Se você já reparou nos links de sites na internet, provavelmente percebeu a sigla HTTPS em muitos endereços de páginas. Mas o que é HTTPS? De forma resumida, o HTTP é um protocolo usado para transferir dados pela Web por meio de um modelo cliente-servidor (navegador web-servidor web).
O Google se preocupa com a segurança de seus usuários, isso é fato. Eles dão alta prioridade à proteção dos internautas e todas as pesquisas no Google são criptografadas. Mas os sites que você acessa após clicar no Google podem não ser tão seguros assim.
Desde 2014, a segurança de um site é utilizada pelo buscador para a classificação no ranking de SERP, isto é, Search Engine Results Page. Embora não seja uma exigência, faz toda diferança utilizar o HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), uma versão segura, do HTTP (Hypertext Transfer Protocol).
Nesse sentido, o HTTPS criptografa todos os dados que passam entre o navegador e o servidor usando um protocolo de criptografia chamado Transport Layer Security (TLS), precedido por Secure Sockets Layer (SSL).
Quer entender melhor o que é o HTTPS? Continue com a Opti e boa leitura.
Acesso rápido
O que é HTTPS?
O Hypertext Transfer Protocol Secure – ou seja, HTTPS – é um protocolo usado para comunicação entre o navegador do usuário e o site, que ajuda na transferência de dados. É a variante segura do HTTP. Assim, para tornar a transferência de dados mais segura, ela é criptografada.
Desse modo, a criptografia é necessária para garantir a segurança durante a transmissão de informações confidenciais, como senhas, informações de contato, etc.
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Qual a diferença entre HTTP e HTTPS?
HTTPS e HTTP são o mesmo protocolo. Entretanto, a principal diferença é que o protocolo HTTPS possui uma camada adicional de criptografia (SSL/TLS).
Nesse sentido, os sites HTTP mudam para HTTPS obtendo um certificado SSL (às vezes chamado de certificado de segurança ou digital). Mas o que é o certificado SSL? Trata-se de um pequeno arquivo de dados que protege a transferência de dados confidenciais entre o navegador e o servidor web.
O certificado SSL criptografa esses dados tornando-os ilegíveis durante o processo de transmissão. Ele contém uma chave pública que permite aos usuários enviar informações confidenciais de seu navegador com segurança.
Desse modo, o proprietário do domínio possui uma chave privada que descriptografa essas informações assim que chegam ao servidor. Como resultado, este emparelhamento de chaves pública-privada garante uma conexão segura.
Como funciona o HTTPS?
Para que um domínio seja habilitado para HTTPS, ele deve ser emitido com um certificado SSL de uma Autoridade Certificadora (CA) confiável.
Então, quando um navegador da Web tenta se conectar a um servidor por meio de HTTPS, ele verifica se o certificado SSL corresponde ao nome de domínio que o usuário está tentando inserir por meio de um processo chamado handshake SSL/TLS.
O certificado contém uma assinatura digital da CA para verificar a emissão do certificado para o nome de domínio. Então, depois que o navegador da web verifica a assinatura do certificado para estabelecer confiança com o servidor, a conexão se torna segura.
Todas as CAs confiáveis são reconhecidas automaticamente pelos navegadores.
No entanto, as conexões HTTP não são seguras, especialmente quando feitas em redes Wi-Fi públicas. Qualquer pessoa pode interceptar facilmente comunicações na rede usando software de acesso gratuito.
Como o HTTP não usa certificados SSL, qualquer informação que o navegador transmita ao servidor web está disponível em texto simples não criptografado. Desse modo, o HTTP também não pode verificar a autenticidade do proprietário de um domínio, pois não possui um processo de validação.
Por que usar HTTPS?
HTTPS é o protocolo preferido para todas as atividades na Web, por ser a forma mais segura para os usuários protegerem informações confidenciais.
Nesse sentido, o HTTPS não é crucial apenas para sites que solicitam informações do usuário. Além das informações enviadas diretamente dos usuários, os invasores também podem rastrear dados comportamentais e de identificação de conexões não seguras.
Então, o HTTP traz outros benefícios para os proprietários de sites além da segurança de dados, incluindo melhorias na funcionalidade da web e na experiência do usuário.
Por que o uso do HTTPS é o caminho para o seu negócio online?
