SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que se traduz como Otimização para os Motores de Busca. Mas o que é SEO na prática? Trata-se de um conjunto de técnicas e estratégias para melhorar seu tráfego orgânico e seu posicionamento entre os resultados de busca.
O marketing digital é uma estratégia que cresce e se mostra cada vez mais importante com o passar dos anos. A tecnologia e a internet fazem parte do cotidiano de todos, de modo que podemos pesquisar e acessar o que queremos e precisamos quando quisermos, de onde quisermos.
Nunca foi tão fácil encontrar o que procuramos, mas o leque de opções e possibilidades é enorme! São inúmeros conteúdos, sites, páginas….
Então, para que sua marca cresça e conquiste cada vez mais espaço e clientes, estar presente nos principais sites de busca é uma das melhores formas de conquistar a atenção e confiança do público. Afinal, você confiaria nos produtos e serviços de uma empresa que não encontrasse no Google, por exemplo?
Por isso, quando seus clientes pesquisam pelos seus produtos, eles precisam te encontrar! Você pode oferecer uma série de conteúdos relevantes, que os ajudem e os conquiste até se tornarem seus clientes fiéis. Parece um sonho, não é?
Mas…como fazer com que as suas páginas sejam os principais resultados na hora da pesquisa?
E é nisso que o SEO entra! Quer saber mais sobre o que é SEO? Então fique conosco até o final e boa leitura!
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que se traduz para o português como otimização para os motores de busca. Trata-se de uma das principais áreas dentro do marketing digital, sendo parte essencial de sua estratégia.
Quando precisamos de algo ou queremos saber alguma informação, sempre pesquisamos no Google. Afinal, o Google sempre responde, não é?
Ao fazer sua busca, você irá se deparar com diversos sites sobre o assunto que procura e é natural que você clique nos primeiros que aparecerem. Mesmo que seja algo inconsciente, a tendência é que as pessoas acreditem que eles são os melhores e mais completos. Por isso, é importante que você seja um deles!
Para você ter uma ideia, uma pesquisa feita pelo próprio Google mostra que 75% dos usuários não passam da primeira página de resultados ao realizar uma pesquisa. Ou seja, os 10 primeiros sites são os mais acessados!
Mas…como o Google define quais ficam nas posições mais altas e quais ficam nas posições menores?
Um dos meios de fazer isso é pelo SEO! Ele nada mais é do que um conjunto de estratégias e técnicas que agem sobre os algoritmos dos sites de pesquisa – como Google e o Yahoo – e que definem o ranking dos conteúdos, páginas e até mesmo das palavras-chave!
Por isso, estar no topo destas posições ou entre as primeiras atrai muito tráfego e visitas para sua página, já que a visibilidade é maior.
Como o Google funciona?
O Google é o maior e principal site de buscas do mundo. Estamos tão acostumados a sempre recorrer a ele que, em diversos países, já existem expressões como “Dar um Google” para pesquisar sobre um assunto.
E isso não é à toa! Para você ter uma ideia, a velocidade e a qualidade de processamento das informações e classificação é maior que o de suas empresas concorrentes juntas. Isso o torna o maior e melhor buscador do mercado, com algoritmos sofisticados que priorizam a experiência e satisfação dos usuários.
Mas como ele faz tudo isso? Como o Google funciona?
Quando você pesquisa algo, o Google conta com 3 processos de retorno de pesquisa:
- Rastreamento;
- Indexação;
- Exibição de resultados.
Rastreamento
O primeiro processo é o rastreamento, feito pelos chamados Googlebots – os robôs do Google. Eles usam algoritmos próprios para definir a prioridade e a indexação das páginas, de forma a identificá-las e enviar ao seu índice.
Dessa forma, os Googlebots realmente visitam as páginas que contém o conteúdo que você procura, identifica os links existentes nelas e as inclui na lista de rastreamento.
Assim, as novas páginas e conteúdos não ficam de fora e se juntam às que já foram exibidas outras vezes, para encontrar o melhor conteúdo a ser exibido como resultado para sua pesquisa.
