A pesquisa de palavras-chave te ajuda a produzir os melhores e mais relevantes conteúdos para seu site. A partir dela, você consegue identificar os temas mais pesquisados e fazer o uso correto das keywords em seus conteúdos, o que aumenta a possibilidade de um maior ranqueamento nos motores de busca.
As palavras-chave são termos e frases usados para realizar pesquisas nos motores de busca. Ou seja, é através delas que os usuários conseguem encontrar os assuntos que querem e precisam.
Antes de produzir um conteúdo, você sabe quais são os temas mais pesquisados pela sua persona? Ou quais são as melhores palavras para que seu público encontre o conteúdo que produziu? Afinal, não adianta preparar e fazer produções se os seu público não encontrá-las.
É nesta fase que a pesquisa de palavras-chave é essencial para sua estratégia de marketing! Com ela, você produz conteúdos relevantes e fáceis de serem encontrados na SERP, o que aumenta as suas chances de um ranqueamento melhor nos sites de busca!
Quer saber mais sobre como fazer uma pesquisa de palavras-chave? A Opti te ajuda! Fique conosco até o final e boa leitura!
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave nada mais é do que uma análise para descobrir quais são as palavras ou frases mais relevantes e mais procuradas pelo seu público nos buscadores como Google, Bing, Yahoo, etc.
Em outras palavras, a pesquisa de palavras-chave te ajuda a visualizar quais são os termos e as frases que seu público-alvo mais busca no Google sobre os assuntos de sua área.
Com os resultados, você consegue produzir conteúdos que sejam relevantes e interessantes aos seus visitantes. Então, se é mais fácil te encontrar, suas chances de um melhor ranqueamento em sites de busca e suas taxas de tráfego orgânico aumentam!
Qual a importância da Pesquisa de Palavras-Chave no Marketing Digital?
Antes de chegar até seu conteúdo e seu site, a pessoa faz uma pesquisa no Google sobre um problema ou uma dúvida que ela possui e que pretende resolver.
É no momento dessa busca que ela usa as palavras principais sobre o tema para encontrar o que procura – e é aqui que o seu site deve aparecer!
Por isso, a pesquisa de palavras-chave faz com que você identifique quais são os termos mais pesquisados e mais relevantes em sua área, para que seu público-alvo te encontre de forma mais rápida e fácil!
Assim, ao usar as melhores palavras-chave, você consegue aumentar o seu ranqueamento nos sites de pesquisa como o Google, o que, por sua vez, aumenta o seu tráfego orgânico – afinal, quanto mais fácil te encontrar, mais pessoas irão acessar seu site.
Dessa maneira, você consolida a sua autoridade!
Tipos de Palavras-chave
No universo do marketing digital existem dois tipos de palavras-chave: as long tail e as head tail.
As palavras-chave head tail são aquelas que possuem um maior volume mensal – ou seja, aquelas que aparecem um maior número de vezes ao longo do mês, o que as torna mais comuns.
Por isso, elas são mais genéricas e mais difíceis de conseguir um ranqueamento melhor, já que a quantidade de conteúdos com este tipo de palavra-chave é maior. Afinal, milhares de produções com aquela keyword são feitas e as opções são inúmeras para a pessoa que pesquisa escolher.
Contudo, o tráfego gerado por este tipo de palavra-chave é muito maior, pois elas são mais fáceis de serem pesquisadas! Geralmente, são os primeiros termos que o usuário procura sobre aquele assunto.
Por isso, o conteúdo que você produzir utilizando uma head tail deve ser mais completo, relevante e bem feito, para estar a par de tanta concorrência e conseguir um lugar em meio ao ranqueamento.
Já as palavras-chave long tail, que são chamadas de cauda longa, são maiores e, portanto, mais específicas.
Analisar as oportunidades e seu público-alvo permite que você produza conteúdos mais direcionados, de forma a suprir as necessidades de pesquisa por algo muito específico.
Então, com as palavras-chave long tail, você consegue chegar até públicos mais segmentados e alcançar as pessoas que deseja, ao invés de um geral!
Variáveis que envolvem a pesquisa de palavras-chave
Para fazer uma pesquisa de palavras-chave eficiente e que traga resultados para seus conteúdos, é preciso entender algumas variáveis que envolvem e estão presentes nesta área.
Por isso, para te ajudar, a Opti separou algumas para que você conheça cada uma e faça a melhor pesquisa de palavras-chave para seu negócio. São elas:
- Volume;
- Dificuldade;
- Oportunidade;
- Etapa no funil de vendas;
- Posição.
Volume
O volume de uma palavra-chave é a quantidade de buscas que ela recebe durante um determinado período de tempo. Assim, quanto maior o volume de uma palavra-chave, maior a quantidade de buscas e mais recorrente ela é.
Ou seja, ao utilizar uma palavra-chave com alto volume, você entra na competição e garante que um número alto de pessoas está procurando por aquele conteúdo. E quanto mais pessoas buscando, mais tráfego orgânico você consegue!
Dificuldade
A dificuldade de uma palavra-chave diz respeito ao quão complicado é para um site ou conteúdo conseguir um alto posicionamento nos resultados das pesquisas.
