A meta description é um desses elementos cruciais que, embora não seja um fator de ranqueamento direto, exerce um impacto significativo na taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, no posicionamento do seu conteúdo na SERP (Search Engine Results Page).
Este guia completo, elaborado pela Opti, desvenda os segredos para criar meta descriptions assertivas que atraem usuários e impulsionam seu tráfego orgânico.
O que é meta descrição?
A meta description (ou metadescription) é uma tag HTML que oferece um breve resumo do conteúdo de uma página. Ela é o pequeno texto exibido abaixo do título azul (meta title) nos resultados de busca do Google.
Pense nela como o seu”outdoor” digital: o único espaço onde você pode convencer o usuário de que sua resposta é a mais relevante antes mesmo do clique .
Esse espaço reduzido, tem uma grande importância para fazer com que o usuário se interesse pelo seu conteúdo. Desse modo, atrair maior tráfego orgânico.
Nesse sentido, representa um dos principais elementos para a sua marca na SERP. Pois, por meio dele, você consegue expor a diferença entre o seu conteúdo e o dos concorrentes.
Ou seja, é o único espaço da página de resultados, onde você pode fornecer informações que tornam a sua resposta mais relevante do que as outras para uma determinada palavra-chave.
Porém, é justamente esse o aspecto mais desafiador de como escrever a meta descrição: transmitir a principal ideia da página ou blog, em poucas palavras e de forma persuasiva.
Estrutura HTML da Meta Description:
No código-fonte de uma página, a meta description é implementada da seguinte forma:
<meta name=”description” content=”Seu texto de meta description aqui. Utilize palavras-chave e um CTA para atrair cliques.”>
É fundamental que essa tag esteja presente no <head> do seu documento HTML para que os motores de busca possam identificá-la corretamente.
Por que a meta descrição é importante para o SEO?
Embora o Google afirme que a meta descrição não é um fator de ranqueamento direto (como as palavras-chave no título), ela impacta o SEO de duas formas fundamentais:
- Aumento do CTR (Taxa de Cliques): Uma descrição bem escrita atrai mais cliques. Se o seu site está na 3ª posição, mas recebe mais cliques que o 1º lugar, os buscadores entendem que seu conteúdo é mais relevante, ajudando a subir no ranking.
- Destaque Visual: Quando o usuário pesquisa por um termo e ele está na sua descrição, o Google exibe essa palavra em negrito, chamando a atenção imediata do olhar.
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Qual é o tamanho ideal da meta descrição?
O padrão recomendado é de aproximadamente 155 a 160 caracteres. No entanto, a regra de ouro atual é focar na visualização em dispositivos móveis. Como a maioria dos brasileiros acessa a internet pelo celular, o ideal é que a informação principal esteja nos primeiros 120 caracteres para evitar cortes indesejados.
Na realidade, esse é o limite padrão indicado por especialistas da área, que realizam testes recorrentes. Entretanto, o Google e outros buscadores não estabelecem precisamente um número fixo para essa meta tag.
Porém, também é importante destacar que o tamanho da meta descrição não deve ter como foco apenas a pesquisa via desktop. Afinal, no Brasil, a maioria das pessoas acessa a internet apenas pelo celular. Desse modo, é crucial realizar testes e observar se o texto que você criou é visível em diferentes tamanhos de tela e dispositivos.
Os testes podem ser realizados com o auxílio de plugins para WordPress, os quais, por sua vez, contam com a indicação de abas para escrever meta descrição. Nesses espaços, são indicados os tamanhos ideais para o texto e, também, a possibilidade de visualizar como a meta descrição está para mobile e web (desktop).
Como escrever a meta descrição de forma atrativa e otimizada?
A escrita de uma meta descrição representa um obstáculo. Pois, ela precisa resumir o conteúdo de modo direto, objetivo e de forma atrativa para o usuário.
Com algumas técnicas, é possível criar um texto relevante de meta descrição, que atenda aos critérios dos buscadores e chame a atenção dos usuários. A seguir, separamos algumas dicas de como escrever a meta descrição para aumentar seu tráfego orgânico. Acompanhe!
