorial é um documento que organiza estrategicamente as ações de marketing de conteúdo de uma marca. O objetivo é registrar as principais informações e direcionar os melhores “caminhos” para que os blogs tenham boas performances.
Assim, o calendário editorial concentra todo o planejamento das táticas e ações que permitem o crescimento da empresa nos principais buscadores. Desse modo, esse documento é o responsável por direcionar um plano de ação e o cronograma das demandas da equipe, sejam elas a produção, desenvolvimento e otimização dos artigos e páginas.
Alguns itens presentes no planejamento de conteúdos para blogs são:
- Palavras-chave que serão utilizadas;
- Linhas editoriais;
- Volume de buscas;
- Pautas e temas;
- Prazo para criação;
- Data para publicação;
- Responsável pela criação;
- Etapa da jornada de compras (topo, meio, fundo);
- Público-alvo/persona do conteúdo.
No entanto, cada marca é única. Então, pode ser que esses elementos sejam suficientes para o seu calendário, ou você também pode sentir a necessidade de acrescentar ou reduzir as informações.
Lembre-se que o calendário editorial é um guia para facilitar a produção de conteúdos, por isso, é relevante entender aquilo que é mais valioso para sua empresa nesse sentido.
O que são linhas editoriais?
Um outro conceito bastante relevante para o desenvolvimento de um bom planejamento é o de linhas editoriais.
As linhas editoriais têm origem no jornalismo e representam a seleção de assuntos que determinado meio de comunicação aborda. Assim, por exemplo, uma empresa cujo serviço está relacionado à gestão de pessoas pode ter como linhas editoriais temas, como: controle de ponto, jornadas de trabalho, direito trabalhista, gestão de recursos humanos, entre outros.
São esses “blocos” de conteúdo que definem quais serão as pautas dos seus blogs. E a escolha dessas linhas deve ter como base o segmento da marca, bem como os principais interesses das suas personas.
Em marketing digital, as linhas editoriais podem ser entendidas também como topic clusters. Ou seja, a organização dos conteúdos em grupos específicos.
Esse processo de categorização facilita a criação de conteúdos relevantes para a audiência. Ao mesmo tempo, permite que os visitantes encontrem com maior facilidade as respostas para suas dúvidas.
Dessa forma, definir as linhas editoriais, ou topic clusters, facilita a organização do calendário editorial, já que viabiliza uma visão assertiva a respeito de quais os principais temas guiarão as pautas do blog.
Qual a relevância do calendário editorial para blogs?
Contar com um calendário editorial para blogs impacta positivamente a organização e a gestão dos conteúdos da sua marca. Porque concentra todas as informações necessárias para a estratégia de marketing de conteúdo.
Esse documento ajuda a garantir também que todas as etapas, desde a criação até a publicação, sejam cumpridas nos prazos estabelecidos. Dessa forma, problemas como atrasos.
Estruturar um calendário de conteúdo viabiliza que você realize as publicações de modo consistente, algo crucial para manter o engajamento do público e aprimorar o SEO do seu blog.
Além disso, permite planejar campanhas sazonais com maior tranquilidade, ou seja, em datas especiais — Black Friday, festas de final de ano, Dia das Mães, etc. — você consegue planejar conteúdos com antecedência e publicá-los quando os temas estiverem em alta.
Ao documentar os conteúdos, você e a sua equipe conseguem monitorá-los de forma mais assertiva. Dessa forma, acompanhando os resultados de cada artigo e visualizando quais têm melhor performance e quais precisam ser aprimorados.
Por fim, mas não menos relevante, esse tipo de documento colabora para o alinhamento entre os membros da equipe de marketing. Por sua vez, assegura que todos estão cientes de suas demandas, tarefas e projetos, bem como dos prazos e processos envolvidos nas entregas. Isso melhora a colaboração e o entrosamento do time, tornando o clima do ambiente de trabalho mais saudável.
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5 passos para criar o calendário editorial para blogs
Criar um calendário editorial para blogs não é uma tarefa simples. Afinal, esse documento será o guia de boa parte da sua estratégia de marketing de conteúdo.
Entretanto, ainda que estruturá-lo possa parecer algo desafiador, algumas dicas podem auxiliar nesse processo.
A seguir listamos 5 passos para ajudar você a criar o calendário editorial da sua marca. Acompanhe.
1. Conheça seu público-alvo
O passo inicial de toda e qualquer estratégia de publicidade, seja física ou online, é conhecer o público-alvo. Esse processo é relevante porque o objetivo sempre será fazer com que as pessoas comprem da sua marca. Para isso, é preciso entender quem são essas pessoas, quais seus principais interesses e “dores”.