Quanto mais difícil for a palavra-chave, mais autoridade e credibilidade os sites com melhor ranqueamento terão e mais difícil será para você conseguir uma boa posição entre eles!
Já palavras-chave com dificuldade menor possuem uma competição mais baixa, de forma que brigar pelas primeiras posições pode ser mais fácil.
Oportunidade
A oportunidade de uma palavra-chave está ligada à atenção da pessoa que pesquisa e o quanto ela será atraída ou não para outros elementos de pesquisa, como vídeos, imagens, etc.
Assim, em outras palavras, a oportunidade é sobre a quantidade de elementos externos que ela apresenta. Quanto maior a oportunidade, menos estes elementos irão aparecer, e vice-versa!
Etapa no funil de vendas
Definir em qual etapa do funil de vendas cada palavra-chave que você pretende utilizar está é uma ótima estratégia para traçar uma jornada de compra de seu cliente.
Assim, você consegue visualizar melhor qual a intenção de compra do seu visitante. Então, termos mais genéricos e amplos indicam um topo e meio de funil, de modo que, quanto mais específica a palavra-chave fica, mais fundo de funil ela se torna.
Posição
A posição mostra qual o ranqueamento de seu site nas pesquisas do Google.
Ela sofre alterações de acordo não apenas com o seu conteúdo, mas sofre influência de outros também!
Como escolher as melhores palavras-chave para brigar pelos resultados no Google?
Para definir quais são as melhores palavras-chaves e alcançar os melhores resultados no Google, é preciso seguir alguns critérios e variáveis.
Pensando em te ajudar nessa tarefa, a Opti separou eles para você! Confira a lista:
Pesquise as principais palavras-chave relacionadas à área
As head keywords são as palavras-chave principais de um assunto. Ou seja, elas são as palavras-chave que aparecem de forma mais frequente e em maior volume de busca.
Elas são o ponto de partida para você eventualmente chegar a uma keyword long tail, que são mais avançadas e específicas.
Então, de forma básica, as head keywords são aquelas que as pessoas buscam no Google pela primeira vez, em sua primeira pesquisa.
Nesta etapa, é preciso pensar no funil de vendas de sua estratégia de Marketing. Nele, as head keywords são sempre as de topo de funil – no início da jornada de compra de seu possível cliente.
Afinal, ele ainda não conhece seu problema ou o está conhecendo e entendendo, e não precisa de uma solução ainda! Por isso, as pesquisas feitas e as palavras-chave usadas são mais gerais e simples.
Por isso, se coloque no lugar dessa pessoa: quais termos e quais palavras você pesquisaria? Use estas palavras como um meio de te encontrarem e chegarem até seu conteúdo, mas sempre veja se são realmente buscados o!
Afinal, não adianta produzir conteúdos com palavras-chave com baixa procura e relevância.
Então, para saber o que as pessoas estão buscando e procurando, você pode usar ferramentas como o Google Trends!
Utilize as Keywords Long Tail
As palavras-chave long tail são fundamentais para a produção de seu conteúdo, já que são direcionadas a um público mais específico e atraem mais tráfego orgânico!
Ou seja, produzir conteúdos mais qualificados e diretos traz pessoas que provavelmente já passaram por uma pesquisa geral e que agora estão sendo mais diretas em suas buscas e palavras-chaves.
Por isso, o conteúdo oferecido também deve ser mais rico e específico, além de que pode-se partir do pressuposto que seu visitante já sabe um pouco sobre o que ele procura.
Use palavras relevantes e relacionadas ao seu negócio
O seu conteúdo é dirigido a um certo público-alvo, que precisa te encontrar. Para isso, você precisa usar palavras relacionadas à sua área de atuação, pois são elas que as pessoas interessadas no ramo irão procurar.
Então, por exemplo, não faz sentido utilizar termos usados para celulares se sua empresa está vendendo roupas!
Pode parecer um exemplo bobo, mas o vocabulário pode mudar muito de uma área para outra – e sua empresa deve se adequar aos termos da sua categoria de atuação!
Analise o volume e frequência das palavras-chave na sua pesquisa
Com que frequência a palavra-chave que você pretende utilizar aparece? As pessoas pesquisam muito por elas?
Conhecer o volume na pesquisa de palavras-chave faz com que você visualize quais são as mais procuradas e quais não aparecem tanto nas buscas.
Quanto maior o volume e frequência da palavra-chave, mais buscas e acessos ela terá.
Dessa forma, o seu conteúdo deve ser produzido com as palavras-chave com maior procura e volume de pesquisa!
Planejador de palavra-chave – Google Keyword Planner
Você sabia que o Google possui uma ferramenta própria que funciona como um planejador de palavras-chave? Ele recebe o nome de Google Keyword Planner!
Ele te ajuda a encontrar as melhores palavras-chave para as chamadas “campanhas de pesquisa”. Assim, você descobre novos termos que têm relação com a sua empresa e seu negócio, além de visualizar a estimativa de vezes que elas são pesquisadas e os custos necessários para segmentá-las.
Você também pode fazer a pesquisa de palavras-chave detalhadas!
