Estar antenado às tendências de SEO (Search Engine Optimization) fortalece as estratégias de marketing digital da sua marca e posiciona seu conteúdo em primeiro lugar nas maiores ferramentas de buscas.
Saber o que é SEO é fundamental para sua empresa crescer e se consolidar digitalmente. Porém, essa prática está em constante atualização. Então, para alcançar bons resultados, o analista de SEO deve estar atento às novidades e mudanças do universo digital.
Afinal, quando uma estratégia de SEO é aplicada de maneira correta, ela impulsiona o alcance do seu site e isso resulta em uma boa movimentação de tráfego orgânico.
Mas todas essas atualizações vão muito além dos algoritmos que ajudam a mostrar seu conteúdo – e precisamos saber para onde estamos olhando. Se você quer saber como (e onde) dedicar seus esforços no que diz as tendências SEO, se liga nesse artigo que a Opti preparou.
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O que é SEO? Relembre conceitos importantes sobre a estratégia
Antes de mostrar as tendências, é interessante relembrar o que significa SEO: o Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca, em tradução livre) é uma estratégia de otimização de conteúdo para ranqueamento em diversos buscadores (como o Google) – portanto, é necessário estar bem posicionado.
Estar entre os primeiros vai muito além da visibilidade, pois também indica que essa página é a melhor resposta para os anseios de um indivíduo. Tudo isso gera tráfego orgânico, audiência e até mais clientes para uma determinada marca. Sem contar que a credibilidade digital também vai impulsionar o negócio.
Só que SEO não envolve somente pesquisas de palavras-chave que chamam a atenção dos algoritmos. Para ser notado é interessante desenvolver um excelente conteúdo em hipertexto, repleto de imagens, sons e hiperlinks que impactam na experiência do usuário. Caso contrário, de nada adianta aparecer em primeiro lugar. É preciso ter isso em mente, pois ao que tudo indica, oferecer materiais ricos é uma das tendências de SEO 2023.
Entretanto, outro desafio são as mudanças contínuas na forma como os algoritmos trabalham, e acompanhar as novidades parece árduo. Mas não se preocupe, a Opti reuniu o que está em alta para você. Veja mais.
Tendências de SEO 2023 envolve diversos buscadores
Não é só ranquear no Google: uma das estratégias de SEO durante 2023 é voltada para outras ferramentas de busca, como o Bing e o Yahoo, por exemplo. Mesmo sendo ferramentas de uso ocasional, eles também posicionam sites. Então é bom pensar sobre eles.
Inclusive, a Samsung cogitou trocar o Google por Bing nos celulares e incluir o emergente ChatGPT – decisão no qual voltaram atrás. Mesmo assim, isso denota a potência dos concorrentes do Google. Uma boa dica para trabalhar isso é criar conteúdo em sincronia com todos os buscadores e ficar de olho na SERP de cada um. Começar essa estratégia SEO o quanto antes vai gerar mais vantagem contra outras empresas.
Estratégia de SEO para TikTok e YouTube cresce em 2023
Não dá para negar que o TikTok se tornou tendência de mercado, enquanto o YouTube também é didático para aqueles que buscam respostas visuais. Então, é preciso ir além do textual, principalmente quando se pensa em conteúdo mobile.
Só para você ter uma ideia, uma pesquisa da Opinion Box relatou que 41% de 1.544 pessoas utilizam o TikTok para acompanhar vídeos de marcas que consomem e 53% delas gostariam que as empresas utilizassem a rede social.
Mas a rede queridinha dos adolescentes não é a única e o veterano YouTube também posiciona conteúdo. Afinal, Google e YouTube andam juntos desde que a gigante ferramenta de busca adquiriu a plataforma de vídeos, lá em 2006.
Estar preparado para o crescimento da Geração Z pode render bons frutos no futuro – e não é muito difícil: tanto o YouTube, quanto o TikTok posicionam através de palavras-chave no título, descrição, tags e até mesmo no arquivo inserido na thumbnail. O vídeo também deve mencionar as keywords, que podem surgir durante as legendas.
Tendências de SEO 2023: criar conteúdo que ajuda o usuário
O Google Helpful Content Update é uma atualização que chegou em meados de 2022 e que vem mudando a forma de criar conteúdo. Acontece que esse sistema avalia o material antes de posicioná-lo na SERP. As redações com valor vão ter preferência e relevância, ou seja, uma boa estratégia é focar em realmente ajudar o usuário. O texto deve ser:
- Original.
