Saber como medir o SEO representa um passo fundamental para o sucesso das estratégias de otimização para buscadores. Avaliar as ações por meio de dados reais permite que a equipe de marketing compreenda quais são os principais interesses do público. Além disso, faz com que outras áreas da empresa visualizem a relevância de investir no posicionamento orgânico.
Entretanto, avaliar a performance do SEO ainda representa um desafio para muitos times de marketing. Afinal, essa estratégia não dá resultados imediatos, mas, sim de médio a longo prazo.
Neste cenário, é preciso entender quais são as principais métricas e indicadores, bem como, iniciar as medições desde o primeiro dia de implementação das otimizações. Com isso, ficará mais fácil visualizar a performance das estratégias.
A fim de ajudar você a descobrir como medir o SEO, nós, da Opti, preparamos este conteúdo completo. Para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final. Boa leitura.
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O que é SEO?
SEO é a sigla de Search Engine Optimization, o que é em português quer dizer otimização motores buscas.
Os buscadores, por sua vez, são as páginas que acessamos quando queremos encontrar uma informação na internet, o Google é o maior exemplo.
As estratégias de otimização para esses buscadores representam uma das áreas do marketing digital. O grande foco desse tipo de ação é posicionar as páginas da marca nos primeiros lugares de Google, Bing, Yahoo, entre outros. Seja por meio de marketing de conteúdo, por melhorias técnicas ou até mesmo por meio de um relações públicas digital.
Por que o SEO é relevante?
As estratégias de SEO melhoram o posicionamento da marca no Google e outro mecanismos de busca. Isso traz uma grande visibilidade para o negócio. Afinal, se observamos apenas o Google, ocorrem milhares de pesquisas diárias. Então, você já pensou no impacto que aparecer como primeiro link orgânico da página de resultado pode ter?
Além disso, a maior parte dos usuários do Google dificilmente passam para a segunda página. Dados indicam que eles clicam apenas nos 3 primeiros resultados. E, mesmo quando eles não correspondem exatamente a busca, há uma maior tendência que receba um acesso. Uma vez que clicar nos 3 primeiros links já é uma ação quase automática.
Sendo assim, colocar a marca no top 3 do ranking é essencial para atrair um maior número de visitantes. Por sua vez, representa um aumento no tráfego orgânico, o que leva a maiores oportunidades de conquistar clientes e aumentar as vendas da empresa.
Para isso, as ações de SEO visam tornar as páginas de um domínio atrativas ao usuário, bem como, torná-las amigáveis aos algoritmos dos buscadores, também chamados de robôs — os principais responsáveis por organizar o índice das páginas e posicioná-las na SERP (página de pesquisas) considerando vários critérios.
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Entenda como medir o SEO por meio de indicadores
O melhor jeito de entender como medir o SEO é conhecer as principais métricas e indicadores chaves de desempenho (KPI’s). Por meio deles é possível quantificar os resultados e visualizar o desempenho das estratégias de otimização.
As métricas e KPI’s também colaboram para tomar decisões assertivas a respeito da estratégia e conquistar melhores resultados.
A seguir, listamos alguns dos principais indicadores e métricas que ajudam a medir o SEO. Acompanhe para saber quais são.
1. Tráfego orgânico
Para entender como medir o SEO, você precisa saber que o tráfego orgânico é uma das métricas que guiará as suas estratégias. Porque indica a quantidade de acessos e visitas que a sua marca obteve organicamente. Ou seja, mede quantas pessoas acessaram suas páginas a partir de buscadores, sem ter feito investimentos em anúncios.
Assim, o tráfego orgânico corresponde a um “sub-grupo” da análise de tráfego do site. Afinal, você pode receber visitas por meio de outros canais, como anúncios, redes sociais, guestpost, entre outros.
Restringir a visualização ao orgânico permite acompanhar assertivamente se as ações de SEO estão sendo eficazes. Porque se elas estiverem funcionando, a tendência é que o número de visitantes aumente. E, um maior número de visitantes aumenta as possibilidades de conquistar novos clientes.
2. ROI
O ROI é um KPI que indica o retorno sobre investimento. Ou seja, avalia o quanto de dinheiro foi gasto com uma determinada estratégia e quanto de dinheiro retornou. O objetivo de qualquer ação é que o retorno seja maior que o investimento feito.
Medir o ROI é fundamental em SEO, pois, ganhar mais do que gastou significa ter mais dinheiro. Essa é a melhor medida de sucesso que pode existir.
Entretanto, como muitos já sabem, as estratégias de otimização orgânica são de longo prazo. Sendo assim, pode demorar entre 6 a 12 meses para que você veja resultados reais obtidos com essas ações.
