Conhecer as tendências de SEO 2025 é essencial para qualquer marca que deseja manter ou crescer a sua presença digital. Em 2025 veremos, cada vez mais, mecanismos de busca “alternativos” ganhando espaço. Uma das razões para isso é a ampliação do uso de Inteligência Artificial, somada a mudança de comportamento do usuário, que tende a usar redes sociais para fazer consultas.
Além disso, o próprio Google traz novidade para a SERP, como o SGE, o qual fornece respostas geradas por IA na página de resultados. Essa é uma resposta da empresa ao surgimento de outros sistemas de consulta e do esforço para oferecer a melhor experiência a quem usa o buscador.
Outra abordagem que segue relevante é, justamente, o foco na experiência do usuário. Nesse sentido, estratégias que colocam as pessoas como foco, e, procuram resolver efetivamente os seus problemas, terão sucesso no ano em questão.
Acompanhar todas as novidades, pode ser desafiador, então, para ajudar você e a sua equipe a saberem quais são as principais tendências de SEO 2025, nós, da Opti, preparamos este conteúdo completo. Para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final. Boa leitura.
Por que conhecer as principais tendências de SEO 2025?
Em qualquer segmento de mercado é essencial estar por dentro das principais novidades. Com marketing digital e SEO, isso não é diferente. Na realidade, é fundamental que empresas que se preocupam com sua presença digital, conheçam e adaptem suas estratégias aos novos cenários.
Ademais, buscadores como o Google, fazem mudanças frequentes em seu algoritmo a fim de melhorar a experiência do usuário. Nesse sentido, conhecer essas alterações, ajuda você a ajustar suas estratégias e evitar penalizações.
Outra razão fundamental para acompanhar as novidades do SEO é aumentar as chances de superar a concorrência. Ao estar por dentro das últimas notícias, você consegue implementar mudanças com antecedência. Dessa forma, você consegue alcançar posições relevantes para assegurar maior visibilidade e tráfego orgânico.
As tendências de SEO também indicam o comportamento do usuário em relação à busca online. Nesse sentido, compreender as novidades, permite ajustar a estratégia ao que os usuários realmente querem, aumentando a relevância da sua marca.
Quais são as tendências de SEO 2025?
As principais tendências de SEO 2025 se concentram em mecanismos de busca “alternativos” e o uso de inteligência artificial como método de consulta. A seguir detalhamos alguns desses tema mais relevantes, conforme indicam a agência brasileira Conversion e o portal Search Enginee Land. Acompanhe.
1. Consultas via IA’s via conversacionais
Conforme indica um levantamento da Search Engine Land, uma das tendências de SEO 2025 são as consultas por IA’s conversacionais, ou seja, aquelas que permitem ao usuário realizar consultas por meio de chats.
O crescimento dessas ferramentas fica evidente pela implementação do Google SGE (Search Generative Experience), recurso do buscador que exibe respostas organizadas por Inteligência Artificial na SERP.
Os lançamentos de ferramenta de pesquisa e consulta por voz do ChatGPT também demonstram que, cada vez mais, as pessoas recorrem a esses recursos para encontrarem respostas as suas dúvidas.
Neste contexto, os profissionais de SEO precisam prestar atenção. A razão para isso é que precisarão realizar otimizações visando entregar conteúdos relevantes a fim de receber indicação das IA’s. Segundo especialistas, a produção de materiais originais se torna ainda mais crucial.
2. Mídias sociais como mecanismo de busca
Além das consultas por IA, estudos indicam que, pelo menos entre a Geração Z, mídias sociais, especialmente o TikTok tem tomado o espaço de ferramentas de busca tradicionais.
Conforme uma pesquisa da YPulse para o site Axios, apenas 46% dos indivíduos entre 18 a 24 anos usam o Google para iniciar buscas. Nesse mesmo grupo, cerca de 21% das pessoas apontaram já iniciar suas consultas via TikTok.
Os especialistas em marketing e comunicação apontam que esse fenômeno, se deve em partes, ao comodismo de juntas entretenimento e a possibilidade de realizar consultas.
Assim, especialistas em redes sociais também devem se atentar aos processos de otimização, a fim de que, seus conteúdos sejam entregues para o usuário.
2.1. Indexação de resultados de mídias sociais
O Google também reconhece a relevância das mídias sociais como fonte de conteúdo útil para seus usuários.
Como uma resposta a mudança no comportamento, o buscador passou a indexar postagens feitas nessas plataformas, incluindo, vídeos do TikTok.
Conforme informações da Conversion, com base em levantamento da Semrush, o tráfego orgânico do Instagram, por exemplo, alcançou 4,8 bilhões de visitas mensais provenientes de buscas orgânicas em 2024. Nesse mesmo contexto, o TikTok registrou 700 milhões de visitas mensais, o que representou um crescimento de 58%.
Na prática, isso indica que profissionais de SEO e redes sociais devem unir esforços para conquistar espaço na página de pesquisas, combinando ambas as estratégias para conquistar resultados significativos.
3. Combinação entre branding e growth
Segundo Diego Ivo, CEO da agência Conversion, as estratégias de growth, que incluem mídia paga, CRM, Business Intelligence e SEO, devem andar em conjunto com ações de marca (branding).
Pois, segundo o especialista, as empresas tendem a investir a maioria dos recursos em ações de growth marketing, enquanto, as táticas de reconhecimento de marca recebem os menores investimentos. Porém, para conquistar mais clientes e fomentar o crescimento da empresa, ambas ações devem ser consideradas e integradas.
Esses esforços são necessários porque o foco na atuação de apenas poucos canais já está superada e não consegue solucionar os desafios atuais do marketing digital, como jornadas de compra complexas e mais pontos de contato.
