Entender como identificar o desempenho do SEO ainda é uma questão para muitos profissionais de marketing. Diferente do que acontece com o tráfego pago, a visualização dos resultados das ações de tráfego orgânico ocorre a longo prazo. Assim, muitas marcas que investem em otimização para buscadores sentem dificuldades em mensurar os resultados do SEO, ainda que esses números sejam cruciais para assegurar a o sucesso de tal estratégia.
Avaliar os números de SEO é fundamental, visto que permite a otimização e o aprimoramento da estratégia. Dessa forma, você consegue identificar o que funciona e atrai maior audiência para criar maior conexão com o público-alvo da marca. Além disso, faz com que outros setores visualizem as métricas e compreendam a relevância do SEO para toda a empresa.
Para te ajudar a entender como identificar o desempenho do SEO, nós, da Opti, preparamos este conteúdo com um passo a passo para entender os resultados. Para conferir, basta seguir conosco até o final. Boa leitura.
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Como identificar o desempenho do SEO?
As estratégias de SEO são ações de longo prazo. Assim, a visualização dos resultados não é tão simples quanto a mensuração da anúncios.
Mas ainda que o processo não seja simples, mensurar o impacto das estratégias de otimização para buscadores é essencial para entender se os esforços investidos estão valendo a pena. Além disso, ajuda a entender quais os pontos de melhorias do planejamento e quais devem ser deixados de lado.
Desse modo, é preciso entender como identificar o desempenho de SEO e, por meio de alguns passos, possibilita-se a mensuração dos resultados de forma assertiva. Com isso, toda a empresa consegue visualizar com maior clareza as vantagens de investir em marketing de conteúdo.
A seguir, detalhamos quais são essas etapas. Acompanhe:
1. Defina um objetivo
O primeiro passo para avaliar os resultados de qualquer projeto é definir aonde chegar, ou seja, o objetivo principal daquelas ações.
Isso é crucial, porque “abraçar o mundo” e analisar todos os indicadores de uma única vez é pouco eficiente. Afinal, para a análise de diversos itens ao mesmo tempo, você terá que lidar com uma enorme quantidade de dados – e pela quantidade, interpretá-los se torna mais difícil e pouco viável.
Assim, o primeiro passo de como identificar o desempenho do SEO é definir a meta principal para as estratégias de otimização. Ao fazer isso, fica mais fácil entender o que dizem os números e avaliar os indicadores.
Ao delimitar aquilo que é mais relevante em determinado período, você compreende de modo assertivo os resultados das táticas aplicadas — sejam eles positivos ou negativos.
Definir um objetivo também colabora para definir o foco da equipe. Ao ter claro aquilo que é mais relevante, as equipes sabem quais ações são prioritárias e quais são secundárias. Isso torna os times de marketing mais produtivos, já que, não precisam dar atenção para mais de uma tarefa ao mesmo tempo.
2. Defina seus KPI’s
KPI’s — key performance indicators — são os indicadores chaves de performance, ou seja, as métricas entendidas como essenciais para avaliar o avanço das estratégias e projetos de uma determinada marca.
Entender como identificar o desempenho do SEO reside, basicamente, em conhecer e avaliar as principais métricas. Ou seja, por meio de números reais, você consegue entender como está a performance das suas páginas.
Quando falamos de SEO existe uma gama de indicadores chave de performance que podem ser escolhidos. O ideal é que o KPI entendido como relevante esteja relacionado com as metas da marca. Por exemplo, se a sua meta é aumentar as conversões, analisar as taxas de pessoas que se converteram de modo orgânico representa um KPI.
Nesse sentido, alguns dos principais KPI’s de SEO são:
- ROI (retorno sobre investimento);
- Tempo de permanência na página;
- Taxa de cliques;
- Tráfego orgânico;
- Taxa de conversão;
- Taxa de rejeição;
- Classificação das palavras-chave;
- Autoridade de domínio.
Existem inúmeros outros KPI’s de SEO, os listados são apenas alguns deles. O mais relevante é entender quais os principais objetivos do seu negócio no que diz respeito a otimização para buscadores, a partir disso, entender qual(is) KPI’s devem ser acompanhados.
3. Escolha as ferramentas
Coletar as métricas é fundamental para entender os KPI’s da marca. Para obter essa informação, existem ferramentas para monitorar posição no Google gratuitas e pagas.
O próprio Google oferece duas soluções que ajudam a acompanhar o desempenho do domínio, são elas: Google Analytics e Google Search Console. Ambas são gratuitas colaboram para visualizar facilmente dados de extrema relevância para estratégia de SEO. Além disso, por serem do próprio Google, as informações fornecidas são confiáveis.
