A otimização de motores de busca off page inclui de técnicas a estratégias realizadas fora do seu próprio site visando aumentar a visibilidade e a classificação do seu site nos mecanismos de busca, como o Google. Assim, uma estratégia de SEO off page guia completo é uma importante ferramenta para os profissionais da área.
Quando se trata de otimização para mecanismos de busca (SEO), a maioria de nós se concentra em melhorar o conteúdo e a estrutura do nosso próprio site.
No entanto, a otimização de mecanismo de pesquisa abrange uma infinidade de estratégias e oportunidades que podem ser usadas para melhorar sua presença online fora do site. Isso é chamado de SEO off page.
Ou seja, o SEO off page é tudo o que não acontece na sua página, fora do site de fato. Então, confira como elaborar uma estratégia de SEO off page guia completo que a Opti preparou.
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O que é SEO off page?
O termo “Search Engine Optimization” (SEO) é traduzido para o português como “otimização para os motores de busca”. Assim, trata-se de um dos componentes mais importantes do marketing digital, crítico para sua estratégia.
Em suma, o SEO é um termo guarda-chuva que abrange 3 tipos de conceitos, sendo eles:
- On page;
- Off page;
- Técnico.
Tratando-se de SEO off page, pode-se dizer que ele engloba todas as estratégias e ações realizadas fora do site, a fim de aumentar a visibilidade, autoridade e relevância da sua marca para os mecanismos de busca, como o Google. Desse modo, o objetivo é conquistar a atenção e a confiança de outros sites e usuários, tornando-se uma referência respeitável em seu nicho.
O SEO off page difere do SEO on page, pois é feito fora de seu site — o que faz com que você tenha menos controle sobre ele, mas ainda tem um grande impacto na autoridade do domínio. Embora existam várias estratégias que você pode usar para melhorar seu SEO off page, em geral, é necessário um RP Digital sólido. Em suma, são todas as atividades realizadas visando alcançar o topo das páginas dos buscadores.
E quem são responsáveis por elas? Para domínios mais estabelecidos, é uma tarefa quase orgânica, já que outros sites, influenciadores podem divulgar seus conteúdos somente por isso. Entretanto, para sites com menos autoridade de domínio, buscar estratégias de SEO off page é crucial para estabelecer uma audiência fiel e melhor performance de marca.
O Link building é uma das estratégias utilizadas nesse processo, entretanto não é a única. Ter uma gama de backlinks de qualidade é um fator essencial para a classificação de páginas no Google.
Por que o SEO off page é importante?
De modo geral, o SEO off page é importante para a visibilidade do seu site para o Google.
E por que é fundamental que o Google tenha conhecimento de seu site? Pense assim, o SEO off page é como um currículo para os recrutadores poderem decidir se você é adequado para uma determinada posição. Se suas credenciais não forem atraentes, você será descartado e não poderá participar nem mesmo do processo seletivo.
Em termos técnicos, o Google consegue verificar o nível em que site se encontra em termos de tráfego e qual a origem dele. Mas quais são as razões para de fato focar em uma estratégia de SEO off page?
1. Dar aquele boost nos resultados de busca
Estar no topo do maior buscador do mundo não é ruim para nenhum objetivo que você tenha em mente para seu site ou empresa. De fato, estar no topo é essencial para o sucesso do seu negócio.
Além disso, um dos elementos mais importantes que os algoritmos do Google consideram quando se trata de ranqueamento de páginas são os backlinks. Portanto, estar em uma posição mais alta da SERP (Search Engine Results Page) aumenta significativamente o tráfego gerado.
2. Page rank
O cofundador do Google Larry Page criou o PageRank, um método para avaliar a autoridade de uma página. A métrica depende da qualidade e da quantidade de links que um site recebe. Por outro lado, o nome não vem do fato de ser um algoritmo de páginas, mas do sobrenome do criador.
E como aumentar o score no PageRank? A resposta é óbvia: por meio do SEO off page. O PageRank é dado por uma escala numérica de 0 a 10, em que o Google determina a credibilidade do seu site.
3. Aumento da visibilidade da marca
O SEO off page não é responsável apenas por alavancar seu site para o topo da SERP. Além disso, por meio do tráfego direto, ele classifica as visitas que não são originadas de um URL de referência.