Vale lembrar que o Google Keyword Planner não te oferece o histórico de ranqueamento das palavras-chave que você escolheu. Por isso, para ter acesso a um histórico completo de posições, você pode contar com uma plataforma como a Opti!
Vantagens do Google Keyword Planner
Essa ferramenta do Google traz diversas vantagens às empresas que optam pelo seu uso, além de ser uma ferramenta direta da plataforma. Algumas delas são:
- Ferramenta gratuita: o Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google. Ou seja, você não precisa pagar nenhum tipo de valor para utilizar suas funcionalidades;
- Encontrar novas palavras-chave: a plataforma te oferece sugestões de palavras-chave e termos que se relacionam com seus produtos e serviços, ou até mesmo ao site de sua empresa;
- Organizar palavras-chave: você consegue ver como essas keywords se encaixam em diferentes categorias relacionadas à sua marca e negócio;
- Criar novas “campanhas de palavras-chave”: você pode usar o seu plano de palavras-chave para criar novas campanhas que têm base nas pesquisas detalhadas que você realizar;
- Visualizar pesquisas-mensais: a ferramenta permite que você veja uma estimativa da quantidade de vezes que uma determinada palavra-chave é pesquisada durante o mês;
- Veja os custos: você pode ver o custo estimado da exibição de seu anúncio nas pesquisas por uma palavra-chave.
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave
Hoje em dia existem diversas ferramentas na internet que te ajudam a fazer uma pesquisa de palavras-chave. Elas te ajudam a analisar o volume de procura das palavras e identificam se há muitos, médios ou poucos resultados.
Assim, você consegue evitar aquelas menos relevantes e inserir apenas as que atraem um maior tráfego e visitantes para seu site!
Contudo, como vimos, utilizar palavras-chave com muita concorrência não é sempre a melhor opção. Afinal, se destacar e conseguir seu lugar ao sol vai ser um pouco mais complicado quando há mais pessoas brigando por espaço.
Por isso, para escolher sua palavra-chave, você precisa pensar em 4 pontos fundamentais: quantidade de procura, competitividade do termo para ranqueamento, custo por clique em campanhas pagas e relevância para a sua empresa.
Pensando em tudo isso, a Opti preparou algumas recomendações de ferramentas para a busca de palavras-chave, as quais você pode usar para encontrar os melhores termos para seu conteúdo. São elas:
Google Trends
Você já se perguntou o que o mundo mais pesquisa? Quais são os assuntos e palavras-chaves mais pesquisados? O Google Trends te mostra tudo!
No site da ferramenta, você consegue ver quais são os assuntos mais procurados na internet. Afinal, o Google é o maior site de buscas do mundo!
Ao buscar por um termo ou tema específico, o Google Trends mapeia o interesse dos internautas ao longo do tempo, mostrando as altas e quedas na quantidade de buscas ao longo do ano. Além disso, ele também mostra pesquisas relacionadas ao mesmo assunto!
Ainda, a plataforma mostra os resultados específicos por país, estados, tempo, categorias e até mesmo os serviços de busca, como Google Imagens, Google Shopping, YouTube e outros!
Como se não fosse muito, o Google Trends também permite que você faça a comparação entre assuntos! Dessa forma, você descobre quais termos geram mais buscas e, assim, consegue fazer uma escolha mais certa.
Keyword Tool
O Keyword Tool é uma ferramenta que te oferece 750 sugestões e opções por palavra-chave, além de funcionar em 83 idiomas e abranger 129 domínios do Google.
Tudo é organizado por ordem alfabética e os termos pesquisados também geram frases com a keyword que deu origem posicionada ao longo dela.
Alexa
Alexa é uma ferramenta que te dá a oportunidade de analisar a interação das pessoas com seus sites e os de seus concorrentes. Dessa maneira, essa ferramenta consegue medir a popularidade de uma página – você precisa apenas descobrir a segmentação de tráfego do site que concorre com o seu.
Para fazer a pesquisa, basta digitar a URL do concorrente. Assim, a plataforma mostra qual a posição do site no ranking global ou do país e a reputação que possui.
Ainda, é possível ter uma estimativa da quantidade de acessos diários que seu concorrente recebe, sua taxa de rejeição e o tempo de permanência médio dos visitantes ao site.
Como visualizar o ranqueamento na pesquisa de palavras-chave?
Ufa, deu para perceber a importância de escolher a melhor palavra-chave para o seu negócio, não é?
Então, que tal contar com uma plataforma especializada em Marketing Digital que te ajuda a fazer o monitoramento das suas palavras-chaves e conteúdos e te dá o ranqueamento das palavras-chave?
Essa plataforma é a Opti!
Com a Opti você recebe acesso a diversas funcionalidades, como
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal.
Por isso, a Opti oferece Marketing Digital especializado e com tecnologia de ponta para você inserir a melhor solução e experiência em sua empresa! Deixe que a Opti te ajude nessa tarefa e veja suas estratégias de Marketing terem o melhor resultado!
Venha conhecer o que mais a Opti faz por você! Baixe o plugin gratuito e comece a aproveitar agora mesmo!
