Você sabe o que é palavra-chave? No marketing digital, palavra-chave diz respeito a todo termo ou frase usado pelos usuários ao realizar uma pesquisa em buscadores como o Google, por exemplo. Sendo assim, além de entender o que são palavras-chave também é essencial compreender como escolher os melhores termos para fazer os usuários chegarem até seus conteúdos e obter bons resultados na página de resultados (SERP).
As palavras-chave, traduzidas do inglês keywords, são parte fundamental da estratégia de marketing de conteúdo, crucial para um SEO eficiente. Afinal, é através da busca destes termos ou frases que o usuário chega até você, determinando não apenas o tema de seus conteúdos, mas também sua relevância e posição na SERP dos principais buscadores.
Existem diferentes tipos de palavras-chave, assim como diversos fatores a considerar no momento de determinar qual usar para seus materiais. Afinal, não se trata de utilizar quaisquer termos — é preciso realizar uma pesquisa eficiente, que considere os termos pesquisados e a intenção de busca do usuário.
Com objetivo de ajudar você a entender em detalhes o que é palavra-chave e como utilizá-las da melhor maneira, nós, da Opti, preparamos este conteúdo completo. Então, se você quer saber mais sobre o tema, continue conosco até o final. Boa leitura.
O que é palavra-chave e qual sua importância?
A palavra-chave é o termo ou frase que as pessoas digitam ao realizar uma pesquisa. Elas podem usar usadas tanto em mecanismos de busca tradicionais — Google ou Bing, por exemplo — quanto em buscadores alternativos, como consultas por IAs, ou em mídias sociais — TikTok ou Instagram, para ilustrar.
Para os profissionais de marketing, as palavras-chave são os temas fundamentais de um determinado conteúdo, pois são elas que orientam a produção e criação de páginas, posts, sites e outros tipos de materiais. Por isso, o processo de escolha da palavra-chave requer atenção e cuidado.
O grande obstáculo para alcançar visibilidade pode estar em produzir um bom conteúdo com palavras-chave estratégicas, que entenda o que o usuário está buscando ao pesquisar aquele termo.
Ao procurar por algo na internet, espera-se que as respostas sejam sempre precisas e, de preferência, diretas, para que você possa encontrar a melhor opção o mais rápido possível. Afinal, nem todo mundo tem tempo e disposição para ficar acessando páginas e páginas de resultados até encontrar o que procura.
E, graças ao aprimoramento das buscas e ao uso de palavras-chave, é muito difícil sair insatisfeito dos primeiros resultados. Isso não significa que os demais não possuem qualidade; contudo, é certo que os primeiros tiveram uma estratégia mais avançada no uso de sua keyword, como se tivessem previsto exatamente o que você iria pesquisar.
Essa é a “chave” que a palavra-chave possui e que pode ser determinante para sua relevância. Portanto, não adianta criar um conteúdo complexo e extenso se não souber interpretar sua persona e sua maneira de buscar soluções no Google.
Palavras-chaves ou palavras-chave: qual é o certo?
O plural correto é “palavras-chave”. Isso se justifica porque, segundo a gramática do português, para casos em que o segundo substantivo estabelece uma função para o primeiro, apenas o primeiro se flexiona ao plural.
Para diferenciar, podemos observar um exemplo famoso de substantivo composto: “guarda-chuvas”, formado por verbo + substantivo. Por esse motivo, apenas o substantivo “chuvas” é flexionado ao plural, enquanto o verbo permanece no singular. Já, outra regra diz que, quando há uma sentença que possui dois substantivos, ambos devem ser flexionados, como “quintas-feiras”.
No entanto, no caso de “palavras-chave”, mesmo o termo sendo composto por dois substantivos, apenas o primeiro se flexiona, já que seu sentido completo depende da segunda palavra.
Mas, não se preocupe caso já tenha usado termos errados, esse é um equívoco comum. Porém, agora você sabe a forma correta, e, e, caso de dúvidas, você pode consultar este artigo novamente, ou realizar pesquisas na internet para relembrar o modo correto de escrever.
O que é palavra-chave no SEO?
No SEO, a palavra-chave é o termo responsável por guiar a otimização de páginas e conteúdos. Dessa forma, não dá para falar sobre o que é palavra-chave sem mencionar o SEO, uma vez que ambos estão diretamente conectados. Mais do que isso: eles são fundamentais um ao outro.
