No ano passado, o CEO da Google, afirmou que a pesquisa iria mudar drasticamente em 2025. Uma das apostas para isso é o Google AI Mode, ou Modo de IA, é uma das mais recentes apostas do Google para se destacar no cenário das inteligências artificiais generativas. Embora ainda não esteja disponível para todos os usuários, a ferramenta promete transformar profundamente a forma de interagir com os mecanismos de busca por tornar a experiência mais interativa e personalizada.
Sendo assim, entender como o Google AI Mode funciona é essencial para profissionais de marketing e criadores de conteúdo que desejam se manter atualizados. Ademais, é importante diferenciar o AI Mode da AI Overview — ou Visão Geral por IA — que já aparece na página de resultados e oferece resumos diretos das principais respostas.
Outro aspecto relevante são os impactos diretos do Google AI Mode nas estratégias de SEO. Afinal, ele representa uma nova forma de realizar consultas na internet, exigindo adaptações nas práticas de otimização para garantir visibilidade e relevância nos resultados.
Com objetivo de ajudar você a entender o que é o Google AI Mode, como funciona e quais suas principais funcionalidades, a Opti preparou este conteúdo completo. Para saber mais sobre o assunto, siga conosco até o final. Boa leitura.
Acesso rápido
O que é o Google AI Mode?
O Google AI Mode ou Modo de IA é uma evolução da Visão Geral com IA (AI Overview), ou seja, as resposta geradas com IA que aparecem nos resultados de busca.
A principal diferença é que o AI Mode consegue oferecer além de somente textos escritos. Como os sistemas consegue acessar informações em diferentes tipos de mídia — textos, vídeos e imagens — podem responder respostas mais complexas com maior grau de precisão.
Outro diferencial é que essa funcionalidade fica ao lado de outras abas do Google. Então, as respostas geradas não aparecem diretamente na SERP, a consulta pelo Google IA Mode ocorre de modo semelhante às consultas feitas no Google Imagens ou Shopping, as quais tem uma aba exclusiva dedicada a essa pesquisa.
Para compreender melhor, confira o vídeo disponibilizado pela empresa:
Como funciona o Google AI Mode?
Conforme informações do próprio Google, o Modo IA funciona a partir da integração de recursos avançados de modelagem aos melhore sistemas de informação oferecidos pela empresa. Para isso, ele utiliza uma versão avançada de personalização do Google Gemini 2.0.
Na prática, esse novo sistema usa uma técnica conhecida como “query fan-out”, que gera e relaciona diversas pesquisas realizadas pelos usuários. Dessa forma, o sistema consulta simultaneamente várias fontes e dados, em seguida relaciona essas informações e fornece respostas simplificadas para o usuário.
Ainda segundo a empresa, esse tipo de abordagem, ajuda a obter resultados mais abrangentes e detalhados do que uma pesquisa tradicional.
Para ilustrar, se você realiza uma consulta no modo IA, por exemplo, “qual a diferença nas principais IAs generativas para programar um site”, o sistema irá utilizar uma abordagem de diversas etapas para criar uma resposta e ajustá-la conforme seus principais interesses.
Com o Google IA Mode você também consegue realizar complementos de perguntas e seguir obtendo respostas rápidas e completas.
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Qual a diferença do Google AI Mode para a AI Overview?
Neste momento você pode estar se questionando “Mas o AI Mode não é o mesmo que o Google AI Overview?” e a resposta é: não.
Ainda que essas duas funcionalidades usem inteligência artificial e estejam presentes na pesquisa Google, elas têm propósitos distintos e interagem com o usuário de forma diferente.
Entenda as principais diferenças a seguir:
AI Overview (Visão Geral com IA):
A Visão Geral com IA, também chamada de Google AI Overview, é um recurso da pesquisa que oferece um resumo em formato de texto no topo da página de resultados (SERP). Esses resumos são gerados por IA, a partir dos conteúdos que o algoritmo considera mais relevantes e confiáveis.
O objetivo desse recurso é justamente facilitar a consulta do usuário, oferecendo respostas rápidas e resumidas. Com isso, ele não precisa clicar em diversos links até encontrar a página mais adequada para o seu propósito. Por meio da AI Overview ele pode ter acesso a diferentes conteúdos e obter respostas mais completas.
Além disso, a interação com esse recurso é passiva, já que, responde apenas uma pergunta, diferente de outros tipos de ações com IAs generativas.
Essa ferramenta já está disponível em milhares de consultas, e pode aparecer mesmo sem realizar login na conta do Gmail.
AI Mode (Modo IA):
Embora ambos os recursos usem inteligência artificial para aprimorar a experiência de busca, o Google AI Mode e o Google AI Overview têm propósitos, formatos e níveis de interação distintos.
O Google AI Overview está mais focado em oferecer respostas rápidas e resumidas diretamente na página de resultados (SERP). Como mencionamos, ele apresenta resumos gerados por IA com base nas fontes mais relevantes, permitindo ao usuário obter informações de forma passiva e imediata, sem necessidade de interagir além da busca inicial.