O Search Console concentra-se especificamente no tráfego orgânico proveniente do Google, e as informações disponibilizadas vêm diretamente do índice do buscador. Por outro lado, o Analytics oferece informações sobre o comportamento dos usuários em várias fontes de tráfego (não apenas do Google), que não somente os relacionados a pesquisa orgânica
Além das ferramentas gratuitas do Google, plugins de SEO, como o da Opti, permitem avaliar informações relevantes, como flutuação da SERP, e correções automatizada de SEO.
Uma terceira opção, ainda, são as ferramentas pagas, como, Semrush, Ubersuggest, Ahrefs, dentre outras. Essas soluções indicam outros dados relevantes. Para entender qual mais se encaixa na sua estratégia, você pode realizar testes gratuitos por determinados períodos.
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4. Delimite a frequência
Ainda que os resultados de SEO sejam melhor percebidos a longo prazo, isso não quer dizer que você deve deixar de lado o acompanhamento dos números. Desse modo, para como identificar o desempenho do SEO, é preciso definir uma frequência de monitoramento.
Ao delimitar essa rotina, facilita-se a visualização dos efeitos das estratégias de otimização. A partir disso, você e a sua equipe de marketing percebem quais ações trazem mais resultados ou quais aspectos precisam de aprimoramento, tornando o planejamento mais robusto.
Delimitar uma frequência de acompanhamento também é relevante para mostrar as outras áreas da empresa os impactos do SEO. Já que, ao monitorar rotineiramente os números, você consegue realizar comparações e assim, perceber os impactos da estratégia para a empresa toda.
Não existe uma frequência apropriada para realizar esse tipo de monitoramento, depende das suas metas e das ações que tem adotado para alcançá-las. Usualmente, os times de marketing mensuram os dados de SEO quinzenalmente, ou mensalmente. E, a depender do que é relevante para sua marca, também podem avaliar os resultados do ano ou do semestre.
5. Registre as informações
Após definir os KPI’s e a frequência de acompanhamento, o próximo passo de como identificar a frequência do SEO é o registro das informações. O objetivo é manter uma base de dados que permita avaliar com consistência os números de cada período.
Além disso, fazer apontamentos facilita consultas de outros membros da sua equipe. Dessa maneira, facilita o compartilhamento de informações, tornando o time de marketing mais independente, e otimiza-se o tempo investido na criação de relatórios e apresentações para a própria equipe ou outros setores.
A forma mais eficaz para manter esse registro são as planilhas, seja em Excel ou via Google Planilhas. Esse tipo de documento é ideal para organizar dados, bem como, permite fazer gráficos, filtrar dados e criar tabelas dinâmicas.
Algumas ferramentas como o Semrush e o Google Search Console contam com a funcionalidade de exportar para Excel. Basta selecionar o período desejado. Porém, os dados vêm em seu estado “bruto”, assim, a depender do seu objetivo será preciso tratá-los. Mas, caso esteja iniciando seu banco de dados, essa opção já é um primeiro passo.
6. Faça relatórios
Muitos times de marketing sentem dificuldades com o acompanhamento e análise de dados. Contudo, esses processos são fundamentais para avaliar o andamento das ações táticas para posicionar as marcas nos buscadores. Sendo assim, fazer relatórios representa um pilar de como identificar o desempenho do SEO.
Os relatórios otimizam a visualização de resultados e permitem avaliar os KPI’s precisamente. Uma vez que, eles devem concentrar informações relevantes como: os indicadores chave, período analisado, resultados, quais são os pontos a serem melhorados e quais as estratégias serão aprimoradas, melhoradas e descartadas.
Por meio dos relatórios também pessoas de outros setores e as lideranças da empresa conseguem compreender o trabalho e os resultados entregues pela equipe de marketing de conteúdo. Com isso, há uma maior valorização do time e toda a organização compreende a relevância das táticas de otimização.
Portanto, fazer relatórios representa um dos passos mais relevantes para avaliar a performance do SEO e assim, conquistar melhores resultados.
Como identificar o desempenho do SEO no WordPress?
Saber como identificar o desempenho do SEO não é um processo simples, afinal, muitas vezes, os resultados são observados meses após a implementação das primeiras ações.
E, além dos meios tradicionais para identificar a performance do plano de otimizações, também é possível visualizar os resultados no WordPress por meio de ferramentas especializadas, como o plugin da Opti.
O plugin da Opti conta com funcionalidades intuitiva as quais podem ser usados tanto por iniciantes, quanto por especialistas em marketing.
Ao utilizar a Opti, você consegue melhorar a produção de conteúdo, tornando-os otimizados tanto para os usuários, quanto para os mecanismos de buscas. Além disso, ao contar com Opti ganha vantagem competitiva em relação a concorrência por ter acesso a:
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