As estratégias de otimização para mecanismos de busca não englobam apenas um pequeno grupo de táticas. Existem diversas maneiras de fazer as suas páginas alcançarem os primeiros lugares das páginas de pesquisa. Basicamente, esses conjuntos de ações podem ser separados em 3 categorias. Então, saber quais são os três pilares básicos do SEO ajuda a organizar as táticas de otimização e permite combinar diferentes frentes de atuação.
É comum que grande parte dos iniciantes em marketing digital pensem que o SEO envolve apenas a produção de conteúdo relevante. Contudo, ainda que isso seja crucial, existe um conjunto de medidas que vão além, exclusivamente, da produção de conteúdo. Algumas dessas ações nem mesmo são visíveis aos visitantes, mas trazem resultados importantes, que impactam em elementos como a autoridade de domínio.
A fim de ajudar você a descobrir quais são os três pilares básicos do SEO, nós, da Opti, preparamos este artigo completo. Para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final e boa leitura.
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, otimização para mecanismos de busca. Refere-se a ações feitas em um determinado domínio ou página a fim de conquistar bons posicionamentos nas páginas de pesquisa.
Toda vez que você realiza uma pesquisa na internet, o buscador que você utiliza (muito provavelmente, o Google) mostra uma lista de links. Esses resultados não são ordenados de forma aleatória.
Existe uma série de critérios aplicados pelos algoritmos desses mecanismos para realizar essa organização. Afinal, diante da existência de milhares de páginas, seria impossível manter a organização sem parâmetros.
As estratégias de SEO visam, justamente, adequar as páginas de uma determinada marca a esses fatores. Com isso, aumentam-se as chances de conquistar boas posições nos buscadores.
Qual a importância do SEO no marketing digital?
O SEO representa uma das principais estratégias de posicionamento no marketing digital. Afinal, faz com que, de forma orgânica, a marca alcance boas posições no Google. Isso é fundamental visto que a maioria das pessoas não passa da primeira página dos resultados de busca.
Na realidade, conquistar boas posições no Google é importante porque top 3 da SERP é responsável por conquistar o maior número de cliques. Segundo relatório da First Page Sage, a primeira posição do Google conquista cerca de 39% dos cliques. Ou seja, se você deseja ampliar a sua audiência, é fundamental investir em ações de SEO para manter-se bem classificado.
Ao otimizar seu site para palavras-chave relevantes em seu nicho, você atrai visitantes que realmente têm interesse no seu conteúdo. Isso, posteriormente, leva a um maior interesse pelos seus produtos, por consequência, eleva as chances de conversão.
Outra grande vantagem do SEO é que, por ser orgânico, os investimentos para implementar as primeiras estratégias são reduzidos — se comparados a outras ações como anúncios. No entanto, é preciso lembrar que as otimizações orgânicas demoram mais tempo para entregar os primeiros resultados.
Além disso, sites com boas posições no Google são vistos como autoridade no segmento em que atuam. Isso gera um aumento de confiança na marca, por sua vez, fazendo com que as pessoas tenham confiança em adquirir os produtos e serviços ofertados.
Quais são os três pilares básicos do SEO?
Os três pilares básicos do SEO são o SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico. Essa divisão existe porque investir em SEO representa um conjunto de ações complexas que impactam de diferentes formas na melhoria da classificação das páginas.
Dentro do universo das otimizações para buscadores, existe uma vasta gama de processos e táticas. Essas podem influenciar tanto em aspectos internos da página quanto técnicos, bem como podem envolver ações que não dependem exclusivamente da equipe de marketing.
No entanto, ainda que os métodos possam se diferenciar, todos têm o mesmo objetivo: fazer a marca conquistar o topo do Google.
Esses diferentes aspectos são considerados as bases das otimizações para mecanismos. A seguir explicamos quais são os três pilares básicos do SEO e o que cada um engloba. Então, para saber mais, siga conosco.
SEO on-page
O SEO on-page, como o nome indica, diz respeito às técnicas de otimização que visam aprimorar os elementos internos das páginas. O objetivo disso é melhorar a visibilidade nos buscadores, bem como oferecer uma boa experiência ao usuário por meio de uma boa navegação e entrega de conteúdos úteis.
Dessa maneira, essa estratégia está sob controle da equipe de marketing da marca. Pois, não depende de fatores externos, tornando a implementação dessas ações e a observação dos resultados mais fáceis.
