Muitos profissionais de marketing de conteúdo ainda têm dúvidas sobre como usar SEO no WordPress para melhorar o ranqueamento nos principais buscadores. Utilizar o sistema de gerenciamento de conteúdo facilita diversas etapas da otimização, especialmente a partir da instalação de plugins de SEO. No entanto, essas ações ainda dependem do acompanhamento direto da equipe de marketing para obter bons resultados.
E, diferente do que muitas pessoas acreditam, apenas manter o blog ou domínio em WordPress não irá melhorar o ranqueamento de modo automático. Mesmo usando esse CMS, ações e estratégias de otimização ainda se fazem necessárias.
Então, visando ajudar você e a sua equipe a entenderem quais são essas táticas, nós, da Opti, preparamos este conteúdo completo. Para entender em detalhes como usar SEO no WordPress para melhorar o ranqueamento, continue conosco até o final. Boa leitura.

Acesso rápido
O que é o WordPress?
O WordPress é um CMS (content management system), ou seja, um é um sistema de gerenciamento de conteúdo. Seu objetivo é facilitar a construção e manutenção de sites e páginas da web.
Com isso, o CMS conseguiu, de certo modo, democratizar aspectos do desenvolvimento web. Por possibilitar a criação domínios completos a partir de modelos prontos, permitindo que diversas marcas pudessem criar ambientes web personalizados.
Por meio do WordPress, até mesmo pessoas com pouco conhecimento em programação ou web design conseguem desenvolver e o organizar páginas de qualidade.
Conforma sua própria definição, o WordPress se define como: “um software desenvolvido para todos, com ênfase na acessibilidade, desempenho, segurança e facilidade de uso”.
O WordPress melhora o SEO?
Algumas pessoas tendem a acreditar que o WordPress melhora automaticamente o SEO, uma vez que, a própria plataforma se intitula SEO friendly, ou seja, amigável para práticas de otimização.
Isso é verdade, porque, oferece inúmeros templates e plugins que facilitam as ações de otimização. Porém, apenas usar o WordPress não fará com que seu conteúdo conquiste posições em mecanismos de busca, como o Google.
Portanto, mesmo trazendo vantagens para as equipes de marketing, o uso do WordPress não tem impacto significativo no ranqueamento.
Conquistar posições relevantes no Google relaciona-se a outros critérios, como: a relevância do conteúdo produzido, a segurança do site, a capacidade de resposta aos dispositivos móveis, a autoridade do domínio, entre outros.
O papel do WordPress é fornecer recursos que facilitem os processos de otimização. Um bom exemplo disso são os plugins de SEO que identificam e indicam pontos a serem otimizados nas páginas. Facilitando assim melhorias que tornem o site mais atrativo aos buscadores.
Como usar SEO no WordPresse para melhorar o ranqueamento?
1. Instale um plugin de SEO
Um plugin de SEO é um código capaz de adicionar funcionalidades relacionadas a otimização para mecanismos de buscas ao perfil do WordPress da marca. A partir deles, se torna mais fácil adequar as publicações aos principais critérios de classificação dos buscadores, sem deixar de lado o foco nas pessoas.
Hoje em dia, existe uma variedade de plugins de SEO disponíveis no diretório de plugins do WordPress e cada um possui recursos diferentes. Alguns dos principais incluem:
- Plugin Opti: faz uma análise completa de SEO e aponta áreas para melhorias, além de corrigir erros ortográficos e monitorar automaticamente o desempenho na SERP, fornecendo dados relevantes sobre as palavras-chave mais buscadas do seu nicho.
- Yoast: um dos recursos mais conhecidos entre os usuários do WordPress, suas funcionalidades estão relacionadas a otimização de textos, identificação dos pontos de melhoria no SEO on-page e melhora da legibilidade do conteúdo.
2. Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é fundamental para identificar as principais buscas realizadas no seu segmento. Através desse processo, você compreende as dúvidas e problemas da sua persona.
A partir desse levantamento, a equipe de marketing consegue ter uma base de termos para realizar a produção de conteúdo.
Por meio da identificação dos principais termos de busca, você pode organizar seu calendário editorial e desenvolver materiais que respondam às principais dúvidas do seu setor, aumentando as chances de que seus conteúdos sejam considerados relevantes.
Existem diversas formas de realizar essa pesquisa. Os métodos mais populares envolvem ferramentas do próprio Google, como o Google Search Console e o Google Keyword Planner, as quais oferecem dados importantes sobre as palavras-chave, como volume de buscas e períodos de maior procura.
Além disso, existem ferramentas pagas, como o SEMrush e o Ubersuggest, que oferecem informações adicionais além das fornecidas pelo Keyword Planner.
3. Otimização de SEO on Page
As otimizações de SEO on page referem-se a ações de melhorias em aspectos internos da página que são visíveis aos usuários.
Esse tipo de estratégia representa uma das melhores maneiras de como usar SEO no WordPress para melhorar o ranqueamento porque, a partir dos plugins, esses ajustes tornam-se ainda mais fáceis.
Nesse sentido, dentro os principais “ajustes” que você deve fazer estão a otimização das meta tags — pequenas seções do texto que descrevem o conteúdo da página.
