A Copa do Mundo movimenta diversos setores da economia ao redor do mundo. Segmentos de comunicação, comércio, moda e alimentício se destacam nesse período. Mas é preciso ficar atento, pois a FIFA possui um olhar rígido sobre seus direitos de propriedade intelectual – e a Opti te ensina como fazer marketing digital na Copa do Mundo.
A Copa do Mundo 2022 teve início dia 20 de novembro, no Qatar. O evento é considerado um dos maiores do mundo e não é exagero dizer que movimenta povos de todas as nações para torcer pelo seu país.
Um evento com essa magnitude não pode deixar de ter uma série de regras, principalmente se tratando sobre a divulgação não oficial sobre a Copa do Mundo.
O Guia de propriedade intelectual da FIFA fala sobre o cuidado que se deve ter ao tratar sobre a copa sem estar incluído na lista de patrocinadores oficiais.
Cometer um deslize com uma entidade atual tão relevante pode ser crucial para seu negócio.
Pensando em te ajudar a se manter dentro do regulamento de propriedade intelectual e manter impecável sua campanha de marketing digital na copa do mundo, a Opti preparou esse artigo especial!
Boa leitura!
Acesso rápido
Termos protegidos pela FIFA
Primeiramente, vamos repassar o que é a Lei de Propriedade Intelectual?
A Lei de Propriedade Intelectual garante ao titular da marca o direito de zelar pela sua integridade material (art. 130, III), inclusive configurando crime com pena de detenção de 3 meses a 1 ano e multa a reprodução não autorizada (art. 189, I).
Você não quer ser expulso de campo no meio da partida, não é?
Portanto, fique de olho nessas expressões, palavras, fontes e até símbolos que possuem direito exclusivo da FIFA, isso significa que só podem ser usados para fins comerciais pela federação ou pelos patrocinadores oficiais do evento.
- Copa do Mundo ou Copa do Mundo 2022;
- FIFA;
- Qatar 2022 ou Catar 2022;
- Emblema, slogan ou pôster oficial;
- Copa do Mundo FIFA Qatar 2022
- Imagem ou nome do mascote oficial;
- Copa do Mundo FIFA;
- Imagem do troféu oficial;
- Marcas e logos da FIFA;
- Fonte oficial do evento.
Lista de restrições da CBF
Assim como a FIFA, a CBF também possui uma lista de termos protegidos. São elas:
- Modelo da camisa;
- Emblema da seleção;
- Seleção brasileira.
Se pareceu um pouco confuso, é porque realmente é. Algumas dúvidas pairam sobre as restrições, principalmente as mais simples, como “2022”. Então, o melhor a se fazer é evitar campanhas comerciais envolvendo os elementos que citamos.
Vale lembrar que a FIFA e a CBF possuem as ferramentas necessárias para identificar quem fez o uso indevido dos termos. Por isso, cuidado.
Medidas de marketing digital na Copa do Mundo
A copa do mundo é um dos assuntos mais falados do momento, por isso não tem como ficar de fora de todo engajamento que ela pode trazer para seu negócio.
Algumas medidas, por exemplo, são simples e podem ser feitas sem correr o risco de se comprometer com os órgãos regulamentadores.
Faz parte do inbound marketing fazer os usuários se identificarem com sua marca e seu negócio, portanto quando observam que você está engajando de alguma forma com um assunto que eles se interessam, a conexão já começa a se estabelecer.
Antes de mostrar as dicas, confira as perguntas mais pesquisadas no Google sobre o assunto:
Fonte: Think With Google
Utilize memes, GIFs e trends
A Copa é um momento de descontração. Por isso, investir em conteúdos descontraídos, como memes e trends vai chamar mais atenção dos usuários engajados no assunto.
Além de serem os conteúdos mais fáceis de viralizar, são mais fáceis de produzir e impulsionar.
Vista sua marca para a Copa
Identidade visual é tudo, principalmente na hora de transmitir uma ideia rápida sobre seus interesses e intenções.
Não subestime o poder da customização das suas redes sociais e portais para os eventos do momento.
Troque a capa e o ícone das suas redes e mostre as cores do seu país para incentivar o engajamento e chamar atenção de seus futuros leads.
Faça posts interativos de incentivo
Uma excelente estratégia de marketing digital na copa do mundo é conseguir engajamento nas redes sociais. Dessa forma, pergunte sobre os palpites para os jogos, comente sobre os acontecimentos em campo, enquetes e caixinhas de perguntas.
As emoções rolam soltas durante os jogos, por isso quando um usuário vê uma marca querendo ouvir e compartilhar os sentimentos, ele se sente atraído a interagir. Use e abuse desse recurso.
Busque uma conexão com o tema
Parece fácil criar engajamento, mas para se diferenciar dos demais, é preciso buscar um conteúdo personalizado com os temas.
Sendo assim, pesquise bastante sobre os países, os jogadores, curiosidades ou tente fazer associações dos termos do futebol com o universo de negócios em que está inserido. A chave do sucesso é ter criatividade.
Conclusão sobre marketing digital na copa do mundo
Não importa qual seja sua opção na hora de criar sua estratégia de marketing para a copa do mundo, por isso priorize como ela será útil para sua persona.
Pense como será útil para ela, mesmo que o objetivo seja fazê-la apenas ter um lugar para manifestar seu interesse pelos jogos.
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