Você já sabe que o conteúdo é peça-chave para atrair, engajar e converter, mas será que sua estratégia está apoiada em uma base sólida? Saber como escolher conteúdo pilar para SEO é o primeiro passo para se destacar nas buscas, construir autoridade em um tema e criar conexões reais com seu público.
O conteúdo pilar funciona como a espinha dorsal da sua estratégia, o alicerce que conecta diversos temas e subtópicos relacionados, assim, formando uma estrutura coerente, abrangente e estratégica. Com ele, você constrói autoridade sobre um assunto, aumenta sua relevância no Google e cria conexões reais e duradouras com quem realmente importa: seus clientes em potencial.
Mas não é só isso: o conteúdo pilar também ajuda a guiar seu público pela jornada de compra, respondendo às dúvidas mais comuns, solucionando problemas e apresentando soluções de forma clara e completa. Assim, você deixa de produzir conteúdos isolados e passa a construir um ecossistema de informações que se complementam e reforçam mutuamente.
Mas afinal, como escolher esse conteúdo? Neste guia da Opti, você vai entender como dar os primeiros passos, de forma estratégica e escalável.
Como escolher conteúdo pilar para SEO?
Criar conteúdo relevante e de forma consistente é um dos maiores desafios enfrentados pelas empresas. Parece difícil, consome tempo e demanda investimento. Mas a verdade é que o problema muitas vezes não está na produção em si, e sim na ausência de um processo estruturado e de uma estratégia clara.
Para se destacar nas buscas e construir presença digital de forma sustentável, o primeiro passo é fazer escolhas inteligentes. E tudo começa com a definição do seu conteúdo pilar: o tema central que orienta sua autoridade, organiza sua produção e conecta seu público com o que você tem de melhor.
1. Pelo que você quer ser lembrado?
Antes de pensar no seu produto ou serviço, pense na sua autoridade. Qual é o assunto central que você quer dominar aos olhos do seu público (e do Google)?
💡 Dica prática: Em vez de pensar “oferecemos consultoria em SEO”, pense: “Queremos ser reconhecidos por simplificar estratégias de SEO para pequenos negócios”.
Exemplo: Em vez de falar só sobre “otimização de sites”, o foco pode ser em “estratégias de SEO acessíveis para e-commerces iniciantes” — uma abordagem mais ampla e educativa.
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2. Estrutura primeiro, conteúdo depois
Antes de sair escrevendo, desacelere para construir a base. Então, faça uma pesquisa detalhada sobre o tema, organize ideias e defina a sua Pillar Page: ela será o seu conteúdo principal, abrangente e estratégico.
🔹 Crie um título forte: “Guia Completo de SEO para Pequenas Empresas” é um bom exemplo.
🔹 Liste subtópicos que dialoguem com diferentes interesses: “Como escolher palavras-chave com pouco orçamento”, “Checklist de SEO técnico para quem não é dev”, “Ferramentas gratuitas de SEO que realmente ajudam”.
3. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Um bom conteúdo pilar conversa com todas as etapas do funil de busca: da descoberta à decisão de compra. Para isso, vale usar ferramentas como o AnswerThePublic.
🎯 Busque perguntas reais que o seu público faz.
Exemplo: “Como melhorar o SEO sem contratar agência?”, “Quanto tempo leva para o SEO dar resultado?”
Cubra as três etapas do funil:
- Topo (Conscientização): O que é SEO? Para que serve?
- Meio (Consideração): É melhor contratar uma agência ou fazer por conta? Quais ferramentas existem?
- Fundo (Decisão): Quanto custa? Qual o ROI esperado? Qual é a melhor estratégia para meu nicho?
4. Estude a concorrência (com olhos críticos)
Pesquise no Google o tema escolhido. Então, analise os 8 a 10 primeiros resultados e observe:
- O que eles abordam?
- O que deixaram de fora?
- Qual a média de palavras dos textos?
- Há espaço para criar um conteúdo mais completo e útil?
Essa etapa ajuda a entender o nível de profundidade esperado — e onde você pode se destacar.
5. Crie uma experiência, não apenas um texto
O conteúdo pilar deve ser mais do que um artigo extenso. Assim, ele precisa oferecer uma experiência rica e estratégica, tanto para quem lê quanto para os motores de busca.
📌 Pense em três pilares (SOS):
- Serviço: Resolva dores reais, eduque e inspire.
- Otimização: Pense no SEO, mas também na usabilidade e nas conversas do time de vendas.
- Estratégia: Planeje ritmo de produção e conexões com outros conteúdos.
6. Conecte com clusters de conteúdo
A força do conteúdo pilar está nas conexões. Ele deve funcionar como um hub, com links para conteúdos menores (os clusters) que exploram os subtópicos em profundidade.
🔗 Faça ligações bidirecionais:
- A pillar page linka para os clusters.
- Os clusters linkam de volta para a pillar page.
Em resumo, essa estrutura melhora a experiência do usuário e mostra aos mecanismos de busca que você domina aquele assunto.
Ferramentas para pesquisar e planejar seu conteúdo pilar
Para escolher o conteúdo pilar certo e construir uma estratégia de SEO sólida, é fundamental contar com ferramentas que ajudem a entender melhor o comportamento do público e os movimentos do mercado.
Assim, a seguir, listamos algumas que fazem toda a diferença no seu planejamento:
AnswerThePublic.com
Essa ferramenta é ideal para descobrir o que as pessoas realmente estão perguntando sobre o seu tema. Assim, ela organiza variações de busca em categorias como “o quê”, “como”, “por que”, “onde” e muito mais, um excelente ponto de partida para encontrar subtópicos relevantes e criar clusters de conteúdo.
Pesquisa no Google
Nunca subestime a boa e velha busca manual. Ao digitar seu tópico principal, analise os 8 a 10 primeiros resultados orgânicos: o que eles abordam? O que ficou de fora?
Então, anote a contagem de palavras média e busque oportunidades para oferecer um conteúdo mais completo e estratégico.
Opti: sua aliada para produção e monitoramento de conteúdo
Alcançar o sucesso em uma estratégia de SEO é um processo repleto de obstáculos e desafios. Afinal, são diversos detalhes aos quais o profissional de SEO deve estar atento ao longo do caminho.
Por essa razão, contar com plugins de para análise de SEO em WordPress, como a Opti, facilita o trabalho.
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