- Coeso.
- Com credibilidade.
- Informativo.
- Com fontes.
Essa nova tática evita artigos repetitivos e que servem apenas para “aparecer”, resultando em usuários satisfeitos com a informação. Investir em uma boa escrita do redator SEO pode fidelizar o usuário àquele site e ainda vai fortalecer a marca.
Em 2023 esqueça o volume de busca e use palavras-chave qualitativas
Aqui é preciso entender qual o seu público-alvo e a forma como ele realiza buscas. Para isso, comece definindo a sua persona, ela vai estabelecer um objetivo, além de uma visão estratégica sobre o público. Em seguida, relembre alguns conceitos de palavras-chave SEO:
- Head tail: buscas gerais e com maior volume.
- Long tail: buscas específicas e com menos volume.
Logicamente, há uma certa preferência por palavras head tails, pois há mais chances de pesquisa. Porém, isso aumenta a competitividade de conteúdo e, ao invés de competir, é interessante focar em alcançar o público.
As palavras long tails podem ter menos volume de busca. Mas são elas que conversam com o usuário. Por exemplo: alguém que mora em São Paulo e que gostaria de saber sobre o clima, não pesquisa “previsão do tempo”, mas sim “previsão do tempo em São Paulo”. Portanto, ter um conteúdo específico voltado às long tails é fundamental.
Mesmo assim, as head tails não merecem ser descartadas. Apenas não devem ser o foco principal.
Ser a posição zero da SERP é outra tendência de SEO 2023
Com certeza você já se deparou com algum conteúdo chamado “Featured Snippet”, que é uma resposta direto na SERP, sem a necessidade de abrir e visualizar uma página. Essa é uma forma da Search Engine Results Page (Página de resultados do mecanismo de pesquisa, em tradução livre) melhorar a experiência do usuário.
Isso se deve ao crescimento de usuários com smartphones. Uma resposta curta e direto na tela é mais simples do que abrir uma página – por isso a ocorrência de Featured Snippet é maior no mobile. E segundo levantamento da Statcounter, a maioria das buscas são feitas por aparelhos móveis. Portanto, é bom otimizar pensando além do desktop.
Mas alcançar a “posição zero” exige sabedoria: responda perguntas, mas seja atrativo para o usuário ter interesse de saber mais sobre o assunto.
SEO X Inteligência Artificial
Muito se estima sobre o impacto da inteligência artificial nas estratégias de SEO. Mas você sabia que essas ferramentas podem ser aliadas à produção de conteúdo? Saber conversar com elas pode tornar tudo mais prático. Algumas já trabalham com a melhoria de roteiros e aprimoramento de informação, por exemplo. E isso otimiza tempo e gera mais volume.
Outro detalhe foi um anúncio do Google I/O 2023. A conferência anual de atualizações do maior buscador do mundo explicou uma novidade: o uso de inteligência artificial generativa para buscas, com respostas em formato conversacional e interativo (semelhante ao ChatGPT).
Parece assustador, não é mesmo? Mas ao invés de competir com essa ferramenta, que ainda está em fase inicial e de teste (disponível apenas nos Estados Unidos), é interessante se preparar para ela.
Até o momento, os testes mostram que além da resposta imediata, a ferramenta também vai apresentar a fonte, ou seja, o link da página responsável por aquele resumo. Seja por credibilidade e também para situar aqueles que buscam se aprofundar no assunto.
Logo, é preciso se posicionar no servidor e na ferramenta. Inclusive, o próprio Bing se adiantou e já adotou o modelo de linguagem GPT-4 da OpenAi para aprimorar a experiência de busca.
Em SEO 2023, os artigos originais e completos são mais importantes do que nunca. É essa credibilidade que vai ajudar o Google a usar (e apresentar) o seu conteúdo para o usuário.
Tendências de SEO 2023 exigem uma boa ferramenta de otimização
Para um bom posicionamento, além das tendências, é preciso estar ligado nas melhores ferramentas de SEO para a sua empresa.
Em 2023, a Opti é essencial para fortalecer sua estratégia de marketing de conteúdo. A ferramenta oferece uma análise de performance e vai ajudar a sua marca a alcançar o topo dos maiores buscadores. Veja algumas funções da Opti:
- Monitoramento automático da SERP.
- Histórico de ranking das keywords.
- Análise de SEO integrada ao WordPress.
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