Essa relação é explicada pelo fato de que é através das keywords que os usuários realizam as buscas. A partir disso, quando as páginas estão bem otimizadas para o termo relacionado a busca, a sua página alcança boas posições na página de resultados e com isso, recebe mais visitantes.
Desse modo, a estratégia de SEO não é completa sem o uso estratégico da palavra-chave, assim como o uso correto de palavra-chave precisa da otimização SEO para acontecer.
Lembrando que a tradução de SEO quer dizer “otimização para os mecanismos de busca”, consistindo em um conjunto de técnicas que tornam seus conteúdos mais amigáveis aos buscadores e aos usuários e que, se aplicadas da forma correta, podem fazer seu material subir na SERP.
Desse modo, é importante que o conteúdo apresente a palavra-chave em pontos estratégicos. A seguir, listamos os principais deles.
O que é palavra-chave e onde usá-la nos conteúdos?
Primeiro parágrafo do conteúdo
Agora que você já entendeu o que é palavra-chave, também precisa entender os pontos estratégicos de otimização para SEO.
Neste contexto, é importante posicionar o termo-chave no primeiro parágrafo do seu conteúdo. No entanto, isso precisa ser feito naturalmente. Pois, o conteúdo precisa ser entendido tanto pelos robôs dos buscadores (algoritmos) quanto pelo público.
Dessa forma, busque incluir as keywords como parte natural do texto, mesmo com termos cauda-longa (explicaremos a seguir o que são eles). Assim, você capta atenção dos leitores, ao mesmo tempo que otimiza para os buscadores.
Title tag
A title tag é o título HTML da página, que pode ser o mesmo do título do conteúdo. Usualmente, aparecem como o link na página de resultados dos buscadores.
Se pudéssemos fazer um raio-x de um artigo web, os códigos HTML apareceriam no lugar dos ossos. Eles são a parte estrutural do conteúdo disponível na internet, e é através dele que os robôs do Google conseguem ler aquela página e identificar o assunto que ela trata.
Isso significa que a title tag é um título feito para os mecanismos de busca que contém a palavra-chave, visíveis na aba do navegador e nos resultados da SERP.
Geralmente, vemos a title tag igual ao H1 de um artigo, mas não é uma regra que seja assim. O importante é ter a palavra-chave presente em ambos.
Meta Description
Meta description, ou meta descrição, é como chamamos o pequeno resumo que aparece abaixo dos links exibidos como resultados de uma pesquisa no Google. Ela precisa estimular a curiosidade do leitor e, portanto, dizer de forma sucinta sobre o que aquele conteúdo trata para criar o interesse de clicar e acessar.
Para isso, é preciso que a palavra-chave seja notável dentro do resumo. Assim, tanto o Google quanto o usuário irão identificar rapidamente o assunto abordado. O ideal é que ela esteja presente na primeira frase da meta description para chamar atenção do leitor.
Títulos e subtítulos (heading tags)
Os títulos e subtítulos são fundamentais para uma boa arquitetura das páginas. Eles permitem separar o texto em subseções a fim de melhorar a experiência de leitura e com isso, facilitar a absorção das informações apresentadas.
Como mencionamos, é interessante incluir a palavra-chave no H1 — título principal — mas, além desse, é importante incluir nos subtítulos seguintes, como H2 e H3. Essa ação facilita a varredura dos algoritmos e mantém a organização do texto.
Porém, essa ação demanda atenção, uma vez que, a inclusão da keyword deve ser fluída. Então, nada de repeti-la várias vezes em sequência, porque pode mais atrapalhar do que favorecer o conteúdo.
URL
É preciso que a URL do artigo também seja otimizada, contendo a palavra-chave e se mantendo simples e de fácil compartilhamento. O ideal é que a URL seja compreensível e clara para que os usuários não pensem que ela seja falsa ou que se trata de um spam.
Como saber qual palavra-chave usar?
Mesmo que diferentes usuáirios queiram saber sobre o mesmo assunto, cada indivíduo pensa de forma diferente e é influenciado por diversos fatores externos ao fazer uma pesquisa. Você precisa ter isso em mente no momento de determinar quais palavras-chave vai usar em seu conteúdo.
Outro fator importante para definir sua estratégia é a etapa do funil de vendas deseja atingir. Usuários no topo do funil procurarão por termos e conceitos mais gerais, visto que ainda estão aprendendo sobre o assunto. Já os que estão no fundo já possuem uma base e, portanto, buscam por palavras-chave mais específicas.