Ou seja, o rastreamento junta todas as páginas e conteúdos sobre aquilo que você procura, de forma a encontrar os melhores resultados para você.
Indexação
Depois do processo de rastreamento, a indexação começa. Nesta etapa, os Googlebots processam todas as páginas rastreadas anteriormente para incluí-las nos resultados de sua pesquisa – o seu índice no Google.
Dessa forma, é nesse processo que o Google indexa informações como conteúdo, data e região de publicação, título e descrição, e também dados estruturados.
Então, quando você pesquisa algo no Google, ele também faz uma pesquisa de páginas que correspondem ao conteúdo que você procura e exibe os resultados mais relevantes!
Assim, a relevância dos conteúdos exibidos para você é determinada por mais de 200 fatores de ranqueamento.
Exibição de resultados
Depois de rastrear e indexar os melhores conteúdos para sua pesquisa, é hora do Google mostrar o seu trabalho e exibi-los para voce. Por isso, os primeiros resultados são sempre aqueles que o Google julga mais relevante e completo e por isso possuem um ranqueamento maior.
Contudo, mesmo com todos esses processos, o Google te oferece outras opções. É o caso das opções de preenchimento automático e do “Você quis dizer…”, que trazem outras possibilidades de busca para otimizar ainda mais a sua pesquisa e trazer uma assertividade maior aos resultados.
Essas opções servem para corrigir erros e auxiliar na pesquisa!
Fatores de ranqueamento do Google
O Google define a prioridade e a relevância dos resultados com base em mais de 200 fatores de rastreamento. Mas é possível conhecer todos eles?
A resposta é: não. Você não precisa conhecer e ser especialista em todos os 200 fatores para ter um bom desempenho no Google. Basta saber dos principais e garantir que seus conteúdos estão o mais otimizados possível de acordo com eles.
Confira alguns detalhes:
- Conteúdo: um conteúdo original e de alta qualidade são prioridade dos Googlebots.
- Tamanho do conteúdo: quanto mais informações e mais completo, mais ele será considerado um resultado melhor para a pesquisa;
- Densidade da palavra-chave: a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece é um dos fatores que determina a posição; ela deve aparecer no título – pois se trata do que se procura e do assunto – e no corpo do texto;
- Autoridade da página e do domínio: a autoridade do site é um fator que influencia quais estarão no topo dos resultados ou não – quanto maior a autoridade de quem produziu, maior a posição;
- Links relevantes: inserir links relevantes ao longo do seu conteúdo, que direcionam seu leitor para outros de interesse, confere autoridade e credibilidade;
- Velocidade de carregamento da página: quanto mais rápido a página carregar e exibir o conteúdo, maior é chance de que seu visitante permaneça; por isso, páginas com um carregamento mais veloz são priorizadas;
- Permanência na página: quanto mais tempo um visitante passa em sua página, maior o Google irá considerar o seu conteúdo como relevante e cativante.
- Página adaptável para dispositivos móveis: o Google prioriza páginas que respondem a acessos tanto por computadores quanto por dispositivos móveis, como celulares e tablets.
Quer saber mais sobre como o Google faz tudo isso? Então venha conferir nosso artigo sobre o Google Web Vitals!
SEO on-page x SEO Off-page
O SEO on-page e off-page são partes fundamentais das estratégias para melhorar o ranqueamento de uma página. Tratam-se de duas áreas diferentes, mas que se complementam e podem funcionar juntas.
Por isso, saber o que é SEO on-page e off-page é muito importante!
SEO on-page
O SEO on-page são os fatores internos de ranqueamento. Ou seja, são as medidas que um site pode tomar de forma direta em si mesmo, ao longo do seu próprio conteúdo, para melhorar suas posições nos rankings de pesquisa.
Então, trata-se do trabalho interno para melhorar as partes com maior relevância e que merecem maior atenção. Assim, há maiores chances do Google considerar o conteúdo daquela página como relevante e o posicionar melhor.
