Nas estratégias de otimização para mecanismos de buscas, os mínimos detalhes podem fazer toda a diferença. Nesse sentido, pequenas ações, como escrever a meta descrição tem um impacto direto conquistar um melhor posicionamento nos buscadores. Além disso, a metadescription também ajuda na atração de usuários e aumentar o tráfego orgânico.
Porém, mesmo que seja tão relevante, escrever esse pequeno texto representa um desafio para muitos profissionais de marketing. Já que, significa resumir em poucas palavras conteúdos extensos. Ainda de forma atraente e adequada aos critérios estabelecidos pelos mecanismos de buscas.
Com objetivo de auxiliar você a escrever meta descrições assertivas e atrativas, nós, da Opti, preparamos este guia. Para ter acesso às informações, siga conosco até o final. Boa leitura!
O que é meta descrição?
A meta descrição, ou metadescription, é uma das metags de SEO. O termo indica opequeno texto exibido abaixo do título na página de resultados (SERP) dos buscadores.
Esse espaço reduzido, tem uma grande importância para fazer com que o usuário se interesse pelo seu conteúdo. Desse modo, atrair maior tráfego orgânico.
Nesse sentido, representa um dos principais elementos para a sua marca na SERP. Pois, por meio dele você consegue expor a diferença entre o seu conteúdo e dos concorrentes.
Ou seja, é o único espaço da página de resultados, onde você pode fornecer informações que tornam a sua resposta mais relevante do que as outras para uma determinada palavra-chave.
Porém, é justamente esse o aspecto mais desafiador de como escrever a meta descrição: transmitir a principal ideia da página ou blog, em um poucas palavras e de forma persuasiva.
Por que a meta descrição é importante para o SEO?
A meta descrição não é um critério de ranqueamento. Porém, ainda que não influencie diretamente na classificação da página, uma boa metadescription desempenha um papel fundamental no engajamento do usuário com as suas páginas. Portanto, mesmo que indiretamente, ela tem importância para melhorar no ranking do Google.
Isso porque, ao entender como escrever a meta descrição de forma adequada, você consegue aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu domínio. Já que, por meio da metadescription, os usuários conseguem entender antecipadamente quais serão os assuntos abordados. Por sua vez, aumentando a chance de acesso as suas páginas.
E, quanto mais cliques o seu domínio recebe, maiores são as chances de que os buscadores entendam seu site como relevante para os usuários. Colaborando diretamente para conquistar melhores posições na SERP.
Além de impactar na experiência do usuário, a meta descrição facilita que os robôs dos buscadores encontrem novos conteúdos rapidamente. Uma vez que, os algoritmos conseguem compreender melhor os termos de pesquisa relacionados a determinada página. Por consequência, melhora a visibilidade do seu site nas páginas de resultados.
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Qual o tamanho ideal da meta descrição?
O tamanho ideal da meta descrição é de, aproximadamente, 160 caracteres. O que não é um espaço longo, muito pelo contrário, o principal desafio de criar esse texto é resumir um conteúdo de mais de 1000 palavras em até 160 caracteres.
Na realidade, esse é o limite padrão indicado por especialistas da área, que realizam testes recorrentes. Entretanto, o Google e outros buscadores não estabelecem precisamente um número fixo para essa meta tag.
Porém, também é importante destacar que o tamanho da meta descrição não deve ter como foco apenas a pesquisa via desktop. Afinal, no Brasil, a maioria das pessoas acessa a internet apenas pelo celular. Desse modo, é crucial realizar testes e observar se o texto que você criou é visível em diferentes tamanhos de tela e dispositivos.
Os testes podem ser realizados com o auxílio de plugins para WordPress Os quais, por sua vez, contam com a indicação de abas para escrever meta descrições. Nesses espaços, são indicados os tamanhos ideais para o texto, e, também a possibilidade de visualizar como a meta descrição está para mobile e web (desktop).
Como escrever a meta descrição de forma atrativa?
A escrita de uma meta descrição representa um obstáculo. Pois, ela precisa resumir o conteúdo de modo direto, objetivo e de forma atrativa para o usuário.
