Chegar até as pessoas certas é importante, mas apenas um passo de todo o processo. Afinal, é preciso conhecer a intenção de busca e compra e o contexto da pesquisa para oferecer os melhores resultados e anúncios ao público. Por isso, as atualizações do Google Ads vêm para otimizar ainda mais a experiência dos usuários
O Google Ads é a maior plataforma de anúncios pagos no mercado, que possui impacto direto nas campanhas e no tráfego de seus conteúdos. Através dos seus esforços e anúncios, é possível atingir seu público-alvo ideal e se mostrar como uma opção de compra.
As mudanças no algoritmo do Google, como um todo, deixam o objetivo cada vez mais claro: se adequar aos novos hábitos de pesquisa e consumo de conteúdo de seus usuários. E as atualizações do Google Ads seguem o mesmo caminho e ideia.
Afinal, não se trata apenas de comprar um produto, mas sim pesquisar e se informar, conhecer cada vez mais o mercado, a fim de acabar com todas as dúvidas. E para se manter no topo dos buscadores, é preciso estar por dentro de todas as mudanças na plataforma.
Além disso, as mudanças não aparecem apenas neste sentido: toda uma alteração no design de páginas e anúncios, com ajuste de posições, foi feita a fim de oferecer uma melhor interface aos visitantes.
Por isso, para te ajudar a identificar algumas destas mudanças, a Opti preparou este artigo para você! Fique conosco até o final e boa leitura!
Acesso rápido
O que é o Google Ads e como ele funciona?
O Google Ads é uma plataforma dentro do Google voltada e especializada em anúncios e publicidade paga. Por isso, trata-se de uma das ferramentas de grande sucesso para as campanhas de marketing digital e de conteúdo.
Com o Google Ads, sua empresa investe uma determinada quantia e tem um anúncio sobre si publicado. Isso traz um maior destaque e visibilidade na internet, com a possibilidade de segmentação de público, localização e muitos outros filtros.
Ou seja, com essa ferramenta, você investe em uma audiência qualificada que possui relação com o seu ramo de atuação. Assim, você atinge as pessoas certas, com maiores chances de trazer sucesso às suas estratégias de marketing digital e vendas!
Através dos cookies e das palavras-chaves, o Google consegue determinar quais anunciantes são os melhores para exibir ao visitante. Isso gera um tráfego maior e mais qualificado, uma vez que leva em conta o interesse das pessoas e encontra o público-alvo de sua empresa.
Dessa forma, o buscador sabe como posicionar os anúncios de forma estratégica para atrair a atenção do seu público. Por isso, você pode encontrar anúncios no topo da página, na barra lateral ou até no rodapé – e toda essa definição é feita pensando no consumidor.
Atualmente, o Google Ads é a plataforma líder no ranking de receitas com publicidades e propagandas online! Não à toa, diversas empresas utilizam e confiam nesta ferramenta para atingir seus objetivos e chegar até seu público.
Atualizações recentes do Google Ads que você precisa saber!
Não basta apenas conhecer o público-alvo de sua empresa – o Google Ads precisa abordá-lo no melhor momento para trazer os melhores resultados. Por isso, as novas atualizações trazem não apenas uma mudança no layout e design, mas também nos algoritmos e sistemas.
Qual o objetivo por trás disso? Ao conhecer não apenas a sua persona, mas as intenções de busca e pesquisa e o momento da jornada de compra na qual ela se encontra, o Google Ads disponibiliza campanhas cada vez mais específicas que trarão resultados maiores e melhores.
Pensando nisso, a Opti listou as principais atualizações do Google Ads que irão afetar as maneiras de disponibilização de campanhas! Vem com a gente!
Performance Max
A Performance Max do Google é o novo jeito de fazer campanhas no Google Ads, com base em metas, que usa cada vez mais tecnologia de ponta para trazer os melhores resultados aos usuários.
Uma das principais – e mais inovadoras – características da Performance Max é a aprendizagem de máquina. Mas o que é isso?
Basicamente, é a memorização dos interesses e intenções do usuário com base em pesquisas prévias que ele realizou, para que apenas os melhores e mais relevantes resultados apareçam para ele.
