Como criar conteúdo evergreen?

O conteúdo evergreen (ou “sempre-verde”) é um pilar fundamental do marketing digital. Ao contrário de notícias ou tendências que perdem a relevância rapidamente, ele aborda temas atemporais que continuam a ser úteis e buscados pelo público por um longo período de tempo.

Assim como um pinheiro, esse tipo de conteúdo permanece “fresco” e relevante, gerando tráfego orgânico consistente para o seu site, mesmo anos após a sua publicação. [1]

A grande vantagem do conteúdo evergreen é que ele funciona como um investimento de longo prazo. Além disso, atrai visitantes de forma contínua, melhorando o ranqueamento do seu site nos motores de busca e solidificando a sua marca como uma autoridade no setor.

O que é conteúdo evergreen e por que ele é essencial?

Conteúdo evergreen, ou perene, é qualquer material que permanece relevante e valioso para o leitor, independentemente do tempo. Nesse sentido, ele resolve problemas duradouros ou responde a perguntas frequentes do seu público.

Pense em tópicos como:

• “O que é SEO?”
• “Como investir em criptomoedas?”
• “Passo a passo para começar a correr.”

Esses são temas que as pessoas pesquisam repetidamente, ano após ano. A principal vantagem de um conteúdo assim é que ele atrai tráfego de forma consistente, reduzindo a dependência de pautas sazonais ou campanhas pagas.

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Características do conteúdo evergreen:

A maioria dos conteúdos perenes se encaixa em formatos específicos que, por sua natureza, não “envelhecem”. Eles incluem:

• Artigos em formato de lista (“Listicles”): exemplos de títulos, por exemplo “Os 100 melhores álbuns de rock” ou “7 dicas para começar a correr”.
• Guias “How-to”: tutoriais detalhados que ensinam a fazer algo, por exemplo “Como cuidar de um cão filhote” ou “Como criar um blog”.
• Análises e Guias de Produtos: reviews e comparações de produtos que não mudam frequentemente.
• Dicas e Conselhos Fundamentais: informações básicas e essenciais de uma área, por exemplo “Guia essencial de Marketing nas redes sociais”.
• Explicações de Conceitos: artigos que desmistificam termos técnicos ou conceitos comuns para iniciantes.

Passo a passo: como criar conteúdo evergreen de alta qualidade

Produzir um bom conteúdo perene vai além de escolher um tópico genérico. Então, siga este guia prático para garantir o sucesso.

1. Encontre a pauta perfeita:

O primeiro passo é identificar as dores do seu público. Então, use ferramentas como o Google Trends, o Planejador de Palavras-chave do Google e o SEMrush para encontrar termos com volume de busca constante ao longo do ano. Pesquise por perguntas (como “o que é”, “como fazer”, “guia completo”) que não têm uma data de validade.

2. Estruture o conteúdo como um guia:

Um bom conteúdo evergreen é um “hub” de conhecimento. Além disso, ele deve ter uma estrutura clara e lógica, com sub-tópicos bem definidos. Então, utilize H2 para as seções principais e H3 para os detalhes, criando um índice para facilitar a navegação.

• Comece com uma definição clara.
• Explique as vantagens e a importância do tema.
• Apresente um passo a passo detalhado e prático.
• Inclua exemplos e modelos.
• Finalize com dicas de otimização e manutenção.

3. Otimização SEO on-page:

A otimização é crucial para que seu conteúdo evergreen seja encontrado.

• Palavra-chave: use sua palavra-chave principal no título (H1), na meta descrição, na introdução e em subtítulos.
• Links Internos: conecte o post a outros artigos relevantes do seu blog. Assim, isso cria uma “teia” de conteúdo que aumenta a autoridade do seu domínio.
• Links Externos: cite fontes confiáveis para dar mais credibilidade ao seu material.

4. Mantenha o conteúdo atualizado:

Um conteúdo “evergreen” não significa que você pode esquecê-lo. É importante revisitá-lo anualmente para:

• Atualizar dados e estatísticas.
• Adicionar novas informações.
• Garantir que os links externos ainda funcionam.

Benefícios de criar conteúdo evergreen:

Investir em conteúdo perene oferece retornos valiosos para a sua estratégia de marketing digital:

• Tráfego Contínuo: seu site recebe visitantes de forma consistente ao longo do tempo, reduzindo a dependência de pautas sazonais.
• Melhora no Ranqueamento SEO: conteúdos que se mantêm relevantes tendem a acumular tráfego e links ao longo do tempo, o que melhora sua posição no Google.
• Autoridade de Marca: oferecer respostas confiáveis e duradouras posiciona sua marca como uma fonte de autoridade no seu nicho.
• Geração de Leads: posts que resolvem problemas perenes atraem leads qualificados que buscam soluções.

Onde encontrar temas para conteúdo Evergreen?

Pode ser difícil encontrar um tema original. Para contornar isso, concentre-se em palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords) que tenham um volume de busca considerável, mas com pouca competição.

Nesse sentido, essas palavras-chave mais específicas garantem que seu conteúdo tenha mais valor e chance de ranquear bem.

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Perguntas frequentes:

Referências:

[1] Impacto da SEO no tráfego do website de uma “organização”