Nas estratégias de otimização para mecanismos de buscas, os mínimos detalhes podem fazer toda a diferença. Nesse sentido, pequenas ações, como escrever a meta descrição, têm um impacto direto em conquistar um melhor posicionamento. Além disso, ela é a sua principal ferramenta para atrair usuários e aumentar o tráfego orgânico.
Porém, resumir conteúdos extensos em poucas palavras, de forma atraente e adequada aos critérios dos buscadores, é um desafio. Com o objetivo de auxiliar você a escrever meta descrições assertivas, nós, da Opti, preparamos este guia completo.
O que é meta descrição?
A meta descrição (ou metadescription) é uma tag HTML que resume o conteúdo de uma página. Ela é o pequeno texto exibido abaixo do título azul na página de resultados (SERP) dos buscadores.
Pense nela como o “outdoor” do seu site. É o único espaço onde você pode convencer o usuário de que a sua resposta é mais relevante que a dos concorrentes antes mesmo dele clicar no link.
Esse espaço reduzido, tem uma grande importância para fazer com que o usuário se interesse pelo seu conteúdo. Desse modo, atrair maior tráfego orgânico.
Nesse sentido, representa um dos principais elementos para a sua marca na SERP. Pois, por meio dele você consegue expor a diferença entre o seu conteúdo e dos concorrentes.
Ou seja, é o único espaço da página de resultados, onde você pode fornecer informações que tornam a sua resposta mais relevante do que as outras para uma determinada palavra-chave.
Porém, é justamente esse o aspecto mais desafiador de como escrever a meta descrição: transmitir a principal ideia da página ou blog, em um poucas palavras e de forma persuasiva.
Por que a meta descrição é importante para o SEO?
Embora o Google afirme que a meta descrição não é um fator de ranqueamento direto (como as palavras-chave no título), ela impacta o SEO de duas formas fundamentais:
- Aumento do CTR (Taxa de Cliques): Uma descrição bem escrita atrai mais cliques. Se o seu site está na 3ª posição, mas recebe mais cliques que o 1º lugar, os buscadores entendem que seu conteúdo é mais relevante, o que ajuda a subir no ranking.
- Destaque Visual: Quando o usuário pesquisa por um termo e ele está na sua descrição, o Google exibe essa palavra em negrito, chamando a atenção imediata do olhar.
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Qual o tamanho ideal da meta descrição?
O padrão recomendado é de, aproximadamente, 155 a 160 caracteres. No entanto, a regra de ouro atual é focar na visualização em dispositivos móveis. Como a maioria dos brasileiros acessa a internet pelo celular, o ideal é que a informação principal esteja nos primeiros 120 caracteres para evitar cortes indesejados.
Na realidade, esse é o limite padrão indicado por especialistas da área, que realizam testes recorrentes. Entretanto, o Google e outros buscadores não estabelecem precisamente um número fixo para essa meta tag.
Porém, também é importante destacar que o tamanho da meta descrição não deve ter como foco apenas a pesquisa via desktop. Afinal, no Brasil, a maioria das pessoas acessa a internet apenas pelo celular. Desse modo, é crucial realizar testes e observar se o texto que você criou é visível em diferentes tamanhos de tela e dispositivos.
Os testes podem ser realizados com o auxílio de plugins para WordPress Os quais, por sua vez, contam com a indicação de abas para escrever meta descrição. Nesses espaços, são indicados os tamanhos ideais para o texto, e, também, a possibilidade de visualizar como a meta descrição está para mobile e web (desktop).
Como escrever a meta descrição de forma atrativa?
A escrita de uma meta descrição representa um obstáculo. Pois, ela precisa resumir o conteúdo de modo direto, objetivo e de forma atrativa para o usuário.
Com algumas técnicas é possível criar um texto relevante de meta descrição, que atenda aos critérios dos buscadores e chame a atenção dos usuários. A seguir, separamos algumas dicas de como escrever a meta descrição para aumentar seu tráfego orgânico. Acompanhe!