Já para os anunciantes, a Performance Max utiliza alguns dados sobre seu negócio, como indicadores de persona e público-alvo e suas metas – conversões, vendas, geração de leads e leads qualificados, tráfego do site, e outros – para gerar os anúncios.
Por isso, a Performance Max também é conhecida como a campanha de maior desempenho do Ads. Outra característica é que os anúncios feitos na ferramenta podem aparecer em diversas plataformas do Google: Maps, Gmail, YouTube e nas redes de Display e Pesquisa.
Com seus anúncios em mais de uma plataforma, você consegue alcançar mais pessoas e conquistar seu público nelas!
Além de essa ação aumentar seu tráfego pago e o desempenho de suas campanhas, também melhora a receita de sua empresa – afinal, quanto mais pessoas visitam seu site, mais chances você tem de realizar a venda final!
Display
No quesito Display, uma das principais mudanças com as atualizações do Google Ads é a compatibilidade e possibilidade de usar vídeos nos anúncios de dispositivos móveis.
Quando comparados às imagens – que dominavam o cenário das propagandas em mobiles até então – os vídeos chamam muito mais a atenção do usuário, o que aumenta a atratividade do anúncio e as chances de que as pessoas cliquem no conteúdo. Os vídeos trazem um apelo visual maior e trazem mais dinamismo à página.
Além disso, ainda em 2021, o Google Ads realizou a junção da Rede de Display à Rede de Display Inteligente em configurações e fluxos únicos! Com isso, ao selecionar um certo tipo de campanha, você poderá escolher entre a Rede de Display ou a Smart Display apenas depois.
Ainda, as campanhas de Rede de Display passaram a ser segmentadas de forma otimizada. O que isso significa? A partir de agora, você consegue alcançar pessoas que não fazem parte de seu público-alvo com base em suas metas!
Tudo isso prevê não apenas um tráfego maior e mais visibilidade para seus anúncios e campanhas, mas também maior automação, flexibilidade, segmentação e sucesso em seus lances!
Shopping
Já na categoria de Shopping, uma das principais mudanças foi a implementação de uma visão mais imersiva para a escolha do usuário. Ou seja, a pessoa não consome apenas um conteúdo sobre um produto – a cada escolha que ela clicar, novas opções serão mostradas.
Assim, o usuário mergulha ainda mais naquela busca e passa mais tempo nos sites e avaliando os produtos, além de entrar em contato com um leque maior de opções de comércios.
Além disso, houve um aumento no foco e investimentos na plataforma do Google Lens, um sistema de busca por imagens relacionadas. Ou seja, a partir de uma foto da galeria de seu celular ou até mesmo pela câmera do aparelho, você consegue encontrar imagens ou produtos similares como resultados de busca.
Desta forma, a necessidade de imagens de qualidade que causam correspondência foi ainda mais reforçada, para que cada vez mais pessoas te encontrem e engajem!
Já na área do Merchant Center, a principal alteração traz a novidade da possibilidade de análise dos concorrentes. A partir disso, você pode avaliar quais dos seus produtos estão perdendo para quais negócios e artigos, quais são os mais baratos e qual a média de preço do que você oferece.
Ainda, como os novos insights preditivos, você pode analisar quais produtos estão com demanda crescente ou decadente com base em previsões feitas pelo próprio Google! Isso pode ser seu maior aliado no preparo de estoque e na elaboração de estratégias de marketing.
Ah, e o Google atualizou os novos atributos de envio, devolução, propriedade de veteranos e de mulheres para os anúncios no Google Shopping! Com isso, a empresa realizou a atualização dos feriados na plataforma, com notas e recados com as datas comemorativas.
YouTube Shorts
Os shorts são como stories e reels de Instagram, que trazem conteúdo em tela cheia e de forma rápida e direta. Os vídeos são curtos, para serem consumidos em grande quantidade e em pouco tempo, como no TikTok.
Ao trazer anúncios neste formato, você consegue potencializar suas chances de venda. Além disso, em áreas mais técnicas, o YouTube agora oferece relatórios mais concretos sobre atribuições entre campanhas.
Em outras palavras, você pode verificar com mais clareza quais das suas campanhas estão trazendo maior taxa de conversão e compra!
