O maior mecanismo de pesquisa do planeta está em constante evolução. Uma das recentes novidades é o lançamento da search generative experience — experiência de busca generativa, ou SGE — uma funcionalidade que irá incluir respostas geradas por inteligência artificial. Assim, entender como SGE afeta o SEO é fundamental para adequar as estratégias de otimização a esse novo formato de SERP.
A experiência de busca generativa do Google ainda está em fase de testes. Então, ainda não está disponível a todos os usuários. Contudo, profissionais de marketing digital precisam estar preparados para os impactos que a implementação desse sistema terá na classificação das páginas.
A fim de ajudar você a entender como SGE afeta o SEO, nós, da Opti, preparamos este conteúdo. Então, para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final. Boa leitura.
O que é SGE?
SGE é a sigla para Search Generative Experience, ou seja, experiência de busca generativa. Indica um formato experimental de pesquisa que vem sendo testado pelo Google. O SGE tem como base a utilização de inteligência artificial para oferecer aos usuários uma visão geral sobre o tema pesquisado.
Com isso, os usuários obtêm informações rapidamente, sem precisar clicar em páginas individuais, acessando diversas respostas de uma só vez.
O SGE emprega técnicas avançadas de processamento de linguagem natural e machine learning para gerar respostas relevantes com base nas consultas dos usuários.
Além dos resultados padrão da SERP, os usuários também recebem uma resposta personalizada desenvolvida pela IA, adaptada às necessidades de cada pessoa.
Por ser uma inteligência artificial, o SGE evolui com as pesquisas realizadas, fornecendo resultados cada vez mais precisos.
Essa ferramenta ainda não está disponível para o público geral. Por enquanto, apenas algumas têm conta acesso. Para conferir se você tem acesso ou não, acesse o site do Search Labs.
E, mesmo que esteja disponível apenas para a realização de testes, o Google SGE já afeta diretamente os resultados de tráfego orgânico. Pois, as respostas geradas ficam acima da tradicional lista de links.
Como o SGE afeta o SEO?
A implementação do SGE promove e promoverá profundas alterações no formato como as pessoas realizam pesquisas, bem como, no formato no qual os resultados são exibidos.
Logo, entender como o SGE afeta o SEO é fundamental para qualquer profissional que trabalhe com otimização para buscadores.
A seguir listamos algumas das principais formas de como isso ocorre. Acompanhe
Posicionamento
A partir da implementação do SGE, a visão de SERP que conhecemos se altera. Com a visão geral de IA, a resposta gerada (chamada de instantâneo) aparece na parte superior da página de resultados. Ou seja, irá aparecer acima dos resultados orgânicos, e, até mesmo dos anúncios.
Dessa forma, a visão geral oferecida pela IA “joga” para baixo os resultados orgânicos. Isso pode levar muitos domínios a perderem posições, prejudicando a sua classificação no Google.
Tráfego orgânico
Por “abaixar” os resultados orgânicos e fornecer textos com respostas prontas, o SGE também afetará o tráfego orgânico do seu site. Alguns especialistas apontam que o SGE pode reduzir de 40 a 60% do tráfego orgânico dos sites.
Neste cenário, mesmo que o Google forneça os links e referências para a resposta, provavelmente, grande parte dos domínios sofrerão por não serem referenciados pela IA.
Além disso, ao contar com uma “resposta pronta”, possivelmente, muitos usuários deixarão de consultar os resultados orgânicos. Dessa forma, não irão acessar os links e as páginas disponíveis abaixo da visão geral de IA.
CTR de conteúdos orgânicos
O Google SGE também pode afetar a taxa de cliques (CTR) dos conteúdos orgânicos. A razão é a mesma pela qual essa nova tecnologia impacta o tráfego orgânico: os resultados orgânicos serão “jogados para baixo”. Com isso, poderá ser mais difícil que o usuário acesse diretamente um link disponível na SERP.
Além disso, como o instantâneo irá fornecer respostas prontas, o usuário pode deixar se interessar por conteúdos mais completos, com isso não avançar para os outros resultados disponíveis.
Esses cenários trarão uma diminuição significativa na taxa de cliques das páginas orgânicas.
Como adaptar o SEO ao SGE?
Entender como SGE afeta o SEO é um processo fundamental para os profissionais de marketing. Do mesmo, que compreender como adaptar as técnicas de SEO a fim de conquistar bons resultados. Pois, mesmo diante da implementação da experiência de busca generativa, será fundamental seguir com as otimizações para buscadores.
Realizar essa adaptação pode parecer um processo desafiador, afinal, essa é uma nova tecnologia — que nem está disponível para todos os usuários. No entanto, é preciso se preparar para que seu domínio não seja afetado quando ocorrer a total implementação do SGE.
