Hoje em dia, existem diversas plataformas, ferramentas e plugins de SEO conseguem automatizar processos, coletar dados, organizar pesquisa de palavras-chave e apontar melhorias na estratégia.
Esses recursos podem ser gratuitos ou pagos. Neste cenário, entender quando é o momento certo para investir uma ferramenta de SEO é um questionamento comum. Afinal, se existem soluções gratuitas, por que investir em recursos pagos?
Para encontrar essa resposta é preciso avaliar as ferramentas disponíveis no mercado e o momento da estratégia de otimização da empresa. A fim de ajudar a entender quando contratar uma ferramenta de SEO, nós, da Opti, preparamos este conteúdo completo. Então, se você quer saber mais sobre esse tema, siga conosco. Boa leitura.
O que é SEO?
SEO é uma das áreas do marketing digital. O objetivo dessa estratégia é fazer com que as páginas de um site alcancem organicamente boas classificações em buscadores, como Google, Bing, Yahoo.
Para isso, são empregadas técnicas que visam tornar as páginas mais atrativas aos usuários e aos algoritmos dos mecanismos de buscas. No digital, isso é mais conhecido como otimização para mecanismos de buscas — em inglês, o nome é “search enginee optimization”, daí a origem da sigla SEO.
As ações de SEO são separadas em 3 pilares básicos, sendo elas: SEO On-Page, SEO técnico e SEO Off-Page. Cada uma dessas frentes atua em determinadas áreas (internas ou externas) do site a fim de colocá-los nas primeiras posições dos buscadores.
Qual a importância do SEO no marketing digital?
O SEO é extremamente relevante no marketing digital. Porque fazer com que a marca esteja no topo da página de resultados (SERP) traz diversos benefícios para um negócio.
Quando uma página alcança o top 3 dos resultados orgânicos, isso traz uma grande visibilidade. Assim, mais pessoas passam a conhecer a empresa.
Além disso, pesquisas indicam que os três primeiros resultados são responsáveis por conquistar mais 60% dos cliques. Então, realizar otimizações para buscadores impacta diretamente no aumento do tráfego orgânico.
E, quanto mais pessoas acessam o seu site, maiores as chances de conquistar novos leads e clientes. O que, por sua vez, impacta diretamente no aumento das vendas, logo, no crescimento do negócio.
As estratégias de SEO também não requerem um grande investimento inicial, já que, visam o crescimento orgânico. Sendo assim, representa uma estratégia acessível para pequenas e médias empresas.
No entanto, ainda que o SEO traga muitos benefícios para o crescimento da empresa, esse resultado ocorre a longo prazo. A razão disso é que, diferente do que ocorre com anúncios, nas ações de otimização é mais difícil ter controle sobre os resultados que serão alcançados.
E quando falamos de SEO, falamos diretamente sobre o Google, então, os resultados obtidos são impactados diretamente por eventos como: mudança no algoritmo, alteração de SERP, atualizações principais, entre outros.
Desse modo, mesmo que os resultados demorem alguns meses para aparecer, investir em SEO é crucial para tornar a marca mais conhecida, logo, elevar o número de clientes e vendas.
O que é uma ferramenta de SEO?
Uma ferramenta de SEO pode ser um software, plataforma ou plugin cujas funcionalidades são destinadas a aprimorar estratégias de otimização para buscadores.
Sendo assim, essas ferramentas conseguem automatizar tarefas e processos, fornecer dados e até mesmo, apontar e realizar melhorias de SEO em seu site.
Essas ferramentas são necessárias porque fornecem métricas relevantes e ajudam a organizar o planejamento estratégico de SEO.
Além disso, essas ferramentas podem ser verdadeiras “assistentes” dos profissionais da área. Com elas é possível planejar, organizar e realizar diversas ações de otimizações das 3 frentes de SEO.
Dessa forma, contar com ferramentas para essa finalidade se torna crucial para conquistar resultados relevantes no marketing digital.