Lances inteligentes e Machine Learning
Depois das atualizações do Google Ads, podemos definir o foco em dois pilares fundamentais:
- Inteligência artificial: combinações em anúncios, não apenas textos, mas de todos os tipos e níveis;
- Multiplataformas: cada vez mais o Google tenta fazer com que os anunciantes estejam presentes e invistam em mais de uma rede social ou plataforma!
O Google quer que você anuncie em diferentes plataformas, pois isso aumenta as chances de sucesso de sua campanha! Seu público não estará presente de forma única e exclusiva em apenas um lugar e, por isso, é preciso que você também não esteja.
Para você ter uma ideia, de acordo com dados do próprio Google, 54% dos consumidores usam 5 ou mais canais – como vídeos e redes sociais – antes de decidir onde comprar e em um período de apenas 2 dias!
Então, você precisa chegar até ele em diferentes plataformas, de diferentes maneiras – e é isso que o Google está tentando te induzir a fazer!
“Trifecta”
O futuro do Google está no que Adriano Gianini, especialista em Google Ads, chamou de “Trifecta”. A base está em 3 pilares:
- Correspondência ampla;
- Anúncios responsivos;
- Lances inteligentes.
Contudo, tome cuidado! Tudo isso não significa que palavras-chave ou pesquisas gerais não funcionam mais e não trazem tráfego e visibilidade. É preciso começar por algum lugar, e o ponto de partida de sua empresa definitivamente não deve ser os lances inteligentes!
Isso porque o Google não os compreende logo de cara!
Além disso, vale lembrar que estratégias de lance não definem público, gatilho mental, oferta ou conversão das páginas de venda. Acima de tudo, estratégias de lance não substituem as suas estratégias de marketing.
Alterações na correspondência de palavras-chave
A partir de 2021, o Google implantou o chamado “BERT” em seu algoritmo. Trata-se de um sistema que procura entender o contexto e a intenção de busca do usuário no momento da pesquisa. Ou seja, a plataforma quer saber quais são seus objetivos com a busca, a fim de oferecer apenas os resultados mais pertinentes.
Por isso, o “BERT” afeta a compreensão de palavras-chave, de forma que a ampla correspondência de palavras e frases aprimorou-se ainda mais. Duas novas regras surgiram, sendo elas:
- As palavras-chave de ampla correspondência e as frases idênticas serão preferíveis e tomarão lugar na falta de uma palavra-chave exata;
- Caso você possua mais de um tipo de correspondência relevante, mas não iguais, para a mesma palavra-chave, o Google irá levar em consideração a relevância – que é o objetivo do BERT – e a classificação do anúncio.
Qual é o objetivo dessas mudanças? O Google quer atrair e conquistar um tráfego cada vez mais qualificado com menos palavras-chave! Além disso, ao utilizar a ampla correspondência com os Lances Inteligentes, você não terá nenhuma vantagem em usar mais de um tipo de correspondência.
Discover
O Google também anunciou o Discover, uma aba na qual os usuários podem acessar conteúdos personalizados para “encontrar ideias e se inspirar”. Funciona como um feed nas demais redes sociais e contam com anúncios em vídeo.
Além de chegar a mais pessoas, as campanhas em vídeo no Discover conquistam a atenção e geram maior engajamento com seus anúncios.
Insights
Através dos Insights, você recebe dados e tendências personalizadas com base em seu público, além da demanda que ele apresenta. Com isso, o Google pretende apresentar 3 tipos de relatórios aos usuários:
- Atribuição: demonstram como os anúncios que você fez funcionam juntos nas plataformas do Google para gerar mais conversões.
- Orçamento: trazem novas oportunidades de otimização de orçamento e o ritmo dos seus gastos em relação às metas.
- Sobre o público-alvo: contém informações de como os seus segmentos de clientes estão estimulando e melhorando a performance da campanha.
A previsão é que todos os três tipos de relatórios estejam disponíveis e sejam aprimorados cada vez mais até o final de 2022!
Outras atualizações do Google Ads
Além de todas essas atualizações do Google Ads, a plataforma também realizou uma série de outras alterações para melhorar a experiência dos usuários.
Por isso, confira algumas delas:
Diminuição de anúncios na lista de resultados
Sabe quando você faz uma pesquisa no Google e vê os primeiros resultados marcados como anúncios? As novas mudanças no algoritmo do Google irão reduzir a quantidade deles, indo de quatro para apenas três.