Utilize a palavra-chave:
Um elemento obrigatório que deve estar presente na meta descrição é a palavra-chave principal do seu conteúdo ou página. Pois, representa mais um lugar para mencionar o termo-chave, facilitando a “varredura” dos robôs pelo seu conteúdo.
Também é relevante que a meta descrição tenha relação com a palavra-chave. Já que é incoerente usar uma keyword específica ao longo de todo o conteúdo e na metadescription, abordar um tema que não se relaciona com essa temática.
Foco nas soluções apresentadas pelo seu conteúdo:
Uma boa maneira de aproveitar o espaço disponível para escrever a meta descrição é focar nas soluções que o seu conteúdo apresenta para a “dor” da sua persona.
Ao demonstrar para o usuário que você entende qual é o problema dele e tem a resposta, isso irá despertar o interesse dele. Desse modo, aumentando as chances de que ele clique no seu site.
Além disso, ao demonstrar para o usuário compreensão com o problema dele, você estabelecerá uma relação de proximidade. E, cada dia mais, isso se torna relevante para a estratégia de marketing digital. Porque as pessoas buscam por conteúdos personalizados e marcas que de fato se conectem com seus valores e propósitos.
Seja objetivo:
Uma característica fundamental de como escrever a meta descrição é a objetividade do texto.
Isso é crucial, porque, em primeiro lugar, você não tem muito espaço disponível. Lembra da informação acima de que o tamanho ideal para uma meta descrição é de apenas 160 caracteres? Então, isso não é muita coisa. Dessa forma, você precisa escrevê-la de modo direto, visando resumir o principal tema do blog ou página.
A segunda razão para criar mensagens diretas é que as pessoas não querem perder muito tempo do seu dia encontrando o melhor resultado. Então, elas procuram por respostas rápidas e eficazes.
Assim, quando você escreve uma mensagem objetiva, o usuário não fica com dúvidas a respeito do seu conteúdo. Com isso, ele tem maior certeza sobre o que irá encontrar, aumentando as possibilidades de que ele clique na sua página como resultado de pesquisa.
Utilize CTA’s:
As chamadas para ação (CTA’s) são outro elemento fundamental para escrever uma boa meta descrição. As CTA’s são aqueles pequenos textos encontrados no decorrer ou no final de um material de marketing.
Um bom exemplo de CTAs são frases diretas como “Compre agora”, “Cadastre-se hoje.” As quais são usadas com o objetivo de convencer o usuário a realizar uma determinada ação.
No caso das páginas, a ação é realizar um acesso. Então, ao escrever a meta descrição do seu conteúdo, procure usar termos como “Clique aqui e confira”; “Saiba mais sobre esse tema”, “Confira o artigo completo”, entre outras que visam persuadir o usuário a acessar as suas páginas e não as dos concorrentes.
Use gatilhos mentais (com moderação):
Gatilhos mentais são técnicas de copywriting que apelam para emoções e instintos humanos. Em meta descriptions, podem ser usados para despertar curiosidade, senso de urgência ou prova social. Exemplos incluem:
- Escassez: “Últimas vagas!”
- Urgência: “Aproveite hoje!”
- Prova Social: “Mais de 10 mil clientes satisfeitos!”
- Autoridade: “Especialistas revelam…”
Use-os com moderação e apenas se fizerem sentido para a sua marca e conteúdo, para não parecer manipulador.
Crie descrições exclusivas para cada página:
O Google recomenda que cada página do seu site tenha uma meta description única e que reflita precisamente o conteúdo daquela página. Descrições duplicadas ou genéricas não são úteis e podem fazer com que o Google ignore sua meta description e gere um snippet automático. Priorize as páginas mais importantes e com maior tráfego para criar descrições personalizadas.
Exemplos para você se inspirar:
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Por que o Google às vezes ignora minha meta descrição?
