A meta description é um dos elementos mais subestimados do SEO, mas sua importância para o sucesso de uma página é inegável. Não se trata de um fator de ranqueamento direto, mas de um fator crucial para a experiência do usuário.
Então, uma meta description bem escrita pode ser a diferença entre um clique e uma busca ignorada.
Mas, afinal, como escrever uma meta description que gera cliques? E como este elemento se encaixa na nova era da busca com IA, onde o Google IA Overview pode fornecer a resposta sem um clique?
Assim, este guia completo de Opti foi feito para responder a todas essas perguntas e te capacitar a transformar um texto simples em um convite irrecusável.
O que é uma meta description?
A meta description é o pequeno texto que aparece sob o título e o URL nos resultados de pesquisa. Sua função principal é ser um resumo persuasivo da sua página, incentivando o usuário a clicar.
Apesar de o Google afirmar que a meta description não influencia diretamente o ranqueamento, seu impacto indireto é enorme. Uma descrição que atrai mais cliques para a mesma posição na SERP envia um sinal de relevância e qualidade para o algoritmo. Consequentemente, a sua posição pode melhorar ao longo do tempo. [1]
O papel da meta description na era da IA:
Com o surgimento de tecnologias como o Google IA Overview (SGE), a meta description ganha um novo papel. A IA do Google, ao gerar resumos, pode usar o texto da meta description para entender o contexto e o valor da sua página.
Assim, uma descrição clara, concisa e informativa pode ajudar a IA a identificar seu conteúdo como uma fonte confiável, fortalecendo sua autoridade. [2]
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Como escrever uma meta description que gera cliques?
Entender como escrever uma meta description que gera cliques é uma das habilidades mais relevantes de um profissional de SEO on-page. A seguir, listamos algumas dicas fundamentais para isso, confira:
1. Use a palavra-chave:
Um dos elementos indispensáveis na hora de pensar em como escrever uma meta description que gera cliques é incluir a palavra-chave principal do seu conteúdo ou página. Essa prática não apenas reforça a relevância do seu texto para os robôs de busca, como facilita a indexação.
2. Respeite o limite de tamanho:
O limite ideal para uma meta descrição aparecer completa em um snippet do Google é entre 150 e 160 caracteres. Então, outro aspecto para escrevê-la corretamente é manter o texto dentro deste limite.
Caso contrário, um texto muito mais longo pode prejudicar a experiência do usuário, já que o próprio buscador corta o trecho quando ele atinge o tamanho adequado.
Para facilitar essa visualização, plugins, como o Opti, indicam na aba de recomendações de SEO se a meta descrição está do tamanho adequado ou não.
3. Utilize CTAs:
As chamadas para ação, ou call to action — CTAs — também representam uma característica fundamental no processo de como escrever uma meta description que gera cliques.
As CTAs são frases curtas e diretas que convidam o usuário a realizar uma ação específica. Em materiais de marketing, elas costumam aparecer ao longo ou no final do conteúdo com expressões como “Compre agora” ou “Cadastre-se hoje”.
No caso das metas descriptions, a ação esperada é o clique. Por isso, usar comandos como “Clique aqui e confira”, “Saiba mais sobre o assunto” ou “Leia o artigo completo” pode ser decisivo para convencer o usuário a escolher o seu link em vez do dos concorrentes.
4. Tenha objetividade:
Como mencionado, existe um tamanho ideal para uma boa meta description, geralmente entre 150 e 160 caracteres. Por isso, uma das boas práticas mais importantes é manter a objetividade.
Pois, diferente de textos mais longos, como conteúdos de blog, copies para redes sociais ou anúncios, a meta description precisa transmitir uma mensagem clara e completa em um espaço bastante reduzido. Desse modo, existe uma demanda por foco e precisão na hora de escrever.
Então, evite enrolações, frases genéricas ou termos vagos. Em vez disso, procure identificar qual é a informação mais relevante da sua página e resuma-a de forma direta. Portanto, o objetivo é fazer com que o usuário compreenda de imediato o que encontrará ao clicar no seu link.
5. Mostre as vantagens do conteúdo:
Outra estratégia eficaz para escrever uma meta description que gera cliques é utilizar o espaço disponível para mostrar, claramente, qual problema do usuário o seu conteúdo resolve.
Ao evidenciar que você compreende a dor da sua persona e oferece uma solução real, você chama a atenção de forma imediata, o que aumenta significativamente as chances de o usuário clicar no seu link.
E em um cenário onde as pessoas valorizam cada vez mais conteúdos personalizados e marcas com propósito, essa proximidade se torna um diferencial importante na sua estratégia de marketing digital.
Prompts para escrever boas meta descriptions:
Utilizar inteligência artificial para SEO representa uma forma de automatizar ações que precisam de objetividade. Um desses casos pode ser a escrita de meta descrições atrativas.
No entanto, para atingir esse objetivo é importante contar com um bom prompt. Com objetivo de facilitar a sua rotina, listamos 10 sugestões de prompts para escrever meta descrições otimizadas, confira:
- Com base no conteúdo a seguir, explique em até 160 caracteres o principal benefício do seu conteúdo sobre [palavra-chave], incentivando o clique com uma chamada clara. [LINK OU TEXTO DO CONTEÚDO];
- Crie uma meta description com até 155 caracteres que resuma o tema central de uma página sobre [palavra-chave] e termine com um convite à ação;
- Escreva uma meta description objetiva e atrativa para um post sobre [palavra-chave], destacando o que o usuário vai aprender em até 160 caracteres;
- Em até 150 caracteres, descreva de forma clara e direta por que o conteúdo sobre [palavra-chave] é útil e vale o clique. Use como base o texto completo. [LINK OU TEXTO DO CONTEÚDO];
- Redija uma meta description com até 160 caracteres, usando a palavra-chave [palavra-chave] e apontando a solução que o conteúdo oferece;
- Crie uma meta description com 150 a 160 caracteres que destaque o diferencial do seu conteúdo sobre [palavra-chave] em relação à concorrência;
- Escreva uma descrição concisa com foco em conversão, usando até 160 caracteres, a palavra-chave [palavra-chave] e um CTA;
- Formule uma meta description com até 150 caracteres, que mostre como o conteúdo sobre [palavra-chave] resolve uma dúvida ou problema do leitor;
- Gere uma meta description objetiva, com no máximo 160 caracteres, que posicione a página sobre [palavra-chave] como uma fonte confiável;
- Crie uma meta description com até 160 caracteres, utilizando a palavra-chave [palavra-chave] e um tom informativo e convidativo.
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Perguntas Frequentes (FAQ):
Não. O Google já afirmou que a meta description não é um fator de ranqueamento direto. No entanto, ela influencia o CTR (taxa de cliques), que é um fator de ranqueamento indireto e vital.
O tamanho ideal é entre 120 e 155 caracteres. Para dispositivos móveis, a visualização pode ser ainda mais curta.
Não. Cada página deve ter uma meta description única e específica, que reflita o conteúdo do artigo ou da página.
Não. O Google pode reescrever sua meta description se ele encontrar um trecho do seu conteúdo que seja mais relevante para a busca do usuário.