Fazer uma pesquisa de palavras-chave é fundamental antes de determinar e escolher qual orientará seu conteúdo. Assim, você compreende quais são os termos mais relevantes e procurados, o volume de cada um e até mesmo variações semânticas possíveis e relacionadas.
Busca semântica
A busca semântica vai te ajudar a definir as variações da sua palavra-chave,. A semântica é o estudo do significado e sua relação com o significante, por isso é tão importante durante a produção de seus conteúdos.
Assim, a busca semântica oferece valor à escolha de palavras-chave, já que com ela será possível entender o contexto e antecipar as buscas prováveis para além da sua keyword principal. Assim, ao inserir variações semânticas ao longo do material, você possibilita que pessoas que pesquisam pelo mesmo assunto de maneiras diferentes te encontrem.
Pense na persona
A palavra-chave de seus conteúdos deve se adequar à sua persona, suas necessidades, anseios, dúvidas e problemas. Afinal, é para ela que você produz o conteúdo e quem você pretende alcançar. Por isso, mantenha em mente que seus materiais devem ajudar e atender à persona, solucionando seus problemas e respondendo aos seus questionamentos.
Um conteúdo útil, relevante e de valor para quem pesquisa por aquela palavra-chave é aquele que considera suas intenções de busca e atende à elas.
Objetivo da estratégia de marketing
Seu planejamento de palavras-chave deve estar de acordo com os objetivos da estratégia de marketing digital da empresa, escolhendo e definindo as melhores para seu negócio. Assim, as keywords devem sempre ser pensadas como um meio para chegar à meta, com o investimento de tempo e esforços em termos que coloquem o usuário cada vez mair perto da conversão.
Pesquisa de concorrentes
Quais palavras-chave seus concorrentes estão utilizando? Ainda que não sejam seus concorrentes diretos, observar as keywords trabalhadas pelas empresas do mesmo ramo de atuação pode ser de grande ajuda no momento de definição e escolha das palavras-chave.
A comparação com os concorrentes pode elencar pontos importantes, como quais termos não são trabalhados, quais as oportunidades de ataque e conquista de posições na SERP, quais são os pontos fortes e pontos fracos nos conteúdos de cada negócio.
Por isso, fique de olho nos concorrentes e na estratégia de keywords elaborada por eles.
Você pode ter interesse em:
Como pesquisar palavras-chave em qualquer site?
Tipos de palavras-chave
No marketing digital, existem 2 tipos principais de palavras-chave. Suas nomenclaturas estão relacionadas ao nível de complexidade das pesquisas realizadas. Além disso, elas podem indicar em que fase da jornada de compra o usuário está. A seguir, detalhamos quais são elas. Confira:
Head tail keywords (cauda curta)
Head Tail keywords é como chamamos as palavras-chave de cauda curta. Ou seja, aquelas mais simples e mais abrangentes no assunto que abordam.
Elas são comuns no topo do funil, quando a pessoa ainda não tem conhecimento o suficiente para realizar uma pesquisa elaborada. Um exemplo é que antes de pesquisar por “métricas de marketing digital”, o usuário provavelmente pesquisou por “marketing digital” primeiro.
Long tail keywords (cauda longa)
Ao contrário das head tail, as long tails são palavras-chave complexas usadas em pesquisas mais avançadas, uma vez que, em geral, são usadas por pessoas que já se encontram em etapas mais abaixo do funil e que querem se aprofundar no assunto.
Por isso, as long tail keywords são mais específicas e tratam sobre um assunto bem determinado.
O que são palavras-chave negativas?
Palavras-chave negativas são aquelas que você não quer atreladas ao seu anúncio.
É bom ser englobado em várias pesquisas? Com certeza. Mas, caso você apareça nos resultados de um nicho que não faz parte, você pode acabar saindo prejudicado.
Principalmente se estiver seguindo a estratégia de CPC (Custo por Clique), em que pagará pela quantidade de cliques que recebe. Então, se você recebe cliques de alguém que confundiu a finalidade do seu negócio, provavelmente não receberá a conversão e vai pagar sem ter retorno.
Em suma, caso tenha um negócio sobre desentupidores de pia, você não quer que ele acabe aparecendo nos resultados de busca de alguém que pesquisou por encanadores.
Palavras-chave para anúncios pagos
Da mesma forma que as palavras-chave possuem papel fundamental na estratégia de marketing orgânico, elas são cruciais para o sucesso e bom desempenho das campanhas pagas.
Nos anúncios, cada keyword possui um valor que varia conforme o volume de busca e interesse das empresas em publicar campanhas com aqueles termos.