É comum que o Google, em algumas situações, decida não exibir a meta description que você definiu. Isso ocorre quando o algoritmo considera que a sua descrição não é a mais relevante ou precisa para a consulta específica do usuário.
Nesses casos, o Google gera um snippet automático, utilizando um trecho do seu conteúdo que ele julga mais adequado .
Para minimizar essa ocorrência, a relevância entre a palavra-chave, o conteúdo da página e a meta description é fundamental. Quanto mais alinhados esses elementos estiverem, maior a chance de sua meta description ser exibida.
Ferramentas para otimizar sua Meta Description:
Para garantir que suas meta descriptions e conteúdos estejam sempre no topo, o uso de ferramentas especializadas é indispensável. Abaixo, destacamos as principais soluções do mercado:
1. Plugin Opti: revolução em SEO e GEO para WordPress
O Plugin Opti representa o estado da arte em otimização, sendo o primeiro plugin a integrar funcionalidades de SEO e GEO com inteligência artificial de ponta. Ele vai além das ferramentas tradicionais ao oferecer:
- Geração de Conteúdo com IA: cria artigos e imagens otimizados para SEO e GEO diretamente no WordPress.
- Monitoramento Diário de SERP: acompanhe suas posições no Google e o histórico de suas palavras-chave em tempo real.
- Análise Híbrida (SEO/GEO): receba insights de legibilidade, gramática e otimização para IAs direto no editor de texto.
- Correções Automáticas: aplique ajustes críticos de SEO com apenas um clique, garantindo que seu conteúdo esteja sempre perfeito.
- Editor Integrado: uma experiência de escrita fluida e prática, desenhada para profissionais que buscam resultados rápidos.
2. Yoast SEO (WordPress):
Um plugin tradicional para WordPress que auxilia na edição e pré-visualização de meta tags básicas, indicando tamanhos ideais e legibilidade simples.
3. Screaming Frog SEO Spider:
Ferramenta de auditoria técnica essencial para identificar em larga escala páginas com meta descriptions ausentes, curtas ou duplicadas em sites grandes.
4. SERP Checker (Highervisibility, Mangools):
Simuladores online que permitem visualizar como sua meta description aparecerá nos resultados de busca antes mesmo de publicar o conteúdo.
A meta description é o seu cartão de visitas na SERP. Ao combinar as técnicas tradicionais de SEO com as novas exigências de GEO e utilizar ferramentas poderosas como o Plugin Opti, você garante não apenas um melhor posicionamento, mas uma taxa de cliques superior que impulsionará o crescimento do seu tráfego orgânico.
Perguntas frequentes:
Não diretamente. Ela não é um fator de posicionamento, mas influencia o CTR (taxa de cliques). Um CTR alto sinaliza ao Google que sua página é relevante, o que pode ajudar a subir no ranking indiretamente.
Isso ocorre se o Google achar que o seu texto não descreve bem a página ou se encontrar um trecho do seu conteúdo que responda melhor à pesquisa específica do usuário.
O ideal é manter entre 150 e 160 caracteres. Para garantir que não seja cortada no celular, tente colocar a informação principal nos primeiros 120 caracteres.
O Google exibirá um trecho automático do seu conteúdo. Isso geralmente resulta em textos incompletos e pouco atraentes, o que reduz as chances de o usuário clicar no seu link.
Não. Cada página deve ter uma descrição exclusiva. Metas duplicadas prejudicam o SEO e dificultam para o usuário entender a diferença entre seus conteúdos.
Pode usar, caso façam sentido para sua marca. Emojis ajudam a destacar o seu link visualmente na página de resultados e podem aumentar o número de cliques.
Referências:
[1] Google Search Central. Como criar metadescrições?
[2] Conversion. Meta description: entenda a importância para SEO.
[3] OSF Digital. Meta title e meta description: o que são e como fazer?
[4] Search Engine Land. Generative engine optimization (GEO): How to win AI mentions
[5] OWN. Como otimizar conteúdo para Google AI Overviews (2025).