Ao seguir um link de um site para outro, o site de origem é visto como o referenciador e pode aumentar o tráfego e criar uma audiência sólida. Esses sites podem ser blogs, mecanismos de pesquisa ou outros sites com links para outros domínios.
4. Gera confiança da audiência no seu site
Sites que estão no topo das SERP tendem a ser percebidos como tendo mais autoridade e ganham mais confiança da audiência. Assim, a confiança está relacionada à veracidade, confiabilidade e precisão das informações contidas na página em questão, conforme as diretrizes do Google EEAT. É desenvolvida por meio de experiência, especialização e autoridade, então é considerada o centro dos pilares.
Quais são as estratégias de SEO off page guia completo?
Otimização off page é um método de otimização de mecanismo de pesquisa que não foca diretamente nas páginas, mas auxilia a colocar suas páginas na primeira página da busca orgânica. Isso parece contraditório, não é? No entanto, eles atribuem relevância ao domínio, ou seja, ao site como um todo.
O site Moz afirma que a otimização off page é responsável por cerca de 50% dos resultados de ranqueamento do Google. Assim, concentrar os esforços apenas na otimização de mecanismo de pesquisa on page não é a melhor abordagem.
No entanto, quais são elas afinal?
Menções em outros sites:
Ao contrário dos backlinks, as menções que aparecem em outros sites são apenas citações, sem links que redirecionam para o site original. Mesmo assim, os bots do Google verificam essa menção e concluem ser uma menção válida.
Em um exemplo, suponhamos que seu negócio lançou um novo produto e recebeu elogios. Ou, como costumamos chamar, foi feita uma review sobre seu produto e publicado em outro site — isso constitui uma menção legítima.
Marketing de conteúdo:
Produzir conteúdo de alta qualidade, informativo e relevante é uma estratégia poderosa de SEO off page. Afinal, é mais provável que conteúdo valioso seja compartilhado por outros sites e blogs, aumentando a probabilidade de obter backlinks naturais.
CTR ou Click-Through Rate
Quando falamos sobre CTR (Click-Through Rate) de conteúdo SEO, estamos nos referindo à taxa de cliques que um resultado de busca orgânico recebe em relação ao número de impressões.
Assim, o CTR é uma métrica crucial no contexto do SEO de conteúdo para avaliar a eficácia e a atratividade do título e da descrição do seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Isto é, o título e a descrição do seu site devem ser relevantes o suficiente para atrair os usuários para clicarem no link e visitarem o site.
A taxa de cliques de um site aumenta com a probabilidade de obter melhores ranqueamentos no mecanismo de busca. A otimização de página on page também pode determinar essa taxa de cliques, mas estar no topo é que realmente afeta a otimização de página off page. Como resultado, esse aspecto é circular, ou seja, um depende do outro.
Google EEAT
Esse fator é ainda uma novidade para muitos. Em suma, o Google EAT representa competência, autoridade e confiabilidade. É uma ideia que o Google emprega para avaliar a qualidade do conteúdo de sites. Na atualização mais recente, recebeu um E adicional de Experiência, tornando-se assim o Google EEAT.
Para aparecer na primeira página dos buscadores, você não precisa cumprir todos os critérios de otimização de mecanismo de pesquisa. Portanto, o Google divulgou os requisitos dos avaliadores de qualidade — ou avaliadores de qualidade — para garantir a qualidade do conteúdo web.
O SEO off page é o principal responsável por isso, pois para o SEO on page é um desafio identificar esses componentes. De modo geral, o Google espera que os conteúdos com maior domínio de expertise estejam no topo para fornecer conteúdo de qualidade e profundidade.
Certificações (autoridade)
Relacionado ao Google EEAT, apresentar as certificações de quem está produzindo o conteúdo resulta em maior autoridade. Portanto, não há nada melhor que um especialista que já conhece o nicho de mercado para falar sobre ele.
Assim, se o seu site é nichado para o ramo da saúde, ter profissionais da área para produzir conteúdo com fontes confiáveis é essencial. Então, citar fontes relevantes é um fator relevante para considerar a autoridade tanto de quem escreve, mas também do site.
Sinais sociais:
Os sinais nas redes sociais não são um fator de ranqueamento em si, porém o compartilhamento em redes sociais possui uma correlação com estar bem posicionado no Google. Isso não quer dizer que apenas trabalhar as redes do seu negócio será suficiente para um boost no ranqueamento, mas deve ser considerado.