Dentre essas melhorias, você deve observar:
- Title tag: título em azul que aparece na SERP. Deve conter a palavra-chave, ser chamativo e não pode ultrapassar 55 caracteres;
- Meta descrição: exibida abaixo da title tag, deve conter um pequeno resumo do texto e o tamanho máximo de 150 caracteres. Não é um fator de classificação, mas colabora para aumentar a taxa de cliques;
- Heading titles: os títulos presentes no decorrer do texto que servem para separar as seções, é interessante que eles apresentem a palavra-chave de forma orgânica e sem ser repetitivo;
- Densidade da palavra-chave principal: o seu principal termo chave deve aparecer algumas vezes no decorrer do conteúdo, no entanto, também é preciso evitar o keyword stuffing (repetição extrema das palavras-chave). O ideal é inseri-la no primeiro parágrafo e ao menos 5 vezes no decorrer do texto.
4. Observe a legibilidade do seu texto
A legibilidade em SEO refere-se à facilidade com que seu texto pode ser lido e compreendido, tanto por pessoas quanto pelos algoritmos dos motores de busca.
Criar um conteúdo “legível” para SEO significa desenvolver material que seja útil, relevante e facilmente entendido.
Alguns critérios que podem melhorar a legibilidade incluem o uso de palavras simples, parágrafos curtos com até 20 palavras, usar palavras de transição, e evitar o uso da voz passiva.
Avaliar a legibilidade do conteúdo é crucial para alcançar bons resultados por ajudar a manter os visitantes em suas páginas por mais tempo. Isso faz com que os algoritmos considerem seu domínio mais relevante, aumentando as chances de obter melhores classificações.
5. Faça linkagem interna
A linkagem interna refere-se a inclusão de links da sua própria marca em novos conteúdos.
Inserir outros links de suas páginas no decorrer de blog em WordPress permite que tanto os visitantes, quanto os algoritmos de busca, encontrem novos conteúdos.
Em relação ao usuário, isso é relevante por favorecer o tempo que ele permanece em seu site. Ao sugerir outros conteúdos para ele, é provável que essa pessoa siga acessando as suas páginas. Então, existem maiores chances de que ele entenda a sua marca como referência no segmento.
Já em relação aos algoritmos, a linkagem interna facilita ao robô encontrar outras páginas no seu domínio. O que favorece a indexação, logo, o buscador irá disponibilizar seu blog para consulta em menor tempo.
Além disso, como mencionamos, os links favorecem a permanência dos visitantes no site. Algo que impacta diretamente no modo como os algoritmos dos buscadores percebem o seu domínio: quanto mais tempo alguém permanece nas suas páginas, mais os algoritmos entendem que a sua marca tem relevância para o usuário.
Quando o buscador entende a sua página como relevante, ele passa a posicionar seus resultados nas primeiras posições, favorecendo tráfego orgânico.
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6. Otimize as imagens
As imagens são essenciais para conteúdo de qualidade por serem responsáveis por ilustrar a mensagem do texto.
Além disso, as imagens também podem fazer as páginas serem encontradas por dos buscadores de imagens. Então, otimizá-las é fundamental.
Algumas características para prestar atenção na otimização das imagens são:
- Alt text (texto alternativo): o que descreve a imagem por meio de um texto, deve ser original e ter relação com a palavra-chave do conteúdo em questão;
- Qualidade da imagem: a imagem deve ser nítida e ter boa resolução;
- Nome do arquivo: insira a palavra-chave no nome do arquivo, isso fará com que os robôs dos algoritmos entendam mais rapidamente aquela foto;
- Tamanho do arquivo: o ideal é que não ultrapasse 100 kB;
- Proporção: deve estar com dimensões próximas a 16:9 ou 4: 3;
- Formato: o formato deve ser aceito pelo Google. Os principais são: WEPB, PNG, GIF, JPEG.
7. Atualize conteúdos com frequência
A página de resultados do Google está sempre mudando. Isso significa que, mesmo que seu conteúdo alcance as primeiras posições, ele não ficará lá para sempre.
Então, é essencial sempre adicionar novas informações aos seus conteúdos a fim de manter as posições conquistadas.
Além disso, todas às vezes que você atualiza a página, deve solicitar a indexação ao buscador. Assim, ele irá escanear novamente o conteúdo. Com isso, ele irá entender que a sua marca oferece materiais relevantes e visa melhorar a experiência do usuário.
Conte com o auxílio especializado do melhor plugin de SEO para WordPress
Entender como usar SEO no WordPress para melhorar o ranqueamento facilita a rotina de profissionais de marketing de conteúdo, facilitando a produção de conteúdos otimizados.
Além disso, contar com plugins de para análise de SEO em WordPress, como a Opti, também melhora o trabalho.
A Opti é um plugin que oferece inúmeros recursos para otimizar os acompanhamentos dos investimentos da sua marca em SEO.
Ao utilizá-lo, você e a sua equipe conseguem melhorar a produção de conteúdos, criando materiais otimizados tanto para pessoas quanto para buscadores. Além disso, ao contar com Opti ganha vantagem competitiva em relação à concorrência por ter acesso a:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal e muito mais.
Descubra tudo o que a Opti pode fazer por você através do nosso plugin gratuito para WordPress.
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