As principais áreas do SEO on-page são:
Conteúdo
O SEO e o conteúdo de um site andam juntos, lado a lado. Por isso, otimizar seu conteúdo te dá maiores chances de um posicionamento melhor nos resultados de busca no Google.
Um grande exemplo de estratégia é a distribuição e retomada constante da palavra-chave ao longo da sua produção. Assim, quem busca por ela possui maiores chances de encontrar seu site, além de que ele ganha mais autoridade e mais chances de estar no topo dos resultados do Google.
Contudo, tome cuidado! O uso excessivo e repetitivo da palavra-chave pode ser prejudicial ao SEO de seu site. Assim, utilizar sinônimos e palavras ou frases similares pode ser uma boa solução para evitar a repetição e ampliar os termos através dos quais seu público pode te encontrar.
Além disso, vale lembrar que um conteúdo completo e relevante para seus visitantes são outros cuidados que você deve ter e que influenciam no posicionamento de sua página.
Escaneabilidade
Um conteúdo completo e relevante não significa que ele deve ser difícil de ler. Quanto mais complicado for o seu conteúdo, menos tempo as pessoas irão passar em seu site e menos acesso e tráfego você terá.
A escaneabilidade do conteúdo se trata do quão fácil seu conteúdo é para o leitor entender. Assim, as informações devem ser simples e fáceis de escanear e filtrar! Por isso, o nome “escaneabilidade” vem da facilidade do leitor em apenas escanear seu texto, sem precisar se aprofundar na leitura, e encontrar as informações que precisa.
Algumas estratégias para isso são:
- Parágrafos curtos e objetivos;
- Bullets e listas;
- Separação interna do texto;
- Negrito e itálico em palavras importantes;
- Imagens e vídeos com informações relevantes.
Usar essas estratégias ao longo de seu conteúdo ajudam no SEO de sua página e faz com que você tenha mais chances de um ranqueamento maior e melhor no Google!
Título, URL e meta description do conteúdo
O título da página não é necessariamente o do artigo, mas sim o HTML do site, o endereço dele. Para que as pessoas encontrem o seu conteúdo mais facilmente, criar uma URL simples e que contenha a palavra-chave é essencial!
Isso porque, dessa maneira, o assunto de seu conteúdo estará explícito no endereço de seu site, o que o torna mais claro para os usuários e para os Googlebots.
Além disso, a meta descrição (meta description) também é um ótimo atrativo para seu conteúdo. Nela pode estar contido um resumo de seu conteúdo e uma chamada que convença seu leitor a acessar seu site. Por isso, ela nada mais é do que aquele pequeno texto exibido abaixo do título dos sites nos resultados de busca.
Backlinks
Backlinks são os links distribuídos ao longo do seu conteúdo que direcionam o seu leitor a outros relevantes e que sejam interessantes, úteis e de valor, além de poder contribuir para uma maior educação do usuário.
Eles podem ser links internos, que direcionam seu leitor para outro conteúdo de seu domínio ou site, ou links externos, que os levam para outros domínios.
Os backlinks conferem autoridade ao seu conteúdo, e citar sites bem posicionados e ranqueados aumenta a sua credibilidade!
SEO off-page
Se o SEO on-page são as estratégias internas de seu site, o off-page são todas aquelas ações tomadas fora de seu domínio que impactam em seu ranqueamento e posicionamento nos sites de busca.
Mas como fazer SEO fora de seu domínio? Como é possível ter controle sobre estas estratégias?
Seus métodos principais são:
Presença de marca
A presença de marca na internet melhora a credibilidade de seu domínio. Assim, quanto mais presente sua marca estiver e mais ela se afirmar no meio digital, mais confiança o Google terá em sua empresa.
Sua presença de marca pode aparecer vinculada a:
- Menções que outros sites e domínios fazem à sua empresa e domínio;
- Avaliações positivas de usuários;
- Presença e engajamento em redes sociais.