Esse pilar envolve, principalmente, ações de marketing de conteúdo como a seleção de palavras-chave, criação de conteúdo relevante, otimização de elementos como title tags e meta descrição.
Além disso, o SEO on-page também pode envolver ajustes na linguagem de programação do site, por exemplo, no código HTML. Desse modo, processos como o uso de heading tags (H1, H2, H3) e a otimização de imagens, a fim de promover uma boa experiência ao usuário, se encaixam nessa abordagem.
Assim, alguns dos principais elementos do SEO on page são:
Produção de conteúdo relevante
Cada dia mais, buscadores como o Google preocupam-se em entregar conteúdos relevantes às pessoas. Assim, o primeiro aspecto para uma boa estratégia de SEO é criar materiais úteis, únicos e relevantes aos visitantes.
Um bom ponto de partida para estruturar materiais relevantes é seguir os critérios de EEAT. Eles são direcionamentos do próprio Google para entender quando um material é útil ou não.
Saiba mais sobre o EEAT:
Google EEAT: crie conteúdo relevante com qualidade!
Uso de palavras-chave
As palavras-chave são a maneira pela qual um usuário realiza uma busca no Google. Alguém que deseja comprar um notebook, possivelmente, fará uma pesquisa antes de adquirir o produto. O termo que ele irá digitar no buscador é a palavra-chave.
Definir um conjunto de palavras-chave para trabalhar é fundamental no SEO on-page. Pois, quando essa escolha é assertiva e as páginas têm boas otimizações, aumentam as chances de conquistar uma boa posição nos buscadores.
Em termos de conteúdo, é importante que as palavras-chave sejam posicionadas em locais estratégicos do seu artigo de blog. Os principais são:
- Primeiras 100 palavras do conteúdo (primeiro parágrafo);
- Título da página;
- Heading titles (H1, H2, H3);
- Meta descrição;
- URL;
- Texto alternativo das imagens.
Isso é relevante porque ajuda o algoritmo a entender sobre o que se trata a sua página. Se ele entende rapidamente, os processos seguintes, como a indexação e o ranqueamento são agilizados.
Otimização de tags de títulos e meta descrições
Tanto os visitantes quanto os robôs dos buscadores precisam entender rapidamente qual o assunto da página em questão.
Para isso, é preciso que a palavra-chave conste no título da página. Afinal, esse será o primeiro contato com seu conteúdo. Então, esse título precisa ser chamativo e único a fim de captar a atenção das pessoas a fim de aumentar o número de cliques.
Outro aspecto que colabora nesse sentido é a meta descrição, aquela pequena caixa de texto abaixo do link quando realizamos uma busca.
Esse texto deve trazer um pequeno resumo do tema da página e ser atrativo para despertar o interesse de quem está realizando a busca. Também deve apresentar a palavra-chave.
Imagens
As imagens são fundamentais em qualquer página da Web. E um dos passos do SEO on-page é otimizar as imagens a fim de que seu carregamento seja veloz, sem atrapalhar o carregamento da página.
Como os googlebots não conseguem “ler” as imagens, é preciso explicar sobre o que se trata. Para isso, utilizamos o atributo <alt>, cuja função é dizer para os robôs o que diz aquela imagem.
Além disso, também é preciso prestar atenção ao formato da imagem. Tradicionalmente, muitas pessoas acabam recorrendo ao formato JPG, no entanto, para SEO, o mais indicado é o WEBP.
O WEBP permite aos profissionais criarem ou incluírem imagens detalhadas a partir de um arquivo compactado. Segundo o próprio Google, o formato WEBP oferece compactação superior para imagens na web sem perdas. Assim, torna-se possível aplicar as imagens sem prejuízos ao carregamento das páginas.
SEO técnico
O SEO técnico representa o conjunto de ações realizadas internamente na estrutura da página. Pode ser entendido como um “braço” do SEO on-page, já que diz respeito às otimizações internas. No entanto, essas táticas lidam com a estrutura, ou seja, a arquitetura do site.
As ações de SEO técnico visam aprimorar a organização dos domínios, tornando-os mais fáceis de serem lidos, avaliados e indexados pelos buscadores.
Desse modo, enquanto no SEO on-page o foco está no conteúdo e nos elementos visíveis, o SEO técnico visa aprimorar pontos que o usuário não enxerga, mas que impactam na sua experiência na página.