Ainda que possa parecer um pouco estranho metrificar o retorno financeiro de uma estratégia orgânica, é relevante que isso seja feito. Porque, mesmo que não haja investimento direto, como no caso dos anúncios, existem outros como contratação de especialistas ou montagem de equipe interna.
Desse modo, é fundamental avaliar quais recursos financeiros foram mobilizados e o quanto a empresa se beneficiou.
3. CTR
CTR é a sigla para indicar a taxa de cliques e indica o número de cliques recebido em razão da quantidade de exibições. O seu cálculo é simples:
Cliques ÷ Impressões = CTR.
Ou seja, por meio dessa simples conta você consegue entender se os visitantes estão clicando nos seus links.
Um bom CTR para SEO indica que as estratégias de otimização foram bem-feitas. Assim, os algoritmos dos buscadores conseguiram ler e indexar seu conteúdo, sem que nenhuma prática maliciosa fosse identificada.
Esse indicador demonstra que os títulos das páginas e as metas descrições estão chamando a atenção das pessoas e podem trazer respostas relevantes. Desse modo, estão optando por acessar a sua página.
Analisar o CTR também ajuda a entender quais temas despertam maior interesse do público. Isso permite ajustar os temas dos blogs, por exemplo, e investir mais tempo na criação de materiais que estejam conectados aos principais interesses do consumidor.
4. Posição das palavras-chave
A posição das palavras-chave é a métrica que indica a classificação das suas principais keywords em um determinado período. Literalmente, monitora o seu posicionamento no Google.
Dessa forma, avaliar o desempenho das palavras-chave representa um outro modo de como medir o SEO.
Entender esse indicador é simples. Se as suas palavras-chave estão conquistando boas posições e ocupando, pelo menos, a primeira página dos buscadores, a estratégia de SEO está funcionando.
Por outro lado, caso as suas páginas não obtenham boas classificações, isso indica que ajustes são necessários.
Para avaliar o posicionamento, o ideal é utilizar um monitorador de classificações de palavras-chave. Essas ferramentas realizam o acompanhamento de forma automatizada, assegurando dados assertivos e facilitando a rotina das equipes de marketing.
5. Taxa de conversão
A taxa de conversão mede quantos visitantes realizaram uma determinada ação em seu site, seja uma compra, ativar notificações ou preencher um formulário.
Essa métrica auxilia em como medir o SEO porque avalia se o seu site está conseguindo atrair visitantes qualificados, os quais podem se tornar leads e clientes.
Além disso, a taxa de conversão também pode indicar como está o ROI. Quando essa taxa está elevada, possivelmente, o retorno sobre investimento também estará. Dessa forma, os seus esforços estão valendo a pena.
Outro indicativo de uma boa taxa de conversão é que o seu domínio fornece uma boa experiência ao usuário. Porque se eles estão realizando compras ou preenchendo formulários, a sua marca apresentou informações claras e o usuário conseguiu encontrar a informação que precisava.
A ferramenta mais indicada para avaliar esse indicador é um CRM. Por meio dele, é possível avaliar a quantidade de pessoas em cada etapa da jornada de compras. Assim, a visualização dos se torna mais precisa e eficiente.
6. Backlinks
A sexta métrica que é relevante para saber como medir o SEO são os backlinks. Por sua vez, relacionam-se com as ações de SEO off-page.
Os backlinks são os links presentes ao longo de um conteúdo que tem como objetivo direcionar o leitor para outra página relevante. Eles podem direcionar tanto para páginas internas, como outros blogs, quanto para páginas externas.
Quando uma empresa de grande relevância e com alta autoridade de domínio cita seu conteúdo faz com que o algoritmo do Google também entenda o seu domínio como relevante. Isso favorece a sua autoridade de domínio — como o Google enxerga os sites.
Conquistar bons backlinks também favorece o reconhecimento da marca. Afinal, mais pessoas passam a visualizá-la, tornando a mais conhecida pelo público.
Como medir o SEO com o plugin da Opti?
O plugin da Opti foi desenvolvido para áreas do marketing digital relacionadas a produção de conteúdo. O objetivo desse plugin é aprimorar as suas otimizações de SEO. Assim, indica quais são os pontos de melhorias das suas páginas e artigos, a fim de torná-las mais atrativas aos usuários.
A Opti é um plugin de SEO para WordPress que realiza o acompanhamento automático da página de pesquisas. Assim, fornece dados em tempo real de forma rápida e precisa, facilitando o processo de acompanhamento dos resultados.
Com recursos especializados você tem acesso a dados reais com maior precisão. Elementos que são vitais para o sucesso da estratégia de marketing digital.
Com o plugin da Opti você a alavanca a sua marca nos mecanismos de buscas. Assim, você alcança maior vantagem competitiva em relação a concorrência por ter acesso:
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