As métricas de SEO importantes para rastrear são diversas, desde o tráfego orgânico, CTR, ranqueamento de palavras-chave, entre outros. Elas são essenciais para os profissionais de marketing digital que desejam rastrear e avaliar o desempenho de sites e estratégias de otimização.
Uma das melhores coisas do marketing digital, em comparação com o marketing offline tradicional, é a possibilidade de monitoramento de quase todos os aspectos de uma estratégia.
Assim, ferramentas gratuitas, como o Google Analytics, oferecem informações detalhadas sobre o desempenho do seu site, para você acompanhar se os seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa estão produzindo os resultados esperados.
Mas os pontos de dados são tão extensos que, para muitas empresas, o problema não é a falta de dados, mas sim descobrir em quais métricas de SEO focar. Então, confira a seguir as métricas de SEO importantes para rastrear com a Opti. Continue conosco e boa leitura.
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Quais são as métricas de SEO importantes para rastrear?
Ao avaliar o sucesso da sua estratégia de SEO ou conduzir uma auditoria de SEO, existem métricas quase infinitas que você pode monitorar.
Assim, para ajudá-lo a se concentrar nas métricas certas – independentemente do assunto do seu negócio – aqui estão as métricas de SEO importantes para rastrear.
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1. Volume de Tráfego Orgânico
O Tráfego orgânico é a quantidade de visitas e acessos que você obtém das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) sem pagar por anúncios.
O tráfego geral pode ser de múltiplas fontes (mecanismos de busca, redes sociais, buscas diretas, outros sites), e restringir seu foco ao tráfego orgânico mostra a visibilidade do seu site na busca por palavras-chave relacionadas ao seu negócio e nicho.
Portanto, se sua estratégia de SEO estiver funcionando, o número de visitantes que você ganha com os resultados de pesquisa deve aumentar constantemente.
Nesse sentido, para rastrear o tráfego geral no Google Analytics, faça login em seu painel e selecione “Overview” na visão geral do público padrão.
Entretanto, para visualizar somente o tráfego orgânico, vá para o “Traffic acquisition”, assim como a seguir:
2. Click-through rate (CTR)
A Taxa de Cliques (CTR), ou Click-Through Rate em inglês, é uma métrica usada para medir a eficácia de um anúncio, link ou elemento interativo em atrair cliques dos usuários.
Ela é calculada dividindo o número de cliques pelo número de impressões (visualizações) e multiplicando o resultado por 100 para obter a porcentagem.
Uma alta CTR geralmente indica que o anúncio ou link está gerando interesse entre os usuários e sendo eficaz em direcionar o tráfego para o destino desejado. Por outro lado, uma CTR baixa pode sugerir que o anúncio é irrelevante para o público-alvo ou não está sendo exibido de forma adequada.
Segundo o Google, uma proporção que mostra a frequência com que as pessoas que veem seu anúncio ou listagem de produtos gratuita acabam clicando nele. Assim, a taxa de cliques (CTR) pode ser usada para avaliar o desempenho de suas palavras-chave, anúncios e listagens gratuitas.
E como verificar? Você pode monitorar a CTR diretamente no Google Search Console na guia “Desempenho”:
3. Backlinks
Backlinks são links de entrada ou links unidirecionais. Assim, esses links são clicáveis e permitem que você pule de um site para a página de outro. O Google e outros grandes mecanismos de busca acreditam que os backlinks influenciam fortemente a qualidade do seu site.
Sendo assim, as páginas com backlinks têm maior probabilidade de obter boas classificações em mecanismos de pesquisa orgânica, pois contêm mais informações que fornecem um bom tráfego às suas páginas da web e sites.
Assim, são muito importantes para:
- Aquisição de tráfego de referência (Referral);
- Fortalecimento da marca (Brand Awareness);
- Construção de relacionamentos.
Para acompanhar quais são e quantidade de backlinks, você pode utilizar o relatório de backlinks do Semrush para monitorar seus ganhos e avaliar sua qualidade.
Nesse sentido, isso permite que você visualize uma lista de sites com links que mostram o seu domínio, quais páginas eles estão linkando e como esses domínios são classificados.
Além disso, é possível verificar os links externos ou backlinks pelo Google Search Console.
Pelo site com links:
- Relatório de links > Links externos > Principais sites com links > MAIS > URL do site a ser filtrado > URL da página a ser filtrada
4. Core Web Vitals
O Core Web Vitals é o conjunto de métricas desenvolvidas e monitoradas pelo Google visando aprimorar a experiência de busca dos usuários.
Desse modo, essas métricas avaliam a estabilidade e velocidade com que um site responde às interações dos visitantes. Por essa razão, são fundamentais para as estratégias de Marketing Digital.