No entanto, muitos profissionais ainda têm dúvidas a respeito de quando contratar uma ferramenta de SEO. Para responder essa questão, em primeiro, lugar precisamos conhecer quais são as principais disponíveis no mercado e quais suas funcionalidades. O segundo passo é entender quais os objetivos da empresa com a ferramenta.
Ao entender esses aspectos, a sua marca compreende se as ferramentas gratuitas são suficientes ou é preciso realizar uma assinatura.
Quais são as principais ferramentas de SEO disponíveis no mercado?
Existem diversas ferramentas de SEO disponíveis no mercado atualmente. Muitas delas são gratuitas e capazes de entregar informações confiáveis.
As ferramentas pagas também existem e representam uma opção interessante para quem visa aprimorar determinados aspectos da estratégia e entender melhor a concorrência.
A seguir listamos algumas das principais ferramentas de SEO, tanto pagas, quanto gratuitas.
Google Analytics
O Google Analytics é uma das ferramentas de SEO mais populares, e, o melhor, gratuita!
Oferecida pela própria Google, essa plataforma oferece dados relevantes para a análise das ações de otimização. A partir dessas informações, a equipe de marketing obtém um panorama relevante sobre o desempenho das páginas da marca.
Por meio do Google Analytics é possível obter dados sobre tráfego (quais os principais canais), páginas de destino, número de usuários ativos, tempo de engajamento, entre outros.
Por se tratar de uma ferramenta do próprio Google há uma maior confiabilidade nos dados oferecidos pelo G.A.
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Google Search Console
O Google Search Console é outra ferramenta gratuita oferecida pela Google.
Enquanto o Google Analytics fornece dados relevantes sobre tráfego e os usuários, o Search Console indica informações relacionadas ao desempenho das páginas nos buscadores e identifica possíveis problemas de SEO.
Além disso, por meio do Search Console também é possível adicionar novos sitemaps, por sua vez, facilitando a indexação das páginas.
Plugin da Opti
O Plugin da Opti revoluciona o SEO em WordPress ao ser o primeiro a integrar a geração de artigos e imagens otimizadas por Inteligência Artificial (IA) diretamente no seu editor de texto.
Com apenas alguns cliques, a IA cria conteúdo original, coeso e otimizado para ranquear no Google (incluindo SEO, SEO Local (GEO) e experiências generativas (AIO)).
Além da criação, o Opti atua como um hub completo de performance: seu Monitoramento Diário de SERP permite acompanhar precisamente o histórico de movimentação das suas palavras-chave.
No editor, você recebe Análise de SEO, GEO, legibilidade e correções gramaticais em tempo real, com a opção de aplicar Correções Automáticas com um clique, garantindo que todo o seu conteúdo seja maximamente otimizado para o ranqueamento e para a melhor experiência do usuário.
Descubra tudo o que a Opti pode fazer por você através do nosso plugin gratuito para WordPress.
Keyword Planner
O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita de SEO disponibilizada pelo Google Ads. Para utilizá-la, é necessário possuir uma conta na plataforma.
A partir do Google Keyword Planner você consegue acessar informações como volume de pesquisa, competição pela palavra-chave (baixa, média ou alta e seu custo por clique (essa última informação é relevante para anúncios).
Essa ferramenta também oferece palavras-chave relacionadas e complementares, ampliando as opções para a lista de termos-chave.
Semrush
O Semrush é uma das principais plataformas pagas de SEO disponíveis no mercado.
Por meio dela é possível identificar os principais termos de busca do seu nicho de atuação e verificar quais os seus concorrentes utilizam.
Outras funcionalidades do Semrush para SEO são: analisar dados e métricas, mostrar porcentagem de tráfego por palavra-chave, avaliar a dificuldade de ranqueamento e o CPC (custo por clique), tendências de pesquisa, principais concorrentes, entre muitas outras informações.