Acompanhe algumas ações que você pode adotar a fim de que suas páginas não sejam prejudicadas com a implementação da experiência de busca generativa.
Conteúdo relevante
Ainda que o Google não tenha divulgado como o algoritmo irá escolher as referências para suas respostas geradas por IA, é de conhecimento geral que o buscador valoriza conteúdos úteis, relevantes e com foco nas pessoas.
Mesmo com a implementação de uma ferramenta de inteligência artificial, é provável que isso se mantenha. Até mesmo porque, um dos objetivos do SGE é oferecer respostas personalizadas.
Por essa razão, é essencial seguir focando na produção de materiais úteis, relevantes e únicos. Considerar essas características torna mais viável que o SGE mencione as suas páginas em seu resultado instantâneo. E, conquistar essa menção torna-se essencial para o usuário ter maior incentivo para acessar as suas páginas.
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Aprofunde seus conhecimentos em SEO
Não é porque o Google irá implementar um sistema de respostas generativas que o SEO deve ser deixado de lado.
Neste cenário, se faz ainda mais necessário investir em conhecimentos sobre a otimização para buscadores e como os algoritmos de IA impactam na classificação.
É dessa forma que será possível adequar as suas estratégias de posicionamento e contextualizar seu conteúdo para estar adequado ao sistema de respostas diretas.
Análise de dados
A avaliação de dados e números complexos para direcionar as ações de marketing digital representa um passo essencial para conquistar bons resultados online.
Neste contexto, a análise de dados será relevante para entender as principais tendências de pesquisa. E por permitir compreender o comportamento do usuário em relação a elas.
Assim, por meio dos números, você e a sua equipe de marketing conseguem tomar decisões assertivas e avaliar o desempenho das suas páginas.
Ferramentas de análise como o Google Analytics e o Search Console ajudam a extrair as principais métricas. Enquanto, softwares de análise de dados colaboram na organização e interpretação das informações.
Mantenha o conteúdo atualizado
Fazer otimizações constantes e atualizar o conteúdo já é um processo fundamental para uma boa estratégia de SEO. A partir da implementação total do Google SGE, isso se tornará ainda mais relevante.
Ao manter seu conteúdo constantemente atualizado, as suas informações serão “novidades”, por sua vez, poderá aumentar as chances de que as suas páginas sejam referenciadas pelas respostas da IA.
Ademais, ao manter suas páginas sempre em atualização, o algoritmo do Google irá realizar nova varredura e indexação da página, colaborando para que seu site seja melhor classificado. E, mesmo com a experiência de busca generativa, conquistar uma boa classificação no Google irá impactar diretamente aspectos como reconhecimento de marca.
Mapeamento temático
O mapeamento temático é uma técnica que visa organizar, estruturar e categorizar informações sobre certo tema ou tópico de forma lógica e intuitiva.
No contexto de otimização para mecanismos de buscas, pode servir para criar conteúdos completos com grande relevância para os usuários. Porque ajuda a identificar todos os aspectos importantes sobre determinado tema.
O mapeamento temático também colabora na organização de topic clusters, os quais ajudam a organizar as páginas de um domínio, classificando-as em grupos por temas semelhantes.
Como o objetivo é organizar as informações a partir de uma progressão lógica, colabora na leitura do algoritmo de inteligência artificial. Com isso, o sistema de busca generativa consegue ler suas páginas e conteúdos com maior facilidade, elevando as possibilidades de menção no resultado instantâneo.
Quais segmentos serão mais impactados pelo Google SGE?
O Google SGE afetará toda a pesquisa no principal buscador do planeta.
No entanto, conforme uma pesquisa divulgada pelo portal Search Engine Land, existem alguns segmentos que tendem a ser mais impactados pelas respostas de Inteligência Artificial.
Segundo o portal, a razão para isso é que determinados setores apresentaram maior tendência a ativarem a resposta gerada por IA.
Conforme o estudo, o segmentos que mais tiveram respostas de pesquisas por IA, foram:
- Saúde: 76% das respostas acionaram o SGE;
- Tecnologia: 49% das respostas acionaram o SGE;
- Seguros: 45% das respostas acionaram o SGE;
- Educação: 44% das respostas acionaram o SGE.
Conte com ferramentas especializadas em SEO para aprimorar suas estratégias
Com a implementação do Google SGE, investir em otimização para buscadores será ainda mais relevante. Porque, apenas páginas otimizadas e com informações relevantes serão mencionadas pela IA.
Para aprimorar as suas táticas de SEO é fundamental contar com ferramentas especializadas na área, como o plugin da Opti.
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