Ao entender quem é o seu público-alvo, se torna mais fácil organizar o calendário editorial para blogs. Pois, você e sua equipe visualizam com maior assertividade quais os temas de maior relevância e produzem conteúdos baseados nisso.
Além do público-alvo, também é importante investir tempo na criação de personas — representações fictícias do seu cliente ideal. As personas ajudam a personalizar os blogs, trazendo vivências reais e assim, aproximando a marca da audiência.
2. Entenda seus objetivos
O passo seguinte é entender e avaliar quais são seus principais objetivos, ou seja, onde você deseja chegar com a produção de blogs. Você pode ter como foco aumentar o número de visitantes, elevar a quantidade de leads, conquistar melhores posições na SERP, reduzir investimentos em anúncios, entre outras diversas possibilidades.
O ideal é que você e a sua equipe definam apenas um ou dois objetivos como foco das suas ações. Porque, ao trabalhar com diversas metas ao mesmo tempo, os esforços acabam sendo divididos, nesses casos, podem ocorrer prejuízos de resultados.
Lembre-se também que esses propósitos não precisam se manter os mesmos sempre. Eles podem sofrer reajustes conforme são alcançados e a marca cresce.
3. Defina seus KPI’s
Outro ponto essencial para uma estratégia de marketing online é a definição de KPI’s. Ou seja, indicadores-chave de performance.
Os KPI’s indicam um valor mensurável para avaliar as metas e objetivos das estratégias de uma empresa. Não é um conceito exclusivo do marketing, contudo, tem extrema relevância para esse segmento.
Pode parecer um conceito semelhante ao de métricas. Contudo, existem diferenças entre as abordagens. Os KPI’s representam os principais objetivos de uma área da empresa e como são metrificados. Já as métricas representam as medidas que acompanham o progresso de tais propósitos.
Segundo um artigo da TOTVS, podemos pensar nos KPI’s como destino, enquanto as métricas representam as placas de sinalização ao longo do caminho.
Alguns exemplos de KPI’s para o seu calendário editorial para blogs são:
- Tráfego do site;
- Taxa de conversão;
- Tempo de permanência na página;
- Taxa de rejeição;
- Leads gerados;
- Posição das palavras-chave;
- Fontes de tráfego;
- ROI (Retorno sobre Investimento).
Para entender quais você deve avaliar, é preciso entender, primeiramente, quais os objetivos principais da sua marca em relação à estratégia de blogs.
Este conteúdo pode te ajudar:
Quais as métricas mais importantes para o SEO?
4. Defina as pautas e as demandas
O passo seguinte é a definição das pautas, ou seja, os assuntos que serão tratados nos seus blogs. Para isso, é preciso definir as palavras-chave, elas serão o guia para todo o desenvolvimento de conteúdo.
Após definir esses tópicos, o processo seguinte é avaliar quantas keywords em cada etapa da jornada de compras você mapeou. A partir disso, você e a sua equipe definem em quais delas irão se concentrar.
Em seguida, é preciso definir as demandas. Nesse momento, devem ser estabelecidos os prazos de produção e entrega dos conteúdos, bem como os responsáveis por cada etapa e demanda.
5. Avalie os resultados
A última etapa consiste em avaliar os resultados obtidos. Aqui é a hora de entender quais blogs tiveram bom desempenho e quais precisam ser aprimorados.
Esse monitoramento deve ocorrer com uma frequência fixa para que a análise seja eficiente. A maioria das equipes de marketing acompanha seus resultados mensalmente, porém, caso o seu volume de produção seja maior, a opção quinzenal pode ser válida.
Ferramentas para organizar o calendário editorial
Como mencionamos, o calendário editorial é um documento. Por isso, todas as informações devem ser centralizadas em um único espaço.
Hoje em dia, existem diversos recursos que ajudam na organização desse planejamento.
Usar uma ferramenta é relevante porque facilita o acompanhamento dos processos por todos os membros da equipe.
Algumas das principais delas são:
- Planilhas (Excel ou Google Sheets);
- Notion;
- Trello;
- Monday.
Essas plataformas permitem a colaboração e a visualização de todos os membros do time, de onde quer que eles estejam.
Como o plugin da Opti ajuda a organizar o calendário de blogs?
O plugin da Opti foi desenvolvido para áreas do marketing digital relacionadas a produção de conteúdo. O objetivo desse plugin é aprimorar as suas otimizações de SEO. Assim, indica quais são os pontos de melhorias das suas páginas e artigos, a fim de torná-las mais atrativas aos usuários.
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