Assim, o HTTPS estabelece a confiança dos usuários do site, permitindo-lhes verificar novamente o nome de domínio em relação ao certificado SSL. Como o protocolo criptografa todas as comunicações cliente-servidor por meio de autenticação SSL/TLS, os invasores não podem interceptar dados, o que significa que os usuários podem inserir suas informações pessoais com segurança.
Ganhar a confiança do usuário é especialmente importante para negócios online, como lojas de comércio eletrônico. Os clientes em potencial precisam de garantia de que seus detalhes de pagamento não serão comprometidos.
Além disso, os proprietários de sites sem HTTPS não estão apenas arriscando a privacidade de seus clientes, mas também suas próprias reputações. Os invasores podem acessar facilmente as informações dos clientes por meio de conexões não seguras. Tal violação poderia dissuadir os usuários de futuras transações com a empresa devido à perda de confiança.
Como o HTTPS é amplamente considerado o protocolo padrão ouro, os navegadores da web foram alertados para tomar nota. Por exemplo, o Google Chrome sinaliza sites HTTP e o Mozilla Firefox agora oferece o “modo somente HTTPS”.
Desse modo, o algoritmo do mecanismo de busca do Google também penaliza sites HTTP em seus resultados em favor de páginas HTTPS. Os proprietários de sites podem, portanto, melhorar seu SEO mudando para HTTPS.
Vantagens do HTTPS:
- Comunicação segura: HTTPS estabelece um link de comunicação seguro entre o sistema de comunicação, fornecendo criptografia durante a transmissão;
- Integridade dos dados: ao criptografar os dados, o HTTPS garante a integridade dos dados. Isto implica que mesmo que os dados sejam comprometidos a qualquer momento, os hackers não conseguirão ler ou modificar os dados que estão sendo trocados;
- Privacidade e segurança: HTTPS evita que invasores acessem os dados trocados passivamente, protegendo assim a privacidade e a segurança dos usuários;
- Desempenho mais rápido: o HTTPS criptografa os dados e reduz seu tamanho. O tamanho menor é responsável pela transmissão de dados mais rápida no caso de HTTPS.
HTTPS e o Google
Não deveria ser surpresa para ninguém que o Google favoreça sites confiáveis, seguros e certificados. Isso ocorre porque os usuários podem saber que o site criptografará suas informações para aumentar o nível de segurança.
Mas os usuários devem compreender que obter um certificado pode ser um processo bastante complicado, e é por isso que permite benefícios de classificação mais elevada.
Quando o site passa pelo processo de obtenção de um certificado, o emissor do certificado torna-se o terceiro confiável. Assim, se um navegador reconhece um site seguro, ele usa as informações do certificado para verificar se o site é exatamente como afirma ser.
Caso o usuário saiba a diferença entre um site HTTP e HTTPS, ele pode navegar e saberá que suas informações estarão seguras. Este nível de segurança permite que as empresas comecem e permaneçam no setor de comércio eletrônico devido à sua credibilidade.
HTTPS como fator de ranqueamento?
O Google utiliza o HTTPS como fator de ranqueamento. Segundo análise de dados do Dyno Mapper, mostrou que os sites HTTPS têm uma vantagem maior de classificação sobre os links HTTP, portanto, mudar para HTTPS beneficiará qualquer site, independentemente de haver informações confidenciais envolvidas ou não.
Para obter mais informações, os dados enviados usando HTTPS são protegidos via TLS, ou protocolo de segurança da camada de transporte.
Isto fornece 3 camadas importantes de proteção:
- Integridade dos dados para garantir que os dados não possam ser modificados ou quebrados durante a transferência sem detecção;
- Criptografia dos dados para mantê-los seguros;
- Autenticação para provar que os usuários estão se comunicando com o site pretendido.
Entretanto, o Google explica que os sites que usam HTTPS terão uma ligeira vantagem de classificação devido a esses aspectos de segurança. Ainda assim, esses sites HTTPS seguros terão apenas um pequeno benefício no sistema de classificação geral, não mais do que os sites e blogs de conteúdo de alta qualidade.
SEO e o HTTPS
Em geral, não há preocupações reais em abandonar o HTTP e usar HTTPS. Se o Google estiver apoiando isso de forma consistente, é mais do que provável que seja uma boa prática.
No entanto, é importante que você faça apenas algumas coisas para garantir que seu tráfego não seja prejudicado quando a mudança for feita. Primeiro você precisará comunicar ao Google que o site mudou de HTTP para HTTPS.
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