Sinais de busca pela marca:
O desejo de toda marca é que ela seja buscada no Google. Isso indica que ela não é uma busca casual, mas sim que possui uma grande base de usuários fiel. Isso beneficia o marketing digital como um todo, não apenas o SEO. O resultado disso pode gerar um aumento de acessos na home page do site.
Reputação do site
A reputação do site refere-se à percepção geral que os usuários e os mecanismos de busca têm sobre a qualidade, confiabilidade, autoridade e relevância de um site. É um componente significativo que impacta o desempenho do site em termos de resultados de pesquisa e da interação dos visitantes com o conteúdo.
Até mesmo sites como Reclame Aqui se concentram nessa questão devido à sua importância. Além disso, avaliações de usuários podem ser encontradas no Google Local, dependendo do negócio.
E qual o papel do link building nisso tudo?
Também conhecido como construção de links, é uma estratégia de SEO off page que envolve a obtenção de links de outros sites para o seu próprio site. Assim, se um site com uma nota alta na autoridade de domínio linkar seu conteúdo, é possível que essa autoridade passe o seu site.
Além disso, linkagem forçada ou compra de backlinks pode ser mais prejudicial do que útil, portanto, os sites que linkam para seu conteúdo devem pertencer ao mesmo nicho.
Por exemplo, se seu site se concentrar apenas em conteúdo relacionado a maquiagem e beleza em geral e tiver uma linkagem em um site relacionado a tecnologia, é bem provável que seus visitantes não estejam realmente interessados no seu nicho. Além disso, a quantidade excessiva de backlinks desnecessários pode resultar em sanções do Google.
Desse modo, a lição que fica é: foque em qualidade em vez de quantidade.
E quais são os tipos de backlinks?
Outro ponto importante é pensar na tipificação dos links. Sabe aquele momento que você se depara com “do-follow” ou “no-follow” link?
Um link “do-follow” é um tipo de link inbound que permite que bots ou rastreadores do Google transfiram autoridade do link, chamado de “link juice”, de um site para outro. É interessante que a palavra-chave escolhida como âncora seja relevante para o site todo para ser eficaz e aumentar o número de acessos. Assim, o Google mantém uma contagem desses links “do-follow” e como resultado, maior frequência no ranking dos resultados de busca.
Já o “no-follow” não permite que os bots ou crawlers sigam esses links para verificação, e desse modo, não oferece link juice para a página referenciada. Por conta disso, esse tipo de link não terá impacto direto no ranqueamento do Google. No entanto, se feito corretamente, eles ainda são responsáveis por aumentar o tráfego orgânico.
Quais são as diferenças entre SEO off page e SEO on page?
O SEO on page é uma técnica que auxilia na otimização das páginas do seu site. Em suma, essa abordagem se concentra em elementos internos que impactam o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Assim, o objetivo é tornar seu conteúdo mais acessível para os usuários e para os mecanismos de busca. Alguns desses fatores são:
- Velocidade do site;
- Acessibilidade do site;
- Otimização de palavras-chave;
- Otimização de conteúdo.
O mecanismo de otimização off page guia completo, por outro lado, se concentra na popularidade e autoridade do site. No entanto, não envolve alterar ou otimizar diretamente os elementos do site, e nem sempre é possível ter total controle. Por exemplo, mesmo que um site tenha uma boa relação com seus usuários ou consumidores, eles ainda podem se sentir insatisfeito. Assim, fatores como os abaixo estão dentro do nicho do SEO off page:
- Link Building;
- Menções de Marca;
- Compartilhamento em redes sociais;
- Guest Posting;
- Avaliações.
E como estar no topo do maior buscador do mundo?
Se você trabalha com SEO, sabe da importância não somente do SEO on page e SEO técnico para o seu negócio. Assim, o SEO off page guia completo pode produzir resultados impressionantes a longo prazo. Para fazer isso, é melhor confiar esse processo a alguém que entende os caminhos e pode automatizar tarefas do dia a dia.
Além disso, os algoritmos do Google estão mudando continuamente, exigindo um acompanhamento cuidadoso de todas as métricas de sua marca e as mudanças nas SERP.
Esse trabalho exige um constante esforço e pode demandar muito tempo se feito de forma manual. E como garantir que todas as suas estratégias de marketing digital funcionem e funcionem no dia a dia da empresa?
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