Dessa forma, ao combinar desempenho da marca em diversos canais e a experiência do usuário nos pontos de contato, existe uma maior tendência a criar marcas interessantes e desejadas.
Nessa abordagem, o mais relevante é melhorar o reconhecimento da marca, e, não de um canal específico.
4. Retenção como fator de ranqueamento
O vazamento do algoritmo do Google em 2024 destacou que a experiência do usuário tem influência direta no ranqueamento das páginas na SERP. Na prática, isso representa que quanto mais tempo uma pessoa permanece em sua página, mas relevante o algoritmo a considera.
Diante disso, além de concentrar esforços para obter mais cliques, também é necessário investir em táticas que retenham o visitante em seu site.
Um bom início para essa abordagem é identificar quais páginas e ambientes do site despertam maior interesse dos visitantes. Então, você pode concentrar os esforços de otimização nesses locais.
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5. Autoridade de nicho (ou tópico)
Conquistar posições relevantes nos principais mecanismos de pesquisa não é uma tarefa simples, afinal, a depender do segmento de atuação, a concorrência pode ser enorme.
Uma das formas para otimizar esse processo é por meio da Autoridade de Tópico. Esse conceito indica o grau de relevância que uma marca obtém ao se tornar uma referência em determinado assunto no seu nicho de mercado.
Na prática, conquistá-la representa colocar o foco das ações de SEO em um campo semântico bem definido. A partir dessa definição, você segmenta os temas para abordar em seus conteúdos e materiais. Isso permite acompanhar os resultados com mais clareza e desenvolver materiais detalhados.
Atuar em tópicos é relevante tanto para o crescimento do negócio, quanto para atender as necessidades do seu público. Segundo o relatório da Conversion, na sua estratégia de busca orgânica, um dos tópicos prioritários é o de “SEO”, ao produzir uma vasta gama de materiais relacionados ao tema, eles se consolidaram como referência do setor.
Então, para adotar essa abordagem é importante conhecer seu nicho e avaliar quais são as principais demandas do seu público. A partir disso, identificar quais podem ser os tópicos de maior relevância e investir nele.
Outro fator de relevância da autoridade de tópico é o fator de que após o Core Update de agosto, o Google passou a dar ainda mais prioridade para a promoção de conteúdos úteis e valiosos para os usuários. Por consequência, penalizando aqueles desenvolvidos exclusivamente para fins de ranqueamento.
Além disso, nesse tipo de abordagem é garantir que a estrutura de navegação do seu site seja intuitiva e ofereça uma experiência positiva para o usuário. Para isso, é importante que os conteúdos estejam interligados de maneira lógica, facilitando a jornada do visitante. Dessa forma, é imprescindível dedicar atenção à Arquitetura da Informação.
6. Otimização para os usuários
Outra das tendências de SEO 2025 é priorizar a experiência dos usuários. Ainda que não seja uma exclusividade para 2025, essa abordagem segue relevante.
O foco deve ir além da simples identificação de palavras-chave, concentrando-se na criação de conteúdo significativo que responda diretamente às intenções, necessidades e desafios dos visitantes.
Isso porque nem sempre as palavras-chave refletem claramente a intenção de pesquisa. Muitas vezes, termos com alto volume de buscas apresentam propósitos pouco definidos ou são dominados por conteúdo gerado por usuários, como fóruns, listas ou sites de avaliações, que geralmente recebem prioridade nos resultados do Google.
Outra mudança significativa é o comportamento dos usuários, que estão utilizando cada vez mais palavras-chave de cauda longa ou fazendo perguntas completas, impulsionadas pela popularidade da busca por voz e pelas interações com assistentes baseados em IA.
Por isso, desenvolver conteúdo que aborde diretamente as dores e desafios do público tende a ser mais eficaz do que competir por palavras-chave genéricas ou muito competitivas.
Além disso, os algoritmos continuarão a valorizar conteúdos que entreguem uma experiência positiva ao usuário, oferecendo respostas claras, informações úteis e percepções valiosas.
7. Uso de IA’s para automatização de tarefas
A adoção de inteligências artificiais para otimizar tarefas no marketing digital promete permanecer em alta no próximo ano.
Diante disso, muitos especialistas em SEO estão explorando como alinhar suas estratégias às novas tecnologias de busca baseadas em IA, sem comprometer aspectos cruciais de classificação, como os princípios de E-E-A-T.
Neste contexto, é fundamental equilibrar o uso das IAs para evitar uma dependência excessiva, que pode levar à criação de conteúdos superficiais e prejudicar o desempenho nos buscadores.
Uma estratégia inteligente é utilizar as inteligências artificiais como ferramentas de apoio para automatizar processos trabalhosos e repetitivos, em vez de usá-las exclusivamente na geração de conteúdo. Algumas aplicações práticas incluem:
- Identificação de palavras-chave relevantes;
- Aperfeiçoamento de meta-tags;
- Gerenciamento de backlinks;
- Análise detalhada de dados complexos;
- Criação de relatórios personalizados.
Ademais, as tecnologias de IA possibilitam prever o comportamento do público, permitindo que as marcas ajustem suas estratégias para atender melhor às necessidades dos usuários.
Com uma abordagem estratégica, aumentam-se as chances de conversão nas etapas seguintes do funil de vendas. Neste cenário, as inteligências artificiais podem:
- Refinar a segmentação de campanhas;
- Indicar temas com base em análises de acesso;
- Ajustar táticas de otimização;
- Antecipar as ações dos usuários.
Ao incorporar essas ferramentas no dia a dia, profissionais de SEO podem automatizar tarefas essenciais e ganhar mais tempo para se dedicar a iniciativas estratégicas, como a produção de conteúdos de alta qualidade e a melhoria técnica do site.
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