Ubersuggest
Outra ferramenta de SEO é o Ubersuggest. Apesar de ser paga, a plataforma oferece 3 consultas gratuitas diárias.
O Ubersuggest é focado na pesquisa de palavras-chave e oferece percepções importantes sobre os principais termos de busca para uma marca ou segmento de mercado.
Por meio dessa ferramenta, você obtém uma lista de sugestões de palavras-chave relacionadas e exibe dados como o volume de buscas mensal, dificuldade de ranqueamento e CPC (custo por clique).
Também oferece dados sobre as páginas mais bem ranqueadas para cada termo, ajudando a entender o desempenho da sua marca e dos concorrentes.
Quando contratar uma ferramenta de SEO?
Agora que você já conhece as principais plataformas disponíveis, chegou a hora de entender quando contratar uma ferramenta de SEO.
1. Queda de tráfego
Se você já utiliza o Google Analytics e o Search Console, mas percebe que seu tráfego orgânico está caindo e não consegue identificar as razões disso, pode ser a hora de investir uma ferramenta paga para análise.
Por mais que o Search Console consiga identificar alguns problemas de SEO, as análises feitas dizem respeito apenas ao seu domínio. Em alguns casos, a análise da concorrência pode ajudar a justificar a queda de tráfego.
Novos concorrentes podem surgir, ou, antigos concorrentes podem ter conseguido melhores classificações, fazendo com que suas páginas perdessem posições.
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2. Dificuldade em identificar as suas principais palavras-chave
O Keyword Planner é uma importante ferramenta para identificar o volume e as tendências de pesquisas das palavras-chave. No entanto, para aproveitar essa ferramenta do Google, você precisa ter ao menos uma noção de quais são os termos mais pesquisados do seu nicho.
Realizar essa pesquisa manual pode ser desafiador, tanto para iniciantes, quanto para especialistas em SEO.
Então, nesse caso, ferramentas como Ubbersugest e Semrush podem colaborar na identificação das principais palavras-chave do segmento e informar dados relevantes sobre os termos-chave.
3. Monitoramento constante
Quando a sua marca atinge um determinado nível de crescimento, monitorar o desempenho de SEO manualmente torna-se inviável.
Nesse caso, contar com ferramentas especializadas ajuda a acompanhar o andamento da estratégia e os resultados obtidos. Como o plugin da Opti que atua no monitoramento da SERP.
4. Expansão do site
Quando há um rápido crescimento em termos de páginas e conteúdo, as análises de SEO se tornam mais complexas.
Sendo assim, sites maiores tem necessidades específicas para acompanhar métricas. Essa também pode ser uma situação que exige a contratação de uma ferramenta de SEO.
Perguntas frequentes sobre quando contratar uma ferramenta de SEO:
A principal diferença reside na profundidade dos dados. Ferramentas gratuitas (ex: GSC) mostram o desempenho do seu site, enquanto as pagas (ex: Ahrefs, SEMrush) fornecem dados detalhados da concorrência, análise de backlinks e auditorias técnicas avançadas, sendo essenciais para a estratégia.
O investimento se paga no momento em que o aumento de tráfego orgânico e a otimização de conteúdo geram receita superior ao custo da ferramenta. Geralmente, isso ocorre quando o site atinge um volume consistente de conteúdo e a estratégia se torna de otimização em vez de apenas criação.
Para quem está começando e precisa de dados com bom custo-benefício, o Rank Math (versão Pro) oferece um excelente conjunto de recursos no domínio do WordPress. Para análise externa e de concorrência, ferramentas como Ubersuggest (planos iniciais) ou Ahrefs/SEMrush (se o budget permitir a versão mais básica) são recomendadas.
Você deve criar uma base inicial de conteúdo (pelo menos 10 a 20 artigos essenciais) usando ferramentas gratuitas. Contrate a ferramenta de SEO depois dessa fase, quando precisar de dados para refinar, otimizar e planejar o conteúdo de longo prazo com foco na superação da concorrência.