Com a configuração da sua conta no Google Ads, você define qual o tipo de pagamento da campanha:
- CPC – custo por clique;
- CPM – custo por mil impressões;
- CPA – custo por aquisição.
Para os anúncios pagos, existe um limite para cada tipo. Ou seja, o valor máximo de cada palavra-chave representa o total a ser pago pelo anúncio, de forma que, se ele alcançar o valor total no dia, o anúncio não será mais exibido aos usuários até o reestabelecimento do orçamento.
Por isso, caso sua estratégia de marketing pago ainda esteja nos estágios iniciais, invista em termos com baixa concorrência que possuem valores baixos, para que seu anúncio seja exibido diversas vezes nas pesquisas correspondentes.
Já para os negócios com estratégias pagas melhor consolidadas, recomenda-se o agrupamento de anúncios com variações de palavras-chave diferentes, para abranger as pesquisas da persona e utilizando um orçamento maior para o sucesso.
Palavra-chave nas redes sociais
As palavras-chave nas redes sociais podem ser usadas como hashtags. Com elas, é possível fazer a busca de assuntos e filtrar publicações relevantes de seu interesse.
Todas as redes sociais possuem hashtags e cada uma funciona de forma diferente. O importante é entender que é a partir delas que seu público irá te encontrar ao pesquisar a palavra-chave nas redes sociais.
Ferramentas para encontrar palavras-chave
Agora que você já sabe o que é palavra-chave, precisa entender quais como escolher os melhores termos para que a sua estratégia de SEO seja bem-sucedida. Uma das principais formas de fazer isso é por meio de ferramentas que ajudam a identificar os termos mais relevantes para o seu nicho, entender a concorrência e descobrir oportunidades de ranqueamento. Listamos algumas das principais opções a seguir:
1. Google Keyword Planner
Ferramenta gratuita do Google Ads, o Keyword Planner oferece dados sobre volume de busca, concorrência e lances para anúncios pagos. Embora seja voltado para campanhas de tráfego pago, é muito útil para encontrar palavras-chave relevantes para SEO.
2. Ubersuggest
Criado por Neil Patel, o Ubersuggest permite pesquisar palavras-chave e analisar volume de buscas, dificuldade de ranqueamento e sugestões de termos relacionados. Ele também fornece insights sobre concorrentes e backlinks.
3. Ahrefs Keyword Explorer
Uma das ferramentas mais poderosas do mercado, o Ahrefs oferece dados aprofundados sobre palavras-chave, incluindo volume de busca, dificuldade, cliques estimados e termos relacionados. Também permite análise da concorrência e monitoramento de SERP.
4. Semrush
O Semrush é um pacote completo de SEO que inclui pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência e auditoria de sites. Seu diferencial está nas sugestões de palavras-chave semânticas e análise de tendências do mercado.
5. AnswerThePublic
O AnswerThePublic gera uma nuvem de perguntas baseadas em termos pesquisados, auxiliando na criação de conteúdos direcionados.
6. Plugin da Opti
O Plugin da Opti oferece o monitoramento de SERP dos seus principais termos-chave. Com isso, você acompanha a classificação em tempo real das suas principais palavras-chave e pode entender quais assuntos são mais relevantes para o seu público.
Você pode se interessar por:
Como fazer análise de SERP: ferramentas e etapas
Quer acompanhar seu ranqueamento no Google e saber se suas palavras-chave estão corretas?
Escolher quais palavras-chave utilizar em seus conteúdos é apenas o primeiro passo. Com seus materiais publicados, otimizados e prontos para ranquear nos motores de busca, acompanhar o desempenho de suas keywords é uma tarefa praticamente rotineira. Dessa forma, você acompanha quais performam melhor, as mais procuradas, as que estão entre os primeiros resultados de pesquisa e muito mais.
Esse trabalho exige um constante esforço e pode demandar muito tempo se feito de forma manual. Mas como acompanhar tantas palavras-chave sem se perder?
Conheça a Opti Marketing, a plataforma completa para monitoramento de alta performance.
Com a Opti, você e sua equipe podem produzir conteúdo otimizado para usuários e algoritmos, garantindo seu destaque nos resultados de busca do Google. Afinal, a Opti oferece uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes, com recursos e características como:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal e mais.
Descubra o que a Opti pode fazer para você e encontre o plano de negócios ideal. Optimize seus resultados com Opti, baixe o plugin gratuito!