Por sua vez, o Google AI Mode foi desenvolvido visando tornar a experiência de busca mais interativa com objetivo de tornar esse sistema de pesquisa uma espécie de assistente digital.
Ademais, a sua interface é diferenciada, com uma caixa dedicada para inserir perguntas, e as respostas podem incluir não só texto, mas também links, tabelas e imagens, proporcionando uma experiência rica e aprofundada.
Outro ponto importante é a interação, enquanto a AI Overview oferece uma resposta única e passiva, o AI Mode possibilita uma interação ativa com diálogos mais longos e personalizados. Além disso, o AI Mode também visa interpretar melhor a intenção do usuário, conectando dados de diversas fontes para entregar insights para ajudar em decisões complexas.
No entanto, vale destacar que o Google AI Mode é uma funcionalidade experimental, disponível apenas para usuários que participam do Search Labs (inicialmente nos EUA) e para assinantes do Google One AI Premium, enquanto a AI Overview já está acessível em larga escala.
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Para que usar o Google AI Mode?
Existem diversas funcionalidades de uso do Google AI Mode, dentre elas se destacam:
Interação com as respostas
Mesmo que ainda esteja em fase de testes, com o Google AI Mode você consegue obter respostas resumidas de várias fontes na web.
No entanto, diferente do que ocorre com o AI Overview, você consegue interagir com os resultados, assim, pode obter respostas para questões complexas. Isso porque esse sistema compreende as nuances e restrições do seu pedido para entregar resultados mais relevantes.
Resumos
Outra função do Google AI Mode é a criação de resumos personalizados e precisos. Esse sistema consegue analisar grandes volumes de conteúdo — como relatórios, artigos e documentos técnicos — e identificar os pontos mais relevantes, como dados, argumentos centrais e conceitos-chave.
A partir disso, você consegue compreender a essência dos materiais sem ter que consultá-los na íntegra.
Por sua vez, esse tipo de ferramente é especialmente útil para profissionais que precisam lidar com abundância de informações. Ao contar com esse recurso é possível realizar demandas de análise e obter insights precisos mais rapidamente.
Referências e acesso à informação
O Google AI Mode apresenta as fontes das informações que apresenta. Por sua vez, você consegue conferir a veracidade das informações, se aprofundar nos temas de interesse, obter novas referências e dados relevantes.
Sendo assim, as respostas fornecidas apresentam maior respaldo, com isso, podem ser usadas em diversas áreas, seja no campo profissional, pessoal e até mesmo acadêmico,
Busca multimodal
Diferente do AI Overview, o Modo de IA consegue ir além do texto, com isso, você consegue realizar consultas por voz, imagens, vídeos ou até uma combinação desses formatos para buscar informações.
Isso acontece de forma semelhante ao já existente Google Lens, sistema que enviar uma foto e perguntar sobre o que está vendo, e a IA identifica o objeto, local ou situação retratada.
Por sua vez, essa abordagem multimodal torna a experiência mais intuitiva e acessível, atendendo diferentes estilos de uso e facilitando a compreensão visual de informações, o que é especialmente em diversas situações do cotidiano.
Recomendações personalizadas e comparações
O Google AI Mode consegue oferecer recomendações personalizadas para você, com base nos seus principais interesses e critérios.
Por exemplo, se você estiver viajando e com acesso essa ferramenta, você pode pedir sugestões de restaurantes naquele determinado local. Então, a IA irá fornecer os resultados com base nos seus interesses, o que ela consegue obter analisando suas pesquisas anteriores.
Além disso, permite comparar diferentes opções lado a lado. Você vê informações detalhadas, horários atualizados, avaliações de usuários e links diretos para realizar compras ou reservas. Tudo isso em um layout visual que facilita a leitura e torna a experiência mais ágil, completa e personalizada.
Impactos do Google AI Mode no SEO
Da mesma forma que a AI Overview, o Google AI Mode trará impactos significativos para o SEO.
Um dos primeiros impactos deverá ser relacionado a palavras-chave. A tendência é que as consultas long-tail e perguntas completas cresçam em relação as keywords exatas. Essa mudança irá exigir que os conteúdos foquem em linguagem natural e variações semânticas.
Além disso, também passa a ser ainda mais relevante reforçar dados estruturados com marcações Schema.org, como FAQs e Reviews, para os conteúdos serem compreendidos e destacados pela IA em rich results visuais e interativos.
O Google AI Mode segue valorizando os princípios de E-E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness), priorizando conteúdos com fontes confiáveis, autoria identificada e embasamento técnico. Nesse cenário, construir autoridade digital com estudos de caso, referências e boas práticas editoriais é mais importante do que nunca.
Outro ponto de atenção está na busca multimodal. A otimização de imagens, com uso adequado de alt text, títulos e descrições, se torna estratégica para os conteúdos visuais aparecerem em cartões e respostas híbridas da IA.
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