Utilize a palavra-chave
Um elemento obrigatório que deve estar presente na meta descrição é a palavra-chave principal do seu conteúdo ou página. Pois, representa mais um lugar para mencionar o termo chave, facilitando a “varredura” dos robôs pelo seu conteúdo.
Também é relevante que a meta descrição tenha relação com a palavra-chave. Já que é incoerente usar uma keyword específica ao longo de todo o conteúdo e na metadescription, abordar um tema que não se relaciona com essa temática.
Foco nas soluções apresentadas pelo seu conteúdo
Uma boa maneira de aproveitar o espaço disponível para escrever a meta descrição é focar nas soluções que o seu conteúdo apresenta para a “dor” da sua persona.
Ao demonstrar para o usuário que você entende qual o problema dele e tem a resposta, isso irá despertar o interesse dele. Desse modo, aumentando as chances de que ele clique no seu site.
Além disso, ao demonstrar para o usuário compreensão com o problema dele, você estabelecerá uma relação de proximidade. E, cada dia mais isso se torna relevante para a estratégia de marketing digital. Porque as pessoas buscam por conteúdos personalizados e marcas que de fato se conectem com seus valores e propósitos.
Seja objetivo
Uma característica fundamental de como escrever a meta descrição é a objetividade do texto.
Isso é crucial, porque, em primeiro lugar, você não tem muito espaço disponível. Lembra da informação acima de que o tamanho ideal para uma meta descrição é de apenas 160 caracteres? Então, isso não é muita coisa. Dessa forma, você precisa escrevê-la de modo direto, visando resumir o principal tema do blog ou página.
A segunda razão para criar mensagens diretas é que as pessoas não querem perder muito tempo do seu dia encontrando o melhor resultado. Então, elas procuram por respostas rápidas e eficazes.
Assim, quando você escreve uma mensagem objetiva, o usuário não fica com dúvidas a respeito do seu conteúdo. Com isso, ele tem maior certeza sobre o que irá encontrar, aumentando as possibilidades de que ele clique na sua página como resultado de pesquisa.
Utilize CTA’s
As chamadas para ação (CTA’s) são outro elemento fundamental para escrever uma boa meta descrição. As CTA’s são aqueles pequenos textos encontrados no decorrer ou no final de um material de marketing.
Um bom exemplo de CTA’a são frases diretas como “Compre agora”, “Cadastre-se hoje.” As quais são usadas com objetivo de convencer o usuário a realizar uma determinada ação.
No caso das páginas, a ação é realizar um acesso. Então, ao escrever a meta descrição do seu conteúdo, procure usar termos como “Clique aqui e confira”; “Saiba mais sobre esse tema”, “Confira o artigo completo”, entre outras que visam persuadir o usuário a acessar as suas páginas e não dos concorrentes.
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Por que o Google às vezes ignora minha meta descrição?
É importante saber: se o Google considerar que a sua meta descrição não descreve bem a página ou não responde à pergunta específica do usuário, ele pode ignorar o seu texto e exibir um trecho automático do conteúdo. Por isso, a relevância entre a palavra-chave e a descrição é fundamental.
Perguntas frequentes:
Não diretamente. Ela não é um fator de posicionamento, mas influencia o CTR (taxa de cliques). Um CTR alto sinaliza ao Google que sua página é relevante, o que pode ajudar a subir no ranking indiretamente
Isso ocorre se o Google achar que o seu texto não descreve bem a página ou se encontrar um trecho do seu conteúdo que responda melhor à pesquisa específica do usuário.
O ideal é manter entre 150 e 160 caracteres. Para garantir que não seja cortada no celular, tente colocar a informação principal nos primeiros 120 caracteres.
O Google exibirá um trecho automático do seu conteúdo. Isso geralmente resulta em textos incompletos e pouco atraentes, o que reduz as chances de o usuário clicar no seu link.
Não. Cada página deve ter uma descrição exclusiva. Metas duplicadas prejudicam o SEO e dificultam para o usuário entender a diferença entre seus conteúdos.
Pode usar, desde que façam sentido para sua marca. Emojis ajudam a destacar o seu link visualmente na página de resultados e podem aumentar o número de cliques.
