Como verificar erros de SEO no WordPress?

Se você tem um site em WordPress e luta para ranquear no Google, é provável que existam alguns erros de SEO sabotando seus esforços. Mas por onde começar a procurá-los?

O WordPress é uma plataforma poderosa, mas a falta de otimização pode custar caro, afinal, de nada adianta ter um conteúdo incrível se ele não for encontrado.

Neste guia completo, você vai aprender como verificar erros de SEO no WordPress de forma sistemática, usando as ferramentas certas para auditar seu site e resolver os problemas mais comuns.

Então, prepare-se para colocar seu site no caminho certo para o sucesso e conquistar o tráfego orgânico que você merece.

5 Principais erros de SEO no WordPress

Identificar os erros de SEO em seu site WordPress é o primeiro passo de uma auditoria, fundamental para consertar e realinhar os conteúdos à sua estratégia. Então, confira os 12 erros de SEO mais comuns: Conheça os 12 Erros de SEO mais comuns e como consertá-los.

Aqui, preparamos 5 dos principais erros de SEO no WordPress. Acompanhe:

1. URLs mal otimizadas ou duplicadas

As URLs são como o endereço de seu site, levando o usuário diretamente para o conteúdo desejado. Por isso, é importante que elas estejam otimizadas com a palavra-chave de seu conteúdo e sem duplicidade. [1]

A duplicação de URLs ocorre quando duas páginas diferentes possuem a mesma palavra-chave e, portanto, o mesmo endereço. Nesta situação, é comum adicionar alguns fatores de diferenciação, que podem comprometer a experiência do usuário e seu ranqueamento nos buscadores.

Por exemplo, observe a URL desta página atual. A palavra-chave do conteúdo é “como verificar erros de SEO no WordPress” e, por isso, a URL otimizada fica: “/como-verificar-erros-de-seo-no-wordpress/“.

URL’s mal otimizadas, que contém números e letras aleatórias, prejudicam o SEO e tornam a busca pelo conteúdo mais complicada. Por isso, elas precisam trazer o assunto da página — a palavra-chave — para oferecer uma melhor experiência aos usuários e, portanto, conquistar posições melhores entre os resultados de busca.

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2. Problemas com sitemap e robots.txt

Sitemaps mal gerados ou um arquivo robox.txt bloqueando páginas essenciais pode afetar e prejudicar a indexação de seus conteúdos.

Assim, isso significa que os crawlers dos buscadores, como os googlebots, não conseguem acessar suas páginas e avaliar seus materiais, evitando que eles apareçam na SERP aos usuários.

Por isso, verifique seu sitemap XML e revise seu arquivo robot.txt para verificar a compatibilidade.

3. Carregamento lento

Páginas que demoram para carregar possuem posições menores entre os resultados de busca. Cada vez mais os usuários prezam por conteúdos de rápido acesso, que não demoram para aparecer e para carregar, ou seja, sites lentos possuem taxas de rejeição elevadas, com pouco tempo de permanência do usuário.

Entretanto, elementos pesados e pouco otimizados, como arquivos de imagem grandes ou vídeos mal otimizados, podem elevar o tempo de carregamento da sua página. Por isso, revise os materiais de seu conteúdo, ative cache, use CDN e minimize scripts para alcançar tempos menores.

4. Links quebrados

Links quebrados são aqueles que não levam o usuário a outra página, ou que referenciam conteúdos inacessíveis e com erro 403 ou 404. Já pensou acessar um site, clicar em um link interessante, mas não ser levado a nenhuma página? Ou a um conteúdo com problemas de acesso, de má qualidade?

Eles têm impacto direto sobre o SEO técnico do seu conteúdo, considerados como experiência ruim aos usuários e, por isso, prejudicam seu ranqueamento.

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5. Conteúdo de baixa qualidade, mal otimizados ou duplicados

Por vezes, o erro está no próprio conteúdo e não em questões técnicas relacionadas ao seu site, impactando o SEO On-page. Alguns critérios que definem a qualidade do seu conteúdo são:

• Não é original: seu conteúdo é original ou foi copiado de outros sites? Materiais plagiados prejudicam seu ranqueamento, além de trazer punições para seu domínio.
• Falta de informações relevantes: seu conteúdo possui informações valiosas para seu leitor? Sua produção deve ser pensada e estruturada para acrescentar valor para seu usuário, com informações relevantes e de qualidade.
• Conteúdo duplicado: algum conteúdo igual ou muito parecido com este já foi publicado em seu domínio? O conteúdo é considerado duplicado quando aparece em mais de uma página de seu blog ou site.

Assim, conteúdos de baixa qualidade, mal otimizados ou duplicados afetam negativamente a sua autoridade e a confiança em seu site. Por isso, durante o processo de produção, faça pesquisas e considere a experiência do usuário sempre em primeiro lugar.

Como fazer uma auditoria de SEO no seu WordPress?

Para encontrar os problemas, você precisa saber onde procurar. O primeiro passo é realizar uma auditoria completa no seu site. Não se preocupe, isso não precisa ser complicado.

Então, siga este checklist passo a passo para identificar os erros mais importantes.

1. Verifique a indexação e a visibilidade do seu site:

Este é o erro mais básico e, acredite, o mais perigoso: seu site pode não estar sendo exibido para o Google.

