No universo do marketing, a análise de informações representa uma etapa crucial para garantir que as estratégias estão funcionando. Porém, muitos profissionais ainda têm dúvidas sobre como analisar relatórios de SEO de forma eficiente. Afinal, um bom report vai muito além de apenas um compilado de números, ele deve oferecer insights valiosos para embasar decisões e otimizar resultados.
Ademais, compreender a avaliar corretamente as informações contidas em um relatório permite identificar oportunidades de crescimento, corrigir problemas e melhorar o posicionamento do seu site nos buscadores. Porque, o trabalho de melhorias em SEO é constante. Assim, a habilidade de avaliação de resultados faz toda a diferença o sucesso dessa estratégia.
Visando auxiliar você a entender como analisar relatórios de SEO e melhorar suas ações de otimização, nós, da Opti, preparamos este conteúdo. Então, se você quer saber mais sobre o tema, siga conosco. Boa leitura.
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O que é um relatório de SEO?
Um relatório de SEO é um documento no qual são registrados os dados e informações sobre o desempenho das otimizações para mecanismos de busca de um site. Esse registro facilita a visualização dos resultados, pontos de atenção e próximos passos das ações de otimização.
O principal objetivo de organizar esse documento é visualizar com clareza as métricas de SEO, e, a partir disso, avaliar o progresso da estratégia. Assim, um report bem-estruturado deve indicar os pontos positivos, de melhoria e aquilo que não deu certo.
Porém, apenas mostrar números não é suficiente, é preciso também interpretá-los para oferecer insights relevantes, a fim de favorecer as decisões e o rumo das ações de SEO.
Dessa forma, um bom relatório consegue apresentar as métricas com clareza, interpretar o que elas significam e fornecer projeções e percepções sobre a performance do site nos buscadores.
Quais informações um relatório de SEO deve ter?
Antes de entender como analisar relatórios de SEO é preciso compreender quais são as informações que esse documento deve apresentar.
Cada empresa pode organizar seus reports da forma que for mais interessante para o seu negócio. Porém, para facilitar a organização, os principais pontos que seus relatórios podem trazer são:
- Resumo: no início, é interessante trazer uma visão geral dos principais resultados e métricas do período. Nesse momento, destaque os objetivos alcançados, os pontos de atenção e as ações que não trouxeram resultados esperados;
- Tráfego orgânico: os dados sobre tráfego orgânico são essenciais. Inclua o número total de visitas, comparação entre períodos, distribuição por dispositivos (desktop, mobile, tablet), páginas mais acessadas, tempo de permanência, taxa de cliques e número de sessões;
- Desempenho de palavras-chave: exiba o ranking com as posições das palavras-chave e aquelas que trouxeram mais tráfego;
- Perfil de backlinks: backlinks representa um indicador de autoridade. Apresente o número total de menções em determinado período e seus domínios de referência;
- Desempenho técnico: adicione informações sobre a velocidade de carregamento, responsividade, erros de rastreamento e indexação, além da avaliação sobre os Core Web Vitals (LCP, FID e CLS).
- Análise de conteúdo: apresente as páginas com conteúdo mais relevante, ou seja, aquelas com melhor desempenho em tráfego e engajamento;
- Análise da concorrência: faça uma comparação de palavras-chave, tráfego e backlinks com concorrente e apresente oportunidades e lacunas estratégicas.
- Plano de ação e recomendações: finalize a apresentação com as ações que serão priorizadas para curto, médio e longo prazo, sugestões de otimização técnica, de conteúdo e de estratégia, indicadores de sucesso para o próximo período.
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Passo a passo de como analisar relatórios de SEO
Entender como analisar relatórios de SEO de forma assertiva é uma habilidade essencial para qualquer especialista na área. No entanto, muitos profissionais ainda têm dúvidas a respeito de como organizar e interpretar esse tipo de documento, por ser cheio de detalhes.
A fim de facilitar essa análise, preparamos um passo a passo de como interpretar um relatório de SEO. Confira:
1. Tenha objetivos claros
O primeiro passo para uma boa interpretação é definir o principal foco da análise. Isso é importante porque quando existe um objetivo estabelecido, se torna mais fácil analisar as informações. Por outro lado, quando um relatório se propõe a trazer os resultados de diversas áreas, além de tornar a interpretação difícil, os dados podem ser confundidos.
Alguns dos objetivos de um relatório podem ser:
- Identificar pontos de melhoria nos conteúdos;
- Entender como melhorar o tráfego orgânico;
- Visualizar a classificação das palavras-chave;
- Melhorar as conversões em determinada página.
Outro ponto relevante é saber quem irá utilizar o relatório. Identificar esse aspecto é essencial, pois, não são todos que tem conhecimento em SEO. Então, é preciso tornar as informações claras e assertivas.
Especialmente, quando relatório for usado por pessoas de outras áreas, ou, apresentado aos clientes, no caso de agências e consultores, por exemplo.
Em seguida, selecione as métricas e KPIs mais relevantes para o foco da análise — tráfego orgânico, taxas de conversão, posições no ranking, entre outros. Isso ajudará e manter a atenção e interpretar as informações com maior qualidade e assertividade.