Você pode achar que não é uma mudança significativa, mas com apenas três resultados de pesquisa sendo anúncios, a concorrência e disputa para ser um deles aumenta, além da concorrência pelas palavras-chave também!
Ou seja, investir no Google Ads não é apenas esperar que a plataforma te coloque como anúncio e te recomende ao seu público. É preciso pensar na otimização de seus conteúdos a fim de conseguir as melhores posições para se destacar entre seus concorrentes – mesmo entre os anúncios!
Em outras palavras, não é preciso otimizar seus conteúdos apenas para o tráfego orgânico. É necessário garantir que, mesmo no tráfego pago, seus artigos estejam entre os melhores para conquistar as posições mais altas entre os anúncios.
Já para o usuário, essa mudança pode trazer uma sensação de alívio visual, com a redução de informações e “poluição” da página. Além disso, a busca pelos anúncios se torna mais fácil!
Remoção dos anúncios laterais
Se você utiliza computadores ou notebooks para fazer as suas pesquisas, dê adeus aos anúncios nas barras laterais dos sites. Sabe aquelas propagandas do Google que ficavam nas partes dos lados? Pois bem, o Google decidiu acabar com elas.
O objetivo desta campanha é incentivar e aumentar os investimentos em publicidade para dispositivos móveis – em celulares e tablets. Afinal, são plataformas nas quais os usuários pesquisam cada vez mais, já que sempre estão nas palmas de nossas mãos.
Contudo, não ache que as laterais ficarão vazias – elas serão usadas para mostrar informações úteis e específicas ao usuário, bem como uma lista de produtos no Google Shopping com base nas pesquisas recentes!
Mudança na cor dos indicadores de propagandas
No momento da pesquisa sobre um determinado assunto, o que diferencia os resultados orgânicos dos anúncios é uma etiqueta que vem ao lado do título. Você provavelmente já se deparou com ela: a palavra “Anúncio” colocada em frente.
Antes essa marcação era feita na cor amarela, com a alteração para a verde. Pode parecer apenas um detalhe, mas essa pequena mudança faz com que os anúncios se tornem muito mais parecidos com os resultados orgânicos de busca.
Então, pessoas desatentas têm uma maior chance de consumir aquele conteúdo, além de serem redirecionadas para sua página. Isso aumenta os cliques em ações e propagandas de sua empresa, o que traz um aumento de tráfego e de conversões!
Mostra de preços
Agora, os usuários podem ter acesso ao valor de um determinado serviço ou produto sem precisar clicar nele. Isso aumenta a atratividade do anúncio, que chama mais a atenção da pessoa.
Contudo, essa novidade apenas se aplica aos dispositivos móveis.
Além disso, para que essa mudança seja percebida e tenha efeitos, o anúncio deve estar entre as primeiras posições dos resultados de pesquisa.
Ainda, se você trabalha diretamente com este ramo, fique atento! Todas as vezes que você atualizar os preços em seu site, você deve fazer a mudança de forma manual no anúncio. Afinal, o Google ainda não deixou esta mudança automática e nem integrou os sistemas.
Fim dos anúncios com texto expandido
Os anúncios de texto expandidos encontraram seu fim em junho de 2022, sendo substituídos por anúncios de pesquisa responsivos como o tipo de anúncio padrão para as campanhas de pesquisa.
Os anúncios de texto expandido ainda podem ser executados caso você os tenha criado antes da remoção. Contudo, você não pode mais editá-los, mas apenas remover ou pausar suas campanhas.
Fique por dentro de todas as atualizações do Google Ads!
O Google passa por renovações e atualizações constantemente, e estar por dentro de todas as alterações é fundamental! Afinal, elas têm impacto direto no marketing digital de sua empresa e afetam o desempenho de todas as suas campanhas e esforços.
Por isso, conte com a Opti – uma plataforma que segue todas as atualizações do Google Ads e te ajuda a fazer o melhor marketing digital para seu negócio!
A Opti faz o monitoramento automático da SERP de todos os seus artigos publicados, para que você veja a posição no ranqueamento de cada um e quais subiram ou caíram nos resultados de busca.
Além disso, a Opti também faz a análise completa do SEO dos seus conteúdos, atribuindo notas e destacando quais pontos você pode otimizar para conquistar as maiores pontuações.
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