Dessa forma, você se mostra presente e ativo na internet, de forma a fazer o Google confiar em você e no conteúdo que você produziu! Assim, isso influencia de forma direta no posicionamento de seu site nos sites de busca.
Link Building
A quantidade e, principalmente, a qualidade dos links presentes em seu site é um fator que o Google leva muito em consideração na hora de ranquear o seu conteúdo. Por isso, o link building é uma estratégia de SEO off-page e on-page.
Seu conteúdo pode ser “linkado” por outros sites, que consideram o seu conteúdo relevante e de interesse para os próprios usuários. Isso atrai novos visitantes e aumenta o seu tráfego!
Assim, quando outros domínios recomendam o seu conteúdo, o Google entende o seu site como confiável e como autoridade no assunto sobre o qual se fala, de forma a melhorar seu posicionamento!
Além disso, quando outros domínios usam seu conteúdo como link, parte do ranqueamento deles passa para você. Esse é o chamado Link Juice, no qual uma parcela do pagerank de uma página passa para outra que foi linkada ao longo do conteúdo.
4 Ferramentas de SEO
Cada vez mais empresas investem e procuram saber mais sobre o que é SEO ultimamente, já que otimizar seus sites para as ferramentas de busca se tornou uma necessidade que deve ser realizada o quanto antes.
Contudo, é comum que haja dificuldades durante os processos e muitos podem não estar habituados às estratégias e critérios de ranqueamento do Google!
Por isso, para te ajudar e não te deixar para trás, algumas ferramentas de SEO foram criadas para te oferecer os melhores resultados online!
Yoast SEO
O Yoast SEO é um plugin para o WordPress, que pode ser baixado e instalado na plataforma para te ajudar com o SEO do conteúdo.
Ele possibilita a criação de sitemaps, description e meta description, URL e diversas outras funcionalidades que irão facilitar e melhorar o seu SEO!
Sua versão gratuita, que por si só já é muito completa, está disponível na biblioteca de plugins do WordPress.
Pagespeed
O Google Pagespeed é uma ferramenta do próprio Google que tem o objetivo de ajudar nas otimizações de desempenho de um site.
Ele informa a velocidade de carregamento real de uma página para dispositivos móveis e computadores, além de maneiras de aprimorá-la e tornar seu site responsíve!
Afinal, quanto menor o tempo de carregamento de um site, menor será a taxa de rejeição e mais usuários permanecerão naquele domínio para consumir o conteúdo.
É uma ferramenta gratuita do Google e você pode usar a URL de sua página para verificar o desempenho dela!
Google Search Console
O Google Search Console é outra ferramenta gratuita do Google que permite os webmasters gerenciarem alguns aspectos de seu domínio
Com ela, é possível verificar o status de indexação e otimizar a visibilidade de seus sites!
Opti
A Opti é uma ferramenta que permite o monitoramento automático e análise da SERP, além de montar um histórico de performance nos buscadores e análise de SEO. Você consegue visualizar qual é a posição dos seus conteúdos entre os resultados de pesquisa, bem como quais subiram e quais caíram no ranqueamento.
Além disso, a Opti também faz a análise completa do SEO de todas as produções de seu site. Você pode ver uma nota que varia de 0 a 100 e quais pontos estão bons ou ainda podem melhorar em seu conteúdo.
Como melhorar o SEO de seu site?
Como vimos, a Opti é uma ferramenta voltada completamente para melhorar o SEO e a SERP de seu site!
Ao saber quais pontos melhorar e qual é a nota de SEO de seus artigos, você consegue otimizar cada vez mais todas as suas produções para os motores de busca! E o que isso significa? Um melhor posicionamento entre os resultados, que traz mais tráfego, confiança e visibilidade!
Não perca mais tempo! A Opti está te esperando com tudo o que é necessário para sua empresa crescer nas plataformas digitais e alcançar os melhores resultados!
Venha conferir o que mais podemos fazer para você, baixe o plugin gratuito!