2. Avalie o tráfego orgânico
Independente do objetivo final do report, a análise do tráfego orgânico é fundamental. Pois, essa métrica aponta a quantidade total de visitas que a sua página recebeu a partir de pesquisas feitas na web, em determinado período.
Portanto, a partir desses números, você e a sua equipe conseguem avaliar o desempenho das páginas em buscadores, como o Google. Sendo assim, representa um dos dados mais importantes para entender os resultados das otimizações.
Algumas das informações que devem ser analisadas, além do número de visitantes, são:
- Origem do tráfego;
- Páginas com maior e menor desempenho em termos de tráfego.
- Padrões de comportamento no site usando o Google Analytics;
- Comparação do total de visitas orgânicas em diferentes períodos.
- Analise o número total de visitas orgânicas e compare com períodos anteriores.
3. Desempenho das palavras-chave
Da mesma forma que o tráfego orgânico, o acompanhamento das palavras-chave é essencial para entender o desempenho da estratégia de SEO. Pois, a conquista de posições relevantes é um sinal positivo, por outro lado, a queda dos termos-chave pode indicar pontos de atenção.
Sendo assim, é preciso monitorar as keywords de forma constante para entender em quais posições elas se encontram nos rankings de busca e se ocorrerem mudanças.
Neste cenário, é fundamental contar com ferramentas especializadas. Pois, acompanhar as alterações da SERP manualmente é pouco funcional. Dessa forma, recursos, como o plugin da Opti e Google Search Console, permitem identificar palavras-chave que ganharam ou perderam posições.
Com essas informações, você e a sua equipe conseguem realizar análises mais assertivas e planejar estratégias futuras, que podem trazer melhores resultados.
4. Entenda o comportamento dos usuários
Entender como os usuários interagem com seu site é fundamental para identificar pontos de melhoria. Métricas como taxa de rejeição, tempo médio na página e páginas por sessão fornecem insights valiosos sobre o comportamento dos visitantes. E, são fundamentais em como analisar relatórios de SEO.
Além disso, identifique os pontos de entrada e saída do site para avaliar se eles estão alinhados aos objetivos traçados. Caso contrário, pode ser necessário realizar ajustes para favorecer a experiência do usuário.
Outro aspecto importante é a eficácia dos CTAs (Call to Actions). Eles estão gerando cliques? Estão claros e visíveis? Pequenas mudanças nesses elementos podem trazer grandes impactos no engajamento e nas conversões.
5. Avalie a qualidade dos backlinks
O perfil de backlinks do seu site tem um impacto significativo no SEO. Avalie tanto a quantidade quanto a qualidade dos backlinks recebidos. Links provenientes de sites confiáveis e relevantes aumentam sua autoridade de domínio e melhoram suas posições nos resultados de busca.
Identifique links quebrados ou de baixa qualidade que podem estar prejudicando seu desempenho. Ferramentas como Ahrefs ou Moz podem ajudar a localizar esses problemas e propor soluções, como a desconsideração desses links no Google Search Console.
Compare também seu perfil de backlinks com o de concorrentes. Isso pode revelar oportunidades de crescimento, como conquistar links de domínios que ainda não apontam para o seu site, mas são relevantes em seu nicho.
6. Monitore o desempenho técnico
Avaliar o desempenho técnico também é um passo essencial em como analisar relatórios de SEO. Porque, esses aspectos influenciam diretamente a experiência do usuário e, consequentemente, seu posicionamento nos motores de busca.
Então, acompanhe regularmente a velocidade de carregamento, a acessibilidade e a responsividade do site em diferentes dispositivos.
Utilize ferramentas como PageSpeed Insights para identificar gargalos que podem estar prejudicando o desempenho. Problemas como imagens não otimizadas, excesso de JavaScript ou servidores lentos devem ser resolvidos com prioridade.
Além disso, monitore erros de rastreamento ou indexação utilizando o Google Search Console, inclua as páginas otimizadas para ter certeza de que conteúdos importantes foram devidamente indexados.
7. Revise o conteúdo e suas métricas
O conteúdo é o coração de qualquer estratégia de SEO. Por isso, é crucial revisar regularmente o desempenho das suas páginas em termos de engajamento e relevância. Métricas como taxa de cliques, tempo na página e compartilhamentos sociais são bons indicadores.
Identifique conteúdos que podem ser otimizados ou atualizados. Isso inclui adicionar informações recentes, melhorar a estrutura do texto ou incorporar elementos como vídeos e infográficos para enriquecer a experiência do leitor.
Não esqueça de analisar elementos como títulos, meta descriptions e headers. Eles devem estar alinhados às boas práticas de SEO, contendo palavras-chave relevantes e atraentes que incentivem os cliques nos resultados de busca.
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Alcançar o sucesso em uma estratégia de SEO é um processo repleto de obstáculos e desafios. Afinal, são diversos detalhes aos quais o profissional de SEO deve estar atento ao longo do caminho. Por essa razão, contar com plugins de para análise de SEO em WordPress, como a Opti, facilita o trabalho.
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