• Status de Indexação: Digite na barra de pesquisa do Google: site:seusite.com.br. Se o Google não retornar nenhum resultado, ou se a quantidade de páginas for muito baixa, seu site pode estar bloqueado.
• Configuração do WordPress: Vá em Configurações > Leitura no seu painel do WordPress. Então, certifique-se de que a caixa “Visibilidade nos motores de busca” NÃO está marcada.
• Arquivo robots.txt: Este arquivo diz aos rastreadores quais páginas devem ser indexadas ou não. Assim, ele deve estar acessível em seusite.com.br/robots.txt. Verifique se há uma diretriz Disallow: / bloqueando tudo.
• Meta Tags noindex: Verifique se suas páginas e posts mais importantes não estão com a tag noindex acidentalmente inserida por um plugin ou tema. Desse modo, ferramentas como o SEOquake podem ajudar a identificar isso rapidamente.

2. Analise a otimização on-page:

Uma vez que seu site esteja indexado, é hora de olhar para as suas páginas. Então, erros on-page são comuns e fáceis de corrigir.

• Títulos e Meta Descrições: Seus títulos (H1) devem ser únicos e incluir a palavra-chave principal. Use o Google Search Console para verificar se há títulos duplicados. Suas meta descrições devem ser concisas e persuasivas.
• Uso da Palavra-Chave: Garanta que a palavra-chave principal está naturalmente presente no título, no primeiro parágrafo, nos subtítulos (H2, H3) e no corpo do texto. Evite o keyword stuffing (repetição excessiva).
• Conteúdo de Qualidade: O conteúdo é o fator de ranqueamento mais importante. Ele deve ser original, aprofundado e relevante para o público.
• Otimização de Imagens: As imagens precisam ser leves para não prejudicar a velocidade do site. Além disso, o atributo alt text deve descrever a imagem e, quando possível, incluir a palavra-chave.
• Links Internos e Externos: Verifique se você está linkando para outros conteúdos relevantes do seu próprio site (links internos) e para fontes de alta autoridade (links externos). Isso ajuda a construir a autoridade do seu domínio e além disso, a melhorar a experiência do usuário.

3. Avalie a saúde técnica do seu site:

Problemas técnicos são frequentemente os mais difíceis de diagnosticar, mas também os mais impactantes para o SEO.

• Velocidade de Carregamento: A lentidão é um dos principais motivos para o Google penalizar um site e afastar os usuários. Use o Google PageSpeed Insights e o GTmetrix para analisar o desempenho do seu site e obter sugestões de melhoria.
• Site Responsivo para Dispositivos Móveis: Em 2025, a maioria dos usuários acessa a internet pelo celular. Nesse sentido, use o teste de otimização para dispositivos móveis do Google para garantir que seu site se adapta perfeitamente a qualquer tela. [2]
• HTTPS: Seu site utiliza um certificado de segurança SSL? O Google prioriza sites seguros (HTTPS). Se o seu site ainda é HTTP, você está perdendo pontos valiosos. [3]
• Estrutura de URL: Verifique se as URLs são curtas, descritivas e contêm a palavra-chave, por exemplo, seusite.com.br/como-verificar-erros-seo-wordpress é melhor do que seusite.com.br/p=123.

Como evitar erros de SEO no WordPress?

A melhor estratégia é sempre a prevenção. Então, em vez de apenas corrigir o que já está quebrado, adote uma mentalidade proativa para evitar que os erros aconteçam.

1. Use um plugin de SEO confiável:

Plugins como Yoast SEO ou Rank Math são guias de bolso essenciais. Nesse sentido, eles ajudam a otimizar títulos, meta descrições, URLs e a criar sitemaps XML, servindo como um assistente que avisa se a sua otimização on-page está no caminho certo.

Para ir além da otimização básica e ter uma visão completa da performance da sua marca, considere o plugin Opti. Ele oferece recursos completos para monitorar e otimizar os investimentos em SEO da sua marca, ou seja, permitindo que você e sua equipe melhorem a produção de conteúdo, criando materiais otimizados tanto para pessoas quanto para buscadores.

Então, com a Opti, você ganha uma vantagem competitiva, tendo acesso a:

• Monitoramento automático da SERP: acompanhe a posição das suas páginas nas buscas.
• Histórico de ranqueamento de keywords: entenda como suas palavras-chave evoluíram.
• Análise de SEO integrada ao WordPress: tenha todas as informações de desempenho ao alcance.
• Suporte especializado multicanal: tire suas dúvidas rapidamente com um time de especialistas.

Descubra tudo o que a Opti pode fazer por você através do nosso plugin gratuito para WordPress.

2. Mantenha seu WordPress, tema e plugins atualizados:

Atualizações corrigem falhas de segurança e melhoram o desempenho. Assim, um site desatualizado é mais lento e vulnerável, o que impacta negativamente o SEO.

3. Otimize a velocidade do servidor:

A qualidade da sua hospedagem importa, isto é, uma hospedagem lenta pode sabotar todos os seus esforços. Então, considere migrar para uma hospedagem otimizada para WordPress e utilize um plugin de cache para acelerar o carregamento das páginas.

4. Priorize a experiência do usuário (UX):

O Google valoriza sites que os usuários gostam. Um bom design, navegação clara e conteúdo fácil de ler não são apenas para a sua audiência, mas também para o ranqueamento. Assim, o Google usa métricas de Core Web Vitals para medir a experiência do usuário, então fique de olho nisso.

Perguntas Frequentes (FAQ)

Referências:

[1] Guia de Início da Otimização de Mecanismos de Pesquisa (SEO)

[2] Dicas de Acessibilidade do W3C para Imagens

[3] Teste de otimização para dispositivos móveis do Google