Essas táticas são cruciais para alcançar um bom posicionamento. Pois, justamente, lidam com a construção do site. Sem uma boa equipe de especialistas nessa área, será muito difícil alcançar o topo do ranking, mesmo oferecendo conteúdos relevantes.
Alguns dos principais elementos do SEO técnico são:
Arquitetura do site
A principal função do SEO técnico consiste em facilitar o trabalho de rastreamento dos bots do Google. Uma das maneiras de fazer isso é mostrar para os robôs os caminhos que ele deve seguir no seu site. Isso é relevante para que o Google entenda a hierarquia das páginas do seu site.
Para isso, é fundamental que a arquitetura do site seja bem pensada. Significa que seu site deve ter uma lógica na categorização das páginas, a fim de que tanto os visitantes quanto os robôs encontrem as informações de que necessitam.
Um site bem construído influência, principalmente no rastreamento e na indexação.
Para isso, é preciso que as URL’s sejam amigáveis, bem como existam sitemaps que orientam os robôs pelos caminhos que devem seguir. E, não menos relevante, organizar a linkagem interna, a fim de mostrar ao Google quais são as suas páginas mais relevantes.
Essas táticas colaboram para ajudar o mecanismo de busca a fazer uma varredura completa e tornar a estrutura mais compreensível ao usuário.
Velocidade de carregamento
Acessar uma página que demora para carregar não é uma experiência agradável. Por esse motivo, as otimizações de SEO técnico também englobam ações que melhoram o tempo de carregamento das páginas web.
Segundo o Think with Google, uma velocidade de carregamento de até 5 segundos já é motivo para que 90% das pessoas desistam de abrir uma página. Então, imagine quantas oportunidades de negócio você perde por ter um carregamento lento?
Neste cenário, as táticas de SEO técnico visam reduzir o tempo de carregamento, a fim de evitar que os visitantes saiam do seu site, sem, ao menos, conferir o conteúdo.
Responsividade (mobile-friendly)
Outra função do SEO técnico é fazer com que as páginas sejam responsivas. Isso significa fazer com que elas funcionem do mesmo modo em dispositivos mobile do que em computadores.
Essa demanda é de extrema relevância. No contexto brasileiro, cerca de 62% das pessoas acessam a internet exclusivamente pelo celular. Diante disso, construir sites que se adequam a diferentes formatos de tela representa um grande diferencial. Pois, garante boa experiência de navegação.
Além disso, a responsividade representa um dos fatores de ranqueamento. A partir da atualização Mobile First Index, o principal mecanismo de buscas passou a dar prioridade no ranqueamento para sites que oferecem uma boa navegação mobile.
SEO off-page
Por fim, o último de quais são os três pilares básicos do SEO é o chamado SEO off-page.
Esse, por sua vez, trata das ações externas às páginas. Essas estratégias têm por objetivo melhorar a autoridade de domínio da marca. Ou seja, fazer com que o algoritmo entenda que a sua marca é confiável e possui conhecimento e expertise no nicho de atuação.
Neste cenário, algumas demandas do SEO off-page são:
Conquista de backlinks (link building)
Essas ações englobam, principalmente, fazer com que grandes portais e empresas renomadas façam citações à sua marca. Isso significa conquistar backlinks. A estratégia que engloba esse processo se chama link building.
A conquista de links pode ocorrer tanto de modo orgânico quanto de forma intencional. No segundo caso, acontece por meio de ações de relações públicas digitais. Dessa forma, um membro da equipe envia e-mails e solicita menções à marca. Já quando ocorre organicamente, outra marca menciona a sua porque considerou seu conteúdo valioso.
Guest posts
Além do link building, outra função do SEO off-page é organizar e prospectar sites para realização de guest posts. Esse tipo de conteúdo é quando uma marca produz um conteúdo para ser publicado em um site externo. Isso é muito comum em portais de notícias.
Em um guest post, a sua marca prepara um conteúdo de qualidade para ser publicado em outro site. Com isso, aproveita-se da relevância e da autoridade de domínio já conquistada.
Ademais, a estratégia de guest post favorece o link building, bem como o reconhecimento da marca, já que mais pessoas passam a conhecê-la.
Como o plugin da Opti ajuda nas otimizações de SEO?
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