Com algumas técnicas é possível criar um texto relevante de meta descrição, que atenda aos critérios dos buscadores e chame a atenção dos usuários. A seguir, separamos algumas dicas de como escrever a meta descrição para aumentar seu tráfego orgânico. Acompanhe!
Utilize a palavra-chave
Um elemento obrigatório que deve estar presente na meta descrição é a palavra-chave principal do seu conteúdo ou página. Pois, representa mais um lugar para mencionar o termo chave, facilitando a “varredura” dos robôs pelo seu conteúdo.
Também é relevante que a meta descrição tenha relação com a palavra-chave. Já que é incoerente usar uma keyword específica ao longo de todo o conteúdo e na metadescription, abordar um tema que não se relaciona com essa temática.
Foco nas soluções apresentadas pelo seu conteúdo
Uma boa maneira de aproveitar o espaço disponível para escrever a meta descrição é focar nas soluções que o seu conteúdo apresenta para a “dor” da sua persona.
Ao demonstrar para o usuário que você entende qual o problema dele e tem a resposta, isso irá despertar o interesse dele. Desse modo, aumentando as chances de que ele clique no seu site.
Além disso, ao demonstrar para o usuário compreensão com o problema dele, você estabelecerá uma relação de proximidade. E, cada dia mais isso se torna relevante para a estratégia de marketing digital. Porque as pessoas buscam por conteúdos personalizados e marcas que de fato se conectem com seus valores e propósitos.
Seja objetivo
Uma característica fundamental de como escrever a meta descrição é a objetividade do texto.
Isso é crucial, porque, em primeiro lugar, você não tem muito espaço disponível. Lembra da informação acima de que o tamanho ideal para uma meta descrição é de apenas 160 caracteres? Então, isso não é muita coisa. Dessa forma, você precisa escrevê-la de modo direto, visando resumir o principal tema do blog ou página.
A segunda razão para criar mensagens diretas é que as pessoas não querem perder muito tempo do seu dia encontrando o melhor resultado. Então, elas procuram por respostas rápidas e eficazes.
Assim, quando você escreve uma mensagem objetiva, o usuário não fica com dúvidas a respeito do seu conteúdo. Com isso, ele tem maior certeza sobre o que irá encontrar, aumentando as possibilidades de que ele clique na sua página como resultado de pesquisa.
Utilize CTA’s
As chamadas para ação (CTA’s) são outro elemento fundamental para escrever uma boa meta descrição. As CTA’s são aqueles pequenos textos encontrados no decorrer ou no final de um material de marketing.
Um bom exemplo de CTA’a são frases diretas como “Compre agora”, “Cadastre-se hoje.” As quais são usadas com objetivo de convencer o usuário a realizar uma determinada ação.
No caso das páginas, a ação é realizar um acesso. Então, ao escrever a meta descrição do seu conteúdo, procure usar termos como “Clique aqui e confira”; “Saiba mais sobre esse tema”, “Confira o artigo completo”, entre outras que visam persuadir o usuário a acessar as suas páginas e não dos concorrentes.
Como a Opti pode ajudar a escrever a meta descrição perfeita?
O plugin da Opti conta com a função de monitoramento de SERP. Assim, você consegue acompanhar o posicionamento das suas principais palavras-chave. Bem como, avaliar como está o desempenho orgânico dos seus concorrentes diretos. Dessa maneira, você consegue avaliar como eles escrevem as meta descrições das páginas e com isso, aprimorar as suas próprias.
Além disso, a Opti também realiza varreduras de SEO. Com isso, indica quais são pontos a serem corrigidos. Então, caso falte alguma meta descrição em suas páginas, você poderá corrigir rapidamente.
E, não pense que para por ai! A Opti oferece uma série de recursos especializados para aprimorar o SEO de blogs em WordPress. Com isso, você consegue superar seus concorrentes por ter acesso a dados assertivos. Pois, recursos especializados oferecem dados reais com maior precisão. Elementos vitais para o sucesso da estratégia de marketing digital.
O plugin da Opti foi desenvolvido para ajudar você a alavancar a sua marca nos mecanismos de buscas. Assim, você alcança maior vantagem competitiva em relação à concorrência por ter acesso:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal e muito mais.
Descubra tudo o que a Opti pode fazer por você através do nosso plugin gratuito para WordPress.