Essa métrica tem como foco a experiência do usuário (UX) e leva em consideração três parâmetros, sendo eles:
- First Input Delay (FID) – mede em quanto tempo o usuário consegue interagir com o site;
- Cumulative Layout Shift (CLS) – mede a estabilidade do conteúdo oferecido enquanto o site carrega e o visitante interage;
- Largest Contentful Paint (LCP) – mede o tempo que a página demora para carregar.
E como saber essa informação? Com a ferramenta do Google Search Console, é possível verificar e corrigir. Como?
- Acesse o Google Search Console;
- Escolha seu domínio e vá para “Melhorias” > “Core Web Vitals”;
- Neste local, é possível verificar o desempenho de suas páginas tanto nos dispositivos móveis quanto em computadores.
Então, não se esqueça: tempos de carregamento mais rápidos e uma experiência de usuário mais suave, os visitantes são mais propensos a permanecerem no site por mais tempo
E, assim, explorar mais conteúdo e retornar no futuro. O que pode aumentar a retenção da audiência e construir uma base de leitores fiéis para o blog.
5. Rastreamento e indexação
O rastreamento e a indexação são aspectos fundamentais do SEO. Isto é, eles são cruciais para determinar a classificação do seu site e a visibilidade dele para mecanismos de pesquisa como o Google.
Os motores de busca usam algoritmos complexos para avaliar e categorizar o conteúdo encontrado em cada página durante a indexação. Assim, fatores como palavras-chave, estrutura da página, meta tags e relevância geral são considerados durante este processo.
Nesse sentido, a indexação é importante porque permite que os mecanismos de pesquisa recuperem rapidamente resultados relevantes quando os usuários realizam uma consulta de pesquisa. Esses resultados indexados são então exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Em resumo, uma taxa de rastreamento rápida permite que os rastreadores do Google indexem rapidamente seu site, aumentando as chances de obter uma classificação melhor nas SERPs.
Vale lembrar que embora aumentos nas taxas de rastreamento e indexação não garantam classificações mais altas, é uma métrica de SEO que vale a pena monitorar e otimizar.
6. Posicionamentos de palavras-chave
Acompanhar os posicionamentos de palavras-chave em um blog é importante por várias razões:
Visibilidade nos mecanismos de busca:
A posição do seu blog nos resultados de pesquisa é muito importante para a visibilidade online para os seus negócios.
Assim, estudos mostram que os três primeiros resultados orgânicos recebem a maioria dos cliques. Portanto, se você coloca palavras-chave bem posicionadas, seu blog tem mais chances de ser encontrado e acessado pelos usuários.
Então, segundo as informações do Google:
- O primeiro link orgânico da SERP recebe cerca de 27,6% dos cliques;
- Os 3 três principais resultados obtêm 54,4% de todos os cliques na pesquisa;
- Apenas 0,63% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos resultados.
Tráfego Orgânico:
De modo geral, podemos dizer que palavras-chave bem posicionadas pode aumentar o tráfego do seu blog. Assim, você pode obter mais tráfego qualificado por meio da otimização de suas palavras-chave, aumentando os visitantes, leads e conversões.
Competitividade:
Também é possível avaliar a competitividade do seu blog em comparação com os concorrentes monitorando os posicionamentos de palavras-chave.
Por meio dessa análise, é possível encontrar brechas para melhorias e alterar sua estratégia de SEO para melhorar o desempenho se você estiver perdendo posição em certas palavras-chave.
Otimização de Conteúdo:
Ao monitorar os posicionamentos das palavras-chave, você pode identificar quais conteúdos estão funcionando bem e quais precisam de otimização.
Em resumo, isso permite que você ajuste seu conteúdo e sua estratégia de SEO para melhor atender às necessidades e interesses do seu público-alvo.
Análise de Tendências:
A análise dos posicionamentos de palavras-chave ao longo do tempo pode ajudar a identificar tendências e padrões de busca do seu público-alvo.
Nesse sentido, você pode adaptar sua estratégia de conteúdo e SEO para acompanhar as mudanças no comportamento do usuário e nas demandas do mercado.
Parece muita coisa para ficar de olho, certo? É por isso que você pode contar com ferramentas que facilitam o acompanhamento de diversas métricas de SEO importantes para rastrear.
Opti: acompanhe métricas com mais facilidade
Essas são apenas algumas das métricas importantes que os profissionais de marketing digital devem rastrear para avaliar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca e otimizar suas estratégias de SEO.
Assim, é importante analisar regularmente essas métricas e fazer ajustes conforme necessário para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa.
Para isso, existem recursos especializados que oferecem dados reais com maior precisão. Elementos vitais para o sucesso da estratégia de marketing digital. Com a Opti, isso é possível.
O plugin da Opti foi desenvolvido para ajudar você a alavancar a sua marca nos mecanismos de buscas. Assim, você alcança maior vantagem competitiva em relação à concorrência por ter acesso:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
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